元宇宙視域下健康科普的內(nèi)容生產(chǎn)模式與創(chuàng)新路徑

摘 要：新媒體、元宇宙內(nèi)部的多元技術(shù)為健康科普的內(nèi)容生產(chǎn)提供了技術(shù)支撐，在降低生產(chǎn)門檻、提高生產(chǎn)效能的同時(shí)也造成了內(nèi)容真假難辨、應(yīng)用轉(zhuǎn)化率和診療資源利用率不夠高等問題。本文聚焦新媒體、元宇宙技術(shù)賦權(quán)的健康科普內(nèi)容生產(chǎn)現(xiàn)狀進(jìn)行研究與反思，引入“健康科普元宇宙”的概念，基于健康科普發(fā)展邏輯和健康科普元宇宙內(nèi)容生產(chǎn)的現(xiàn)實(shí)基礎(chǔ)，分析健康科普元宇宙內(nèi)容生產(chǎn)的現(xiàn)有模式和形態(tài)，并結(jié)合未來科普傳播訴求和走勢(shì)，探索元宇宙健康科普傳播的可持續(xù)發(fā)展導(dǎo)向與創(chuàng)新路徑，旨在為健康科普的內(nèi)容生產(chǎn)提供借鑒。

關(guān)鍵詞：元宇宙；健康科普；內(nèi)容生產(chǎn)；虛實(shí)結(jié)合；沉浸感知

中圖分類號(hào)：G206.2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1672-8122（2024）05-0013-05

基金項(xiàng)目：國家社科基金重點(diǎn)項(xiàng)目：“內(nèi)生型數(shù)字農(nóng)家書屋的治理邏輯與實(shí)踐路徑研究”（21AXW007）。

一、引 言

中共中央、國務(wù)院印發(fā)的《“健康中國2030”規(guī)劃綱要》提出，要“加強(qiáng)健康教育”“建設(shè)健康信息化服務(wù)體系”[1]。健康科普信息與大眾切身利益和日常生活息息相關(guān)，相較于其他科普內(nèi)容具有顯著的需求優(yōu)勢(shì)與明顯的多級(jí)傳播態(tài)勢(shì)。

后疫情時(shí)代，以抖音為代表的短視頻應(yīng)用成為僅次于微信之后大眾獲取信息的主要來源[2]。隨著視聽功能的不斷探索開發(fā)，大眾信息在場(chǎng)與實(shí)體在場(chǎng)的割裂趨勢(shì)也在不斷擴(kuò)大。在社交面具的偽飾下，人們通過留言、互動(dòng)尋求在場(chǎng)感，而理性思考的缺位和具身在場(chǎng)的身體困境，將會(huì)激化“社交偽裝”下的話語沖突與現(xiàn)實(shí)矛盾，給健康科普帶來新的傳播觸達(dá)與轉(zhuǎn)化困境[3]?！?br>