提升青少年足球賽事關注度路徑分析

摘要：青少年作為我國足球事業建設的人才儲備，其對聯賽的關注度對于我國青少年足球長遠發展具有不可替代的獨特意義。提高青少年足球賽事的關注度，讓越多的人關注、吸引更多的青少年參與進來，促進青少年足球賽事的良好健康發展。同時，對于青少年足球賽事組織者、贊助商、參賽者以及整個產業來說，提升賽事關注度是實現共同發展和繁榮的關鍵所在。筆者通過文獻資料法查閱國內外相關文獻，分析我國青少年足球賽事關注度存在的問題，結合關注度較高的國內“村超”聯賽以及國外優秀聯賽中的優秀案例及辦賽策略，研究我國青少年足球賽事關注度提升策略，為我國青少年足球賽事提升提供可行路徑。

關鍵詞：青少年聯賽；關注度；發展策略

一、我國青少年足球賽事關注度存在的困境

（一）我國青少年足球賽事開展的基本現狀

2020年4月中央全面深化改革委員會第十三次會議通過了《關于深化體教融合 促進青少年健康發展的意見》明確指出：深化體教融合，要樹立“健康第一”的思想教育理念，完善青少年體育賽事，培養德智體美勞全面發展的社會主義建設者和接班人[1]。2015年，校園足球開啟新一輪改革，教育部提出校園足球競賽工作要火起來，把校園足球賽事真正做成受社會各界關注的賽事[2]。如今，校園足球在容量上的發展已經達到了白熱化的程度，長期以來各個學校都在舉辦若干小型的足球賽事，但穩中向好的發展進程中仍存在發展不足的問題，如很多學校中缺乏專業的裁判，觀眾較少，賽事成本小，影響力較小，大型和小型精品足球賽事舉辦的頻率不高[3]。在校園足球賽事參與方面，中國青少年足球運動員每年參與比賽不足20場，而德國青少年足球運動員根據不同年齡每年約參加40余場比賽。因此，青少年參與校園足球賽事的機會偏少，青少年足球人才的有效流動存在制約情況[4]，降低了青少年校園足球賽事的社會整體關注度。

（二）我國青少年足球賽事關注度分析

在首屆“2034杯”全國小學生足球比賽中，每場比賽均有視頻直播，單從決賽的數據來看，共計64支球隊，192場比賽，408小時直播，觀眾累計1105萬?，F場觀眾的人數達到千人規模，微博相關話題閱讀量達驚人的3.6億，總決賽更有一些明星親臨現場，這樣的宣傳曝光度以及社會影響力在校園體育賽事中也實屬罕見。但這僅僅是個別比賽的關注度，我國青少年足球聯賽大都是封閉比賽，常態是得不到更多的關注，加之青少年足球賽事中體育系統組織構建的是面向“少數人”的競技平臺，主要聚焦于發現和培養優秀競技人才，更加使得賽事的吸引力下降，封閉程度提高了。并且賽事宣傳、包裝以及更多創新性改革也影響著青少年足球賽事的推廣，這些問題阻礙了賽事關注度的提升。

二、提升青少年足球賽事關注度的策略

青少年足球水平要不斷提高，賽事的質量要不斷完善，但聯賽的崛起是多元因素的結果。作為一項賽事，具備競技體育的觀賞性，但關注度的缺乏使得觀賞性難以體現，球員與社會關注之間的相互關系難以建立。如何建立好這一聯系，是研究提升青少年足球賽事關注度的策略的重要內容。

（一）尋找突破口，實現“破圈”，走進大眾視野

“村超熱”現象作為中國足球聯賽引起高專注度的重要里程碑，也印證了中國足球需要這樣的“熱”。村超賽事的爆火與眾不同，它的突破口在于當地本土特色文化資源以及足球文化底蘊傳承與創新基礎之上，與時代特點巧妙融合之下，將足球賽事帶出圈，關鍵是要把賽事做大，通過舉辦大型校園足球賽事和融合校園足球文化做到能“轟動”，能制造如“村超熱”一般的浪潮，而不是普通的、小規模的校園比賽。

（二）提高青少年足球聯賽觀賞性

“村超”的競技水平是不可與正規聯賽相提并論的，青少年聯賽仍需要保持高水平才能實現可持續發展。因此，后備人才培養以及俱樂部梯隊建設依舊不可缺少，這是我國高水平足球競技人才培養的核心內容。提升比賽本身的質量，是提升關注度的必要基礎，缺乏核心的內容，得來的關注度是無法維持聯賽可持續發展的。同時，做好賽事的包裝來提升賽事的觀賞性也同樣重要。

1.優化比賽規則和賽制

當前青少年足球聯賽一般以適合青少年年齡段和技能水平來安排比賽賽制。我國青少年足球聯賽都是賽會制比賽，因此，優化解決尤為重要。在保持常規賽事應有的嚴謹的前提下，可以引入更具挑戰性的賽制，如，在正式比賽中加入循環賽、淘汰賽、積分賽等，將賽事戰線拉長，提升賽事質量，增加比賽的不確定性和懸念。除了常規的正式比賽外，可以組織多樣化的友誼賽，如，以小打大的挑戰賽、男女對抗的友誼賽、別出心裁的趣味賽。青少年聯賽突破出規則嚴謹的正式賽，可以一定程度地提高關注度。

2.提高解說和評論質量

一場精彩的賽事解說可以為比賽增加魅力。青少年足球賽事應當聘請專業、有經驗的解說員和評論員，為觀眾提供深入、有趣的比賽解讀和評論，如“村超”聯賽就邀請了包括國家級解說員賀煒、韓喬生、黃健翔等在內的多位知名解說員，這些解說員的加入產生了顯著的效果。同時，解說員在各自領域都擁有廣泛的影響力和粉絲基礎，他們的參與讓更多人關注到貴州“村超”這一鄉村足球賽事，從而提升了賽事的知名度和影響力，提高球賽氛圍，有效解讀比賽，提高觀眾參與度。

3.培養明星球員和球隊

通過媒體報道和宣傳推廣，打造具有影響力和號召力的明星球員和球隊。提到的日本高校聯賽的做法，通過有趣的海報有效地宣傳了表現優異的球隊或球員，個體的營銷也為整個聯賽提供相當高的價值。因此，挑選出值得宣傳的球隊或球員，通過宣傳可以獲得大眾的關注。同時，邀請知名球員或教練參與青少年聯賽活動，大大提升聯賽的知名度和吸引力。

4.注重比賽禮儀和文化傳播

事實上，融合文化特色的比賽形式已經得到了廣泛的認可和實踐。在一些國際性的體育賽事中，主辦方常常會邀請當地的藝術家和表演者，為觀眾帶來精彩紛呈的文化盛宴。這不僅讓比賽更加豐富多彩，還加深了不同文化之間的交流和理解。在比賽前進行球員入場儀式，展示球隊的隊旗和球員風采，在比賽中穿插具有文化特色的表演和活動，豐富觀眾的觀賽體驗，從多個角度提升賽事的整體觀賞性。

三、我國青少年足球賽事關注度提升路徑

（一）多元新媒體平臺重塑青少年足球聯賽關注度

1.創立聯賽官方社交媒體賬號

在各個平臺查詢“青少年足球聯賽”可以發現，沒有專門的聯賽官方賬號，反觀五大聯賽，在各大視頻平臺都有官方賬號，并且時常發布視頻內容，包括賽事動態、專題精彩集錦、巨星表現集錦等。貴州“村超”同樣有官方賬號，甚至坐擁30萬余粉絲，這也體現出了其聯賽有著不小的關注度。所以，青少年聯賽可以通過創立官方微博、微信公眾號、抖音等社交媒體賬號，及時發布聯賽新聞、比賽視頻、球員故事等內容，與球迷互動，增加聯賽的曝光度和關注度。同時，發布內容要新穎，跟上時代浪潮。

2.豐富直播平臺

貴州“村超”不僅在抖音平臺有官方賬號，還專門創立了一個名為“貴州村超現場直播”的直播賬號，與直播平臺合作，將比賽進行直播，讓更多無法到現場的球迷可以通過網絡觀看比賽，大大提高聯賽的觀看率和傳播力。其直播間內容豐富，可持續發展性高。反觀青少年聯賽的直播間存在內容單一的問題，僅僅只有觀賽和解說，如此會出現直播內容因為吸引力不夠而失去固定觀眾，缺少互動等問題。所以，在進行賽事直播時，可以增添直播間抽獎、有獎競猜、互動提問等方式增加觀眾參與度。

3.創造互動話題

通過社交媒體平臺創造一些與聯賽相關的互動話題?；釉掝}可以根據實際情況進行調整和組合，以適應不同青少年足球聯賽的需求和特點。平臺上可以分享球員們的足球成長故事，包括他們接觸足球的始因，哪些難忘的瞬間，他們的足球夢想等，也設置一些觀眾互動投票環節，如，評選最佳球員、最佳進球等。這樣的活動可以激發觀眾的參與熱情，增加比賽的懸念和趣味性。另外，組織一些足球技巧挑戰賽，如，射門大賽、顛球比賽等。這些活動可以激發球員們的競技精神，提高青少年的比賽熱情，同時，為觀眾帶來精彩的視覺享受，鼓勵球迷參與，提高球迷的黏性。通過這種方式，提升球迷對于離開球場之后的獨特體驗，加強球員、教練和觀眾之間的聯系和互動，提升青少年足球聯賽的吸引力和影響力。

4.制作特色短視頻

在英超聯賽的官方賬號，發布了“如此英超，怎能不愛”系列視頻，集合了部分英超賽場的失誤瞬間，采用了當時較為火爆的“蘋果手機廣告”的剪輯方式，抓住大眾“看樂子”的心理創作了視頻，獲得了較高的播放量。“村超”聯賽也不例外，不僅是在賽場，場外的一些值得被關注的場景同比賽中的精彩瞬間制作成短視頻，通過社交媒體平臺進行分享和傳播，吸引更多球迷關注和轉發。在快節奏的時代，短視頻成為主流的傳播模式，要將內容濃縮在短時間內并展現出來，這就要提取賽場的焦點瞬間，通過新穎的剪輯方式加工出來，包括從賽場進球、過人、防守中提取精彩瞬間，從賽前備賽、賽后總結提取感動瞬間，從場內場外賽事相關趣事、熱點等提取歡樂瞬間，抓住新媒體在當代的巨大影響力，從中找到突破口。

（二）融合中國傳統文化，賦予青少年足球聯賽獨特生命力

將青少年足球聯賽與文化相融合以提升青少年聯賽關注度，以國家傳統文化、地區特色文化、當代流行文化等為出發點，從以下三個方面包裝賽事提出以下建議。

1.設計賽事“昵稱”與標識

名稱與圖標都是賽事最為直接的形象體現，有一個響亮的名字，是一場聯賽給人的第一印象，如“村超”，雖然它的全名中規中矩，但當他有了這樣一個朗朗上口又從未耳聞的昵稱時，這場賽事對人的吸引力也能升高不少。結合群眾所關注的文化元素，為聯賽命名并設計具有特色的標識，利用地區、節日、氣候等特點，采用寓意吉祥、符合時宜或者相關網絡熱詞作為聯賽名稱。同時，在賽事logo設計中融入具有代表性的圖案或色彩，也要融合青少年特點，不偏離賽事本身。

2.創新開幕式，豐富觀賽體驗

出圈的方式有許多，或許一個具有特色的開幕式同樣會成為突破口。貴州“村超”的開幕式上，各族村民身著民族盛裝，載歌載舞，展現了濃郁的民族風情，帶動了極高的氛圍感，為觀眾帶來了獨特的視覺和聽覺享受。其融入了大量的民族文藝表演，如蘆笙舞、侗族琵琶歌等，這些表演不僅展現了貴州的民族藝術魅力，也為賽事氛圍增添了濃厚的文化氣息。觀眾被這些精彩的表演吸引，紛紛駐足觀看，為開幕式增色不少。2014年索契冬奧會開幕式文體表演也曾出現“五環少一環”的失誤，導演組特意在該屆賽會閉幕式上用巧妙的方式做了相應“彌補”，而因為這樣一個插曲，為這屆奧運會添上了一筆點綴。在英超聯賽中，有多支球隊在比賽前表演過中國的傳統文化活動，如，為了慶祝中國新年，曼城隊和曼聯隊特意在比賽前安排了精彩的舞獅表演。賽場上這些表演不僅為比賽增添了濃厚的節日氛圍，也讓遠在英國的球迷們感受到了中國新年的喜慶和熱鬧，同時，球隊也會配合表演進行特別的出場儀式，讓球員們以全新的形象迎接比賽。通過這樣的方式，足球運用結合文化自身的影響力，成功讓賽事獲得了脫離球場以外的出圈，獲得了更廣泛的關注度，提升了賽事的形象。上述事例足以證明在青少年聯賽中，可以利用好有限的資源，創造引人注目、引發社會關注的開幕式，體現出青少年獨有的青春魅力，以吸引觀眾的目光，營造濃厚的文化氛圍。

3.設計獨具特色的球隊球衣

球衣設計的內涵也可能成為大眾關注點。如，在疫情期間，皇馬為了聲援中國，推出了印有“中國加油”字樣的特別版球衣。這款球衣在西甲聯賽中亮相，展示了皇馬對中國疫情的關注和支持。這款球衣最終被中國國家博物館收藏，成為一段特殊的歷史見證，此時球衣以具有意義的形式，不僅獲得國內球迷們認可，同時，球隊乃至于整個聯賽的關注度得到了提升，品牌聲譽也隨即提高。因此，青少年聯賽在做好其聯賽本身應該保證的質量基礎上，可以通過設計特色球衣的方式包裝聯賽，如，在特殊節日、時事熱點等背景下，可以融入其中的特色元素，既區分了球隊，也體現了各隊獨有的風采。賽事內涵與實時相結合，使聯賽不老套，不掉隊，極具現代化的靈活性。

四、結語

在探討我國青少年足球賽事關注度存在的問題時，賽事宣傳不足、賽事質量參差不齊、缺乏持續的觀眾參與機制等問題，嚴重制約了青少年足球賽事的廣泛影響力。然而，這些問題并非不可逾越的障礙，而是改進和提升的起點。針對這些問題，提出的提升青少年足球賽事關注度的策略分析，旨在通過尋找突破口，實現“破圈”，走進大眾視野，從開放式的大型校園足球到融合文化以包裝賽事，提高青少年足球聯賽賽事觀賞性，從優化比賽規則和賽制，提高解說和評論質量，培養明星球員和球隊，注重比賽禮儀和文化傳播。在策略的基礎上，研究青少年足球賽事關注度提升的路徑，得出要以多元新媒體平臺重塑青少年足球聯賽關注度，融合中國傳統文化，賦予青少年足球聯賽獨特生命力。本研究可能有些許不足的方面，期望今后在青少年足球發展的研究中，能不斷找到適合的突破口，探究適合我國青少年足球發展的獨特道路。

參考文獻

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