抖音高贊戲曲短視頻出圈成因分析

摘 要：以抖音短視頻為代表的移動媒介憑借大用戶基數、快傳播節奏、強互動體驗等優勢，日漸成為構建中國戲曲新范式的重要場域。本文以“DIMT模式”符號學理論為基礎，對抖音高贊戲曲短視頻進行研究，分析其在“DIMT模式”下的“言”“象”符號組合，總結其中傳達的“意”的主旨，并揭示其中“道”的藝術真實，旨在為其他用戶創作優秀戲曲短視頻作品提供一定的經驗借鑒，助力戲曲藝術的可持續傳播。

關鍵詞：戲曲短視頻；DIMT符號學；傳播優化策略

中圖分類號：J80-02；G206.3 文獻標識碼：A 文章編號：1672-8122（2024）05-0022-04

QuestMobile《2023年中國移動互聯網年度大報告》顯示，抖音、快手等短視頻平臺在電商領域高歌猛進，抖音在移動視頻細分行業月活躍用戶規模排行中位居榜首。CSM發布《2023年短視頻用戶價值研究報告》發現，短視頻成為全民化內容消費形態，在各年齡段用戶中均衡滲透，在預設場景“周末有大量空閑時間”中，35.9%的網民選擇觀看短視頻作為“唯一娛樂形式”，網民占比始終領先其他媒介形式。短視頻因具有高黏性、強傳播性、營銷精準性、內容多元性、泛娛樂性等特征，成為用戶碎片化時間的黏合劑[1]。2023年6月，抖音發布《2023非遺數據報告》顯示，過去一年，獲得打賞收入的非遺主播人數同比增長53%，其中曲藝類增長102%。傳統戲曲的短視頻化激發了用戶的觀看興趣，凸顯了戲曲藝術的新趣味性，使國粹戲曲回歸大眾藝術本位。可見，以抖音短視頻為代表的移動媒介憑借大用戶基數、快傳播節奏、強互動體驗和多元內容生產等優勢，日漸成為構建中國戲曲新范式的重要場域。……