科研院所做好科技新聞傳播的意義和路徑

【內(nèi)容提要】科技新聞是傳播、普及科學(xué)知識(shí)的重要途徑之一。科技新聞傳播一頭連著科技工作者，一頭連著社會(huì)公眾，對(duì)提升公民科學(xué)素質(zhì)具有重要作用。文章從科技新聞傳播的意義、科研院所做好科技新聞傳播的路徑展開(kāi)，就科研院所發(fā)揮科技創(chuàng)新主體優(yōu)勢(shì)，做好科技新聞傳播進(jìn)行了探析。

【關(guān)鍵詞】科研院所" 科技新聞" 傳播

人類最早開(kāi)始傳播的一類新聞，就是生產(chǎn)中的新技術(shù)信息。在現(xiàn)代新聞媒介出現(xiàn)之前，科技新聞主要依賴于口頭傳遞、書(shū)信往來(lái)或者以典籍文獻(xiàn)的方式進(jìn)行傳播，這導(dǎo)致其傳播的范圍和速度受到了明顯的限制。[1]然而，自報(bào)紙、廣播、電視以及新媒體的出現(xiàn)，科技新聞的傳播速度及范圍得到了革命性的改變，其傳播領(lǐng)域和途徑也變得更加多元化，“科技改變世界”已成為大眾的共識(shí)。

一、科技新聞傳播的內(nèi)涵和意義

科技新聞傳播是促進(jìn)科學(xué)知識(shí)普及，提高公民科學(xué)素養(yǎng)的有效途徑。科技新聞的概念有狹義和廣義之分。狹義科技新聞指自然事件性及成果性科技新聞。廣義科技新聞則包括了一切與科技活動(dòng)緊密相連的新聞內(nèi)容。[2]這類新聞報(bào)道的范圍較廣泛，不僅涉及最新的科學(xué)發(fā)現(xiàn)和技術(shù)突破，還包括科技研究的最新進(jìn)展、科技界的重要活動(dòng)、對(duì)科技發(fā)展有重大貢獻(xiàn)人物的事跡介紹、科技政策的導(dǎo)向及其實(shí)施情況，以及自然界中新穎有趣的科學(xué)現(xiàn)象等。

科技新聞具有新聞性、科學(xué)性及通俗性的特點(diǎn)。新聞性是指科技新聞內(nèi)容具有新穎性，即報(bào)道的內(nèi)容必須是最新的科技動(dòng)態(tài)。科學(xué)性，是指科技新聞傳播的內(nèi)容要確保科學(xué)真實(shí)、積極向上，表述準(zhǔn)確無(wú)誤并有堅(jiān)實(shí)的科學(xué)依據(jù)作為支撐。科學(xué)性是科技新聞區(qū)別于其他新聞文體的主要特點(diǎn)。通俗性，是指科技新聞寫(xiě)作運(yùn)用一定的科普寫(xiě)作技巧，在傳播科技信息時(shí)語(yǔ)言形象生動(dòng)，深入淺出，盡量少用或不用晦澀難懂的專業(yè)術(shù)語(yǔ)，便于廣大讀者接受和理解。隨著科技的不斷發(fā)展，科技新聞的呈現(xiàn)形式也變得多種多樣。

科技新聞傳播的意義不僅僅是傳遞信息，更重要的是傳遞科學(xué)精神和科學(xué)方法，提高公眾的科學(xué)素養(yǎng)，引導(dǎo)公眾理解和參與科技社會(huì)的發(fā)展。一是科技新聞傳播有助于提高公眾的科學(xué)素養(yǎng)，使公眾能夠更好地理解科學(xué)、技術(shù)和社會(huì)發(fā)展之間的相互作用。通過(guò)科技新聞，公眾可以了解到最新的科技動(dòng)態(tài)和科技成果，從而激發(fā)對(duì)科學(xué)的興趣和熱情，促進(jìn)科學(xué)思維的培養(yǎng)。二是科技新聞傳播有助于促進(jìn)科技創(chuàng)新。科技新聞能夠及時(shí)將科技研究成果傳播給公眾，激勵(lì)更多的科研人員投身于科學(xué)研究和技術(shù)創(chuàng)新，形成良好的科技創(chuàng)新氛圍。此外，科技新聞還可以通過(guò)展示科技創(chuàng)新的重要性，吸引更多的資源投入科技創(chuàng)新中。三是科技新聞傳播對(duì)于推動(dòng)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展也具有重要意義。科技新聞可以將先進(jìn)的科技成果轉(zhuǎn)化為社會(huì)生產(chǎn)力，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化升級(jí)，提高社會(huì)的整體技術(shù)水平。同時(shí)，科技新聞還能引導(dǎo)社會(huì)投資方向，促進(jìn)高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，為社會(huì)創(chuàng)造更多的財(cái)富。四是在全球化的背景下，科技新聞傳播對(duì)于提高國(guó)家的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力至關(guān)重要。通過(guò)科技新聞，可以向世界展示國(guó)家的科技創(chuàng)新能力和科技發(fā)展水平，提高國(guó)家的國(guó)際影響力。同時(shí)，科技新聞也可以促進(jìn)國(guó)際間的科技交流與合作，引進(jìn)國(guó)外的先進(jìn)科技成果，提升國(guó)家的科技創(chuàng)新能力。

科技新聞傳播的終極目的是普及科學(xué)知識(shí)，提高公民科學(xué)素養(yǎng)。“十三五”期間，我國(guó)科普事業(yè)取得顯著成效，初步構(gòu)建了一個(gè)以政府為主導(dǎo)、社會(huì)各界廣泛參與、開(kāi)放合作的協(xié)同工作體系，建立了以《中華人民共和國(guó)科學(xué)技術(shù)普及法》為核心的政策法規(guī)體系，使公民的科學(xué)素養(yǎng)得到了穩(wěn)步提升。“十三五”期間，以多媒體手段尤其是新媒體技術(shù)為支撐的科普傳播更加廣泛。[3]截至2020年底，全國(guó)共有科普網(wǎng)站2732個(gè)，科普類微博4834個(gè)，發(fā)文量200.82萬(wàn)篇，閱讀量達(dá)到160.90億次，科普類微信公眾號(hào)9612個(gè)，發(fā)文量138.68萬(wàn)篇，閱讀量達(dá)到28.04億次。[4]

習(xí)近平總書(shū)記強(qiáng)調(diào)，“科技創(chuàng)新、科學(xué)普及是實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展的兩翼，要把科學(xué)普及放在與科技創(chuàng)新同等重要的位置”。[5]《“十四五”國(guó)家科學(xué)技術(shù)普及發(fā)展規(guī)劃》中指出，到2025年，公民具備科學(xué)素質(zhì)的比例要超過(guò)15%，全社會(huì)共同推動(dòng)科普的氛圍加快形成，科普公共服務(wù)覆蓋率和科研人員科普參與率不斷提高，我國(guó)公民具備科學(xué)素質(zhì)的比例顯著提升。[6]

二、科研院所作好科技新聞傳播路徑

我國(guó)一直高度重視科技普及傳播工作，2002年制定的《中華人民共和國(guó)科學(xué)技術(shù)普及法》指出“科學(xué)研究和技術(shù)開(kāi)發(fā)機(jī)構(gòu)、高等院校、自然科學(xué)和社會(huì)科學(xué)類社會(huì)團(tuán)體，應(yīng)當(dāng)組織和支持科學(xué)技術(shù)工作者和教師開(kāi)展科普活動(dòng)，鼓勵(lì)其結(jié)合本職工作進(jìn)行科普宣傳”。新聞出版、廣播影視、文化等機(jī)構(gòu)和團(tuán)體應(yīng)當(dāng)發(fā)揮各自優(yōu)勢(shì)做好科普宣傳工作。[7]科研院所是科技新聞源頭，媒體是傳播科技新聞的重要渠道，是連接科技和大眾的橋梁，所以，做好科技新聞傳播既要抓好源頭供給，又要充分發(fā)揮媒體橋梁作用。同時(shí)，科研院所的新聞宣傳工作應(yīng)肩負(fù)內(nèi)部文化建設(shè)和對(duì)外傳播科技知識(shí)的雙重責(zé)任。通過(guò)新聞宣傳，既可以加強(qiáng)單位內(nèi)部的文化建設(shè)，又可以向社會(huì)大眾普及科學(xué)知識(shí)，提升科研院所的社會(huì)形象和影響力。

（一）搭建科研院所和媒體有效溝通渠道

科研院所大多由科研人員兼職新聞信息采寫(xiě)、報(bào)送。所謂術(shù)業(yè)有專攻，以農(nóng)業(yè)類科研院所為例，科研人員大都是農(nóng)學(xué)、草業(yè)、畜牧獸醫(yī)、植物保護(hù)等相關(guān)專業(yè)背景，多年從事種植養(yǎng)殖方面研究推廣，科學(xué)研究是內(nèi)行，但新聞稿件撰寫(xiě)是外行，不了解新聞特點(diǎn)，不擅長(zhǎng)從科研工作中挖掘新聞要素。例如，內(nèi)蒙古農(nóng)牧業(yè)科學(xué)院在2024年一個(gè)合作項(xiàng)目實(shí)現(xiàn)成果轉(zhuǎn)化1000萬(wàn)元，創(chuàng)自治區(qū)單項(xiàng)成果轉(zhuǎn)化金額之最。如果結(jié)合黨的二十屆三中全會(huì)精神，從產(chǎn)學(xué)研深度融合是推動(dòng)科技成果轉(zhuǎn)化的關(guān)鍵路徑的角度進(jìn)行宣傳報(bào)道，對(duì)促進(jìn)自治區(qū)科技成果轉(zhuǎn)化會(huì)是一個(gè)很好的宣傳，但是隔行如隔山，科技人員由于較缺乏新聞敏感性，只是按常規(guī)在簽約后向院網(wǎng)站報(bào)了一個(gè)簡(jiǎn)單的新聞稿，對(duì)簽約背景、內(nèi)容、意義并沒(méi)有深入挖掘，更沒(méi)有做宣傳策劃，邀請(qǐng)相關(guān)媒體參加，也沒(méi)有積累相關(guān)素材做進(jìn)一步深入宣傳，結(jié)果本可大說(shuō)、特說(shuō)，最后變成隨便一說(shuō)。

科研機(jī)構(gòu)的運(yùn)作特點(diǎn)也使得科研人員較缺乏科技傳播的思維和視野。科研院所一般以科研項(xiàng)目管理為主，科研工作以項(xiàng)目和團(tuán)隊(duì)的方式開(kāi)展，由于學(xué)科細(xì)分，科研人員比較了解自己所屬項(xiàng)目和團(tuán)隊(duì)的科研工作狀況，難以了解和掌握全面的科研動(dòng)態(tài)，再加上“學(xué)術(shù)思維與科普思維轉(zhuǎn)換難度大”等原因，新聞稿經(jīng)常會(huì)寫(xiě)成科研記錄或者學(xué)術(shù)報(bào)告，具備科學(xué)性，但是缺乏時(shí)效性和趣味性，不容易被大眾接收并達(dá)到廣泛傳播的效果。

媒體作為科學(xué)與公眾間信息傳播的橋梁，在科技新聞傳播過(guò)程中會(huì)更多考慮讀者的閱讀習(xí)慣，使報(bào)道具有趣味性甚至娛樂(lè)性，以達(dá)到廣泛傳播的效果。因此更注重對(duì)科學(xué)技術(shù)成果的宣傳，比如重大發(fā)現(xiàn)、重要進(jìn)步和唯一性等。受篇幅和傳播特點(diǎn)所限，更多考慮呈現(xiàn)新聞效果，較難兼顧對(duì)科學(xué)過(guò)程、科學(xué)知識(shí)的傳播普及，這就要求科技新聞報(bào)道的記者具備相當(dāng)?shù)膶I(yè)知識(shí)和信息分辨能力，在報(bào)道科技現(xiàn)象時(shí)，需要同時(shí)介紹科學(xué)原理，以達(dá)到更好的傳播效果。

要使科技新聞傳播“隔行不隔山”，就需要科研院所和媒體都高度重視科技新聞傳播，創(chuàng)新工作方法，把科學(xué)家和記者“擰”在一起形成合力。一是要建立科學(xué)家與新聞?dòng)浾唛g的“盟友”關(guān)系，立足公眾利益、公眾理解，通過(guò)信息共享、角色互補(bǔ)，互動(dòng)協(xié)商，共同創(chuàng)造科技新聞傳播的社會(huì)價(jià)值。比如鼓勵(lì)科學(xué)家和記者形成結(jié)對(duì)子關(guān)系，在項(xiàng)目進(jìn)行過(guò)程中，在不泄露科學(xué)秘密的前提下，請(qǐng)記者親臨科研現(xiàn)場(chǎng)，對(duì)科研過(guò)程有感官認(rèn)識(shí)，在互動(dòng)過(guò)程中，記者可以從傳播的角度了解更多專業(yè)知識(shí)，對(duì)科學(xué)精神和科學(xué)家精神有更深刻理解和準(zhǔn)確把握，調(diào)動(dòng)記者傳播的積極性。二是科學(xué)家和媒體都要站在受眾的立場(chǎng)開(kāi)展科技傳播。科學(xué)家要盡可能用通俗易懂的方式向媒體闡述專業(yè)的科技知識(shí)，由媒體根據(jù)新聞屬性進(jìn)行加工整理，積極運(yùn)用小視頻、新聞特寫(xiě)、你問(wèn)我答等多種形式進(jìn)行報(bào)道，把晦澀的科學(xué)知識(shí)變成既有新聞性、科學(xué)性又有趣味性的報(bào)道，以受眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的方式進(jìn)行有效傳播，從而達(dá)到傳播科技知識(shí)，提高公眾科學(xué)素養(yǎng)的目的。

（二）強(qiáng)化科研院所新聞源頭作用

科研機(jī)構(gòu)作為國(guó)家與區(qū)域創(chuàng)新體系的關(guān)鍵構(gòu)成部分，乃是科技創(chuàng)新的核心主體，亦是科學(xué)傳播的關(guān)鍵主體，在扎實(shí)開(kāi)展科研工作之際，應(yīng)當(dāng)承擔(dān)起科學(xué)傳播的責(zé)任與使命，充分利用自身的資源優(yōu)勢(shì)推進(jìn)科學(xué)傳播工作。[8]

一是發(fā)揮科技創(chuàng)新主體作用，為媒體做好新聞傳播當(dāng)好“資源庫(kù)”。“巧婦難為無(wú)米之炊”，媒體必須有足夠的素材才能做好科技新聞傳播。這就需要科研院所站在普及科學(xué)知識(shí)，提高公民科學(xué)素養(yǎng)的高度，強(qiáng)化科技傳播。比如，根據(jù)本單位實(shí)際設(shè)立專門(mén)宣傳機(jī)構(gòu)，制定新聞宣傳計(jì)劃，進(jìn)行科技新聞信息的征集、整理，充分利用官網(wǎng)、微信公眾號(hào)等進(jìn)行宣傳；與相關(guān)媒體、記者建立密切聯(lián)系，根據(jù)媒體宣傳態(tài)勢(shì)策劃選題，主動(dòng)提供有效信息，改變有啥說(shuō)啥到時(shí)候再說(shuō)的被動(dòng)局面，把媒體找我變成我找媒體，形成有點(diǎn)有面、錯(cuò)落有致的科技傳播格局和態(tài)勢(shì)。

二是通過(guò)政策引導(dǎo)、經(jīng)費(fèi)支持、激勵(lì)考核等措施調(diào)動(dòng)科技工作者參與科技傳播的積極性。科研院所可把科技新聞宣傳同科研實(shí)踐緊密結(jié)合，制定相關(guān)考核制度，把科技新聞發(fā)布條數(shù)、同媒體互動(dòng)情況等與績(jī)效考核掛鉤，設(shè)立個(gè)人、團(tuán)隊(duì)優(yōu)秀宣傳獎(jiǎng)。調(diào)動(dòng)支持科學(xué)家科技新聞傳播的積極性，在確保科技新聞傳播安全的前提下，運(yùn)用專業(yè)特長(zhǎng)，針對(duì)社會(huì)關(guān)注熱點(diǎn)、突發(fā)事件和公眾疑惑進(jìn)行權(quán)威解讀，批駁偽科學(xué)和謠言信息，抵制偽科學(xué)、反科學(xué)，把科學(xué)精神和科學(xué)家精神融入創(chuàng)新實(shí)踐，在全社會(huì)營(yíng)造尊重科學(xué)、尊重人才的良好氛圍。

三是鼓勵(lì)科研院所根據(jù)工作需要建設(shè)新媒體，用于發(fā)布新聞、交流工作、傳播信息、提供服務(wù)，在增強(qiáng)與公眾互動(dòng)的基礎(chǔ)上，加強(qiáng)產(chǎn)學(xué)研結(jié)合。在“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代，科研院所的新聞宣傳工作應(yīng)從社會(huì)語(yǔ)境出發(fā)，順勢(shì)而為進(jìn)行新聞宣傳。遵循“誰(shuí)主辦，誰(shuí)發(fā)布，誰(shuí)負(fù)責(zé)”的原則，在健全管理制度，加強(qiáng)對(duì)自辦媒體的日常管理，確保導(dǎo)向正確、內(nèi)容真實(shí)、更新及時(shí)、監(jiān)管到位的前提下，鼓勵(lì)科研項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)根據(jù)自身研發(fā)特點(diǎn)，通過(guò)社交媒體平臺(tái)、線上論壇等方式，加強(qiáng)與公眾的互動(dòng)，了解公眾對(duì)科技新聞的需求和興趣點(diǎn)，提高科技新聞的傳播效果；通過(guò)微信公眾號(hào)建立相關(guān)行業(yè)、企業(yè)微信群，擴(kuò)大朋友圈，使每個(gè)人都可以成為新聞的傳播者和接收者，以科技傳播為媒介，加強(qiáng)互動(dòng)，了解產(chǎn)業(yè)、市場(chǎng)對(duì)科研項(xiàng)目的真實(shí)反饋，促進(jìn)產(chǎn)學(xué)研結(jié)合。

四是提高從業(yè)人員素質(zhì)。科技新聞的傳播質(zhì)量與從業(yè)人員的素質(zhì)密切相關(guān)。因此，科研院所應(yīng)加強(qiáng)對(duì)新聞宣傳人員的培訓(xùn)，通過(guò)送出去，培養(yǎng)一些懂專業(yè)、對(duì)科技新聞傳播感興趣的具備綜合素質(zhì)的人才；通過(guò)引進(jìn)來(lái)，向社會(huì)招聘新聞攝影人才，提高本單位新聞傳播水平。定期開(kāi)展科技新聞培訓(xùn)，提高科技人員新聞采編能力，確保科技新聞的準(zhǔn)確性和權(quán)威性。

五是創(chuàng)新科技新聞傳播形式。隨著新時(shí)期新媒體的發(fā)展，媒體傳播方式顯現(xiàn)著多樣化的創(chuàng)新轉(zhuǎn)變。傳播渠道的多樣化帶來(lái)傳播受眾范圍的擴(kuò)大，使科研院所的新聞宣傳工作在社會(huì)中扮演著越來(lái)越重要的角色。因此，科研院所的新聞宣傳工作應(yīng)緊跟時(shí)代步伐，不斷創(chuàng)新傳播手段和內(nèi)容，從傳播創(chuàng)新等維度入手，利用多媒體手段，如視頻、動(dòng)畫(huà)等，將科技新聞以更加生動(dòng)的形式呈現(xiàn)給受眾，提高傳播效果，提升整體的傳播水平，達(dá)到使大家喜聞樂(lè)見(jiàn)的效果。

三、結(jié)語(yǔ)

在科技興國(guó)的大背景下，科研院所應(yīng)積極發(fā)揮科技創(chuàng)新主體作用，在保證科研工作任務(wù)的前提下，暢通科技傳播渠道，同媒體共同打造科技傳播隊(duì)伍和平臺(tái)，深入推進(jìn)科技傳播理念創(chuàng)新、內(nèi)容創(chuàng)新、手段創(chuàng)新以及機(jī)制創(chuàng)新，圍繞科技強(qiáng)國(guó)建設(shè)的重大成就、重大政策、重點(diǎn)發(fā)展領(lǐng)域、最新科技成果開(kāi)展科技新聞傳播；調(diào)動(dòng)廣大科研人員參與科技傳播的積極性，提升公眾對(duì)新技術(shù)、新產(chǎn)業(yè)、新業(yè)態(tài)的認(rèn)知水平，促進(jìn)科技成果轉(zhuǎn)化推廣，推動(dòng)技術(shù)研發(fā)與應(yīng)用，促進(jìn)社會(huì)形成理解和支持科技研發(fā)的輿論氛圍，為把我國(guó)建設(shè)成科技強(qiáng)國(guó)打好基礎(chǔ)。

參考文獻(xiàn)：

[1]李遠(yuǎn)方.緊盯薄弱環(huán)節(jié)科普工作發(fā)力改革創(chuàng)新[N].中國(guó)商報(bào)，2022-08-24（002）.

[2]趙鑫.新媒體語(yǔ)境下科技新聞勃興的原因探析[J].新媒體研究，2019， 5 （06）：138-139.

[3]“十四五”國(guó)家科學(xué)技術(shù)普及發(fā)展規(guī)劃[J].中國(guó)科技獎(jiǎng)勵(lì)，2022， （10）：13-18.

[4]宛霞.突破科技新聞傳播之困[J].記者觀察， 2023，（11）：67-69.

[5] 懷進(jìn)鵬. 共促科學(xué)素質(zhì)建設(shè) 共創(chuàng)人類美好未來(lái)[J].科技導(dǎo)報(bào)， 2019， 37（2）：19-22.

[6] 葉雨婷.“科學(xué)普及與科技創(chuàng)新同等重要”有了頂層設(shè)計(jì)[N].中國(guó)青年報(bào)，2022-09-06（002）.

[7] 中華人民共和國(guó)科學(xué)技術(shù)普及法[J].科協(xié)論壇，2002，（07）：4-5.

[8] 張慧玲.探索科研院所的科學(xué)傳播之道[J].科學(xué)新聞，2020， 22 （06）：46-48.

作者簡(jiǎn)介：王晴，內(nèi)蒙古自治區(qū)農(nóng)牧業(yè)科學(xué)院副主編；菅瑞珍，內(nèi)蒙古自治區(qū)農(nóng)牧業(yè)科學(xué)院編輯部主任；聶燕，內(nèi)蒙古自治區(qū)農(nóng)牧業(yè)科學(xué)院檔案員

編輯：徐" 峰