習近平總書記關于加強全媒體傳播體系建設重要論述研究

摘要：黨的十八大以來，習近平總書記從黨和國家事業發展的高度，圍繞加強全媒體傳播體系建設作出一系列重要論述，深刻回答了“建設怎么樣的全媒體傳播體系”“怎樣建設全媒體傳播體系”等一系列重大課題，形成了內涵科學、系統完整、邏輯嚴密的全媒體傳播理論體系。深入研究習近平總書記關于加強全媒體傳播體系建設重要論述的生成邏輯、核心要義和價值意蘊，能夠不斷豐富和發展馬克思主義新聞觀，為鞏固主流意識形態地位、實現中華民族偉大復興提供精神支撐，有助于把握推動構建全媒體傳播格局的現實路徑，從而提升我國國際傳播能力，構建與我國國家實力相匹配的話語體系。

關鍵詞：全媒體傳播;融合發展;重要論述

中圖分類號：D261.5;G206" " "文獻標識碼：A" " "文章編號：1003-1502（2024）01-0033-10

習近平總書記在黨的二十大報告中強調，建設具有強大凝聚力和引領力的社會主義意識形態，必須“加強全媒體傳播體系建設，塑造主流輿論新格局”。面對網絡技術快速發展迭代，習近平總書記從黨和國家事業發展高度推進媒體融合發展，并圍繞“建設什么樣的全媒體傳播體系”“怎樣建設全媒體傳播體系”等時代課題發表了一系列重要論述，進一步深化了對媒體發展規律的認識，對于不斷提升新聞輿論傳播力、引導力、影響力、公信力具有重大意義和深遠影響。

一、習近平總書記關于加強全媒體傳播體系建設重要論述的生成邏輯

習近平總書記關于加強全媒體傳播體系建設重要論述，是對馬克思主義新聞觀的最新發展，是根植于中國共產黨領導中國革命、建設、改革等各個階段深刻實踐經驗的科學理論，包含著深刻而博大的政治智慧、歷史研判、時代洞察、戰略前瞻。這一系列重要論述立足于新時代的社會背景，呈現出系統的理論邏輯、歷史邏輯、現實邏輯和時代邏輯。

（一）理論邏輯：對馬克思主義新聞觀的繼承和發展

習近平總書記關于加強全媒體傳播體系建設重要論述，既吸收了馬克思、恩格斯、列寧的新聞輿論理論，又立足中國共產黨歷屆領導人關于無產階級新聞事業的內涵要義、根本原則、發展規律等一系列重要論述。馬克思主義新聞觀為習近平總書記關于加強全媒體傳播體系建設重要論述提供深厚而充分的理論根基。

馬克思和恩格斯十分重視報刊的“喉舌”功能，不斷探索利用新傳播科技對報紙進行改革。在電報發明還處于試驗階段的時候，馬克思和恩格斯就充分認識到這項技術對傳播活動的巨大作用，十分重視傳播科技發展所具有的“用時間消滅空間”的功能，致力于采取新技術改善傳播時效。列寧十分重視20世紀初的廣播，認為廣播這一新興視聽技術能夠充分發揮“宣傳”作用，提升傳播速度，擴大傳播范圍。列寧致力構建“報刊—廣播—電視”宣傳網絡，用以反映社會輿論。

在馬克思主義經典作家媒介技術觀的影響下，中國共產黨歷屆領導人不斷利用各種新興媒體和多種傳播方式，傳播馬克思主義及黨的方針政策，從而發揮宣傳、教育和引導作用。毛澤東十分重視廣播的推廣和發展，提出“努力辦好廣播，為全中國人民和全世界人民服務”[1];鄧小平關注世界新技術革命的興起，提出“先把交通、通訊搞起來，這是經濟發展的起點”[2];江澤民強調我國的各項工作都要“適應信息網絡化的特點”[3]，為媒體技術發展提供了重要遵循;胡錦濤提出黨的宣傳工作要“以黨報黨刊、電臺電視臺為主”[4]，綜合利用網絡媒體，對新媒體技術發展起到重要的推動作用。

中國共產黨歷屆領導人都認識到新傳播技術對于社會發展的重要作用，在此過程中提出一系列關于媒體融合發展的觀點：堅持黨性原則，媒體必須姓黨;“善用媒體”加強人民性考量;堅持創新傳播方法，尋求媒體融合的正確方向，實現各類媒介資源聯動。這不僅豐富和發展了馬克思主義的媒介技術觀，而且為習近平總書記關于加強全媒體傳播體系建設重要論述提供了良好的理論基礎。

（二）歷史邏輯：對中國共產黨新聞宣傳工作史的經驗總結

中國共產黨自成立以來，十分重視新聞宣傳工作，堅持傳播技術創新，實現媒體融合發展。這不僅是中國共產黨成立100多年來所秉持的“大宣傳”觀念的深刻體現，也能夠從歷史邏輯層面觀照中國共產黨的傳播技術創新思想。

在新民主主義革命時期，即使媒體技術不發達，中國共產黨也始終注重提升傳播能力。例如，1929年12月，《中國共產黨紅軍第四軍第九次代表大會決議案》指出，紅軍宣傳工作是紅軍的第一個重大工作，提出以改造宣傳員成分，充分利用傳單、布告、宣言，改進壁報工作，編制歌謠，充實軍藝股，化裝宣傳[5]等方式改進宣傳工作。這些方式不僅豐富了傳播載體，融合多種宣傳手段，而且更好地發揮了宣傳與鼓動群眾參加革命運動的作用。又如，延安時期是人民廣播電臺語言類廣播的發端。面臨十分艱難的生存環境和工作環境，在內外交通和交流困難的情境下，黨中央強調現代無線電業發展的重要性，給予廣播事業以極大支持，指出發展黨的廣播事業是非常重要的[6]。同時，《中央宣傳部關于黨的宣傳鼓動工作提綱》也總結了近代科技的發達之處，指出許多技術能夠運用到新聞宣傳上，其中包括印刷業、無線電及電影等[6]，這也深刻體現出黨的宣傳的傳播技術創新思維。

在社會主義革命和建設時期，人民廣播事業從小到大，從中波、短波到調頻，在調整中不斷發展;電視事業從無到有，從黑白到彩色，在摸索中不斷前進。1952年底，新中國基本構建起了以中共中央機關報《人民日報》及地方中央局和省委機關報，中央人民廣播電臺及各省人民廣播電臺，新華通訊社及其總分社等不同新聞媒體系統組成的人民新聞業體系。1958年我國第一座電視臺——北京電視臺正式開播，20世紀50年代末，全國已有電視機約17000部，1961年底已建立電視臺、實驗電視臺和轉播臺26座[7]，推動了我國媒介生態發展，擴大了宣傳傳播范圍。

在改革開放和社會主義現代化建設新時期，信息傳播技術快速發展與提升，中國共產黨對傳播技術如何革新和媒體如何實現有機融合作了進一步思考。這一時期，報業技術獲得重大發展，報紙形態多種多樣，出現了市場化媒體。尤其在1983年提出“四級辦”方針后，廣播電視事業快速發展，電視人口覆蓋率從1982年的57.3%提高到1987年的73.0%[8]。20世紀90年代，互聯網進入中國后，媒體涵蓋領域進一步擴大，報紙最先“上網”，廣播電視也隨之“觸網”。進入21世紀，“數字化”與“新媒體”成為中國傳媒發展中的關鍵詞。數字技術的發展運用不僅豐富了媒體類型，而且推動了媒體新體制的建立。新一代互聯網技術的普及之所以給網絡媒體帶來了新的可能性，也是因為媒介融合實踐推動了網絡媒體與傳統媒體之間更加深入的互動、融合。

（三）現實邏輯：對新時代媒體融合發展趨勢和規律的深刻把握

黨的十八大以來，習近平總書記深刻分析信息社會全媒體時代發展趨勢，敏銳洞察媒體融合發展機遇，發表了一系列重要講話，闡釋全媒體時代加強傳播體系建設的重大理論和實踐問題既是新時代媒體業態發展的理論依據，也為媒體融合重構提供了行動指南。

2013年8月19日，習近平總書記在全國宣傳思想工作會議上的重要講話首次正式提及媒體融合發展，強調主流媒體作為媒體融合主力軍，要順應新的發展機遇。11月12日，黨的十八屆三中全會審議通過的《中共中央關于全面深化改革若干重大問題的決定》，提出推動媒體融合發展重大任務。2014年8月18日，習近平總書記主持召開中央全面深化改革領導小組第四次會議，會議審議通過了《關于推動傳統媒體和新興媒體融合發展的指導意見》，對媒體融合發展提出明確要求，作出具體部署。這是我國媒體融合政策體系中的首個框架性、專門性指導文件。習近平總書記在會上的重要講話，深刻論述了媒體融合發展的方式、目標等，對推動傳統媒體和新興媒體融合發展具有極其重要的指導意義。至此，媒體融合正式上升到國家戰略、國家行動層面，與意識形態安全緊密聯系。這一年成為中國媒體的“融合發展元年”。2015年12月，習近平總書記在視察解放軍報社時發表重要講話，提出媒體融合的“一體化發展理念”，指出要有效整合多樣化的媒介資源、生產要素，催化媒體融合質變。2016年2月19日，習近平總書記在黨的新聞輿論工作座談會上發表重要講話強調，黨的新聞輿論工作必須創新理念和形式，著力打造一批新型主流媒體，不是簡單相“加”，而要相互“融”合，實現“你就是我，我就是你”的發展目標。2019年1月25日，習近平總書記在十九屆中央政治局第十二次集體學習時的重要講話要求，加快推動媒體融合發展，構建全媒體傳播格局。2020年，中央辦公廳、國務院辦公廳印發《關于加快推進媒體深度融合發展的意見》，媒體融合實踐在國家政策的推動下實現向縱深發展。

（四）時代邏輯：新征程上建強社會主義意識形態的必然要求

進入新時代，黨中央提出建設社會主義文化強國，發展新聞出版事業，這對新聞事業提出了新要求、新命題。《關于加快推進媒體深度融合發展的意見》強調，強化黨的領導，把推進媒體深度融合發展作為本地區本部門本單位落實意識形態工作責任制的重要內容。將全媒體傳播體系建設列入社會主義意識形態建設目標中，預示著其將從技術引領建設階段向價值引領建設階段發展過渡[9]。

一方面，全媒體傳播面臨國際格局和國內形勢的新變化。國際方面，隨著中國國際地位的提高、世界政治經濟格局及傳播環境的變化，全球范圍內的媒體力量出現新的調整。中國日益走近世界舞臺中央，中國新聞日益凸顯重要的世界意義，也亟須進一步創新發展和提升傳播力。國內方面，習近平總書記多次指出：“黨的新聞輿論工作是黨的一項重要工作，是治國理政、定國安邦的大事”[10]，這一重要論述順應時代需要，回應時代呼喚，直面時代挑戰，回答時代課題，具有重大指導意義。另一方面，全媒體傳播已經成為全球發展的時代大勢。一是5G、大數據、云計算、物聯網、人工智能等技術不斷發展，萬物互聯、信息互聯時代已經到來。二是全球媒體傳播在移動化、可視化和社交化方面向縱深發展。三是智能化傳播成為發展趨勢，不僅為我國對外傳播能力建設提供新的路徑，而且為講好中國故事，傳播好中國聲音，提升文化自信提供新的發展機遇。

立足新起點，奮進新征程，開創新局面。習近平總書記在黨的二十大報告中指出，要建設具有強大凝聚力和引導力的社會主義意識形態，牢牢掌握黨對意識形態工作領導權，全面落實意識形態工作責任制，鞏固壯大奮進新時代的主流思想輿論，加強全媒體傳播體系建設，推動形成良好網絡生態。習近平總書記關于全媒體傳播體系建設重要論述為新時代我國媒體融合發展提供重要的理論遵循和行動指南。

二、習近平總書記關于加強全媒體傳播體系建設重要論述的核心要義

黨的十八大以來，習近平總書記全面把握媒體融合發展的趨勢和規律，從全媒體傳播體系的功能定位、建設目標、建設原則、內在要求、領導力量等維度展開全面系統科學的闡釋，深刻回答了新時代“建設什么樣的全媒體傳播體系，怎樣建設全媒體傳播體系”這個基本問題，形成了內涵科學、系統完整、邏輯嚴密的全媒體傳播理論體系。

（一）深刻回答“什么是全媒體傳播體系”，提出了加強全媒體傳播體系建設的原則和基本架構

第一，豐富全媒體傳播體系的內涵。傳統意義上我們對于全媒體的認知往往是從媒體本位和傳統新聞業務的角度出發的，認為有報紙、廣播、電視、互聯網就可以稱之為“全媒體”。習近平總書記在2019年1月25日主持十九屆中央政治局第十二次集體學習時提出了“全媒體傳播體系”的概念，指出“全媒體不斷發展，出現了全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體，信息無處不在、無所不及、無人不用”[11]59。所謂全程媒體，是指信息內容的生產不受時間、空間的限制，其整個過程都會被現代信息技術捕捉、記錄并存儲;所謂全息媒體，是指全部信息會以多種形式呈現，現實世界與虛擬世界的界限逐漸消除;所謂全員媒體，是指人人都是媒體，人人都可以傳播、接收信息，實現全員參與、全面觸達、全體互動;所謂全效媒體，是指信息傳播效能更加廣泛、功能更加全面。這“四全”從時空維度、信息技術維度、主體維度和效能維度構成了全媒體的豐富內涵。在此基礎上所建設的全媒體傳播體系也包括全程、全息、全員、全效這幾個方面，以現代信息科技為支撐，綜合運用多種媒介形態，利用融合型服務平臺進行全方位、多層次的信息生產、傳播和消費，盡可能滿足不同人群的信息需求。習近平總書記對“什么是媒體”進行了符合時代發展的重新審視和定義，有助于媒體本身的發現能力、呈現能力和傳播能力進一步提升。

第二，明確全媒體傳播體系的建設原則及基本架構。全媒體傳播體系作為一個系統整體，在建設的過程中要遵循系統的整體性、差異性、協同性等特征。習近平總書記提出推動媒體融合發展，要“形成資源集約、結構合理、差異發展、協同高效的全媒體傳播體系”[12]318。全媒體傳播體系應是各級各類媒體全方位協同的結果，通過差異化發展、協同融合，實現共奏“媒體大合唱”。基于這一原則，習近平總書記進一步明確了全媒體傳播體系的基本架構，他指出：“要統籌處理好傳統媒體和新興媒體、中央媒體和地方媒體、主流媒體和商業平臺、大眾化媒體和專業性媒體的關系，不能搞‘一刀切’、‘一個樣’”[12]318。一方面，從橫向體系來看，統籌處理好不同類型媒體之間的關系，以主流媒體為主體打造一個基礎平臺，將各類專業媒體充分融合進來，以此促進媒體資源整合、優勢互補，以達到資源利用效能最大化的目的。另一方面，從縱向體系來看，形成“中央—省級—市地級—縣級”四級媒體融合發展布局，打造以縣級融媒體中心為基礎，以區域性融媒體平臺為骨架，以全國性的媒體平臺為主導的全媒體傳播體系。只有如此，才能真正形成融為一體、合而為一的全媒體傳播格局。

（二）深刻回答“為什么建設全媒體傳播體系”，明確了加強全媒體傳播體系建設的戰略地位、功能定位

第一，加強全媒體傳播體系建設是牢牢把握黨對意識形態領導權、鞏固黨的執政地位的重大戰略實施舉措。意識形態關乎旗幟、關乎道路、關乎國家政治安全。互聯網日益成為當前意識形態斗爭的最前沿、主戰場，習近平總書記始終高度重視掌握網絡意識形態主導權的重要性，指出如果黨“過不了互聯網這一關，就過不了長期執政這一關”[13]42。全媒體時代，各種媒介的泛化不僅充斥著人們的日常生活，更是潛移默化地影響著人們的理念認知和價值判斷。如果黨不能及時鞏固對網絡意識形態的領導權，馬克思主義不能走進網絡空間、占領網絡陣地，那么，非馬克思主義甚至反馬克思主義就必然會去占領這個非真空地帶，逐步影響黨的執政話語體系建設。這迫切需要加快建設全媒體傳播體系，在全方位、多層次、立體化的信息生產、傳播、運營、消費中牢牢掌握意識形態斗爭的主動權，切實發揮統一思想、凝聚人心的作用。

第二，加強全媒體傳播體系建設是做大做強主流思想輿論、塑造主流輿論新格局的有力舉措。習近平總書記指出：“使主流媒體具有強大傳播力、引導力、影響力、公信力，形成網上網下同心圓，使全體人民在理想信念、價值理念、道德觀念上緊緊團結在一起，讓正能量更強勁、主旋律更高昂”[11]82。隨著信息社會特別是移動互聯網的不斷發展，傳播方式、輿論生態的變化帶來媒體格局的深刻變化，新興媒體的社會輿論影響越來越大，而主流媒體的話語權被削弱。截至2023年6月，我國網民規模達10.79億，互聯網普及率達76.4%。在這種情況下，主流媒體如果不能擁有廣泛的受眾，那么正確的輿論導向與正面的思想宣傳將成為空中樓閣，虛假、歪曲的信息以及消極、錯誤的觀點就會形成巨大的輿論場擾亂人心。加強全媒體傳播體系建設，有助于打造新型傳播平臺和新型主流媒體，擴大主流價值影響力版圖。

第三，加強全媒體傳播體系建設是適應信息化社會、把握媒體融合發展規律進行的系統化媒體實踐。在高速發展的“信息化”時代，整個世界變成一張網，信息傳播的障礙正在被打破。習近平總書記指出：“傳統媒體和新興媒體不是取代關系，而是迭代關系;不是誰主誰次，而是此長彼長;不是誰強誰弱，而是優勢互補”[12]317。只有傳統媒體和新興媒體在建設全媒體傳播體系的過程中真正能夠實現融為一體、合而為一，發揮出一體化功能，才能構建集中指揮、高效協調、整合資源、一體調度、全媒體生產與傳播的新型運行機制，構建全面貫通、高度協同的工作矩陣，推動全媒體傳播格局的構建。

（三）深刻回答了“怎樣建設全媒體傳播體系”，明確加強全媒體傳播體系建設的實踐要求

第一，加強頂層設計，不斷推進體制機制改革。體制機制改革的到位與否，與媒體融合和全媒體建設成效呈現出明顯的正相關性[14]。黨的十八大以來，在習近平總書記親自謀劃、親自部署、親自推動下，媒體融合在理念、技術、平臺等方面都有了創新性的發展，全媒體傳播體系的建設框架已基本形成。但從實踐來看，傳統媒體和新興媒體在現行組織運行中還存在著“兩張皮”和“一鍋煮”現象，其根本問題就在于體制機制未進行徹底改革。因此，習近平總書記特別重視體制機制改革的重要作用，多次強調傳統媒體和新興媒體要“在體制機制、政策措施、流程管理、人才技術等方面加快融合步伐”[12]317。因此，必須完善頂層設計，把黨管媒體原則充分融入建設全媒體傳播體系的各個環節，在此基礎上構建縱向貫通多層次、橫向覆蓋全地域的全媒體傳播系統。

第二，以內容建設為根本，提升全媒體傳播產品質量。習近平總書記指出： “內容永遠是根本，融合發展必須堅持內容為王，以內容優勢贏得發展優勢”[13]46。建設全媒體傳播體系，內容建設是根本，也是不斷提升全媒體傳播效力的關鍵所在。必須保持內容定力，始終把內容建設擺在重要位置，推出高質量內容的傳播產品。全媒體內容生產必須凸顯主流價值，堅持以習近平新時代中國特色社會主義思想為指導，緊緊圍繞國家發展戰略、經濟社會發展要求以及人民群眾需求進行全媒體內容生產與敘事創新、推進，弘揚主旋律、傳播正能量，讓人民群眾在客觀真實、觀點鮮明、富有價值的優質內容影響中樹立正確的價值觀。要不斷豐富內容表達，推動內容生產供給側結構性改革，用群眾喜聞樂見的語言、方式傳播群眾關心的事，順應移動互聯網發展趨勢，積極生產適合移動傳播的短視頻、微解讀、有聲新聞等產品，提升內容傳播效果。

第三，以先進技術為支撐，賦能全媒體傳播體系建設。全媒體傳播體系是基于以互聯網為核心的現代信息技術、順應媒體發展規律而形成的一個全方位、多層次的新型傳播平臺，在建設的過程中必然要以技術創新為驅動力。習近平總書記深諳技術創新規律，高度重視科技發展在建設全媒體傳播體系過程中的重要作用。《關于推動傳統媒體和新興媒體融合發展的指導意見》提出，要不斷提高技術研發水平，以新技術引領媒體融合發展，驅動媒體轉型升級。因此，必須構建新的先進技術支撐體系，從“跟跑”邁向“領跑”。強化5G、大數據、物聯網、人工智能、區塊鏈等智能技術體的運用，將最新科技成果融合到新聞媒體全過程中，讓媒體更好地適應分眾化、差異化的信息需求，推動媒體融合向縱深發展，真正實現媒體功能的全效化。此外，要強化自主創新研發，主流媒體特別是具有資源優勢的中央級媒體要盯緊與輿論宣傳工作息息相關的最新技術，加大技術研發投入，打造全媒體技術支撐平臺，將核心技術牢牢掌握在自己手中。

第四，以創新管理為保障，構建全媒體管理新模式。在移動互聯網時代下，媒介的迭代周期不斷縮短，這就需要在敏銳感知媒體發展規律和趨勢的基礎上尋求創新管理，不斷順應時代變化。習近平總書記強調：“各級宣傳管理部門要改革創新管理機制，配套落實政策措施，推動媒體融合朝著正確方向發展”[12]320。強化創新管理是形成集約高效的內容生產體系和全媒體傳播鏈條的重要保障。一方面，要妥善處理不同類型媒體的關系，明確各類媒體的定位、功能，進行精準式管理，不能簡單粗暴地搞“一刀切”;另一方面，要打破條塊化的管理模式，即便對于不同類型的媒體在價值導向、獎懲機制、內容生產與運營等方面要實行一體化管理，實現彼此之間的協同合作，形成傳播合力。同時，對于單個媒體來說，也要強化創新管理，實現新聞采集、生產、分發的統一管理，打破采編部門相互分割、自成一體的局面。

三、習近平總書記關于加強全媒體傳播體系建設重要論述的價值意蘊與實踐啟示

習近平總書記關于加強全媒體傳播體系建設重要論述，既是結合信息化社會時代特征對馬克思主義新聞輿論思想的繼承與發展，也是對新時代我國宣傳思想工作實踐經驗的科學總結，不僅豐富了中國特色社會主義新聞輿論觀，為做大做強主流媒體、發展我國新聞傳播事業提供了行動指南和基本遵循，而且也有助于我國在國際上發出中國聲音，不斷增強中華文明的傳播力影響力。

（一）深刻回答了新形勢下“建設什么樣的全媒體傳播體系”“怎樣建設全媒體傳播體系”的重大課題，豐富和發展了馬克思主義新聞觀和中國共產黨新聞傳播理論

馬克思主義堅持在認識新聞傳播內在規律的基礎上參加新聞活動，要求新聞傳播必須嚴格尊重事實，高度重視報刊的“喉舌”功能，同時致力于采取新技術改善傳播時效。習近平總書記牢牢堅持馬克思主義立場觀點方法，全面把握媒體融合發展的趨勢和規律，緊緊圍繞“建設什么樣的全媒體傳播體系”“怎樣建設全媒體傳播體系”重大課題，從功能定位、建設目標、建設原則、內在要求、領導力量等維度對全媒體傳播體系展開全面系統科學的闡釋，提出“四全”媒體，在堅持正確政治方向的基礎上提供觀點鮮明和真實客觀的信息，構建全媒體傳播格局等一系列關涉新時代我國全媒體傳播體系的重大論斷，形成了內涵科學、系統完整、邏輯嚴密的全媒體傳播理論體系，開辟出中國新聞傳播理論的嶄新境界。習近平總書記關于建設全媒體傳播體系的重要論述實現了馬克思主義新聞輿論思想在新的歷史條件下的理論創新，進一步豐富和深化了黨的新聞傳播理論。

（二）為新時代推動媒體融合向縱深發展、促進新聞傳播事業健康發展提供行動指南和基本遵循

習近平總書記關于加強全媒體傳播體系建設重要論述具有重大的實踐意義，為新時代我國新聞傳播事業發展提供了科學理論指導。從2014年8月召開的中央全面深化改革領導小組第四次會議提出堅持先進技術為支撐、內容建設為根本的推動傳統媒體和新興媒體融合創新發展思路，到2019年1月十九屆中央政治局以“加快推動媒體融合發展、構建全媒體傳播格局”為內容進行第十二次集體學習，再到2020年《關于加快推進媒體深度融合發展的意見》出臺，將“推進媒體深度融合”寫進“十四五”規劃，直到黨的二十大報告明確將建設全媒體傳播體系作為建設具有強大凝聚力和引領力的社會主義意識形態提出，建設全媒體傳播體系的藍圖與方向越來越明確。在頂層設計的指導下，我國媒體融合工作取得了巨大成就，新聞傳播事業沿著正確健康的軌道不斷前行。首先，媒體主動適應變革、積極投身于融合發展，中央主要媒體在輿論引導格局中的作用不斷鞏固壯大，其他類型媒體也在全媒體傳播格局中積極發揮作用。其次，科技創新不斷賦能全媒體傳播體系建設，5G、移動互聯網、區塊鏈、人工智能、虛擬現實等技術不斷運用到媒體傳播“測采編發”的各個環節，全媒體內部組織架構不斷完善、新聞生產效能不斷提升。最后，全媒體人才隊伍建設不斷得到加強。全媒體人才培養利好政策不斷發布，以更加積極、開放、有效的政策吸引越來越多的優秀人才投入全媒體傳播事業中。

（三）有助于不斷鞏固主流意識形態的核心地位，為全面推進中華民族偉大復興提供強大精神力量和輿論支持

意識形態工作是為國家立心、為民族立魂的工作，能否建立具有強大凝聚力和引領力的社會主義意識形態，使全體人民形成積極向上的思想動力，直接關系著中華民族偉大復興目標的實現。媒體特別是主流媒體在弘揚主旋律、傳播正能量方面發揮著十分重要的作用。但是在全媒體時代，社會輿論的傳播、引導主體出現多元化格局，主流媒體的輿論引領作用不斷弱化，給我國社會主義社會主流意識形態安全帶來了威脅。正是基于對這一嚴峻形勢的深刻把握，習近平總書記提出要加強全媒體傳播體系建設，鞏固壯大主流意識形態的核心地位。他指出：“我們推動媒體融合發展，是要做大做強主流輿論，鞏固全黨全國人民團結奮斗的共同思想基礎，為實現‘兩個一百年’奮斗目標、實現中華民族偉大復興的中國夢提供強大精神力量和輿論支持”[12]316。在加強建設全媒體傳播體系的過程中，要牢牢掌握黨對意識形態工作領導權，使主流思想輿論不斷鞏固壯大。譬如，人民日報積極參與媒體融合，始終堅持正確的政治方向、輿論導向、價值取向，強化主流價值引領，成為影響力最廣泛、公信力最強大的媒體。同時，全媒體傳播體系堅持以人民為中心的創作導向，緊緊圍繞人民日益增長的精神文化需求生產、傳播相應的文化作品，使人們雖然處在紛繁復雜的網絡信息空間，但能時刻感受到全媒體傳播帶來的主旋律和正能量，精神世界更為豐富，精神動力更為強大。主流價值的不斷彰顯，社會共識的不斷凝聚，能夠激發起億萬人民群眾團結奮斗的磅礴力量，為實現中華民族偉大復興提供強大精神動力。

（四）有助于增強中華文明傳播力影響力，不斷提升與我國綜合國力和國際地位相匹配的國際話語權

加強國際傳播能力建設，是中國走近世界舞臺中央的必然要求，也是增強文化自信、建設社會主義文化強國的重要途徑。1987年，中國聲音第一次通過互聯網傳向西方世界，對我國對外宣傳工作有著至關重要的意義。但從實際來看，受制于核心技術、網絡傳播平臺等因素，我國國際傳播能力與西方國家相比還存在明顯差距。習近平總書記高度重視推進媒體融合、建設全媒體傳播體系對于加強國際傳播能力建設的重要性，進行了一系列重要論述，為我國媒體增強國際傳播意識、提升國際傳播效能指明了方向。各種媒體堅持一體化發展，以我國優秀的傳統文化、當代的先進文化、感人的紅色文化為核心內容，以外國受眾聽得見、聽得懂、聽得明白的方式講好中國故事、傳播好中國聲音。人民日報、新華社等中國主流媒體在國際媒體互聯網絡中的作用不斷提升，新媒體如抖音、快手短視頻等走向國際舞臺，從而使越來越多的外國人愿意了解中國、理性客觀看待中國、主動感受中國文化。要繼續發揮全媒體傳播體系的國際傳播作用，努力建設具有國際影響力的國際傳播“國家隊”，更好地形成與我國綜合國力相適應的國際話語權。

參考文獻：

[1]中共中央文獻研究室，新華通訊社.毛澤東新聞工作文選[M].北京：新華出版社，2014：277.

[2] 鄧小平文選：第三卷[M].北京：人民出版社，1993：52.

[3] 江澤民文選：第三卷[M].北京：人民出版社，2006：300.

[4] 胡錦濤文選：第三卷[M].北京：人民出版社，2016：64.

[5] 中共檔案館.中共中央文件選集：第五冊[M].北京：中共中央黨校出版社，1990.

[6] 中國社會科學院新聞研究所.中國共產黨新聞工作文件匯編：上[M].北京：新華出版社，1980.

[7] 中國新聞事業史[M].武漢：武漢大學出版社，2009.

[8] 中華人民共和國廣播電視簡史[M].北京：中國廣播電視出版社，2003.

[9] 嚴三九，鄒陽陽.引塑觀念場域：新時代全媒體傳播的價值引領與實踐面向[J].編輯之友，2023（11）.

[10] 習近平談治國理政：第二卷[M].北京：外文出版社，2017：331.

[11] 中共中央黨史和文獻研究院.習近平關于網絡強國論述摘編[M].北京：中央文獻出版社，2021.

[12] 習近平談治國理政：第三卷[M].北京：外文出版社，2020.

[13] 中共中央文獻研究室.習近平關于社會主義文化建設論述摘編[M].北京：中央文獻出版社，2017.

[14] 胡正榮，李荃.媒體融合的時空升維發展——對《關于加快推進媒體融合深度發展的指導意見》的深度解讀[J].新聞與寫作，2021（1）.

Research on General Secretary Xi Jinping's Important

Discourse on Strengthening the All-media

Communication System Construction

DING Jiawen

Abstract： Since the 18th National Congress of the Communist Party of China， General Secretary Xi Jinping has made a series of important statements from the perspective of the development of the Party and the country， focusing on strengthening the construction of an all-media communication system. These statements have given a profound answer to such questions of the times as what an all-media communication system is， why it is necessary to strengthen its construction， and how to strengthen it， thus forming a scientific， integrated， and logically rigorous theoretical system of all-media communication. In-depth research on the logical generation， core essence， and value implications of General Secretary Xi Jinping's important statements on strengthening the construction of an all-media communication system can continuously enrich and develop the Marxist view of journalism， provide spiritual support for consolidating the dominant ideology， and realize the great rejuvenation of the Chinese nation. It also helps to grasp the realistic path of promoting the construction of an all-media communication pattern， thereby enhancing China's international communication capabilities and constructing a discourse system that matches our national strength.

Key words： all-media communication; integrated development; important discourse

責任編輯：翟" "祎