瘋狂的折疊屏賽道

2月22日下午，華為Pocket 2小折疊手機正式發布。作為華為開年的第一款產品，其邀請了多位女明星作為體驗官，以呼應產品的核心受眾人群。照片中，華為Pocket 2小折疊手機白色的機身搭配珍珠鏈，顯得時尚又便攜。

據《2024年中國折疊屏手機消費洞察報告》顯示，華為已連續四年占據半數以上中國折疊屏手機市場份額，在超高端折疊屏市場中，其份額超過了65%。除此之外，OPPO、vivo、榮耀等中國手機大廠均已布局折疊屏手機，2023年累計發布十余款折疊屏產品。在國內智能手機銷量仍處低谷的情況下，折疊屏已成為行業為數不多的亮點和增長點。

小折疊屏瞄準女性市場

據相關數據顯示，2023年中國市場折疊屏智能手機銷量達680萬部，同比增長140%，其中華為手機占據了2023年中國折疊屏手機市場份額的半壁江山，OPPO、三星和vivo分別以15.4%、14.5%和11.3%的市場份額位列其后。

值得注意的是，許多小折疊屏手機的產品設計點都是以女性用戶為出發點的。事實上，伴隨著折疊屏手機受眾的逐步擴大，高端及女性用戶的增長趨勢明顯。

數據顯示，折疊屏手機女性用戶占比相較2022年上升9%。在年齡方面，熱愛嘗鮮的18-29歲年輕群體和經濟收入穩定的40歲及以上群體占比較高，分別為30.6%和43.1%。

華為新推出的Pocket 2小折疊手機也印證了這一點，產品重點致力于開拓女性時尚領域市場。官方在宣傳時著重介紹了其在展示妝容和助力護膚方面的功效。

比如，“Pocket2人像引擎在優化面容的同時可以保留肌膚本身的柔軟和彈性，膚質張弛有度、光澤自然?！庇蟹治鰩熤赋觯叭A為捕捉到了高端及女性用戶的需求，上述這些功能特點能吸引和激發女性換機市場?！?/p>

大屏橫折更受歡迎

數據顯示，自2019年首款折疊屏手機上市以來，中國折疊屏手機市場連續4年同比增速超過100%。2023年中國折疊屏手機出貨約為700.7萬臺，同比增長114.5%。

具體細分到產品，折疊屏手機分為橫折和豎折。橫折產品的精髓在于“大”，展開的屏幕如同平板電腦般的大屏，一直備受中國消費者歡迎，2023年橫折產品市場份額重新增加到68.1%。而豎折產品追求的則是“小”，折疊起來的尺寸通常為直板手機的一半大小，因此以小巧便攜作為賣點。不過，2023年豎折產品的銷量出現縮減，有分析師表示，華為以外的品牌對銷售利潤較低的豎折機型興趣漸失，OPPO與vivo甚至已停止原本預計在 2024年發售的新款豎折機型的計劃。

不過，在2月20日下午的OPPO AI戰略發布會上，OPPO高級副總裁、首席產品官劉作虎對這一消息作出否認，他表示：“我們的豎折產品口碑還是不錯的，計劃還在推進，折疊需要一個普及的時間，OPPO沒有說不做豎折。”

IDC中國高級分析師郭天翔指出，豎折產品并不能像橫折產品那樣體現大屏優勢。產品力也比同價位直板機有明顯差距。質量也容易出問題，出現售后問題較多。所以豎折產品的使用場景并沒有完全打開，很多廠商都在賠錢。

折疊屏成為換機熱門

與直板機單側膜層只要做好應對拉伸或者收縮的一種應力不同，折屏在折疊時一側膜層會拉伸，另一側膜層會收縮，因此對材料要求更高。早期的折疊屏幾乎是CPI薄膜，折疊屏折痕大，屏幕不平整，質地偏軟，留下劃痕。自2022年UTG（超薄玻璃）進入量產階段以來，2023年國內搭載UTG的折疊屏智能手機占比增至近七成，同比增長24.5個百分點，解決了良率易碎的問題，屏幕更平整，折痕更小。

此外，業內人士指出，折疊手機的重量與厚度，已比有的直板機更輕更??；續航方面，手機主芯片、功耗算法軟件、屏幕降功耗技術的結合，使折疊手機功耗降低；成本方面，折疊屏的價格也在下降。

據調研顯示，折疊屏手機已經成為高端市場的換機熱門。96.7%的觀望用戶表示在下次換機時愿意選擇折疊屏手機。這些用戶對折疊屏手機品牌的偏好，呈現向頭部品牌靠攏的趨勢。預計2024年中國市場折疊屏智能手機銷量達960萬部，同比增長41%；全球智能手機出貨量將達到 12 億部，同比增長 2.8%。

隨著折疊屏技術的不斷進步和市場需求的持續增長，曾象征著“高端”的折疊屏手機，將進一步普惠化。同時，品牌之間的競爭，也會讓折疊屏的技術標準在手機創新這條“彎路”上進一步細化升級。