從“破圈”看人文經濟發展

這個冬天，哈爾濱憑借冰雪旅游火爆“出圈”，熱度持續不減，極大地撬動了冬季旅游經濟，也讓這座冰城實實在在地感受了一次“潑天的富貴”。突如其來的巨大流量也引發了人們的思考：哈爾濱的冰雪旅游已持續建設多年，旅游資源模式已經較為成熟，為何突然在今年大放異彩？

如果仔細透視此次哈爾濱火爆“出圈”的全過程，就不難發現其關鍵在于人文經濟的理解和運用。而在這背后，需要加快轉變傳統思維，持續思考以數字媒介和IP塑造為核心的城市文旅推廣新觀念、新思路、新方法，理解文旅現象背后的人文經濟內涵，通過文旅場景的推陳出新不斷滿足人民群眾對美好生活的追求，依托數字時代的“人人傳播”，讓城市從“出圈”變為持續“破圈”，將城市旅游的“網紅”更好地轉化為“長紅”。

“文化經濟”突出一個“人”字

習近平總書記指出：“‘文化經濟’的本質在于文化與經濟的融合發展，說到底要突出一個‘人’字。”文旅產品的創新迭代歸根結底要服務于人的發展，滿足人民日益增長的美好生活需要。隨著經濟社會的不斷發展和教育水平的不斷提升，人民群眾的新需求、新期盼，尤其是精神層面的需求正在旺盛增長。城市文旅作為人民群眾日常生活的重要組成部分，必須產出能夠真正戳中“痛點”的內容供給，才能不斷適應人民群眾日益增長的精神文化需要。

哈爾濱冬季旅游的火爆體現了當前文旅消費的“下沉效應”——人們不再滿足于熱門景點的“打卡”式旅游，而是更加渴望通過“接地氣”的方式感知獨特的城市文化，感受日常生活中的城市魅力。……