新媒體視域下中華優秀傳統文化傳播路徑研究

摘要：中華優秀傳統文化是中華民族的根和魂，是提升國家文化軟實力的重要源泉。新媒體的出現打破了文化交流的時間空間限制，以一種新穎的媒體形式拓展了中華優秀傳統文化傳播形式，豐富了其傳播內容，極大提升了其傳播速率。在新媒體時代，中華優秀傳統文化，的傳播面臨著巨大的變革，新媒體的快速發展導致的傳播內容碎片化、受眾群體多樣化、媒介形態復雜化，以及網絡環境娛樂化對中華優秀傳統文化的傳播提出一些新的挑戰，因此，該文通過研究如何高效率使用新媒體技術，為傳承和弘揚中華優秀傳統文化提供一些思考和啟發。

關鍵詞：中華優秀傳統文化；新媒體；傳播形式；傳播內容；傳播效率；新媒體技術

中圖分類號：G122；G206 文獻標識碼：A 文章編號：2096-4110（2024）06（c）-0044-05

Research on the Communication Path of Excellent Traditional Chinese Culture from the Perspective of New Media

DENG Zhidan

（Shanghai Maritime University， Shanghai， 201306， China）

Abstract： Excellent traditional Chinese culture is the root and soul of the Chinese nation， and an important source of enhancing the country's cultural soft power. The emergence of new media has broken the time and space limitations of cultural exchange， expanded the dissemination of excellent traditional culture in a novel media form， enriched the content of excellent traditional Chinese culture dissemination， and greatly improved the dissemination rate of excellent traditional culture. In the era of new media， the dissemination mode of excellent traditional Chinese culture is facing tremendous changes. The rapid development of new media has led to the fragmentation of communication content， diversification of audience groups， complexity of media forms， and entertainment in the online environment， which poses new challenges to promoting excellent traditional Chinese culture. Therefore， by studying how to efficiently use new media technology， some thoughts and inspirations are offered to inheridxx2JzDhWf3BC4QNOSpqFQ==t and promote excellent traditional Chinese culture.

Key words： Excellent traditional Chinese culture; New media; Communication form; Communication content; Communication efficiency; New media technology

黨的十八大以來，習近平總書記多次強調要傳承和弘揚中華優秀傳統文化。傳統文化是一個國家和民族的精神內核所在，推動傳統文化繼承與傳播始終是時代課題[1]。媒體傳承是文化傳承的主要方式之一。隨著時代的進步、經濟的發展，新媒體技術逐漸進入人們的視野里并成為潮流。新時代背景下要以新媒體發展為契機，為優秀傳統文化的傳承和弘揚奠定良好基礎。新媒體為傳統文化的傳播搭建了更廣闊的舞臺，但是在這一過程中也存在一些困境，如何發揮新媒體的積極作用，推動中華優秀傳統文化的傳播是重大的時代課題。

1 新媒體視域下中華優秀傳統文化傳播的重要性

隨著新媒體的飛速發展，中華優秀傳統文化的傳播力度呈現逐步增長趨勢。其中的增長關鍵點在于如何高效率的發揮新媒體的積極作用，因為新媒體不僅能夠幫助拓展傳播形式、豐富傳播內容、提高傳播效率，還能促進中華優秀傳統文化走向世界。因此，在新媒體視域下，探索中華優秀傳統文化傳播路徑有重要意義。

1.1 有利于拓展傳播形式，促進中華優秀傳統文化快速發展

中華優秀傳統文化是社會主義文化的根本。在傳統媒體時代，中華優秀傳統文化的傳播往往局限于書籍、報紙、博物館及課堂教學等方式，導致傳播力度不夠。而在新媒體時代，傳播形式開始變得多樣化，一種是一系列如抖音、快手、B站和騰訊等網絡線上平臺，通過新聞報道、短視頻、紀錄片等形式對中華優秀傳統文化進行全方位、多角度、多層次的傳播；另一種是以數字化技術為載體，借助網絡直播、云端、全息投影等動態形式傳播中華優秀傳統文化。新媒體因其交互性、實時性、協同性、多媒體綜合性等特點，構建了全新的文化傳播體系，顛覆了傳統的文化傳播格局[2]。因此，有必要研究新媒體視域下中華優秀傳統文化傳播路徑，豐富傳播形式的同時大力促進中華優秀傳統文化快速發展。

1.2 有利于豐富傳播內容，提升中華優秀傳統文化自信

新媒體技術的出現豐富了中華優秀傳統文化的傳播內容，并且突破了傳統媒體的單向性，實現“一對多”“多對多”的傳播。大眾能夠通過新媒體平臺享受更為豐富的文化資源。通過豐富的傳播內容，更多人有機會接觸和了解中華優秀傳統文化，從而提升對中華優秀傳統文化的自信心。在利用新媒體傳播中華優秀傳統文化時，應遵守新媒體的傳播規律，通過數字化呈現使中華優秀傳統文化變得可聽、可觀、可感，以提供更加具有互動性和個性化的文化體驗[3]。大眾在網絡游戲中可以感受到中國古代的風俗、服飾、禮儀文化的魅力；在網絡文學作品可以感受到中華優秀傳統文化的深刻內涵。媒體平臺將這些多樣的中華優秀傳統文化內容傳遞到大眾面前，向大眾提供了充足的精神文化內容，有利于提升其文化自信。與此同時，新媒體平臺的出現方便了不同文化之間的交流與合作，我們取其精華去其糟粕，為傳統文化注入新的活力，提升文化自信。

1.3 有利于提升傳播效率，穩定中華優秀傳統文化傳承鏈

新媒體技術為中華優秀傳統文化的傳播和發展方式帶來了重大的變革，新媒體技術不僅提高了文化傳播的速度和廣度，還突破了時間和空間的限制，讓中華優秀傳統文化得到更廣泛、更深入的傳播[4]。不論人們身處何地，只要借助網絡技術，就能立即獲取和接收中華優秀傳統文化相關的信息，比如，微博熱搜上經常會有大量關于中華優秀傳統文化的信息和內容，人們可以通過關注相關賬號、參與話題討論等方式輕松獲取這些信息。人們也可以通過一秒傳播、一鍵共享，在較短時間內實現信息的互動，有效提升了中華優秀傳統文化的傳播效率，但是良好的傳播效果不是一蹴而就的，需要長期的積累和沉淀形成穩定的傳承鏈。因此，要借助新媒體技術，建立高效率、可持續的傳播機制，讓中華優秀傳統文化能夠穩定傳承下去。

1.4 有利于提高傳播國際性，推動中華優秀傳統文化走向世界

新媒體技術的運用，能夠幫助不同國家實現語言、文化相對應的話語體系轉化。任何文化跨國傳播，如果不解決好話語體系轉化，就會出現水土不服問題，從而無法達到預期目標[5]。借助新媒體技術講好中國故事，有利于推動中華優秀傳統文化走向世界。中華優秀傳統文化博大精深，歷史悠久，具有豐富的文化內涵和全球價值，中國醫學、茶學和古代哲學等在國際上具有一定的影響力。借助新媒體技術，國際化文化傳播形式大展身手，例如：2023年連云港作為“一帶一路”的重要支點城市，結合自身特點著力打造“Monkey King's Hometown-Lianyungang”（大圣故里——連云港）“海媒”賬號，打開向世界展示連云港的窗口。在海外社交媒體中，連云港對外展示中華自然人文風光和歷史發展變遷。從古代中國的絲綢之路到現在的“一帶一路”。我國始終致力于促進不同地區之間的跨文化對話，借助新媒體技術，實現中華優秀傳統文化走出國門，走向世界的目標。

2 新媒體視域下中華優秀傳統文化的傳播存在的不足

盡管目前新媒體技術為中華優秀傳統文化整合了一個巨大的資源庫，但是在新媒體視域下中華優秀傳統文化的傳播也面臨著一定的問題，挑戰來源并不是其自身內核的危機，而是傳播形式與受眾的困境。本文將從傳播內容、受眾群體、媒介形態及網絡環境等影響文化傳播的多個方面因素進行分析。

2.1 傳播內容碎片化不利于闡釋中華優秀傳統文化正確價值

隨著新媒體的出現，人們生活需求改變，市場被細化，為了滿足人們的需求，各大平臺使出渾身解數，使傳播方式呈現出多元化的特點，同時也讓傳播內容呈現碎片化的特點，導致市場趨于分散，而這種形勢不利于詮釋中華優秀傳統文化。盡管市面上的App及各大網站都有相關的板塊陳列中華優秀傳統文化的內容，但大部分板塊都只是對中華優秀傳統文化進行淺顯的羅列，沒有去挖掘中華優秀傳統文化背后真正的價值。新媒體技術下關于中華優秀傳統文化的新聞報道達到了快、準、穩，但是快、準、穩的背后缺乏深刻性的闡述，一些報道僅對事件的發生進行簡單描述，對文化歷史背景不做過多解釋。近年來，短視頻行業飛速發展，短視頻輸出方式為人們節省了時間，符合人們快節奏瀏覽習慣，但同時弊端也較為明顯。短暫的時間、碎片化的內容無法準確詮釋出中華優秀傳統文化的價值，因此，碎片化的內容傳播在一定程度上會影響人們對于中華優秀傳統文化中蘊含的真正價值的理解。

2.2 文化的多元化導致受眾群體呈現多元化

新媒體時代的到來，使得人們的生活方式、對生活的需求發生改變，導致受眾群體呈現多樣化的特征。新媒體的出現滿足了人們的需求，為人們了解各種文化提供了便利；新媒體的出現也促進著不同文化之間的交流合作，同時中華優秀傳統文化也承受著外來文化比如西方文化的影響和沖擊，再加上新媒體的出現導致的受眾群體需求多元化及思想多元化，這都會影響中華優秀傳統文化認同感的形成以及強化。要喚起主體在文化現代化中的責任意識，使人們能夠主動地對自身認知進行內容審視和價值反思，主動認識不足，主動尋求出路[6]。由于多元文化的沖擊，一些受眾群體并未對弘揚中華優秀傳統文化樹立主動責任意識。近幾年，圣誕節、萬圣節和感恩節等西方節日頻繁出現在大眾的視野，許多商家平臺為了經濟利益大肆宣傳，導致大眾對我們民族的傳統節日有所忽視，不關注中華傳統節日背后所蘊含的歷史底蘊。所以，要充分把握好新媒體技術，針對受眾群體的多樣化，拓展多種多樣的傳播渠道，弘揚和傳承中華優秀傳統文化，提升文化認同感。

2.3 媒介形態復雜化不利于探索中華優秀傳統文化深刻內涵

新媒體時代，媒介形態復雜多樣，不利于探索中華優秀傳統文化深刻內涵。首先，近幾年人民的生活水平逐漸提高，一些媒體平臺都在追求流量，為得到流量， 不惜制造虛假信息來獲取大眾的關注，在此環境下，媒介形態的復雜化導致傳播內容浮于表面。網紅、帶貨主播、電視綜藝節目和古裝偶像劇大批量產出，在這樣復雜的媒介環境下，弘揚與傳承中華優秀傳統文化道阻且長。其次，由于媒介形態的復雜化，文化產品創新匱乏，不能深刻展現中華優秀傳統文化的內涵。流量至上的市場環境中，很少有人會安靜下來潛心研究中華優秀傳統文化的內涵，而是依靠技術，實現產品呈現形式以及傳播渠道的多樣性。但是我們要足夠清醒地認識到無論媒介形態如何復雜，內容永遠都是傳統文化的核心，因此要堅持不懈地探索中華優秀傳統文化的深刻內涵，改進探索過程中出現的一些問題。

2.4 網絡環境娛樂化不利于展示中華優秀傳統文化真正魅力

大眾傳播媒介已成為娛樂化產生的重要機制。“眼球經濟”在新媒體上大行其道[7]。泛娛樂化將各領域的人物及事件等進行娛樂性的修飾，把能否取樂、吸引大眾作為追求的目標，大大降低了文化市場的嚴肅性，再優質的中華優秀傳統文化內涵都會被那些娛樂化信息所破壞，比如，有的短視頻節目通過故意惡搞一些經典文藝作品來增加流量，造成大眾對部分內容產生誤解。這樣的例子不勝枚舉，通過生硬照搬、惡搞甚至諂媚觀眾，獲取收視率。娛樂化傾向一定程度上消解著歷史的嚴肅性，違背了傳承和弘揚中華優秀傳統文化的初衷。過度娛樂放松不利于中華優秀傳統文化真正魅力的展現，也不利于其傳承和發揚。

3 新媒體視域下中華優秀傳統文化傳播路徑

將中華優秀傳統文化與新興媒體技術結合起來，探索文化傳播的有效路徑，從而為中華優秀傳統文化的傳承和發展提供一些思考和啟發。本文從加強新媒體平臺建設、發揮優秀網絡意見領袖的作用、借助新媒體語言技術及完善網絡監管機制等方面提出了一些具體的路徑設想。

3.1 加強新媒體平臺建設，創新傳統文化傳播方式

《完善中華優秀傳統文化教育指導綱要》指出，“要建設不斷適應時代需要的中華優秀傳統文化網絡教育平臺”[8]。利用新媒體技術打破時間空間的限制，搭建“全流程+高便捷+體系化”的中華優秀傳統文化信息云端服務平臺，創新傳統文化的傳播渠道，助力建設傳統文化共創、共建、共享的傳播新鏈條。

2023年貴州省公共文化發展中心聯合貴州省非物質文化遺產保護中心，舉行以“加強非遺系統性保護，促進可持續發展”為主題的線上活動，以線上形式為群眾提供優秀非遺作品展示和線上互動等體驗，讓非遺保護成果進入大眾視野，與大眾共同分享非遺美好生活；同時通過圖文結合的形式宣傳貴州省國家級非遺項目，達到傳承和弘揚貴州省文化和自然遺產的目的。其中有眾多板塊，群眾可參與圖文征集，上傳參加的非遺活動瞬間、非遺景點等，同時，也可以將頁面分享給微信好友，邀請親朋好友進行點贊，參加照片征集活動，在新媒體的助力下將貴州非遺文化傳遞至世界各地。這種在云端打造共享文化盛宴的方式，為很多地區傳播中華優秀傳統文化提供了參照范例。

以平等、多元和開放性為特征的短視頻平臺使得人們對傳統文化的認知更全面。隨著短視頻的爆火，傳統文化已成為人們日常交流和生活中的活躍元素。人們與短視頻的聯系越來越緊密，在雙方持續互動過程中，中華優秀傳統文化展現出自強不息的生命力。2024年1月，由抖音舉辦的傳統文化專場晚會“古韻煥新·華彩傳承”以直播的形式呈現在大眾面前，參演的節目涵蓋戲曲曲藝、民族樂器、民歌、中國舞等領域；抖音與三星堆博物館達成合作，實施三星堆抖音營銷項目以及三星堆開發體驗計劃，三星堆博物館開通抖音賬號，發布相關知識視頻的同時開通在抖音平臺上的門票購買渠道。由此可見，短視頻平臺為中華優秀傳統文化的傳播提供了新渠道和新機遇，同時也更好地激發大量受眾對中華優秀傳統文化的興趣。

3.2 實現精準定位，發揮優秀網絡意見領袖的作用

傳統媒體也被稱為大眾媒體，其受眾范圍十分廣泛。而新媒體時代也叫信息時代，接收到的信息呈井噴式增長，但是人們的接受力是有限的，無法承擔過度的網絡信息。這就要求媒介以受眾的需求為主，對廣大信息進行細致分類，實現信息的精準傳播，從而優化傳統文化的傳播效果。《指尖上的傳承》以紀錄片的形式再現非物質文化遺產、傳統手工藝的神韻，通常與大眾生活相關度不高，也更具疏離感。因此《指尖上的傳承》根據大眾的需求實行精準調整，拋棄原有的枯燥的講述形式，抓住網絡使用度最高的年輕群體所關心的時尚、顏值、美麗等話題，在節目的開始先展示精妙絕倫的作品及拍賣價格，然后再呈現其傳承人，再娓娓道來。

網絡意見領袖是指“在人際傳播網絡中經常為他人提供信息、意見、評論，對他人施加影響的活躍分子”[9]。在信息媒體時代，網絡意見領袖是信息傳播的重點人物，通過自身的網絡熱度再次將信息大幅度地傳播出去，提升信息的影響力，因此借助優秀網絡意見領袖的影響力可以促進傳統文化的傳播。因此網絡意見領袖在傳承和弘揚中華優秀傳統文化中發揮了舉足輕重的作用。

3.3 借助新媒體語言技術，講好中國故事

新媒體語言是信息時代化下的產物，具有大眾化、多元化、通俗化的特點，更容易適應數字化的傳播[10]。在新媒體上，人們往往用簡潔的形式表達豐富的語義內容，運用大眾化、通俗化的語言迅速傳遞相關的信息，比如，“敲黑板”“劃重點”提示所述內容的重要性。因此，要想借助新媒體來傳播中華優秀傳統文化，就必須保證內容輸出的優質性并深刻了解新媒體語言的表達方式，并將其與中華優秀傳統文化內容進行密切結合，利用新媒體語言的特點將中華優秀傳統文化中蘊含的價值觀、歷史淵源等問題進行清楚地表達，并確保廣大受眾充分理解與吸收其所蘊含的意蘊。比如，“欲窮千里目，更上一層樓”可以用新媒體語言表達為 “世界那么大，我想去看看”，兩者雖然都是表達“要想看到無窮無盡的美麗景色，應當去往更高更遠的地方”，但是現代化的表達可能更符合當下年輕人所追求的文藝范。借助新媒體語言的藝術詮釋中華優秀傳統文化的新意義，通過更加年輕化的表達方式強化大眾對其的認識，以便人們自覺傳承和弘揚中華優秀傳統文化。

習近平總書記指出：“加強對優秀傳統文化思想價值的挖掘，梳理和萃取中華文化中的思想精華，作出通俗易懂的當代表達，賦予新的時代內涵，使之與中國特色社會主義相適應，讓優秀傳統文化在新的時代條件下不斷發揚光大。”[11]要保證使用新媒體語言的文化內容的優質性、獨特性，缺乏文化底蘊的內容是會被時代淘汰的，因此新媒體平臺必須挖掘一些符合當代價值觀的文化內容，運用大眾傾向的新媒體語言，講通、講全、講好中華優秀傳統文化。

3.4 完善網絡監管機制，創建文化傳播健康環境

新媒體時代的到來、越來越多的社交媒體平臺的出現以及信息傳播方式的多樣化，給予人們更好地了解學習中華優秀傳統文化的渠道。為了提升中華優秀傳統文化傳播質量，媒體平臺要約束好自己，政府更是要采取相關措施加強新媒體監督，健全網絡監管機制。

首先，媒體平臺要引導開展對中華優秀傳統文化的相關討論，引導討論朝向健康積極的氛圍發展，深入了解文化內容，對優質的創作內容加以推廣宣傳，以人民為中心，始終把人民群眾的滿意度、認可度放在評價的首要位置，有助于中華優秀傳統文化的正向性傳播。中共中央印發的《法治社會建設實施綱要（2020－2025年）》，強調網絡空間不是法外之地，提出要完善網絡法律制度，制定完善對網絡直播、自媒體、知識社區問答等新媒體業態和算法推薦、深度偽造等新技術應用的規范管理辦法。始終堅持以人民為中心，營造積極良好的網絡氛圍。

其次，要加強網絡傳統文化的版權保護。由于互聯網的開放性、共享性的特點，網絡傳統文化作品著作權的侵權行為時有發生，主要表現在剽竊抄襲。因此建立健全傳統文化在網絡新媒體上傳播的相關法律法規，是版權保護的第一步，也是最重要的一步。建立起傳統文化網絡傳播的保護機制，傳播過程中標注好作者信息，未經授權的作品不得發布和傳播，嚴厲打擊侵權盜版的相關作品，提高對網絡文化版權的保護意識。

4 結束語

越來越多的年輕人開始深入了解中華優秀傳統文化，樹立文化自信。但中華優秀傳統文化的傳播途徑及內容面臨著許多挑戰。由于新媒體技術的飛速發展，我們不滿足于傳統的傳播方式，需要加強新媒體平臺建設，發揮優秀網絡意見領袖的作用，借助新媒體語言技術并完善網絡監管機制，不斷地在新媒體技術下創新中華優秀傳統文化的傳播路徑。

參考文獻

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