生態視域下云南森林康養產業發展及對策研究

摘要：在準確把握人與自然和諧共生的歷史邏輯、現實邏輯和理論邏輯的基礎上，深入分析云南森林康養產業發展困境并提出相應的高質量發展對策。即開展基礎設施建設，開發打造一批獨具基地特色、特點和風格的森林康養產品；培育打造一批具有云南地方特色的森林康養品牌，建立主流媒體發力的立體宣傳格局；加強關注行業認知，利用新媒體提高森林康養行業知名度；建立省、市（州）、縣（區）三級共同抓森林康養產業的領導機制和工作機制，以多元化籌資與多渠道投資相結合方式籌集森林康養產業發展資金；加強森林康養產業的基礎研究，深度開展校企合作，培養高素質森林康養專業人才。

關鍵詞：森林康養；人與自然和諧共生；高質量發展；中國式現代化

中圖分類號：S712；R192 " " "文獻標識碼： "A " " "文章編號：2095-7734（2024）02-0044-04

習近平總書記在黨的二十大報告中指出，尊重自然、順應自然、保護自然，是全面建設社會主義現代化國家的內在要求，必須牢固樹立和踐行綠水青山就是金山銀山的理念，站在人與自然和諧共生的高度謀劃發展。[1]云南各州市要把認真學習黨的二十大精神與貫徹落實好習近平總書記要求云南“努力成為生態文明建設排頭兵”“譜寫好中國夢的云南篇章”的重要指示緊密結合起來，這是推動云南大力推進生態文明先行示范區建設，高質量發展森林康養產業的內在邏輯和根本要求。云南是國家西南生態安全屏障，低緯度高海拔山區地形造就了獨一無二的宜人氣候、優越生態、美麗環境和生物多樣性優勢，具備高質量發展森林康養產業的良好條件和良好基礎。云南生態環境一流，綠色底色亮點鮮明，健康生態環境持續優化，醫養要素加速集聚，醫療資源更加豐富，健康服務能力不斷增強；特色文化絢麗多姿，特色文化魅力不斷彰顯，高質量成果不斷涌現；高原農業優勢明顯，綠色食品形象享譽世界；體育事業蓬勃發展，全民健身體系加快構建；數字云南建設步伐加快，智慧能力提升顯著；現代服務業加速發展，服務體系持續優化。站在人與自然和諧共生的高度謀劃森林康養產業高質量發展，事關云南生態文明建設。準確把握人與自然和諧共生的歷史邏輯、現實邏輯和理論邏輯，深入分析云南森林康養產業發展困境并提出相應的高質量發展對策，對于學懂弄通做實習近平新時代中國特色社會主義思想，推進人與自然和諧共生的中國式現代化具有重要意義。

一、人與自然和諧共生的歷史邏輯

習近平總書記指出：“生態文明建設是關系中華民族永續發展的根本大計。中華民族向來尊重自然、熱愛自然，綿延五千多年的中華文明孕育著豐富的生態文化”。[2]強調，“生態興則文明興，生態衰則文明衰”。生態環境是人類生存和發展的根基，生態環境變化直接影響文明興衰演替。中華文明歷來崇尚天人合一、道法自然，追求人與自然和諧共生。人與自然的關系是人類社會最基本的關系。違背自然規律，就會遭到自然報復。自然遭到系統性破壞，人類生態發展就成了無源之水、無本之木。歷史告訴我們，人與自然是生命共同體，無止境地向自然索取甚至破壞自然必然會遭到大自然的報復。[3]森林康養產業能夠完美詮釋一種人與自然和諧共生的關系。中華民族在悠久的發展進程中積淀的森林歷史文化為森林康養產業的發展厚植了歷史底蘊。在甲骨文中，休息的“休”字是一個人倚靠在一棵大樹下，體現出最原始的森林康養的活動形態。東晉時期王羲之的《蘭亭集序》和唐代詩人白居易的《廬山草堂記》等古代經典作品，記載了中國古人的森林康養實踐活動，體現出古代人們對森林康養認知的程度。[4]帶有鮮明歷史印記的古園林、古村落遺址等歷史遺跡類人文資源記載了古代中國社會發展和歷史變遷的歷程，人們處于具有歷史遺跡的森林康養基地時，容易喚醒強烈的歷史情結。[5]

二、人與自然和諧共生的現實邏輯

習近平總書記指出：“我們堅持綠水青山就是金山銀山的理念，堅持山水林田湖草沙一體化保護和系統治理，全方位、全地域、全過程加強生態環境保護”。[2]我國人口眾多、資源相對不足、環境承載力較弱的基本國情，使得長期積累的資源環境約束趨緊、環境污染等問題突出，基于此中國式現代化必然摒棄西方國家大量消耗資源能源、肆意破壞生態環境的行為，努力走人與自然和諧共生的現代化新路。中國式現代化，本質要求之一是促進人與自然和諧共生。人與自然和諧共生不僅是對人與自然關系異化問題的超越，以防止資本盲目而無限地擴張和只考慮經濟效益的生產方式，而且也是對西方消費異化的超越，所倡導的新發展理念可將對自然資源的利用和生態環境的影響限定在可控制范圍之內。[6]黨的十八大以來，隨著新發展理念深入人心，森林生態的經濟貢獻作用越來越受到人們的廣泛關注。黨的二十大報告指出“建立生態產品價值實現機制”。森林康養產業在保護森林生態環境的基礎上，利用森林景觀等生態資源，發展森林養生等服務項目和森林食品等產品，為人與自然和諧共生創造新的實現途徑。[7]

三、人與自然和諧共生的理論邏輯

習近平總書記強調：“經濟發展不應是對資源和生態環境的竭澤而漁，生態環境也不應是舍棄經濟發展的緣木求魚，而是要堅持在發展中保護、在保護中發展，實現經濟社會發展與人口、資源、環境相協調”。[2]人與自然的關系反映人與自然界之間的構成與聯系，人與自然構成一個整體的有機 “生命共同體”而密不可分。自然資源是一國立國和發展之本，但一國的綜合生產力同人與自然關系是否和諧密切相關。中國高度重視可持續發展問題，強調以可持續發展為目標，以正確處理人與自然關系為核心，構建生態文明體系，完善生態文明領域統籌協調機制，促進經濟社會發展全面綠色轉型，推動形成人與自然和諧發展的現代化建設新格局。[8]2005年，時任浙江省委書記的習近平同志發表署名文章《綠水青山也是金山銀山》，首次明確提出了“綠水青山就是金山銀山”的“兩山論”，明確回答了為什么“綠水青山就是金山銀山”的問題。云南森林康養產業是“兩山論”的生動實踐。[9]

四、云南森林康養產業的發展困境及其高質量發展對策

（一）云南森林康養產業的發展困境

一是基礎設施建設滯后，服務產品研發不足。首先，基礎設施建設滯后，主要表現為：某些森林康養基地交通路面狀況較差，自駕出行康養不夠方便。某些基地內沒有完備的住宿條件或者住宿地與基地相距較遠。多數基地提供的食譜較少能與森林康養活動相搭配的健康膳食。多數基地沒有健康管理中心，相關配套設施難以支撐開展森林康養活動常態化。其次，服務產品研發不足，主要表現為：森林康養產品開發滯后，特色精品項目不多，難以滿足大眾對森林康養的多樣化需求；森林康養產品較為初級，大多數與文化旅游類產品類似；森林康養基地的主題特色不鮮明，難形成地方特色品牌。

二是營銷宣傳力度不夠，行業認知度較低。首先，營銷宣傳力度不夠，主要表現為：森林康養基地缺乏優良的森林康養品牌，開展營銷宣傳時客戶對基地推出森林康養服務產品的認知度、認可度和信任度不高。森林康養企業缺少森林康養營銷規劃，利用現代互聯網技術進行市場宣傳效果不明確。各類官方媒體還未形成對森林康養產業的強大宣傳格局。其次，行業認知度較低主要表現為：目前森林康養產業是一項新生事物，各級政府和相關部門對其關注度還不高。公眾對森林康養產業、相關理念和效果的認知度不高，對其理解不夠全面、透徹。多數經營者有將森林康養產業與森林觀光旅游相混淆的傾向。

三是部門聯動聚力不夠，資本投入不足。首先，部門聯動聚力不夠，主要表現為：目前在省級部門層面主要由省林業和草原局主推森林康養產業，但存在其他部門職責定位不明確的情況，森林康養項目較難落地。相關部門在森林康養產業發展上還處于“孤島狀態”，部門與部門之間缺乏有效的融合協調機制，產業發展還沒形成合力。其次，資本投入不足，主要表現為：多數森林康養企業自有資金不足，其他市場主體投資森林康養產業的意愿不強，招商引資成效不明顯，社會資本融資也較為困難，森林康養服務產品無法得到有效開發、建設和運營。

四是理論實證研究不足，人力資源匱乏。首先，理論實證研究不足，主要表現為：支撐森林康養產業發展的研究成果不多。已有研究以定性分析的為主，定量分析的不多。其次，人力資源匱乏，主要表現為：森林康養產業缺乏管理服務人員，沒有專業的森林康養師，也缺少專業的醫療人員參與，尤其缺乏具有林業、養生、醫學、心理及旅游等相關專業知識的復合型人才。現有的森林康養從業人員專業素養良莠不齊，無法為體驗者提供良好的森林康養服務。

（二）云南森林康養產業高質量發展對策

一是在基礎設施建設和服務產品研發方面。首先，基礎設施建設要立足于森林康養基地森林資源的現狀條件來開展建設。在基地面積上，至少確保有2000畝的森林面積，在基地交通上，有足夠的停車場，交通便利、通達性好；在基地住宿上，可參照酒店行業標間的建設標準；在基地用餐上，盡量開發具有地方特色、基地特點且營養均衡、種類豐富的健康膳食；在基地活動上，打造具有完整的健康監測設備的健康管理中心，建設以覆蓋全年齡段康養人群為目標的森林步道、芳香小屋、森林學校等配套設施，以便開展“三天兩晚”“五天四晚”等常態化森林康養活動。其次，服務產品研發要立足于森林康養基地的資源優勢，開發打造一批以森林康養目標群體為導向的，獨具基地特色、特點和風格的森林康養產品。在芳香康養產品上，芳香植物資源豐富的森林康養基地可依托基地的資源優勢，開發打造可用于呼吸吸入、皮膚按摩等形式的植物精油特色產品，以防治疲勞癥、失眠等精神和神經疾病；在作業康養產品上，有條件的森林康養基地可依托原生態的森林材料，開發打造林下采集、木工制作等康養特色產品，采取有目的、有選擇性地作業活動，促進有身體上、精神上功能障礙群體恢復相關功能；在運動康養產品上，有條件的森林康養基地可依托區位、地勢等優勢，開發打造森林跑（漫）步、越野騎行、森林瑜伽等森林運動特色產品，為健康、亞健康人群提供社會大眾化的服務；[11]在其他常見康養產品上，有條件的森林康養基地可依托森林溪流、森林蔬菜、森林歷史文化遺跡等資源優勢，開發打造森林浴、森林溫泉、森林食療、森林教育等特色產品，以滿足森林康養不同目標群體的需求。[12]

二是在營銷宣傳力度和行業認知度方面。首先，營銷宣傳要始終注重森林康養品牌建設，培育打造一批具有云南地方特色的森林康養品牌。在產品上，樹立得質量者得天下的產品質量觀；在客戶上，樹立客戶是最好的質量改善者的客戶質量觀；在誠信上，樹立履行對消費者的一切承諾的誠信為本觀。增強企業品牌培育意識，開展品牌策劃、品牌創建、品牌運作、品牌經營等技能培訓，采取切實可行的品牌管理措施、方法和技術，提升企業培育品牌的能力和水平。[13]堅持“高頻率”“大手筆”宣傳，建立主流媒體發力，多種媒體無縫對接的立體宣傳格局。精心策劃拍攝制作云南森林康養系列微視頻上央視欄目宣傳，并組建快手、抖音等公眾號邀請網紅進行推介。積極爭取在中共中央宣傳部“學習強國”學習平臺、國家林草局政府網、中新網、云南網等國家和省級主流媒體進行強檔宣傳，吸引外界對云南森林康養產業的廣泛關注。創新線上線下宣傳促銷方式，將景區宣傳與產品上線相結合，提升營銷效果。其次，政府相關部門要加強關注行業認知，利用新媒體提高森林康養行業認知度。在傳播手段上，新媒體具有很強的互動性和雙向性，可將手機視頻和電腦網絡視頻作為森林康養產業公眾認知的主要傳播手段。[14]此外，可運用移動電視作為輔助傳播手段，在公交及電梯入口處安裝移動電視宣傳森林康養產業的相關資訊，多樣化提升森林康養行業公眾認知度。

三是在部門聯動聚力和資本投入方面。首先，部門聯動要建立黨委政府支持，人大、政協參與，多部門協同落實，省、市（州）、縣（區）三級共同抓森林康養產業的領導機制和工作機制，確保用好、用足、用活森林康養產業相關的各項政策，以推動森林康養項目落地。組建林草、文旅、衛健、民政、工會等部門人員參加的工作專班，專注、專業、專心推進云南全域森林康養產業高質量發展。建立通報制度，對森林康養產業省級重點項目進行定期跟蹤通報。建立考核機制，將森林康養基地運營情況納入省委、省政府對市（州）考評內容，形成共同推進森林康養產業高質量發展的良好局面。[15]其次，資本投入建議以多元化籌資與多渠道投資相結合方式籌集森林康養產業發展資金。在多元化籌資上，積極開展招商引資工作，通過引進資金雄厚、有大量潛在的森林康養客戶的社會投資主體，統籌推進可輻射市（州）全域的森林康養項目建設。在多渠道投資上，通過以企業自主籌集資金為主，以爭取國家項目資金、銀行貸款融資和資源資產評估注資等為輔的多種渠道籌集森林康養產業發展資金，投入森林康養基地建設。

四是在理論實證研究和人力資源方面。首先，要加強森林康養產業的基礎研究。在理論研究上，針對云南森林康養基地不同資源類型，開展森林康養所需的芬多精、負氧離子、各種萜烯化合物等有益物質釋放能力測定、比較和分析研究，為劃分適合森林康養不同人群的森林康養基地提供理論依據；在實證研究上，森林康養基地可與相關科研院所合作，開展森林康養醫學實證研究，為健康人群、亞健康人群和患疾病人群選擇適合的森林康養服務產品提供醫學證據。其次，人力資源要深度開展校企合作，培養高素質森林康養專業人才。在校企合作上，積極與西南林業大學等森林康養教學科研院所簽訂戰略合作協議，引進高校的最新教學科研成果和人才智力資源，為森林康養基地提供全方位的服務。[16]在培養專業人才上，實施短期培訓與長期培養相結合的人才培養戰略，強化在職人員的培訓要求，推進森林康養職業和崗位認證制度建設，推進森林康養志愿者隊伍建設，支持在滇高等院校開展森林康養學科建設。同時，積極培養森林康養基地企業領軍人物和高素質的森林康養師等專業人才。

黨的二十大報告提出中國式現代化是人與自然和諧共生的現代化這一重要理論，習近平總書記兩次到云南考察并作出重要講話，為云南未來發展指明了方向。云南要牢牢把握站在人與自然和諧共生的高度謀劃發展這條主線，始終遵循人與自然和諧共生的歷史邏輯、現實邏輯和理論邏輯，不斷推進森林康養產業高質量發展。

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