鄉(xiāng)村體育火爆背后

郭煦

鄉(xiāng)村體育賽事爆火的背后，是加強村居建設(shè)、保護(hù)文化傳統(tǒng)的實踐積累。

鄉(xiāng)村體育，是全面推進(jìn)鄉(xiāng)村文化振興、建設(shè)體育強國的重要內(nèi)容。連續(xù)多年，中央一號文件要求創(chuàng)新農(nóng)村精神文明建設(shè)有效平臺，提出整合文化惠民活動資源，支持農(nóng)民自發(fā)組織開展村歌、“村晚”、廣場舞、趣味運動會等體現(xiàn)農(nóng)耕農(nóng)趣農(nóng)味的文化體育活動。

2022年夏天，貴州臺江縣，人口不足2000人的臺盤村舉辦了一場鄉(xiāng)村籃球比賽，“村BA”意外出圈。2023年夏天，人口不足40萬的榕江縣，因為“村超”，吸引了百余萬人來此感受足球的快樂，每場比賽，現(xiàn)場觀眾多達(dá)5萬名，全網(wǎng)瀏覽量達(dá)到上百億；2023年“村BA”自7月15日開賽以來，臺盤村籃球場上的比賽從白天打到深夜，觀眾絡(luò)繹不絕。當(dāng)?shù)赝ㄟ^這項起源于民間的賽事，帶動“村經(jīng)濟(jì)”發(fā)展。據(jù)統(tǒng)計，從2022年7月至今，臺江縣共接待游客200余萬人次，實現(xiàn)旅游收入23億元……來自鄉(xiāng)村體育的奇跡仍在繼續(xù)。

2023年11月中下旬，黔東南冬意漸濃，已經(jīng)角逐出冠軍球隊的全國和美鄉(xiāng)村籃球大賽再次燃起戰(zhàn)火。在臺盤村，本年度和美鄉(xiāng)村籃球大賽的邀請賽和友誼賽火熱上演。

比賽前，村民們做好保暖“全副武裝”，手拿鍋碗瓢盆，加入占位置的隊伍；比賽后，雙方分別將獲得的獎品鴨子和豬腳分享給觀眾席的球迷；夜幕降臨，“深山音樂會”拉開帷幕，民族歌曲、動感舞曲、苗族說唱輪番登場。賽場上的激情與賽場外的熱鬧交織，勾勒出臺盤村初冬最美麗的一道風(fēng)景線，為2023年度全國和美鄉(xiāng)村籃球大賽的賽程畫上圓滿句號。

從一村到全國，一顆小小的籃球激起千層浪。體育活動的蓬勃開展，為鄉(xiāng)村的田間地頭帶來了更多歡聲笑語，不僅強健了人們的體魄、富裕了群眾的腰包，而且正在以其獨特的魅力，深刻地改變著村民們的生活，激發(fā)了鄉(xiāng)村振興的新活力。

鄉(xiāng)村體育賽事相繼爆火

近段時間，中國鄉(xiāng)村體育賽事持續(xù)火爆“出圈”。在社交媒體上，人們見證了一場場賽事的火爆場景：貴州臺江的“村BA”、貴州榕江的“村超”、江蘇連云港的“村界杯”、內(nèi)蒙古鄂爾多斯昂素鎮(zhèn)的排球賽……尤其是2023年端午假期，各地又掀起一場“龍舟熱”，“百舸爭流、千帆競渡、萬人空巷”的壯觀景象在各處上演。

火起來的除了“村BA”，還有“村排”。前不久，隨著業(yè)余選手組建的海南隊在“2023中國首屆男子九人排球精英賽”上奪冠，根植鄉(xiāng)村的九人排球運動火爆網(wǎng)絡(luò)，目前海南文昌、屯昌、儋州等地正積極籌備、舉辦排球聯(lián)賽，推動群眾體育不斷前進(jìn)的同時，也為鄉(xiāng)村振興注入新的活力。

在文昌，排球運動久負(fù)盛名，各式各樣的排球場隨處可見，排球是當(dāng)?shù)厝罕妳⑴c度最高的運動。只要有時間，大家都會約在一起，切磋一下。而球迷無需動員，會自發(fā)從十里八鄉(xiāng)趕來觀戰(zhàn)，享受排球運動帶來的快樂。

2023年6月6日，廣東省體育局黨組書記、局長崔劍帶隊上線“廣東民聲熱線”節(jié)目，回應(yīng)社會關(guān)切。據(jù)介紹，2023年廣東各地舉辦了近600項鄉(xiāng)村體育賽事活動，接下來還將從設(shè)施、賽事、組織、服務(wù)四方面出發(fā)，發(fā)揮財政資金的杠桿引導(dǎo)作用，共同推動農(nóng)村體育向好發(fā)展。

“我們結(jié)合農(nóng)時農(nóng)事農(nóng)需，開展具有農(nóng)耕農(nóng)趣農(nóng)味的各種體育活動。”節(jié)目伊始，崔劍介紹了農(nóng)村體育所取得的重要成果。同時，在春節(jié)、元宵、端午以及五一、國慶等假期，各地開展各種各樣有趣的農(nóng)村體育賽事活動，逐漸形成了一些具有品牌意義的農(nóng)村體育賽事，如南粵古驛道定向大賽、龍舟賽、三大球聯(lián)賽等。據(jù)統(tǒng)計，2023年各地已經(jīng)舉辦鄉(xiāng)村體育賽事活動近600項。

在貴州黔東南，“村BA”和“村超”前赴后繼，掀起一波又一波的熱潮。觀眾感受到的不只是體育賽事的激情，還有開場儀式上的萬人合唱，肩挑糯米飯、腌魚、牛癟等特產(chǎn)與同村運動員一起入場的別樣“氣勢”。場上敢打敢拼的運動員為全村人爭得榮譽；場下人山人海的觀眾激情吶喊、助威……這一個個熱血沸騰的畫面，給人們帶來無限驚喜。

無論是臺江縣的籃球賽還是榕江縣的足球賽，場上球員來自苗族、侗族、水族、漢族、瑤族等各民族，職業(yè)五花八門，但都是土生土長的本鄉(xiāng)人。群眾主創(chuàng)、群眾主角、群眾主推，滿場的歡樂、滿屏的點贊，徹底帶活了黔東南的民族特色文化，更帶火了當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)發(fā)展。

當(dāng)?shù)厝罕姀V泛參與、積極響應(yīng)，只求辦好最純粹的球賽。在這其中，既展現(xiàn)了鄉(xiāng)村文化發(fā)展的活力和獨特魅力，也以競技體育的鄉(xiāng)村文化形式浸潤人心、凝聚人心，讓球迷們真正感受到了“鄉(xiāng)土味”的妙不可言。在這里，濃厚的情感在鄉(xiāng)村體育賽事上得以保存，一碗當(dāng)?shù)孛赓M的酸梅湯、一句激動的“加油”、一份大豬蹄作為獎品的設(shè)置，讓富有本地特色的體育熱情深入人心。

作為苗族侗族自治州，黔東南地區(qū)的各族群眾對體育的熱愛簡單而純粹。賽場上隨處可見的精美民族服飾和手工藝品展示，再加上各種農(nóng)特產(chǎn)品及特色美食的“連續(xù)轟炸”，無論身處線上還是線下的觀眾，都由衷地感受到“鄉(xiāng)土味”帶來的快樂。這一場場因“體育+”掀起的全民熱潮，讓人欣喜若狂。

在臺江，每年“六月六”吃新節(jié)活動，籃球賽都是重頭戲之一。各村在外務(wù)工的人都會紛紛回村，每家每戶積極響應(yīng)，有的參加比賽，有的負(fù)責(zé)后勤保障，組建籃球隊前來參賽成為各個村寨的一件大事。“村BA”到底起源于何時，已經(jīng)無法追溯，實際上，20世紀(jì)30年代，鄉(xiāng)村籃球就已在臺江縣域內(nèi)興起。而在榕江38.5萬人口中，更是有接近5萬人會踢足球、喜歡踢足球。如今，榕江縣的每個村都有足球隊，有的村還不止一支，全縣光標(biāo)準(zhǔn)足球場就有14塊，并且全部免費開放。

兩地相隔不遠(yuǎn)，但都因地處偏遠(yuǎn)山區(qū)，交通落后、信息閉塞，火熱的賽事只能藏在深山。隨著交通設(shè)施不斷完善，貴州縣縣通高速目標(biāo)全面實現(xiàn)，交通便利，引來更多外地游客會集于此；在脫貧攻堅勝利之后，隨著當(dāng)?shù)卮迕裎镔|(zhì)生活的提高，精神文化需求不斷增長；網(wǎng)絡(luò)通暢，新媒體讓信息傳播更加迅捷，向好的發(fā)展態(tài)勢，讓鄉(xiāng)村體育賽事熱度一路攀升，當(dāng)?shù)匾矐{借這股“東風(fēng)”，乘勢而上。

賽事背后的鄉(xiāng)村振興新路

無論是籃球還是排球，球場依然是那座球場，然而，通過各方努力，這場原本由一個小山村自發(fā)組織的籃球賽事和排球賽事已發(fā)展成一項全國大賽。原本屬于籃球排球的狂歡，已經(jīng)超越一村一鎮(zhèn)，影響力擴展至全國。

屬于鄉(xiāng)村籃球的星星之火已經(jīng)燎原，近年來在全國各地風(fēng)起云涌。湖南懷化、河南濟(jì)源、福建晉江……各地舉辦籃球賽的熱情一浪高過一浪。

在臺盤村的全國和美鄉(xiāng)村籃球大賽總決賽現(xiàn)場，就有不少外地球迷。27歲的王冰玉來自遵義，這是她第一次來黔東南“打卡”。“看球賽、品美食，還買了不少非遺紀(jì)念品。”王冰玉說，“在臺盤村，被這種全民運動的氛圍感染，讓人熱血沸騰。”

“截至目前，全國和美鄉(xiāng)村籃球大賽全網(wǎng)綜合點擊量近百億，有效激發(fā)了億萬農(nóng)民群眾的運動健身熱情，豐富了農(nóng)村精神文化生活，為全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興增加了動力、活力。”中國農(nóng)民體協(xié)副秘書長胡永萬說。

2023年6月3日晚，一場近五萬人到場觀看的貴州“村超”在榕江縣火熱進(jìn)行，20支本地村寨村民組建的足球隊在球場上盡情揮灑汗水。球場邊上，一排身著民族服飾的少數(shù)民族青年架起手機支架，在各類社交平臺上發(fā)起直播，并進(jìn)行現(xiàn)場解說，和網(wǎng)友云看“村超”。這些青年中，有的是本地網(wǎng)紅，有的是電商帶頭人，有的是村寨代言人……

榕江縣大力發(fā)展新媒體產(chǎn)業(yè)，成立了人才培訓(xùn)基地、直播中心、電商公共服務(wù)、倉儲物流等產(chǎn)業(yè)鏈配套的榕江新媒體助力鄉(xiāng)村振興電商產(chǎn)業(yè)園建設(shè)，并引入40余家企業(yè)先后落戶入駐。“年輕人接觸網(wǎng)絡(luò)多，返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)從新媒體容易上手。”返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)青年唐勝忠說。

“村超”現(xiàn)場，唐勝忠?guī)е膱F(tuán)隊自發(fā)利用手機、相機在賽場上記錄場內(nèi)場外的精彩細(xì)節(jié)，并及時發(fā)布到網(wǎng)絡(luò)上。唐勝忠說，除了關(guān)注球賽，許多網(wǎng)友對中場環(huán)節(jié)的民族文化展演非常感興趣。“我們也會加大對本地刺繡、蠟染以及歌舞等民族元素的內(nèi)容創(chuàng)作，讓網(wǎng)友看到‘多彩的貴州’。”

2022年3月，唐勝忠回到家鄉(xiāng)榕江縣小丹江苗寨，利用在外所學(xué)的新媒體知識賦能家鄉(xiāng)的旅游業(yè)發(fā)展。當(dāng)?shù)卣叩陌l(fā)展紅利加上自己源源不斷的創(chuàng)意，使這座藏在貴州大山深處的苗寨被世人所知，短短一年的時間，通過團(tuán)隊的努力，小丹江苗寨的旅游收藏?zé)岫纫雅诺搅饲瓥|南地區(qū)的第二名。此外，他還通過直播帶貨，把山里的土特產(chǎn)銷到了粵港澳大灣區(qū)。

以賽促文，非遺產(chǎn)業(yè)找到發(fā)展載體。“兩江”都在黔東南苗族侗族自治州，該州境內(nèi)苗、侗、水、瑤、壯、土家等多個民族相互融合，形成形式多樣、內(nèi)容豐富的少數(shù)民族文化。目前，當(dāng)?shù)赜腥祟惙俏镔|(zhì)文化遺產(chǎn)代表作1項3處、國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)56項78處，位居全國同級市州之首。

苗族蘆笙舞、侗族大歌、蠟染、銀飾……一項項非遺在“兩江兩村”賽事上煥發(fā)生機，“村寶寶”等帶有非遺元素的文創(chuàng)產(chǎn)品不斷涌現(xiàn)，非遺傳承和創(chuàng)新后繼有人，非遺產(chǎn)業(yè)發(fā)展找到可持續(xù)載體。鄉(xiāng)土文化、民族文化無疑是群眾體育發(fā)展的助燃劑。

以賽助旅，游客流量變成現(xiàn)金流量。賽事火了，游客紛至沓來。借助“村BA”游客流量，臺江創(chuàng)建了兩個4A級景區(qū)，提升改造多個3A級景點，一批閑置低效旅游項目借機復(fù)活，臺盤村餐飲、商超、民宿更是蓬勃發(fā)展。2022年臺江縣接待游客165.34萬人次，同比增長23.27%，旅游收入17.12億元，同比增長36.74%。2023年3月下旬貴州省首屆“美麗鄉(xiāng)村”籃球聯(lián)賽總決賽三天時間里，全縣接待游客18.19萬人次，實現(xiàn)旅游綜合收入5516萬元，帶動黔東南州旅游預(yù)訂同比增長140%。

“酒店爆滿了”“餐飲爆滿了”“西瓜脫銷了”，2023年6月3日的“村超”“超級星期六”足球之夜，榕江縣城足球場聚集了5萬多人。與此同時，“超好吃”“超好玩”“超好住”等“村超+”品牌應(yīng)運而生。

鄉(xiāng)村體育賽事如何打好下半場

臺江、榕江兩縣的統(tǒng)計數(shù)字表明，火爆的賽事極大促進(jìn)了當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)增長和產(chǎn)業(yè)升級。在臺盤村，借助鄉(xiāng)村籃球賽，玩偶、鑰匙扣、戒指、背包等一批文創(chuàng)產(chǎn)品應(yīng)運而生。作為2023年3月貴州省首屆“美麗鄉(xiāng)村”籃球聯(lián)賽總決賽獎品的鯉吻香米，半年來銷量漲了十幾倍。統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，鄉(xiāng)村籃球賽帶動食宿、餐飲、農(nóng)特產(chǎn)品、銀飾刺繡等銷售額大幅度上升，讓群眾享受到增收紅利。賽事進(jìn)行期間，活動舉辦地臺盤鄉(xiāng)酒店、餐飲店每天爆滿；縣城各賓館酒店入住率超90%，各餐飲店日均餐飲收入大幅增加；全縣各景區(qū)景點、休閑旅游村寨游客如織。

“苗族舞龍噓花節(jié)、施洞獨木龍舟節(jié)、苗族姊妹節(jié)、全國和美鄉(xiāng)村籃球大賽等一系列文旅、體旅活動，讓臺江縣的旅游產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展。”臺江縣縣長楊德昭說，2022年，臺江鄉(xiāng)村籃球大賽火爆出圈以來，賽事期間累計接待游客超150萬人次，帶動旅游及綜合收入超18億元。2023年前三季度，旅游接待人數(shù)同比增長60.46%，旅游綜合收入同比增長91.63%。

如今，無論是臺江圍繞“村BA”流量IP做強互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)文旅產(chǎn)業(yè)鏈，推動群眾體育賽事與特色農(nóng)業(yè)、文創(chuàng)產(chǎn)品、鄉(xiāng)村旅游深度融合；還是榕江施展“超”能力，借助“村超”之勢，讓榕江足球與民俗文化走出大山，走向世界，都讓鄉(xiāng)村體育賽事帶來的連鎖反應(yīng)勢不可擋。

不光是籃球，在足球、乒乓球、羽毛球、龍舟等項目上，均出現(xiàn)了各具特色的鄉(xiāng)村體育賽事。放眼全國，從湖南汨羅、廣東佛山等地的龍舟活動，到海南文昌的“村排”，品類繁多的鄉(xiāng)村體育賽事輪番上演，多元“鄉(xiāng)村體育IP”不斷激發(fā)人們追求健康、快樂的熱情，也成為很多地方推動體旅融合助力鄉(xiāng)村振興的重要抓手。

近日，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部辦公廳、體育總局辦公廳發(fā)布通知，決定組織開展全國和美鄉(xiāng)村籃球大賽（村BA）。村民們將迎來全國版“村BA”。同時，商業(yè)也開始關(guān)注鄉(xiāng)村體育——在小寨村舉行的村BA，就得到了快手在直播和辦賽方面的支持。

火爆之后，鄉(xiāng)村體育賽事即將迎來下半場，有人擔(dān)心變味，其實這對球員和賽事而言都是機會。23歲的嚴(yán)鵬出生在貴州安順市西秀區(qū)七眼橋鎮(zhèn)，是村BA的明星球員，擁有新的舞臺讓他更加堅定了自己的夢想，“雖然我們不是職業(yè)球員，但我們依然可以追求籃球夢想，這讓我們感到非常快樂和滿足。”嚴(yán)鵬表示。

近期，國家體育總局等十幾個部門聯(lián)合發(fā)布《關(guān)于推進(jìn)體育助力鄉(xiāng)村振興工作的指導(dǎo)意見》，明確“到2035年在全國培育100項以上‘最美鄉(xiāng)村體育賽事’”，為火熱的鄉(xiāng)土文體活動再添熱度。

體育產(chǎn)業(yè)專家、體育咨詢公司關(guān)鍵之道創(chuàng)始人張慶表示：“鄉(xiāng)村籃球大賽是群眾性體育賽事的一種新的發(fā)展樣式，是自下而上發(fā)展的草根賽事。在臺盤村的鄉(xiāng)村籃球大賽火遍全網(wǎng)之后，各地的鄉(xiāng)村網(wǎng)球、排球比賽也風(fēng)起云涌。這些賽事的出現(xiàn)源自基層群眾的全民健身需求，新的發(fā)展樣式值得鼓勵。”

群眾主創(chuàng)和政府加持形成了良好閉環(huán)，在各方共同努力下，一朵小浪花逐漸發(fā)展成為全國千層浪。不管是“村BA”，還是“村超”，之所以能火遍全國，除了群眾的體育基礎(chǔ)和運動熱情之外，也與當(dāng)?shù)卣囊騽堇麑?dǎo)、順勢而為密不可分。

體育搭好臺，文化經(jīng)濟(jì)來唱戲。農(nóng)文體旅融合發(fā)展，貴州“兩江兩村”正在給出新答案，逐漸塑造鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)新范本。

有關(guān)專家認(rèn)為，鄉(xiāng)村體育賽事爆火的背后，是加強村居建設(shè)、保護(hù)文化傳統(tǒng)的實踐積累。良好的基礎(chǔ)設(shè)施條件，是便利觀賽、安全比賽的物質(zhì)基礎(chǔ)。最近幾年，農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施不斷完善，十分鐘上高速，半小時坐高鐵，5G網(wǎng)絡(luò)全覆蓋，村里的家家戶戶都連通了“硬化路”。從2019年開始，小寨村先后經(jīng)歷4次捐款，捐款總金額近百萬，建成了一座高質(zhì)量的小寨村文體中心，為球場鋪上了嶄新的橡膠墊。借助村BA的火爆，地方傳統(tǒng)的文化元素也煥發(fā)出新的活力。村BA舉辦時各種頗具地方特色的舞蹈表演，乃至“吃新節(jié)”等苗寨傳統(tǒng)民族節(jié)日，讓那些慕名而來的游客在體驗村BA獨特氛圍的同時，又增加了對優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的認(rèn)識和自覺。與此同時，像快手等企業(yè)的加入，也更加有利于將具有地方特色的文化傳播出去，獲得社會各界人士的廣泛關(guān)注，進(jìn)而帶動當(dāng)?shù)匚穆冒l(fā)展。

貴州省社會科學(xué)院副研究員張可認(rèn)為，可由農(nóng)業(yè)農(nóng)村部、國家體育總局、貴州省政府等牽頭，邀請國內(nèi)外相關(guān)專家進(jìn)行專題研討，對可復(fù)制可推廣的經(jīng)驗進(jìn)行研究總結(jié)，對亟須規(guī)范和完善之處進(jìn)行改進(jìn)加強，推動“兩江”賽事從“一時火”到“一直火”，將其打造成推動鄉(xiāng)村振興的新動能、講好中國故事的新名片。