從“破圈”看人文經(jīng)濟發(fā)展

這個冬天，哈爾濱憑借冰雪旅游火爆“出圈”，熱度持續(xù)不減，極大地撬動了冬季旅游經(jīng)濟，也讓這座冰城實實在在地感受了一次“潑天的富貴”。突如其來的巨大流量也引發(fā)了人們的思考：哈爾濱的冰雪旅游已持續(xù)建設多年，旅游資源模式已經(jīng)較為成熟，為何突然在今年大放異彩？

如果仔細透視此次哈爾濱火爆“出圈”的全過程，就不難發(fā)現(xiàn)其關鍵在于人文經(jīng)濟的理解和運用。而在這背后，需要加快轉變傳統(tǒng)思維，持續(xù)思考以數(shù)字媒介和IP塑造為核心的城市文旅推廣新觀念、新思路、新方法，理解文旅現(xiàn)象背后的人文經(jīng)濟內(nèi)涵，通過文旅場景的推陳出新不斷滿足人民群眾對美好生活的追求，依托數(shù)字時代的“人人傳播”，讓城市從“出圈”變?yōu)槌掷m(xù)“破圈”，將城市旅游的“網(wǎng)紅”更好地轉化為“長紅”。

“文化經(jīng)濟”突出一個“人”字

習近平總書記指出：“‘文化經(jīng)濟’的本質在于文化與經(jīng)濟的融合發(fā)展，說到底要突出一個‘人’字。”文旅產(chǎn)品的創(chuàng)新迭代歸根結底要服務于人的發(fā)展，滿足人民日益增長的美好生活需要。隨著經(jīng)濟社會的不斷發(fā)展和教育水平的不斷提升，人民群眾的新需求、新期盼，尤其是精神層面的需求正在旺盛增長。城市文旅作為人民群眾日常生活的重要組成部分，必須產(chǎn)出能夠真正戳中“痛點”的內(nèi)容供給，才能不斷適應人民群眾日益增長的精神文化需要。

哈爾濱冬季旅游的火爆體現(xiàn)了當前文旅消費的“下沉效應”——人們不再滿足于熱門景點的“打卡”式旅游，而是更加渴望通過“接地氣”的方式感知獨特的城市文化，感受日常生活中的城市魅力。……