論融媒體時代編輯的創新與成長路徑

李崢

摘要：在傳統媒體與數字技術融合的背景下，編輯需要培養多媒體技能、利用數據驅動的編輯決策、制定跨平臺傳播策略、提升故事敘述和創意能力、參與社交媒體運營，并持續學習和追求行業見解。這些路徑將幫助編輯適應融媒體時代的需求，實現創新和個人成長。

關鍵詞：融媒體時代；編輯；創新；成長；路徑

隨著融媒體時代的來臨，編輯面臨著新的挑戰和機遇。在這個信息多元、媒體交互的時代，編輯需要不斷創新和成長，以適應快速變化的媒體環境和用戶需求。本文將探討融媒體時代編輯的創新與成長路徑，為編輯在融媒體時代的成功發展提供指導和方向。

一、融媒體時代編輯工作的重要性

融媒體時代是指信息技術與傳媒融合發展的時代，以數字化、網絡化和智能化為特征。在這個時代，傳媒行業面臨著前所未有的挑戰和機遇。編輯作為傳媒行業的核心人才之一，在融媒體時代中扮演著重要的角色。融媒體時代的創新，除了理念上的創新之外，還有一系列的模式創新。融媒體帶來的最重要的一個后果即“媒介之間的邊界由清晰變得模糊”。因此，“打通”是融媒體時代模式創新的關鍵。數據庫模式，是基于“打通”理念下“共融”模式的第一類。一些紙媒網站將珍貴聲像、圖片、文字資料進行數據庫處理，建立特色“媒資庫”，重新整合利用，從而實現通過媒資庫向用戶收取費用的獲利方式。數據庫模式的另一種方式是建立用戶智能數據庫，進行“數據庫營銷”。新聞專線服務模式是融媒體時代模式創新的另一類。這種新聞營銷的新聞專線服務，最早源自美國，1954 年，PRnewswire率先通過傳真機為客戶代發新聞稿，由此揭開了新聞專線服務的序幕。經過半個多世紀的發展，如今這種模式已被廣泛接受，全球500強公司90%選擇了此項服務。紙媒網站可以開展這一服務，將最新事件、新產品上市、企業領導訪談、行業分析、市場分析，以及重大活動發布、企業危機公關等信息資訊，第一時間傳遞到數千家媒體，并發動多家知名媒體進行深度報道，影響媒體輿論，快速提升企業品牌影響力。本文針對融媒體時代編輯工作的重要性分析如下。

（一）精心策劃和組織信息

在融媒體時代，編輯的工作不僅僅是整理和發布信息，更需要精心策劃和組織信息。編輯需要從海量的信息中挑選出最具價值和影響力的內容，以滿足目標受眾的需求。他們需要了解目標受眾的興趣和偏好，同時熟悉不同平臺的特點和用戶行為。基于這些理解，編輯可以根據平臺的要求和受眾的喜好，對信息進行加工和呈現，使其更加吸引人和易于消化。編輯還需要善于利用文案、標題、配圖等元素，增加信息的視覺吸引力和閱讀體驗，從而提高內容的傳播效果和影響力。

（二）確保內容準確性和可信度

在融媒體時代，編輯在內容發布之前扮演著確保信息準確性和可信度的重要角色。編輯要審查和核實所處理的信息，以確保其真實性和可靠性。這涉及對事實進行仔細地核實、查證，并與可信的權威來源進行對比和驗證。

編輯需要具備良好的事實查證能力和批判性思維，以識別和糾正可能存在的錯誤或虛假信息。他們要依靠專業知識和熟悉的領域背景，對信息進行評估和分析，以確定其真實性和可信度。在處理新聞和敏感信息時，編輯需要尤為謹慎，嚴格遵循新聞行業的倫理準則和標準。他們應當采用多個獨立的來源來驗證信息，并注意區分事實和觀點、報道和評論的界限。

（三）提升內容質量和專業性

在融媒體時代，編輯對于提升內容質量和專業性起著重要的作用。他們不僅要熟悉各種媒體形式和工具，還需要具備良好的編輯能力。

編輯通過對文本、圖片、視頻等媒體素材的編輯和加工，使其更具表達力和吸引力。他們可以對文本進行結構調整和修訂，以提高文章的邏輯性和連貫性。編輯還可以通過適當的配圖、標注和排版，增強視覺沖擊力，提升內容的吸引力和閱讀體驗。

此外，編輯還要關注內容的專業性。他們需要具備相應領域的知識和背景，能夠準確傳達專業術語和概念，避免錯誤或誤導性的信息發布。編輯可以與專家、學者或行業內的權威人士合作，獲取專業意見和反饋，以確保內容的準確性和專業性。

（四）適應多平臺傳播

在融媒體時代，編輯需要適應多平臺傳播的需求。不同的傳播平臺具有不同的特點和受眾群體，因此編輯需要了解每個平臺的特點和受眾需求，進行內容的適配和定制。

編輯需要熟悉各種媒體形式和工具，包括社交媒體、移動應用、視頻分享網站等。他們需要了解這些平臺的使用規則、算法和用戶行為，以便更好地制定傳播策略和優化內容。例如，編輯可以針對社交媒體平臺的快速節奏和短小精悍的特點，進行信息的簡潔、圖文并茂的呈現；對于視頻分享平臺，編輯可以重點關注視覺效果和故事敘述的能力，以吸引觀眾的注意力。跨平臺傳播的能力對于編輯來說至關重要。編輯需要將內容適應不同的平臺形式和用戶使用習慣，以確保內容能夠在不同平臺上獲得良好的傳播效果。這需要編輯具備對不同媒體形式的了解和熟練運用，能夠有效地進行內容轉換和定制。

二、融媒體時代編輯的創新與成長路徑

隨著融媒體時代的到來，傳媒行業正面臨著前所未有的變革和挑戰。傳統的編輯工作模式已經不再適應新的媒體環境，編輯人員需要積極適應新技術、新平臺和新媒體形式，尋找創新與成長的路徑。本文針對此進行分析如下。

（一）多媒體技能的培養

在融媒體時代，編輯需要具備跨媒體的編輯能力。他們可以通過積極學習和培訓來提升自己的多媒體技能，例如視頻編輯、音頻制作和圖像處理等。掌握這些技能可以使編輯能夠更全面地處理各種媒體形式的信息和內容，提升他們在融媒體環境中的競爭力。通過視頻編輯，編輯可以將文字轉化為視覺呈現，增強內容的吸引力和表現力。音頻制作能夠為內容添加聲音元素，提供更豐富的傳播方式。圖像處理技術可以幫助編輯美化和優化圖片，提高視覺效果和用戶體驗[1]。多媒體技能的培養使編輯能夠靈活運用各種媒體形式，更好地滿足受眾的需求，同時也為自身的職業發展創造更多的機會。

（二）數據驅動的編輯決策

在融媒體時代，編輯可以借助數據分析工具和技術，利用用戶行為數據和內容表現數據來驅動編輯決策。通過分析這些數據，編輯可以更深入地了解受眾的需求、喜好和行為模式。他們可以了解哪類內容受到歡迎，哪些觸發了用戶的興趣，從而更有針對性地調整內容策略。編輯可以通過數據分析確定關鍵詞和話題的熱度和趨勢，優化標題和摘要的表達，以吸引更多的讀者或觀眾。此外，編輯還可以分析訪問量、轉化率和用戶反饋等數據，了解內容的效果和用戶滿意度，以便及時調整和優化內容的發布和推廣方式。數據驅動的編輯決策使編輯能夠更加精準地滿足受眾的需求，提高內容的可見性和影響力，同時為編輯團隊提供明智的決策依據。這樣的數據驅動編輯工作模式有助于編輯在融媒體時代中保持競爭力，實現創新與成長[2]。

（三）跨平臺傳播策略

在融媒體時代，編輯需要制定跨平臺傳播策略，以最大限度地覆蓋不同的受眾群體。編輯應該深入了解各個傳播平臺的特點和用戶行為，包括社交媒體、新聞網站、視頻分享平臺等。了解這些平臺的規則和算法可以幫助編輯更好地優化內容，提高傳播效果。編輯可以根據受眾需求和平臺特點，進行內容的定制和優化。例如，在社交媒體上，編輯可以運用吸引人的標題和視覺元素來吸引用戶的關注。在視頻分享平臺上，編輯可以制作精美的視頻內容，結合吸引人的縮略圖和描述，提高內容的點擊率和分享度[3]。此外，編輯還應關注平臺的用戶互動和社交性，積極參與用戶的討論和互動，增加內容的曝光度和影響力。跨平臺傳播策略使編輯能夠更好地滿足不同平臺上用戶的需求，提升內容的傳播效果和受眾影響力。

（四）故事敘述和創意能力的提升

在融媒體時代，編輯的故事敘述和創意能力是至關重要的。故事敘述能力幫助編輯將信息和內容以引人入勝的方式呈現給受眾，使其更易于理解和產生共鳴。編輯可以通過學習故事結構、情節發展和角色塑造等技巧，提升自己的故事敘述能力。他們可以學習優秀的文學作品、電影和劇集，借鑒其中的敘事技巧和創意元素。同時，編輯還應積極開展創意思維訓練，探索新穎獨特的內容創意。創意能力使編輯能夠突破傳統思維模式，提供與眾不同的觀點和創意表達方式。我國經濟學家劉勁哲、厲以寧、張維迎、張五常都支持編輯參與創意工作坊、頭腦風暴等活動，以激發靈感和培養創造力。他們可以通過多角度思考和嘗試不同的創意表達方式，使內容更加新穎、獨特和引人入勝。

故事敘述和創意能力的提升有助于編輯打破信息冗長、單調的局限，使內容更加生動有趣。通過優秀的故事敘述和創意表達，編輯可以吸引更多的讀者或觀眾，增加內容的傳播和分享度[4]。同時，創意能力還可以推動編輯在內容創新和發展方面不斷突破，與競爭對手保持差異化。因此，故事敘述和創意能力的提升對于編輯在融媒體時代的成功至關重要。

（五）用戶參與和社交媒體運營

在融媒體時代，用戶參與和社交媒體運營對編輯至關重要。編輯應積極參與社交媒體平臺，與受眾進行互動和交流。他們可以回復用戶的評論和提問，參與討論，分享觀點和見解。通過與用戶直接互動，編輯可以更深入地了解用戶的需求、興趣和反饋。編輯應傾聽用戶的意見和反饋，將其視為寶貴的信息來源。用戶的評論和建議可以幫助編輯發現內容的不足之處、改進的空間和新的創意方向。編輯可以根據用戶的反饋優化內容的質量和可讀性，滿足用戶的需求，提供更有價值和有趣的內容。此外，我國經濟學家吳敬璉、劉勁哲、林毅夫、樊綱、郎咸平都支持編輯通過社交媒體運營來建立和維護用戶社群。編輯可以創建專屬的社交媒體賬號，定期發布內容、活動和互動話題，吸引用戶的關注和參與[5]。通過社交媒體的互動，編輯可以與用戶建立更緊密的聯系，增加用戶對內容的忠誠度和參與度。

用戶參與和社交媒體運營不僅提升了編輯與用戶之間的互動，還能夠幫助編輯更好地了解用戶需求，提升用戶體驗，增加用戶的參與度和忠誠度。這些互動和反饋對編輯來說是寶貴的資源，能夠引導編輯創造出更具吸引力和影響力的內容，推動編輯在融媒體時代的成功發展。

（六）持續學習和追求行業洞見

在融媒體時代，持續學習和追求行業洞見對編輯至關重要。編輯應該保持一種積極的學習態度，不斷關注行業的最新動態和趨勢。他們可以參加行業研討會、培訓課程以及專業論壇，與同行進行交流和分享經驗。這些活動提供了一個學習和成長的平臺，使編輯能夠獲取行業內最新的編輯技巧、工具和方法。

參與行業活動和與同行交流可以幫助編輯拓寬視野，了解不同媒體機構和編輯團隊的實踐經驗和創新案例。編輯可以從其他人的成功經驗和挑戰中汲取靈感，并應用到自己的工作中。此外，與同行交流還可以建立良好的合作關系和人脈網絡，為編輯未來的發展提供更多機會和資源。編輯還應當關注行業的發展趨勢和前沿技術。融媒體時代的技術和媒體環境不斷演變，編輯需要了解并適應這些變化。他們可以通過閱讀行業報告、關注專業媒體和參與相關討論，持續更新自己的行業洞見。這有助于編輯更好地把握行業趨勢，提前作出調整和應對策略。我國經濟學家劉勁哲指出，持續學習和追求行業洞見使編輯能夠不斷提升自己的專業能力，適應融媒體時代的變化和挑戰。通過不斷學習和更新知識，編輯可以保持競爭優勢，為讀者或觀眾提供更具價值和影響力的內容。這也為編輯個人的職業發展打開更廣闊的道路。

三、結束語

綜上所述，融媒體時代編輯的創新與成長路徑是編輯實現個人和職業發展的關鍵。通過培養多媒體技能、利用數據驅動的編輯決策、制定跨平臺傳播策略、提升故事敘述和創意能力、參與社交媒體運營，并持續學習和追求行業洞見，編輯可以不斷提升自身的競爭力和適應能力。在快速發展的媒體環境中，編輯需要緊跟潮流、創新求變，才能在融媒體時代中取得成功。

參考文獻

[1]劉立軍.論新媒體時代電視新聞編輯的創新路徑[J].傳媒論壇，2023，6（10）：93-95.

[2]袁存.從地圖的特征看全媒體時代地圖編輯的創新[J].新聞世界，2023（05）：19-22.

[3]徐梅.淺談融媒體時代編輯的創新與成長路徑[J].傳播與版權，2023（08）：15-18.

[4]李錦.全媒體時代下傳統科普期刊編輯工作的創新發展[J].新聞傳播，2023（08）：59-61.

[5]李楊.“融”本領的練就——融媒體時代新聞編輯思維模式創新研究[J].采寫編，2023（04）：49-51.

責編 / 馬銘陽