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DR鉆戒打贏誓言保衛戰

2024-06-25 00:00:00王睛
中國品牌 2024年3期

2024年1月22日,深圳市南山區人民法院對“800元可刪DR鉆戒購買記錄”詐騙案進行一審宣判。深圳市南山區人民法院認為,涉事網店店主吳某以“可刪除DR購買記錄”為誘餌欺詐消費者,認定其犯詐騙罪,判處有期徒刑3年、緩刑4年,并處罰金5000元。伴隨著法院的一審宣判,“800元擊穿真愛防線”的謠言不攻自破。

自2021年起,以“一生只送一個人”為賣點的DR鉆戒就頻頻被詬病“購買記錄管理混亂”“購買記錄可刪除”等,甚至一度將DR鉆戒送上熱搜,也引起消費者對DR鉆戒品牌理念和品牌承諾真實性的關注。

“真愛營銷”遭危機

2021年11月,網傳一份藝人購買DR鉆戒的記錄名單,隨后部分涉事藝人進行了辟謠。

11月10日晚間,某藝人粉絲發文承認通過黃牛非法獲取藝人的身份證號,并用這一身份證號購買了DR鉆戒。

伴隨著事件發酵,DR鉆戒所宣傳的品牌理念引起了懷疑,“所謂一生只能送一人,是不是換個身份證就能買?”同時,花500元可刪除DR鉆戒購買記錄的消息也在網絡不脛而走。

11月11日晚間,DR鉆戒官方賬號發布嚴正聲明,稱DR規定求婚鉆戒“每位男士憑身份證一生僅能定制一枚”,選擇后堅定彼此是唯一。

為此,DR設立了簽訂真愛協議、綁定身份證號碼等舉措,并建立“真愛查詢系統”。同時,DR還提到購買記錄終身不可更改和消除,關于網絡謠傳花錢即可解除綁定的言論屬不實信息。

不過,在此次聲明中,DR鉆戒并未對“冒用他人身份證購買”的問題作出正面回應,引起網友的質疑與不滿。

發布聲明同日,DR鉆戒關閉了輸入男士身份證號碼可查詢是否曾購買鉆戒的“真愛查詢系統”,客服解釋為是查詢人數過多所以暫時關閉。……

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