數智賦能下海報設計創作的藝術表現與審美價值研究

【摘 要】立足于網絡大數據時代，數智技術的飛速發展為行業發展建設、升級轉型提供了有效載體與關鍵路徑。作為視覺傳達的重要媒介，海報在現代社會中扮演著重要角色，在數智化時代背景下展現出全新的藝術表現與審美價值。實踐經驗表明，數智技術的引入與應用不僅為海報設計提供了多元創作靈感和元素，也拓展了藝術表現手法、豐富了審美價值內涵。基于此，本文展開如下探究，旨在深入探討數智賦能下海報設計創作的藝術表現與審美價值這一課題，以期為相關工作提供借鑒參考。

【關鍵詞】數智賦能；海報設計；藝術表現；審美價值；分析研究

【中圖分類號】J524 【文獻標識碼】A 【文章編號】1007—4198（2024）24—004—04

引言

作為視覺傳達的主要表現形式、藝術手法，海報設計的歷史最早可追溯到19世紀末。隨著印刷技術的不斷發展，海報逐漸成為商業宣傳、文化傳播、社會活動的重要載體。進入21世紀，數智技術的迅猛發展給海報設計帶來了新的機遇。數智賦能下的海報設計，不僅打破了傳統設計手法的限制與壁壘，更在創作素材、藝術風格、視覺效果、定制服務、跨界融合等層面實現了新的突破，使得海報設計在視覺沖擊力、情感共鳴、文化傳遞等層面展現出更加多元、深厚的美學內涵與價值。

一、數智賦能下海報設計創作的挑戰與機遇

（一）挑戰

數據安全與隱私保護。近年來，隨著數智技術的持續性發展創新，如何全面保障數據安全、保護隱私問題已成為海報設計亟待解決的首要問題。在設計過程中，設計師需要收集、處理、分析、整合并應用大量的用戶數據，以便于透徹全面了解、把握用戶的個體審美偏好、個人行為習慣等數據信息，從而創作出更為符合用戶審美需求及需要的作品、為用戶提供更加個性化的設計服務。然而，如何規避并杜絕數據的泄露、篡改、丟失、濫用，是數智賦能下海報設計創作亟待解決的關鍵問題。

技術更新與迭代速度。21世紀，數智技術的更新迭代速度極為快速，新的技術、工具不斷涌現，這要求設計師必須具備較強的操作能力和技能水平，能夠在第一時間內快速掌握并學會如何應用新技術、新工具，實現海報的設計創作、靈感融入與元素更新。然而，設計師需要通過多元方式學習、掌握新技術、新工具的實際用法、具體用途、多元應用價值。且受后天學習能力影響，部分設計師可能會不可避免地遇到技術掌握不足、融合應用效果不佳等不良問題，不僅會嚴重降低海報設計創作的速度，也會制約設計師的靈感落實、發展成長。藝術與技術的平衡。實踐經驗表明，數智技術的引入與應用為海報設計創作提供了新思路、多元靈感與創作渠道，但同時也要求設計師精準把握、有效平衡藝術與技術的應用度。目前，如何科學合理使用數智技術進行海報創作、提升海報設計的藝術性及美學內涵，已成為設計師亟待解決的首要問題。

（二）機遇

個性化定制服務：通過對大數據、云計算及相關算法加以科學合理應用，設計師能夠全面分析用戶的審美品位、興趣偏好、行為習慣等要點信息，進而為用戶量身定制專屬的海報設計作品，全面滿足用戶的個體需求。

跨媒介融合與創新。可深度融合海報設計與數字繪畫、攝影、雕塑等藝術形式，創造出獨具特色、精妙絕倫的作品。同時，通過對虛擬現實、增強現實等技術加以合理應用，能夠為用戶提供更加沉浸式的審美體驗。

文化傳承與創新。數字化手段的引入與應用，能夠幫助設計師有機結合優秀傳統文化元素與現代設計理念，創造出兼具深厚文化底蘊和時代特色的海報設計作品。同時，數智技術也能夠有力助推優秀傳統文化的現代化轉型和發展。

二、數智技術在海報設計中的應用

（一）數字化設計軟件

通過對近年來的海報設計創作全過程進行透徹全面地研究與剖析，我們認識到，數字化設計軟件是數智技術在海報設計中最直接的應用。相較于傳統的手繪、印刷設計方式，數字化設計軟件的應用切實提高了海報設計的靈活性、便捷性。設計師可借助電腦、移動設備，科學合理利用設計軟件中的繪圖工具、文字排版功能以及色彩調整等選項，高效制作出精美絕倫的海報。同時，數字化設計軟件還支持多種格式的導入和導出，這為設計師在不同平臺之間創作、修改、預覽、分享設計作品提供了有效載體與關鍵渠道。

（二）智能設計算法

通過對大量設計數據加以分析、整合、訓練，智能算法能夠自動生成符合特定風格或主題的海報設計。這不僅從根本上有效提高了海報設計效率，也為設計師提供了更多創作靈感和元素。例如，一些智能設計軟件可根據用戶輸入的關鍵詞或圖片，自動生成與之相關的海報設計元素，如字體、顏色、圖案等，不僅全面滿足了用戶的個體需求，也提高了海報設計效率及其最終視覺效果。

（三）虛擬現實與增強現實技術

調查研究表明，虛擬現實（VR）與增強現實（AR）技術為海報設計帶來了全新的互動體驗。通過對VR技術加以科學合理應用，設計師能夠在虛擬環境中發揮靈感、巧妙構思、創作海報，并模擬真實場景中的視覺效果，從而更精準地把握設計的整體狀態、優化改善視覺傳達內容。AR技術則能夠幫助設計師實現真正意義上的海報設計與現實世界的深度融合，創造出極具互動性、趣味性、感染力的視覺傳達作品，對于提高海報的整體美學價值、藝術內涵具有重要意義。例如，通過對AR技術加以科學合理應用，商家能夠創作出與眾不同的海報，讓消費者通過手機掃描海報上的二維碼，即可在屏幕上看到動態的3D效果或參與互動游戲，這不僅優化了海報設計的視覺效果，也提高了作品的吸引力和感染力。

三、數智賦能下海報設計的藝術表現

（一）多元化藝術風格

調查研究表明，數智技術的引入與應用為海報設計創作提供了更為多元的藝術風格和表現手法。通過對數字化設計軟件中的濾鏡、紋理和特效等功能加以科學合理應用、多元巧妙構思，設計師能夠輕松實現各種藝術風格的轉變與切換。例如，設計師只需在數智軟件中調整相應參數，即可將一張普通的海報轉換為油畫、水彩畫或素描等風格。同時，數智技術也為跨媒介藝術創作提供了有效載體與關鍵路徑，設計師可有機結合海報設計與數字繪畫、攝影、雕塑等藝術形式，進而創造出富含藝術內涵、極具美學價值的作品。

（二）動態化視覺效果

數智賦能下的海報設計創作，不再拘泥于靜態的平面圖像框架壁壘內，而是可以呈現出動態化的、更具吸引力的視覺傳達效果。通過對HTML5、CSS3等前端技術加以科學合理應用，設計師能夠創作出具有動畫效果的網頁海報，給觀者以難以忘懷的視覺盛宴；而借助短視頻平臺，設計師則可以制作出短視頻形式的動態海報；動畫、視頻和音頻等多媒體元素的融入、應用，使得海報設計的內容更為豐富、意境更為深遠，能夠更加生動、精準、形象地傳達信息，快速抓取觀眾的眼球、吸引他們的注意力，激發其消費心理、提升商品的銷售力。例如，一些電影院的海報設計會利用動畫效果向觀眾傳達、展示電影中的精彩片段、人物形象，讓觀眾在欣賞海報的同時，也能夠真切感受到電影的氛圍和情節。

（三）個性化定制服務

數智技術為海報設計創作提供了別出心裁的個性化定制服務。通過對智能設計算法和大數據分析技術加以科學合理應用，設計師能夠精準把握客戶的個體偏好、實際需求，并以此為基礎，為其量身定制專屬的海報設計。這不僅全面滿足了客戶的個體需求、實際需要，也從根本上有效提高了海報設計的針對性、實效性。例如，一些電商平臺會根據用戶的購買歷史和瀏覽記錄，為其推薦符合其興趣、滿足其實際需求的商品海報，從而切實提高商品的曝光率和銷售量。

以某國際時尚品牌新品發布海報設計為例。通過對數智技術加以科學合理應用，該品牌制作出了一款極具創意、吸引力的新品發布海報。設計師借助數字化設計軟件，將產品圖片與動態光影效果進行了深度融合，不僅營造出了一種未來感十足的視覺效果，也全面彰顯了品牌的前瞻性和創新性。同時，海報中融入了品牌標志性的色彩和圖案元素，從根本上切實提高了品牌的識別度、記憶點，給受眾帶來了耳目一新的視覺體驗，加深了受眾的腦海印象，刺激了他們的消費心理。此外，該海報還利用了智能算法對目標受眾進行了精準定位，根據受眾的個體喜好、實際需求，生成了多種風格的海報版本，實現了真正意義上的個性化定制服務，不僅全面滿足了受眾的個體需求，也提高了品牌的知名度和商品的銷售力。

（四）色彩運用的創新

在數智技術的加持下，海報設計創作擁有了更為豐富、多元的色彩選擇。設計師可借助數字化設計軟件中的色彩工具，輕松實現色彩的調配和搭配。同時，數智技術也支持色彩心理學的運用，能夠幫助設計師利用大數據分析用戶的色彩偏好、個體需求，進而為設計師提供完全符合用戶標準、要求的色彩搭配建議。這使得海報設計在色彩運用上更加精準、生動，增強了海報作品的視覺沖擊力及整體藝術效果。

以某環保組織公益宣傳海報設計為例。為宣傳弘揚環保理念、倡導綠色可持續生活方式，某環保組織利用數智技術制作了一款感人至深的公益宣傳海報。在設計過程中，設計師科學合理利用了數字化設計軟件中的色彩和紋理元素，將地球受到的污染和破壞以及嚴峻的生態情況精準直觀地呈現、表達了出來。同時，該海報還在智能算法的加持下，精準、全面地分析了目標受眾的情感共鳴條件、需求，并根據他們的情感需求和反應，生成了多種極具情感共鳴效果、藝術感染力的海報版本，不僅全面激發了受眾的環保意識和社會責任感，也推動了更多人踴躍參與到環保行動中來。

（五）情感表達的深化

設計師可科學合理利用數字化設計軟件中的色彩、形狀和紋理等元素，創作、傳達出特定的情感色彩和視覺效果、藝術氛圍。同時，數智技術也支持情感分析的運用，能夠借助大數據、云計算分析、總結用戶的情感需求，為設計師創作海報提供符合用戶情感需求的設計元素和排版方式，為設計師優化改進創作風格和作品內容提供科學依據與決策支持。這使得海報設計在情感表達上更為精準、深刻，不僅豐富、延展了海報的情感內涵、美學價值，也增強了觀眾與海報的情感共鳴，使觀眾深刻記憶、深度理解海報內容。

（六）跨界融合

數智技術的引入與應用從根本上突破了傳統海報設計的壁障，使得設計師能夠更加自由地跨界融合不同的藝術形式和技術手段。例如，通過深度融合海報設計與繪畫、雕塑、音樂等藝術形式，設計師能夠創作出具有獨特藝術內涵的跨界作品；利用3D打印、激光雕刻等技術手段，設計師能夠將海報設計轉化為實體藝術品或裝飾品。這不僅能夠有效拓寬海報設計的藝術表現空間，也能有力推動藝術與科技的深度融合、促進海報設計領域的進一步發展建設。

（七）拓展海報設計的應用領域

除了最為基本的宣傳、廣告等用途外，海報設計還可應用于數字娛樂、文化旅游、教育科普等多個領域。例如，利用虛擬現實技術創作的沉浸式海報，能夠為觀眾提供身臨其境的觀賞體驗；利用增強現實技術創作的互動海報，能夠為觀眾帶來更加豐富、有趣的互動體驗。

以某城市文化旅游海報設計為例。該海報的創作理念、根本要義在于充分彰顯城市文化內涵、特色，吸引游客慕名前來，要求海報內容豐富、意境深遠、內涵多元，對設計師的創作手法提出了較高要求。在這種情況下，設計師引入了數智技術，通過對手繪、攝影插畫等進行深度融合，設計師創造出了精妙絕倫的海報，不僅給觀者以耳目一新的感覺，也充分彰顯出了該城市的旅游特色、文化內涵。同時，設計師在海報設計過程中引入了增強現實技術，通過掃描二維碼，游客能夠提前感受到該城市的旅游景色、文化特色，不僅能夠更為真實且沉浸式地體驗到不同風景、人情，也能夠真切感受到該城市的文化底蘊和內涵。效果也表明，該系列海報能夠在第一時間內迅速抓取到觀眾的眼光，不僅吸引了更多游客前來，也有力助推了該城市的進一步發展建設。

四、數智賦能下海報設計的審美價值

（一）創新性審美體驗

數智賦能下的海報設計創作迎來了全新的、與眾不同的審美體驗。具體來講，通過對數字化設計軟件中的創意工具和智能算法加以科學合理應用，設計師能夠從根本上打破傳統設計模式的限制與壁壘，創造出極具趣味性、吸引力、新穎性的海報內容，給觀眾以耳目一新的感覺與豐富的視覺體驗。這種創新性審美體驗，不僅能夠予以觀眾強烈情感共鳴、深刻視覺記憶，也能夠激發他們對海報設計、視覺傳達的探索未知心理和創新創造欲望。例如，一些設計師借助數智技術創作出了極具立體感、空間感的海報設計，這讓觀眾在欣賞海報作品及其內容、內涵的過程中仿佛置身于一個全新的視覺世界，不僅能夠全面激發觀眾的探索未知心理，也能夠給觀眾留以深刻視覺印象和記憶。

（二）互動性審美感受

數智賦能下的海報設計創作增添了極具互動性的審美感受與體驗。在虛擬現實、增強現實、人工智能等技術的加持下，觀眾能夠切身實地參與到海報設計的創作全過程中，與作品內容、內涵及其美學價值進行多維互動、深度交流。同時，觀眾也能夠將自身的觀點想法和審美感受融入到海報作品中，這不僅激發了觀眾的創新創造意識、發散性思維，也延展了海報設計作品的內涵和價值，加深了觀眾與海報設計之間的關聯，提高了海報設計的影響力和知名度。

以某博物館的展覽宣傳海報設計為例。為宣傳一場關于古代文明的展覽、打開博物館和展覽活動的知名度和影響力，設計師借助數智技術、軟件制作出了一款極具創意和視覺沖擊力的海報。通過對數字繪畫技術加以科學合理應用、對數字色彩和動態圖案加以巧妙搭配和構思，該海報實現了古代文明的代表性元素與現代藝術風格的深度融合，營造出了一種跨越時空的視覺效果和審美體驗，給予了觀眾與眾不同的視覺盛宴、難以忘懷的時空交流體驗。

同時，該海報還提供了互動性的審美體驗，能夠讓觀眾在人工智能技術的加持下，自行創設、自由探索創屬于自己的海報作品，與古文明進行深度交流，這不僅豐富了海報的藝術內涵，也激發了觀眾的探索未知心理及活動參與積極性。此外，該海報還利用了增強現實技術，讓觀眾能夠通過手機掃描海報上的特定區域，觀看到展覽中的珍貴文物和精彩瞬間。這種互動式的宣傳方式不僅吸引了大量觀眾慕名前來，也切實提高了博物館和展覽活動的知名度、影響力及其社會服務功能。

（三）情感性審美表達

數智賦能下的海報設計創作增添了新的情感性的審美表達。通過對數字化設計軟件中的色彩、形狀、紋理、特色圖案等元素加以巧妙構思、搭配，設計師能夠創作、傳達出特定的情感色彩和氛圍。這種情感層面上的審美表達不僅能夠淋漓盡致地傳達出作品、作者的情感語言，也能夠架起作品內涵及其美學價值與觀眾情感體驗間的橋梁，以引發觀眾深思、給予觀眾無限遐想。例如，一些公益海報會利用數智技術創作、傳達出震撼心靈、極具藝術感染力的視覺效果，在給予觀眾靈魂震顫感覺的同時，促使其與海報內容內涵、設計師情感語言形成強烈的情感共鳴，以激發其行動意愿，促使其自覺施行公益行為。

（四）審美取向的多元化

數智技術的引入與應用為海報設計創作提供了多元審美價值取向。近年來，隨著數智技術的持續性優化創新，海報設計在藝術風格、色彩搭配、構圖設計等層面均呈現出了多元化發展趨勢。這使得觀眾在欣賞海報設計的同時，能夠根據自身審美取向、興趣偏好、個體需求，選擇符合自己審美觀念的作品；在數智技術的加持下，海報設計在審美價值上也實現了優化提升。通過對數字化設計軟件、智能設計算法以及虛擬現實等技術加以科學合理應用，設計師能夠創作出極具藝術感染力、視覺吸引力的海報作品。這些作品不僅具備視覺上的多元美感、深度吸引力，也能夠在情感上引發觀眾的共鳴，實現真正意義上的文化的傳遞、思想的傳播。同時，數智技術也支持跨媒介的藝術創作和傳播，這使得海報設計在更廣泛的領域內彰顯出了多元的審美價值和美學內涵。

五、結語

綜上所述，數智賦能下的海報設計創作在藝術表現與審美價值上實現了新的突破。通過對數字化設計軟件、智能設計算法、虛擬現實與增強現實等技術加以科學合理應用，設計師能夠創作出與眾不同的藝術風格、豐富多元的視覺效果和個性化定制服務，不僅能夠全面滿足觀眾的個體審美需求和需要，也能夠豐富海報作品的內涵，提升海報的視覺效果和藝術感染力、美學價值，對于促進海報創作、推動視覺傳達設計的進一步發展建設具有重要意義。

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作者簡介：王鄰霖（1991—），男，漢族，安徽宿州人，博士，講師，研究方向為融合設計。