全媒體時代黨媒時評影響力探討

【內(nèi)容提要】隨著媒體融合的不斷深入發(fā)展，黨媒時評面臨著新的機遇與挑戰(zhàn)。本文從新聞從業(yè)人員的視角出發(fā)，深入探討全媒體時代黨媒時評的影響力。通過分析黨媒時評的重要性、媒體融合對黨媒時評的影響、黨媒時評在融合環(huán)境下的創(chuàng)新發(fā)展以及提升黨媒時評影響力的策略等，闡述了黨媒時評在引導(dǎo)輿論等方面的積極作用，為黨媒在全媒體時代更好地發(fā)揮時評功能提供參考。

【關(guān)鍵詞】媒體融合" 黨媒時評" 影響力" 新聞從業(yè)人員

在當今信息時代，媒體融合已成為不可阻擋的趨勢。隨著新媒體的迅速崛起，傳統(tǒng)媒體的生存與發(fā)展面臨著巨大的挑戰(zhàn)。黨媒作為主流媒體的代表，肩負著引導(dǎo)輿論、傳遞正能量的重要任務(wù)。黨媒時評作為黨媒的重要組成部分，在全媒體時代，如何提升其影響力，更好地發(fā)揮輿論引導(dǎo)作用，成為新聞從業(yè)人員需要深入思考的問題。

一、黨媒時評的重要性

（一）引導(dǎo)輿論方向

黨媒時評以其權(quán)威性、公正性和深刻性，對社會熱點問題、重大事件進行及時、準確地分析和評論，引導(dǎo)公眾正確認識問題，形成正確的輿論導(dǎo)向。在信息爆炸的時代，公眾往往被大量的信息包圍，但缺乏對信息的準確判斷和深入理解。黨媒時評通過對事件的剖析和解讀，為公眾提供了理性的思考和判斷依據(jù)，幫助公眾在紛繁復(fù)雜的信息中辨別是非，把握正確的輿論方向[1]。

黨媒時評作者以敏銳的洞察力和強烈的社會責任感，對社會不良現(xiàn)象進行批判，對先進典型進行弘揚，激發(fā)社會的正能量，促進社會的公平正義和和諧發(fā)展。

（二）提升黨媒品牌形象

黨媒時評的質(zhì)量和影響力直接關(guān)系到黨媒的品牌形象。一篇優(yōu)秀的黨媒時評，不僅能夠吸引讀者的關(guān)注，還能夠贏得讀者的信任和尊重。通過不斷提高時評的質(zhì)量和水平，黨媒可以樹立起權(quán)威、專業(yè)、有深度的品牌形象，增強黨媒的傳播力、引導(dǎo)力、影響力和公信力。

二、全媒體對黨媒時評的影響

（一）傳播渠道多元化

媒體融合使得黨媒時評的傳播渠道更加多元化。除了傳統(tǒng)的紙質(zhì)報紙，黨媒時評還可以通過網(wǎng)站、微博、微信、客戶端等新媒體平臺進行傳播，擴大了時評的傳播范圍和影響力。

（二）受眾群體擴大化

時空界限被全媒體所突破，從而拓展了黨媒時評的受閱群體范圍，新媒體平臺助力黨媒時評吸引眾多年輕讀者，從而拓寬了時評的受眾領(lǐng)域，時評在互動性強的媒體平臺上得以傳播，讀者通過點贊、評論、轉(zhuǎn)發(fā)等多元參與，極大提升了時評的傳播效能與廣泛影響。

（三）寫作風格多樣化

在媒體融合的語境下，黨媒時評的表述形式愈發(fā)呈現(xiàn)出多元化的特點。新媒體時代，讀者對黨媒時評的需求日益增長，故在堅守權(quán)威與深刻的同時，該類文章亦需強化語言的生動性，以提高其閱讀體驗。在撰寫時評時，作者可采納故事化敘述、網(wǎng)絡(luò)語言等多元化的表達手段，以此提升時評的吸引力和感染力。

（四）傳播速度加快化

新媒體的傳播速度快、時效性強，黨媒時評可以借助新媒體平臺實現(xiàn)快速傳播。在重大事件和熱點問題發(fā)生后，黨媒時評可以及時發(fā)布，對事件進行快速反應(yīng)和分析，引導(dǎo)輿論走向[2]。新媒體平臺的實時更新和推送功能，也使得黨媒時評能夠及時跟進事件的發(fā)展變化，保持時評的時效性和影響力。

（五）反饋機制更加及時

在全媒體時代，黨媒時評的反饋機制變得更加及時。傳統(tǒng)媒體時代，黨媒時評的反饋渠道相對單一，主要是讀者來信等方式，反饋周期較長，難以實現(xiàn)與讀者的實時互動。而隨著新媒體技術(shù)的發(fā)展，黨媒時評可以通過網(wǎng)絡(luò)平臺迅速獲得讀者的反饋。

（六）數(shù)據(jù)驅(qū)動更加精準

在全媒體時代，黨媒時評得以借助數(shù)據(jù)驅(qū)動實現(xiàn)其精準化，黨媒時評在新媒體語境中，得益于海量數(shù)據(jù)的搜集與解析，得以獲得更為精確的決策支撐，黨媒通過分析讀者閱讀行為數(shù)據(jù)，洞察到哪些時評話題更受關(guān)注，哪些評論風格更受歡迎，以及讀者在不同時間段的閱讀偏好，基于這些信息，黨媒能夠精確把握受眾需求，進而科學策劃時評選題和傳播策略。

三、全媒體時代黨媒時評問題剖析

（一）傳播渠道受限，難以適應(yīng)新媒介環(huán)境

隨著新媒體的迅速崛起，信息傳播的渠道日益多元化。在這個背景下，黨媒時評的傳播渠道相對傳統(tǒng)，主要依賴紙質(zhì)報紙發(fā)行以及黨媒的官方網(wǎng)站。雖然一些黨媒也在積極拓展新媒體平臺，如微信公眾號、微博等，但在實際運營中，往往存在一些問題。首先，傳播速度相對滯后。新媒體平臺能夠?qū)崿F(xiàn)即時傳播，信息在瞬間即可抵達受眾。而黨媒時評由于需要經(jīng)過較為嚴格的采編流程，從選題策劃、撰寫、審核到最終發(fā)布，往往需要一定的時間，導(dǎo)致其在對熱點事件的反應(yīng)速度上落后于新媒體。其次，互動性不足。新媒體平臺具有強大的互動功能，用戶可以隨時發(fā)表評論、點贊、分享，形成良好的互動氛圍。而黨媒時評在傳統(tǒng)渠道上的傳播往往是單向的，讀者只能被動接受，缺乏有效的互動渠道。即使在新媒體平臺上，黨媒時評的互動性也相對較弱。可能是由于黨媒的權(quán)威性和嚴肅性，使得評論的語言風格相對較為正式，不太容易引起普通受眾的共鳴和互動欲望；黨媒在新媒體運營中對互動環(huán)節(jié)的重視程度不夠，沒有及時回復(fù)讀者的評論和提問，導(dǎo)致互動效果不佳。最后，渠道融合不深入。雖然黨媒在努力推進媒體融合，但在實際操作中，不同渠道之間的融合往往停留在表面[3]。一些黨媒的微信公眾號只是簡單地將報紙上的時評內(nèi)容復(fù)制粘貼過來，沒有根據(jù)新媒體平臺的特點進行二次創(chuàng)作和優(yōu)化，導(dǎo)致內(nèi)容缺乏吸引力，不同渠道之間的資源共享和協(xié)同作戰(zhàn)能力也有待提高，未能充分發(fā)揮媒體融合的優(yōu)勢。

（二）內(nèi)容創(chuàng)新不足，難以吸引年輕受眾

在媒體融合時代，受眾的需求日益多樣化，尤其是年輕一代受眾，他們對信息的獲取方式和內(nèi)容要求與傳統(tǒng)受眾有很大不同。然而，目前黨媒時評在內(nèi)容創(chuàng)新方面存在明顯不足，難以吸引年輕受眾。一方面，評論選題較為傳統(tǒng)。黨媒時評往往聚焦于重大政治事件、政策解讀、經(jīng)濟發(fā)展等宏觀層面的話題，對于社會熱點、民生問題、文化娛樂等領(lǐng)域的關(guān)注相對較少。而年輕受眾更關(guān)注與自身生活息息相關(guān)的話題，如就業(yè)、房價、教育、娛樂明星等。由于評論選題的局限性，黨媒時評在一定程度上與年輕受眾的興趣點脫節(jié)，難以引起他們的關(guān)注。另一方面，語言風格較為嚴肅。黨媒時評通常采用較為正式、嚴謹?shù)恼Z言風格，這雖然體現(xiàn)了黨媒的權(quán)威性和嚴肅性，但也容易讓年輕受眾產(chǎn)生距離感。年輕受眾更傾向于輕松、活潑、幽默的語言風格，他們希望在閱讀時評的過程中既能獲得有價值的信息，又能感受到樂趣，黨媒時評在表達方式上也較為單一，缺乏創(chuàng)新性和感染力，難以打動年輕受眾的心。

（三）人才隊伍建設(shè)滯后，難以滿足發(fā)展需求

媒體融合對新聞工作者提出了更高的要求，既需要具備扎實的新聞專業(yè)素養(yǎng)，又需要掌握新媒體技術(shù)和運營能力。黨媒時評隊伍中傳統(tǒng)的文字記者和編輯占比較大，而熟悉新媒體技術(shù)、具備數(shù)據(jù)分析能力、懂得新媒體運營的人才相對較少。在媒體融合的背景下，這種人才結(jié)構(gòu)不利于黨媒時評在新媒體領(lǐng)域的發(fā)展。此外，培訓機制不完善。黨媒在人才培訓方面往往存在不足，培訓內(nèi)容和方式較為傳統(tǒng)，不能及時跟上新媒體發(fā)展的步伐。培訓方式也較為單一，缺乏互動性和實踐性，培訓效果不佳。

四、黨媒時評的創(chuàng)新發(fā)展

（一）內(nèi)容創(chuàng)新

黨媒時評要在深度挖掘新聞事件上下功夫，不僅要對事件的表面現(xiàn)象進行分析，還要深入剖析事件的本質(zhì)和根源，為讀者提供有價值的思考和啟示。時評作者要具備敏銳的洞察力和深入的分析能力，善于從紛繁復(fù)雜的新聞事件中發(fā)現(xiàn)問題、分析問題、解決問題[4]。黨媒時評要緊密關(guān)注社會熱點問題，及時對社會熱點問題進行評論和分析，引導(dǎo)公眾正確認識問題，形成正確的輿論導(dǎo)向。例如，呼和浩特市融媒體中心在推動文化旅游發(fā)展方面也取得了顯著成效。呼和浩特市融媒體中心通過制作精美的文化旅游宣傳片、舉辦線上文化旅游活動等方式，大力宣傳呼和浩特的歷史文化、自然風光、民俗風情等旅游資源，同時配發(fā)相關(guān)評論，進一步增強黨媒的傳播力、引導(dǎo)力、影響力和公信力。

（二）形式創(chuàng)新

黨媒時評可以采用多媒體融合的形式，將文字、圖片、音頻、視頻等多種元素有機結(jié)合起來，增強時評的表現(xiàn)力和感染力。可以在時評中插入相關(guān)的圖片、視頻資料，讓讀者更加直觀地了解事件的情況；可以采用音頻的形式，讓讀者在收聽時評時也能夠感受到時評的情感和力量。黨媒時評可以采用系列化評論的形式，對重大事件和熱點問題進行持續(xù)關(guān)注和深入分析。可以針對某一重大事件或熱點問題，推出系列時評，從不同的角度和層面進行分析和評論，引導(dǎo)受眾全面、深入地認識問題。

（三）傳播創(chuàng)新

黨媒時評要根據(jù)不同的受眾需求和傳播效果，選擇合適的傳播渠道，實現(xiàn)精準傳播。可以針對年輕讀者和網(wǎng)絡(luò)用戶，在新媒體平臺上發(fā)布更加生動、有趣、時尚的時評內(nèi)容；可以針對老年讀者和傳統(tǒng)讀者，在紙質(zhì)媒體上發(fā)布更加權(quán)威、深刻、專業(yè)的時評內(nèi)容。黨媒時評可以借助社交媒體平臺，實現(xiàn)社交化傳播。例如，在抗擊新冠肺炎疫情期間，《呼和浩特日報》發(fā)揮主流媒體作用，整合報紙、廣播、網(wǎng)站、微信、微博等多種資源，形成了全方位、多角度的宣傳報道格局。通過及時發(fā)布疫情動態(tài)、防控措施、科普知識時評引導(dǎo)等內(nèi)容，為市民提供了準確、權(quán)威的信息。

五、提升黨媒時評影響力的策略

（一）多元化傳播渠道拓展影響力

隨著媒體融合的不斷深入，黨媒時評將擁有更加多元化的傳播渠道。一方面，傳統(tǒng)的紙質(zhì)黨媒依然具有不可替代的權(quán)威性和公信力，在重大事件和關(guān)鍵問題上，黨媒的時評能夠以深度、理性的分析引導(dǎo)輿論方向。黨媒的官方網(wǎng)站將進一步優(yōu)化升級，通過更具互動性的頁面設(shè)計、更及時的新聞推送以及更豐富的多媒體內(nèi)容呈現(xiàn)，吸引更多讀者[5]。另一方面，社交媒體平臺將成為黨媒時評擴大影響力的重要陣地。黨媒可以充分利用微博、微信、抖音等平臺，以簡短、精煉、生動的時評內(nèi)容吸引用戶關(guān)注。

（二）內(nèi)容創(chuàng)新增強吸引力

媒體融合為黨媒時評的內(nèi)容創(chuàng)新提供了契機。在選題上，黨媒時評可以更加貼近百姓生活，關(guān)注民生熱點問題。除了對重大政治事件和政策進行解讀外，還可以對教育、醫(yī)療、就業(yè)、住房等與百姓生活息息相關(guān)的話題進行深入評論，引起讀者的共鳴。在語言風格上，黨媒時評可以更加活潑、生動。打破傳統(tǒng)的嚴肅、刻板的語言模式，運用網(wǎng)絡(luò)流行語、幽默風趣的表達方式，讓時評更具親和力和可讀性。在表現(xiàn)形式上，黨媒時評可以充分利用多媒體手段，結(jié)合圖片、視頻、音頻等元素，使時評更加直觀、形象。此外，黨媒要打造時評品牌欄目，提高時評的知名度和影響力。可以根據(jù)不同的主題和受眾需求，開設(shè)具有特色的時評欄目，如 “熱點時評”“民生時評”“觀點交鋒” 等，吸引讀者的關(guān)注和參與。

（三）專業(yè)人才隊伍提升核心競爭力

媒體融合對新聞工作者提出了更高的要求，也為黨媒時評打造專業(yè)人才隊伍提供了機遇。黨媒可以通過引進新媒體人才、加強內(nèi)部培訓等方式，培養(yǎng)一批既懂新聞專業(yè)又熟悉新媒體技術(shù)的復(fù)合型人才，這些人才在黨媒時評的選題策劃、撰寫與傳播各環(huán)節(jié)中發(fā)揮著至關(guān)重要的作用，顯著提高黨媒時評的質(zhì)效比。新聞工作者在黨媒的激勵機制下，得以勇于創(chuàng)新、積極探索，對在時評創(chuàng)作領(lǐng)域展現(xiàn)出卓越表現(xiàn)者實施獎勵機制，旨在激發(fā)其工作熱忱與創(chuàng)造力[6]。此外，黨媒要嚴格審稿制度，確保時評的質(zhì)量和水平。要建立健全時評審稿機制，對時評的內(nèi)容、觀點、語言等進行嚴格審核，確保時評的權(quán)威性、公正性和深刻性。在黨媒與高等學府及科研實體之間深化聯(lián)動，致力于時評領(lǐng)域的學術(shù)探究與人才孵化，此舉有力助推黨媒時評的發(fā)展。通過打造專業(yè)人才隊伍，黨媒時評能夠不斷提升自身的核心競爭力，在媒體融合的時代浪潮中站穩(wěn)腳跟[7]。

六、結(jié)語

綜上所述，在媒體融合背景下，黨媒時評面臨著新的機遇與挑戰(zhàn)。作為新聞從業(yè)人員，我們要充分認識到黨媒時評的重要性，積極探索黨媒時評在全媒體時代的創(chuàng)新發(fā)展之路，不斷提升黨媒時評的影響力。通過內(nèi)容創(chuàng)新、形式創(chuàng)新、傳播創(chuàng)新等方式，提高時評的質(zhì)量和水平；通過增強互動性、加強品牌建設(shè)等策略，擴大時評的傳播范圍和影響力。只有這樣，黨媒時評才能在媒體融合的時代浪潮中，更好地發(fā)揮輿論引導(dǎo)作用。

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作者簡介：李慧萍，呼和浩特市融媒體中心日報事業(yè)部副主任

編輯：徐" 峰