抖音短視頻平臺中漢服文化的傳播策略研究

摘 要：漢服是中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的重要載體，漢服文化具有民族自信與時代魅力，既蘊(yùn)含著豐富的內(nèi)涵，又具有不同的時代烙印。本研究將抖音短視頻平臺作為研究對象，從傳播學(xué)理論視角出發(fā)分析了漢服文化的傳播策略，研究發(fā)現(xiàn)，在抖音短視頻平臺上，通過打造短小精美、古今交融和以情感動人的傳播內(nèi)容，借助融合漢服文化特色的創(chuàng)新形式，能夠使?jié)h服文化廣泛傳播。

關(guān)鍵詞：漢服；漢服文化；抖音；傳播策略

中圖分類號：G206 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：1672-8122（2024）05-0109-04

一、緒 論

（一）漢服及漢服文化

在目前已知的漢語文獻(xiàn)中，“漢服”一詞并沒有明確的定義，但它包括三層含義：一是指我國歷史上漢朝的服飾；二是指華夏族、漢族或漢民族的服裝；三是指中華民族的服裝，只有它才能夠代表我國的“華服”或“民族服裝”[1]。漢服概念難以界定的原因，主要是我國服裝發(fā)展歷史的復(fù)雜性和交融性以及服飾本身的意義較為混雜。漢服愛好者將漢服定義為“漢民族傳統(tǒng)服飾”，即從黃帝即位到明末清初以“從華夏到漢”文化為背景和主導(dǎo)思想，以華夏、漢禮儀為中心，自然演化而形成的具有獨(dú)特漢民族風(fēng)貌性格且明顯區(qū)別于其他民族的傳統(tǒng)服飾和配飾體系。這一概念雖然最初是網(wǎng)絡(luò)上漢服社區(qū)的居民共同完成的草根定義，但是之后在學(xué)術(shù)領(lǐng)域也得到了一定認(rèn)可，目前越來越多的漢服運(yùn)動參與者接受了這一定義，媒體和公眾也傾向于這個定義。

漢服作為一種獨(dú)特的服飾體系，不僅承載了漢族優(yōu)秀的紡織繡等工藝，還是“衣冠上國”“禮儀之邦”的重要體現(xiàn)。……