文旅融合背景下“非遺+旅游”發展分析

摘要：非物質文化遺產是人類歷史社會發展進程中產生的瑰寶。基于新時代文化旅游產業發展的趨勢，本文以非物質文化遺產為主要研究對象，著重從文化旅游業融合的角度，在了解當前非遺傳承與保護現狀的前提下，結合當前文旅融合的發展背景，對文旅融合的“非遺+旅游”發展模式進行研究分析，希望能夠為促進文化旅游產業發展、推動非遺傳承和保護提供借鑒的思路和經驗。

關鍵詞：文旅融合；非物質文化遺產；文化旅游

中圖分類號：G122文獻標識碼：A

引言

近年來，文化旅游產業呈現出良好的發展新趨勢。在當前社會公眾文化素養和水平不斷提高的情況下，以旅游形式增長見聞，滿足獲取文化、開闊視野的需求，是文化旅游產業能夠較快發展的主要原因。在這一背景下，將非遺作為推動文化旅游進一步深入融合的助力，對“非遺+旅游”發展模式進行分析，對促進文旅融合發展水平的提升、彰顯文化旅游產業的社會效益和價值具有積極的意義。

一、非遺傳承與保護現狀

（一）非遺傳承斷層現象較多

非遺是古代勞動人民智慧的結晶，普遍具有制作或表演過程復雜、宗族傳承限制、制作材料單一、形式多樣等特點。非遺的傳承主要依賴年輕群體實現。在新時期的背景下，由于社會總體生活節奏加快，尚未形成集聚商業價值的非遺發展模式，再加上非遺本身所擁有的特點，都使得非遺對當前年輕群體的吸引力降低[1]。在這種情況發展到一定階段后，就出現了較多的非遺傳承斷層的現象。

（二）非遺發展業態單一

非遺更多地承載著歷史發展中形成的文化要素和傳統觀念，而在當前越來越多科技融入人們生活的情況下，非遺的這一特性使得其與現代生活中人們的物質和精神距離都逐漸加大。且現代社會對傳統行業的沖擊和影響較大，盡管當前已經在嘗試將非遺與旅游業的發展結合起來，但由于未能掌握科學合理的方法，非遺本身的業態發展能力較弱，進而影響非遺傳承與保護的效果。

二、文旅融合為非遺傳承與保護提供創新思路

（一）多樣化旅游活動形式助力非遺體驗與展示

針對當前非遺傳承與保護中存在的問題，有必要從與非遺發展合作的旅游業角度，以文旅融合的方式，進一步加深非遺與旅游業之間的互動和滲透，將新時期的產業融合發展理念貫穿非遺傳承與保護，有助于提升非遺傳承與保護效果[2]。從這一方面來看，在文旅融合的背景下，基于設定的文化主題來設計多樣化的旅游活動形式，讓游客能夠在欣賞旅游特色景觀的同時，在事先規劃好的活動區域以參觀、親身體驗當地特色非遺產品制作的形式，更直觀地感受非遺獨有的文化特點和意蘊，是能夠吸引游客注意力，促進游客認知觀念轉變的有效途徑。

（二）多類型文創旅游產品助力非遺特色體現

文創產品是文化旅游的衍生品之一，打造文創產品不僅能夠從日常生活中的裝飾物品入手，在其中融入特色的文化元素，也可以通過設計獨有的文創產品形式，助力當地文化旅游業打造特色的文創產品品牌和形象。在文旅融合的背景下，在多類型的文創旅游產品中融入非遺相關的要素，或直接基于非遺技藝制作文創旅游產品，是符合當前產業發展模式的，能夠以獨具特色的品牌形象來進行非遺文創產品宣傳和傳播，從而促進非遺的傳承和發展（如圖1所示）。

（三）規模化旅游景區助力非遺文化傳承保護體系構建

在現階段，非遺結合景區的發展模式已經在我國多個地區得到了嘗試和應用。以構建規模化的旅游景區方式，促進非遺與景區的深度融合，對構建當地的非遺文化傳承保護體系具有重要的作用。在文旅融合的背景下，通過對旅游景區中非遺要素與旅游要素的重新規劃調整，對非遺產品售賣、非遺技藝體驗活動場所、非遺演出觀看場所等進行優化設計[3]。同時，也可以通過線上與線下相結合的方式，為游客提供多元化了解非遺的途徑和方式，便于人們加深對非遺的理解和認識，促進非遺的傳承和保護。

三、文旅融合背景下“非遺+旅游”發展模式應用分析

文旅融合的發展不僅為非遺的傳承和保護提供了更為便利的途徑，以凸顯文化作用和價值，也能夠為文化旅游業的發展提供助力。基于此，以促進“非遺+旅游”發展模式應用為主要目的，可以采取以下幾方面的措施：

（一）豐富文旅活動形式，提升非遺吸引力

基于多樣化文旅活動形式對增強游客的吸引力的積極作用，在促進“非遺+旅游”發展的過程中，首先可以結合當地非遺種類與文化旅游特色，設計開發新型文旅活動形式，引導游客以親身體驗的方式感受非遺所具有的文化魅力。例如，可以將非遺與各種節日節慶活動結合起來。非遺本身蘊含的文化元素與傳統文化節日之間有著密切的聯系。在“非遺+旅游”發展模式的基礎上，以“非遺+節慶”的活動模式，將非遺所具有的特色文化與節慶活動結合起來，在營造濃厚節慶氛圍的同時，也能夠豐富旅游節慶活動的文化內涵。在規劃舉辦旅游節慶活動的過程中，應能夠將當地與非遺相關的建筑、色彩、民俗、傳說等融入具體的旅游活動項目。不僅可以借鑒當前熱點的旅游節慶活動形式來吸引游客，也可以通過創新節慶活動的方式，使游客在產生一定的新鮮感的同時，也能夠感受非遺文化魅力及文化內涵。

設計開發多樣化的文旅活動形式，可以將非遺與研學活動結合起來，將非遺宣傳和體驗的目標對象設置為年輕群體，借助研學方式來引導和帶動年輕人了解非遺。在這一過程中，可以將非遺研學項目的基地選擇在當地非遺傳承基地，也可以選擇在以非遺文化為主的商業街區、旅游景區等地。在考慮研學目的的前提下，強調開發非遺研學項目應以增加研學對象的體驗感為主，從而激發其進一步了解非遺文化的興趣和熱情。依據非遺形式的不同，可以設置不同主題的非遺制作體驗活動，也可以借助一些具有表演性質的非遺，在讓研學對象觀賞相應非遺節目的基礎上，為其設計體驗從編排、制作到展示的整個非遺表演過程。這樣不僅能夠讓研學對象感受到非遺文化的獨特魅力，也有利于激發研學對象對非遺進行傳承和保護的意識。

（二）挖掘文化創新要素，打造創意文創產品

文創產品也是非遺傳承和保護的有效形式。在文旅融合的背景下，應結合以往文創產品的設計和營銷經驗，深入挖掘非遺與文創產品融合的共同點，將創新觀念融入文創產品的設計。這樣不僅能夠為游客提供獨特的非遺旅游體驗，同時也能夠為打造特色文創產品品牌提供助力。

從這一方面來看，結合當前DIY產品的發展趨勢，可以在文創產品的設計中，依據游客的自身需求，以景區現場私人定制的方式，將游客指定的文字、圖案、樣式等附著在各類文創產品上，這樣不僅能夠滿足游客個性化的產品需求，可以促進非遺的傳播發展。在設計文創產品的基礎上，為使文創產品成為帶動當地非遺文化旅游發展的有效助力，可以在旅游景區內部開設以非遺為主題的文創產品專賣店，以多樣化的非遺文創產品來滿足游客的購物需求。在這一過程中，也需要將線上與線下的營銷方式和銷售渠道結合起來，助力非遺文創產品的開發，以形成規模化和集聚化效應的方式，提升非遺文創產品的宣傳效果。

（三）連片優化改造景區，貫穿非遺主題

在文旅融合的背景下，為提高非遺文化旅游內容對游客的吸引力，還可以從旅游景區的角度入手。在考慮以往旅游景區非遺相關主題活動場所較為分散的情況下，以構建當地非遺傳承保護體系為前提，可以在旅游景區中設置好非遺旅游活動的主題，以層次遞進、有機嵌入等方式，為各個具體的非遺體驗主題活動提供更科學合理的景區場地。

具體而言，以連片優化的方式對景區及其周邊進行改造，不僅要求在景區內部合理規劃能夠開展非遺體驗活動的場所，在景區周邊，也可以借助景區資源的環境優勢，以旅游景區為中心，在其周邊規劃建設能夠帶動景區非遺活動開展和文創產品銷售的小鎮、商業街、博覽園等，讓非遺主題貫穿整個景區的經營模式和場所，為促進非遺的傳承和保護提供良好的客觀環境支持。這一過程中，可以借助涂鴉的方式作為旅游景區非遺主題的體現和裝飾，彰顯景區的獨特性（如圖2）。

（四）發揮網絡傳播作用，實現更多群體交互

在新時代的背景下，文化旅游產業能夠快速發展，與網絡平臺的宣傳推廣作用有著較大的聯系。而在以網絡平臺為基礎的電商營銷模式中，直播形式不僅能夠以對非遺技藝制作、表演現場、文創產品的實時展示來吸引網絡平臺用戶，也能夠借助短視頻平臺直接進行非遺文創產品的銷售。從這一方面來看，為促進“非遺+旅游”發展，也應借助文旅融合背景下的這種宣傳推廣形式，以在直播中凸顯當地非遺文化特色為目的，在短視頻平臺的當地政府和相關部門官方賬號中進行宣傳推廣，這樣不僅能促進非遺文創產品營銷，也有利于促進非遺的傳承、保護和發展。相應地，結合創新打造的非遺文創產品特色品牌也可以非遺文創產品來促進當地文化旅游業的發展。

由此來看，非遺傳承與保護和文化旅游業的發展之間是相輔相成的關系。在文旅融合的背景下，應能夠抓住非遺借助文化旅游業來進行傳承保護這一契機，并以此促進旅游業的發展。相關主體應能夠明確非遺所體現的特色文化要素和內涵，以非遺中的文化要素來填充當地文化旅游業的發展內涵，從而實現文旅融合在促進非遺傳承保護方面的作用和價值。

四、結語

綜上所述，文旅融合的發展背景為促進非遺在新時代的傳承、保護和發展提供了有效的途徑。在總結當前文化旅游行業發展情況的前提下，要求在文旅融合的過程中兼顧當地非遺的傳承保護和發展，可以通過對非遺旅游活動形式的創新，深入挖掘并打造能夠凸顯非遺特色的文創旅游產品，在構建文化旅游景區中融入非遺要素，借助數字化網絡平臺，形成一個能夠支持非遺保護的體系，助力我國優秀傳統文化的傳承和發展。

參考文獻

[1]李匡迪.文旅融合背景下鄉村旅游發展的研究——以YC古鎮為例[D].安徽農業大學，2023：1-64.

[2]吳鈺萱.文旅融合背景下的非遺保護與傳承探討[J].文化產業，2022（30）：139-141.

[3]王璽.文旅融合發展背景下非物質文化遺產旅游開發——以南京市秦淮河流域為例[J].市場周刊，2022（8）：52-55.