鄉村振興戰略背景下體旅融合發展路徑研究

摘要：隨著鄉村振興戰略的深入推進，體育產業與旅游產業的融合發展逐漸受到人們的關注。在分析體旅融合對鄉村振興的意義的基礎上，發現鄉村振興背景下體旅融合存在的問題。針對問題給出以資源為核心，開發鄉村體旅新模式、“農+文+體+旅”深度融合、創新鄉村體旅項目、轉變用人思路、充分調研，合理規劃等策略，以期為推動鄉村振興和體旅融合發展提供一些思路。

關鍵詞：鄉村振興；體旅融合；體育旅游

中圖分類號：F592文獻標識碼：A

基金項目：本文系陜西省體育局2023年常規課題“體育旅游助力鄉村振興”（項目編號：2023360）的研究成果。

引言

鄉村振興戰略旨在推動鄉村經濟、社會、文化的全面發展，提升鄉村居民的生活質量和幸福感。體育產業與旅游產業的融合發展不僅能夠促進鄉村經濟結構的優化和升級，還能夠提升鄉村文化的傳播和影響力。因此，如何將體育旅游與鄉村振興相結合，實現資源共享、優勢互補，成為當前亟待解決的問題。本文旨在探討“農+文+體+旅”深度融合路徑，為推動鄉村振興提供有益的參考。

一、體育旅游與鄉村振興的研究

知網有關鄉村振興與體育旅游的研究始于2002年，文章約700篇。其中有關體旅融合與鄉村振興的文章約156篇，開始于2017年，2021年后數量迅速增長。

國外主要是關于鄉村體育旅游的研究，研究出發點、對象、目標導向與我國差異較大，但二者依托的村落資源大致相同。國外關注的運動社區、地方互動、鄉村賽事、文化附著力、可持續與減貧效應對我國鄉村體育旅游實踐具有較強的借鑒意義[1]。

國內體旅融合與鄉村振興的研究主要集中在體育融合助力鄉村振興的價值、體旅融合路徑、體旅融合困境、民族體旅融合等方面。2023年研究較多，出現了“數字賦能”“鄉村賽”及“文體旅融合”等新研究點，但缺乏對鄉村資源分類角度的體旅融合及“農+文+體+旅”深度融合的思路。

二、體旅融合助力鄉村振興的意義

（一）促進鄉村經濟發展

體旅融合項目借助鄉村優質的環境和資源吸引了大量的游客，帶動了鄉村的住宿、餐飲、休閑等產業發展，增加了鄉村居民的收入來源[2]。同時，體旅融合也促進了當地農產品的銷售，提高了農產品的附加值。

（二）提高鄉村文化認知度

體旅融合可促進鄉村文化傳播，提高鄉村文化的知名度和影響力。游客在參與體旅活動時，感受到了鄉村美麗的自然環境，也深入了解了當地的風俗文化，極大地增強了游客對鄉村人和鄉村文化的認知，進一步增強城鄉居民的溝通，促進了社會和諧發展。

（三）改善鄉村生態環境

在項目開發過程中，當地政府和企業注重生態環境的保護和恢復，采取了一系列措施減少對環境的影響，促進了鄉村生態環境的改善[3]。

（四）加速新鄉村建設

新農村建設是對農村進行經濟、政治、文化和社會等方面的建設，最終實現把農村建設成為經濟繁榮、設施完善、環境優美、文明和諧的社會主義新農村的目標[4]。體旅融合發展涉及鄉村社會、經濟、文化、生態等各層面，是通過鄉村體旅項目策劃、景觀設計、產品開發及公共設施建設等來實現的，在新型鄉村建設上起到了很大的作用。

三、鄉村振興背景下體旅融合存在的問題

（一）照搬體旅融合模式，鄉村體旅缺乏吸引力

體旅融合有景區、小鎮、產業園等模式，多以租用土地建新區域的形式存在，這些方式雖然帶動了鄉村的經濟收入，但與提升鄉村文化與精神風貌的內核是脫離的。鄉村體育旅游不是農村、體育、旅游三者的簡單相加，以自然山水、田園風光及文化為依托的鄉村有著完全不同的發展路徑。鄉村體旅融合要考慮鄉村的資源基礎，找到屬于適合其發展的模式。

（二）鄉村體旅融合過于簡單

有部分鄉村旅游區借“體旅融合”的熱度，照搬了一些體育項目，就是在固定區域設置體育設施設備或臨時組織一些小型體育活動來吸引游客。因為體旅融合過于簡單，游客并無好的體驗感。鄉村旅游區開發什么樣的體旅融合項目需要根據實際情況充分調研，并設計符合該區域特點和滿足游客需求的體旅項目。

（三）鄉村體旅項目缺乏創新

從產品設計和開發的角度來看，部分產品過于依賴傳統的鄉村旅游模式，缺乏創新和突破，導致產品難以滿足游客的多樣化需求。從資源整合和利用的角度來看，許多產品沒有將鄉村地區自然景觀、文化遺產和民俗風情這些元素有效地融入其中，導致產品缺乏特色和亮點。從創意意識和能力方面來看，一些鄉村體旅產品的開發者可能缺乏足夠的創新意識和能力，難以設計出具有獨特性和新穎性的產品。智慧化已在文體旅產業開始發揮作用，但鄉村體旅智慧化卻從沒有被提及和應用。

（四）人員結構問題

鄉村體育旅游區存在專業項目缺人、接待人員素質不高及本土性項目用人外來化等問題，這樣的人員結構必然限制鄉村體旅高質量發展。鄉村體育旅游區離城市有一定的距離，導致體旅專業項目專業人才聘用不到位；其次，就近聘用的接待人員素質參差，缺乏統一培訓；再次，目前很多鄉村體育旅游區大量聘請員工，忽略了“鄉村”這個因素，如農家樂、民歌及民俗體育等本土化項目應該由鄉村人來演繹，這部分人已經外來化，導致體旅項目過于程序化，缺乏原真體驗感。

（五）基礎設施建設規劃不合理

一方面，在鄉村體育旅游規劃過程中，沒有充分考慮當地資源分布和特色，導致資源的重復建設和浪費。例如，一些地方可能同時建設了多個功能相似的體育設施，而另一些地方則可能缺乏這些設施，無法滿足游客的基本需求。另一方面，一些鄉村地區的交通、住宿、餐飲等基礎設施不夠完善，游客在游玩時需要頻繁轉換地點，影響了游客的體驗和滿意度。

四、鄉村振興與體旅融合發展的基礎

（一）政策基礎

政府出臺了一系列鄉村振興政策，旨在推動鄉村經濟的發展和文化的傳承。體育與旅游產業融合發展正是鄉村振興政策的重要方向之一。鄉村振興戰略強調以農業農村優先發展為導向，推動形成工農互促、城鄉互補、協調發展、共同繁榮的新型工農城鄉關系[5]。體育產業與旅游產業的融合發展，則是將體育資源與旅游資源相結合，通過開發具有鄉村特色的資源，滿足游客需求的同時帶動鄉村經濟的發展。

（二）資源基礎

在鄉村地區，優美的自然環境和豐富的文化底蘊為體育與旅游融合提供了獨特的資源和優勢，吸引了越來越多的游客前來體驗。鄉村擁有豐富的自然和文化資源，是體旅產業發展的基礎。

（三）市場基礎

隨著全民健身意識的提高和體育產業的發展，戶外旅游和文化旅游產品的需求成為體旅融合的基礎[6]。鄉村、體育與旅游融合能夠創造出更多元化的旅游產品和服務，滿足消費者對于健康、休閑、娛樂等多方面的需求，進一步拓寬旅游市場，促進鄉村經濟的繁榮和發展。

五、鄉村振興戰略下體旅融合發展路徑

（一）以資源為核心，開發鄉村體旅新模式

深入挖掘鄉村自然風光和人文歷史特色資源，結合體育元素，開發具有地方特色的體旅產品。通過創新產品設計和服務方式，滿足游客的多元化需求，提升體旅產品的吸引力。按照鄉村所依托的資源類型，大致劃分為山水資源型、田園風光型、民俗文化型及非特色資源型。根據資源賦存情況找準合適的開發模式，如專業項目開發模式、重大節慶開發模式、小型民俗活動開發模式、景區小鎮建設模式等，避免同質化，打造獨有的鄉村體旅品牌。

（二）“農+文+體+旅”深度融合

農業、文化、體育、旅游的深度融合旨在通過整合農業、文化、體育和旅游資源，形成互為支撐、共同發展的產業格局。通過資源整合，可以開發出豐富多彩的旅游產品和線路，吸引更多游客。這種融合不僅可以促進各個產業的協同發展，提升產業附加值，還可以為鄉村地區帶來新的經濟增長點，推動鄉村振興。

首先，通過發展特色農業來吸引游客體驗農耕文化、品嘗農產品，從而帶動鄉村旅游的發展。同時，農業的發展也可以為文化產業和體育產業提供豐富的素材和靈感，推動相關產業的發展。其次，依托鄉村地區的文化底蘊，開發具有地方特色的文化產品和活動，如民俗表演、手工藝品制作等，為游客提供豐富的文化體驗。同時，文化產業也可以與體育產業相結合，共同打造具有地方特色的體育賽事和節慶活動，提升地區的知名度。最后，通過發展鄉村體育旅游，可以吸引更多的游客前來參與戶外運動和休閑活動，推動鄉村地區的體育設施建設和服務水平提升。同時，體育產業也可以與文化產業和農業相結合，共同打造具有地方特色的體育品牌和產業鏈。

（三）創新鄉村體旅項目

首先，深挖鄉村特色，打造獨特的體旅項目。每個鄉村地區都有其獨特的自然景觀、歷史文化和民俗風情，這些都是體育旅游產品創意的重要來源[7]。對于山水資源型鄉村，可開發登山、攀巖、漂流、野外生存等項目，讓參賽者享受運動的同時，欣賞鄉村的寧靜與魅力。對于田園風光型鄉村，可開發騎行、漫步、農耕創意比賽及采摘等項目，體驗鄉村生活，了解農耕文化。對于民俗文化型鄉村，可開發社火、腰鼓、蹴鞠等項目，將民俗與體育活動相結合。對于無特色資源型鄉村，可新建體旅景區，打造新型體旅項目。其次，可以嘗試利用現代科技手段，如虛擬現實、增強現實等，為游客提供沉浸式的體育旅游體驗，共同打造具有創新性的體育旅游產品。最后，通過深入了解游客的需求和喜好，不斷調整和優化體育旅游產品的設計和開發方向，滿足游客的多樣化需求，不斷推陳出新，保持市場的活力和新鮮感。

（四）轉變用人思路

轉變用人思路，調整鄉村體旅接待人員結構，為體旅融合項目的運營提供有力的支持。體育旅游相對普通旅游需要有專業的人員提供活動與服務，對于較專業的體旅活動，應該聘請專業的指導人員，保證活動的安全與效果。對于參差不齊的接待人員，應該多引導，提供有效的培訓方式，使其認識到高質量服務的程序與效果。以“鄉村人經營鄉村”的理念，在一些地方性民俗或體育活動上邀請當地人，這樣才能保留最原始的活動方式，才能演繹出鄉村真正的文化內涵。

（五）充分調研，合理規劃

在規劃鄉村體旅基礎設施時，應充分考慮鄉村的實際情況和發展需求，確保規劃與鄉村整體發展規劃相協調。首先，應加強對當地資源的調研和分析，確保規劃能夠充分利用當地特色資源，充分考慮未來發展趨勢和游客需求變化，避免資源浪費和建設滯后。其次，應充分考慮游客的需求和習慣，優化交通和設施布局，在合理布局的基礎上，為游客提供舒適、便捷、安全的旅游環境，確保游客能享受到高質量的體驗。

六、結論

在鄉村振興中，體旅融合可以促進鄉村經濟、文化、生態和社會等多個方面的全面發展，具有廣闊的發展前景和巨大的潛力。通過挖掘鄉村特色資源、深度融合“農、文、體、旅”要素、創新鄉村體旅項目、完善基礎設施規劃及轉變用人思路等途徑，可以有效地推動體旅融合的深入發展，為鄉村振興注入新的動力和活力。同時，也需要關注體旅融合過程中的問題和挑戰，不斷完善和優化發展路徑，實現鄉村體育旅游業高質量發展和鄉村的全面振興。

參考文獻

[1]盤勁呈，胡洪基.國外鄉村體育旅游發展的經驗對我國鄉村振興的啟示[J].湖北體育科技， 2021（8）：679-683+688.

[2]葉小瑜，陳錫堯.體旅融合助力鄉村振興的實踐模式與優化路徑[J].體育文化導刊，2023（5）：78-85.

[3]葉劭緯，姚績偉，林文斌.體旅融合高質量發展對鄉村振興的促進研究[J].社會科學家，2023（11）： 51-58.

[4]周雪潔，劉福青，韓瑩.新農村建設背景下農村旅游文化產業發展探討[J].農業經濟，2022（12）：138-140.

[5]張奇男，董芹芹.鄉村振興戰略下體旅融合發展：理論基礎、現狀及舉措[J].體育文化導刊，2023（11）：7-13.

[6]鐘永鋒，劉毅軍.鄉村振興背景下湖南省體育旅游產品開發研究[J].文體用品與科技，2021（20）： 62-63.

[7]馮震.鄉村旅游產品創新與品牌建設研究[J].農村經濟與科技，2023（15）：111-114.