國潮插畫在茶葉包裝中的應(yīng)用

楊 娟

（晉中信息學(xué)院，山西 晉中 030800）

關(guān)鍵字：國潮插畫；茶葉包裝；繪畫風(fēng)格；色彩搭配

在當(dāng)前設(shè)計領(lǐng)域的發(fā)展過程中，插畫被廣泛運用。作為一種十分重要的內(nèi)容展現(xiàn)方式，插畫在茶葉外包裝的設(shè)計過程中運用效果良好。國潮插畫，屬于最新插畫的一種，將其當(dāng)做茶葉包裝重要的設(shè)計方式后，畫中的線條、色彩的有效搭配，可以很好的提升茶葉包裝的影響力與內(nèi)容展現(xiàn)力，進一步吸引消費者購買。在此期間，相關(guān)設(shè)計人員需要明確出具體的設(shè)計理念，同時促進包裝的設(shè)計行業(yè)發(fā)展。

1 國潮流行背景

伴隨著我國當(dāng)前社會的發(fā)展與進步，使得人們進行消費過程中，對于產(chǎn)品的審美有著更高的追求，為了始終保持一個良好的設(shè)計效果，便需要重視當(dāng)前我國國潮的發(fā)展現(xiàn)狀。特別是在中國元素的合理使用，成為了人們關(guān)注的重要表現(xiàn)形式。潮字的使用，就是使用一些網(wǎng)絡(luò)用語，以此更加貼近潮流的發(fā)展。當(dāng)前在我國互聯(lián)網(wǎng)上流行的國潮文化，是一種將傳統(tǒng)元素與現(xiàn)代潮流進行良好的結(jié)合，同時國潮在現(xiàn)代的互聯(lián)網(wǎng)語境中，讓中國特定的元素可以有效的發(fā)揮出來[1]。

中國風(fēng)的流行也有著一定的規(guī)律，在近些年逐漸形成了潮流，主要是在全面改革開放之后，我國人民群眾所使用的各種產(chǎn)品以及技術(shù)，都是來自于西方，伴隨著對高質(zhì)量與高品牌的認(rèn)可，西方人物和文化形象在國內(nèi)廣受歡迎，進入到經(jīng)濟發(fā)展新時期之后，我國進行了供給側(cè)結(jié)構(gòu)性的改革，積極嘗試一些高端產(chǎn)品的生產(chǎn)與制造，市場當(dāng)中國潮開始流行，也是受到更多人民群眾的期待。相比較一些傳統(tǒng)的將文字印花到商品上，國潮更多的是向著高端的設(shè)計產(chǎn)品靠攏。但是我國的傳統(tǒng)文化較為豐富，同時也與一些現(xiàn)代化的產(chǎn)品存在著明顯的差異問題，這對于設(shè)計人員帶來了一定的挑戰(zhàn)[2]。

2 插畫藝術(shù)

插畫藝術(shù)的歷史發(fā)展較為悠久，是較為簡單的插畫設(shè)計，也是包含著大量的信息，利用插畫這種藝術(shù)表現(xiàn)形式，將線條與色彩進行合理的搭配，以此全面豐富了形象以及展現(xiàn)的各種內(nèi)容。因此，插畫這種藝術(shù)是一種可以很好的展現(xiàn)藝術(shù)價值的表現(xiàn)形式。并在長期發(fā)展中，得到了各個國家的藝術(shù)領(lǐng)域重視。

在當(dāng)前產(chǎn)品的包裝設(shè)計當(dāng)中，經(jīng)常會使用到插畫這種藝術(shù)形式。將產(chǎn)品包裝當(dāng)中使用插畫這種藝術(shù)，不僅僅豐富了繪畫藝術(shù)風(fēng)格以及素材同時也相應(yīng)的更加全面具體的展示了產(chǎn)品的特征。在進行產(chǎn)品與藝術(shù)風(fēng)格的素材合理使用，并結(jié)合產(chǎn)品的特征，這樣就可以提升產(chǎn)品的藝術(shù)表現(xiàn)力，并與產(chǎn)品構(gòu)造成一個藝術(shù)整體。在插畫藝術(shù)的處理當(dāng)中，由于具備著生動、直觀的表現(xiàn)效果，以此進行插畫的作品使用當(dāng)中，不僅僅是對一個事物的描述處理，也相應(yīng)的融入了創(chuàng)作者的創(chuàng)作思路，這樣才可以很好的表現(xiàn)出相應(yīng)的藝術(shù)內(nèi)涵。特別是在當(dāng)前藝術(shù)表達(dá)較為細(xì)膩豐富的當(dāng)下，使得插畫藝術(shù)的發(fā)展迎來了全新的契機[3]。

對與不同類型的繪畫風(fēng)格，也要科學(xué)合理的展現(xiàn)產(chǎn)品的形象。在進行相應(yīng)的產(chǎn)品設(shè)計中，插畫是一種可以較為直觀展現(xiàn)創(chuàng)作者的情感的藝術(shù)形式，同時插畫藝術(shù)與繪畫藝術(shù)之間存在著較大的關(guān)聯(lián)。很多創(chuàng)作者進行插畫藝術(shù)的創(chuàng)作中，融入了自己的理解與藝術(shù)情感。例如，基于一些繪畫藝術(shù)的形式參考，可以將插畫與產(chǎn)品之間形成更加深化的融合與深層次的發(fā)展。插畫藝術(shù)在創(chuàng)作的過程中，也相應(yīng)的實現(xiàn)了各種類型的處理形式。伴隨著包裝設(shè)計領(lǐng)域的發(fā)展，插畫設(shè)計藝術(shù)也相應(yīng)得到了較為廣泛的運用。特別是對于插畫藝術(shù)而言，也相應(yīng)的擴展了內(nèi)涵與形式，需要在未來融入更多的內(nèi)容，提升包裝設(shè)計的總體水平。

插畫的使用上，可以很好的將其運用到包裝上，提升產(chǎn)品對于消費者的吸引程度。插畫的合理使用，可以較為直觀的表達(dá)產(chǎn)品的信息與內(nèi)容，為消費者提供較為全面的信息內(nèi)容。在插畫藝術(shù)的使用當(dāng)中，對于信息的直觀展示，也相應(yīng)的要積極的提升產(chǎn)品信息的表現(xiàn)力，這樣就可以讓產(chǎn)品的購買力得到良好的提升[4]。

3 國潮插畫表現(xiàn)形式

3.1 視覺元素

我國國潮插畫已經(jīng)應(yīng)用到了各個領(lǐng)域，在實際的應(yīng)用過程中，基本上采用了傳統(tǒng)吉祥圖案、民間藝術(shù)元素以及傳統(tǒng)節(jié)日等一些比較典型的元素。在一些比較成功的國潮插畫應(yīng)用中，也經(jīng)常會采用仙鶴、祥云、中國龍以及古建筑的形式，這樣可以體現(xiàn)出較為濃厚的中國傳統(tǒng)文化元素。國潮插畫當(dāng)中的畫面語言比較豐富，這是由于我國傳統(tǒng)文化的內(nèi)涵較為深厚，在插畫借鑒了年畫、剪紙、敦煌壁畫以及各種類型的民間藝術(shù)表現(xiàn)手法之后，可以很好的營造出一個良好的喜慶的氛圍，也相應(yīng)的加上構(gòu)圖比較飽滿，視覺元素相對比較豐富具體，可以在應(yīng)用到產(chǎn)品當(dāng)中，極大的刺激顧客的購買欲望。

3.2 造型特點

在使用國潮插畫的過程中，很多產(chǎn)品都借鑒了中國畫造型以及技法，并將其線條為和造型，貼近我國傳統(tǒng)的藝術(shù)表現(xiàn)方式。利用線條的方式勾勒出事物的形象。線條使用始終要具備工整、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)奶卣鳎瑢⒕€條粗細(xì)、疏密、長短以及曲折的變化程度表現(xiàn)畫面當(dāng)中的內(nèi)容。在對一些常見的插畫藝術(shù)的表現(xiàn)過程中，都是對于線條進行良好的把控，因此作品當(dāng)中可以體現(xiàn)出中國傳統(tǒng)白描繪畫當(dāng)中較為順滑的質(zhì)感。另外，一些創(chuàng)作者也使用數(shù)字化媒體創(chuàng)作的方式，可以利用更加靈活的造型設(shè)計方式，極大的提升中國畫的創(chuàng)作效果[5]。

3.3 色彩搭配

當(dāng)前市面上的國潮插畫的設(shè)計當(dāng)中，對于色彩的設(shè)計十分重視。色彩使用基本上可以分為冷暖兩大色系，形成較為良好的配色效果。例如，在追求一些熱鬧的氛圍時，就會使用大紅或者藤黃的色系，這是一種比較常見的傳統(tǒng)暖色搭配。其次，在高純度的色相使用上，讓色彩的搭配更加富有活力，也相應(yīng)利用較強的刺激手段，激發(fā)消費者的購買欲望。在追求畫面效果的一些國潮的插畫設(shè)計中，使得畫面當(dāng)中冷暖色相互穿插，甚至一些中國畫的插畫設(shè)計中，采用了留白構(gòu)圖的方式，使得具備著較為獨特的東方韻味。

3.4 構(gòu)圖布局

國潮插畫進行構(gòu)圖的設(shè)計上，借鑒了我國傳統(tǒng)繪畫當(dāng)中的特點，并一定程度上融入了中國畫、年畫、民間繪畫等繪畫的構(gòu)圖設(shè)計方式，在線條、在構(gòu)圖的過程中，對于中國畫的三點透視以及構(gòu)圖的重新布局，十分講究位置以及信息的呈現(xiàn)，因此較為強調(diào)中國畫的韻味與價值。在將中國畫基于人物、物體以及景色的綜合使用，可以借鑒中國畫的方式，將文化底蘊有效的呈現(xiàn)出來。很多國潮插畫的使用上，也采用了自由拼接的處理方式，這樣可以很好的將中國特色元素實現(xiàn)良好的組合與使用，也相應(yīng)形成較為具體的呼應(yīng)關(guān)系，從而全面展現(xiàn)出中國韻味。

4 國潮插畫在茶葉包裝上的運用問題

4.1 盲目跟風(fēng)

在我國現(xiàn)階段的社會發(fā)展中，文化自信心不斷增強，使得人們對于國潮文化的重視程度以及依賴程度越來越強。我國市場中已經(jīng)出現(xiàn)了大量的優(yōu)秀國潮超話設(shè)計作品，也吸引了一大批缺乏核心原創(chuàng)內(nèi)容的跟風(fēng)人員，這樣的插畫設(shè)計中，很多插畫作品只是在盲目的追趕市場化的發(fā)展潮流，加上一些創(chuàng)作的內(nèi)容較為流于表面，僅僅是將中國元素進行簡單的堆疊處理，或者對于各種內(nèi)容的銜接與堆砌，因此使得各個元素之間的組合缺乏邏輯上的合理性。其次，在審美的呼應(yīng)上，也給作品本身帶來一定的影響。特別是對于茶葉的產(chǎn)品包裝而言，一個不合理的插畫設(shè)計方式，會帶來負(fù)面的銷售影響，無法滿足人們的消費需求。

4.2 缺乏精神內(nèi)核

人們對國潮的喜愛程度不斷的提升，使得國潮插畫藝術(shù)發(fā)展速度比較快。但是在對國潮插畫的藝術(shù)表現(xiàn)能力進行分析中，發(fā)現(xiàn)當(dāng)前在進行發(fā)展過程中，很多插畫作品的精神內(nèi)核并不充足。我國傳統(tǒng)文化蘊含較深，使得指導(dǎo)我國民族長期發(fā)展的重要所在。相比較西方的繪畫藝術(shù)形式，有著完全不同的藝術(shù)理念，因此為了將插畫藝術(shù)有效的運用到產(chǎn)品的包裝當(dāng)中，便需要從我國藝術(shù)的發(fā)展形式進行評估，這樣才可以發(fā)揮出產(chǎn)品的內(nèi)在價值。但是在很多茶葉包裝的插畫藝術(shù)使用中，基本上都是徒有其表，并沒有體現(xiàn)出我國傳統(tǒng)文化中的藝術(shù)內(nèi)涵與價值，同時也無法提升茶葉產(chǎn)品的包裝藝術(shù)表現(xiàn)力，這樣會影響到茶葉產(chǎn)品的銷售。

4.3 同質(zhì)化問題

人們對于國潮的好感度不斷上升，但是很多研究人員對市場當(dāng)中的國潮插畫的產(chǎn)品進行調(diào)查后，發(fā)現(xiàn)不同品牌的很多產(chǎn)品，都出現(xiàn)大致相同的國潮插畫藝術(shù)形式，這樣的問題直接導(dǎo)致國潮插畫藝術(shù)的行業(yè)發(fā)展弊端問題，無法形成較為豐富的藝術(shù)展現(xiàn)情況。大量雷同的插畫藝術(shù)表現(xiàn)方式，會降低產(chǎn)品的辨識度，并不利于產(chǎn)品的銷售。

5 插畫藝術(shù)在茶葉包裝設(shè)計工作的具體運用

5.1 插畫風(fēng)格合理展現(xiàn)

在進行插畫的創(chuàng)作過程中，需要始終保持較為靈活多變的設(shè)計方式，例如對于色彩以及線條方面的合理搭配，就可以形成不同內(nèi)涵以及表現(xiàn)力的插畫內(nèi)容。因此，進行包裝的設(shè)計過程中，還需要使用插畫藝術(shù)的方式，為消費者帶來更加直觀和靈活的感官體驗。插畫藝術(shù)與繪畫之間有著較為緊密的關(guān)聯(lián)。但是推動插畫藝術(shù)的環(huán)節(jié)，也相應(yīng)的需要始終借鑒繪畫藝術(shù)，以及利用一些較為合理的操作方式，這樣才可以很好的在色彩的使用當(dāng)中，貼合產(chǎn)品設(shè)計效果。具體的創(chuàng)作環(huán)節(jié)，首先需要關(guān)聯(lián)各種藝術(shù)的內(nèi)在價值，以此促進國潮插畫藝術(shù)的發(fā)展。其次，還需要積極地在色彩使用上，始終保持與茶葉之間的關(guān)聯(lián)，避免出現(xiàn)色彩的不合理使用。例如，結(jié)合茶葉的顏色，能夠讓消費者在看到插畫之后，可以馬上聯(lián)想到茶葉產(chǎn)品。其次，插畫藝術(shù)的優(yōu)勢是在進行設(shè)計的使用過程中，能夠借鑒一些圖案元素，進行針對性的設(shè)計與處理，這樣便可以極大的提升插畫的藝術(shù)表現(xiàn)形式。例如，進行抽象圖案、幾何圖像的合理使用，可以保障插畫藝術(shù)在使用過程中的設(shè)計效果。

5.2 消費需求考量

將國潮插畫運用到茶葉的包裝當(dāng)中，主要是為了提升茶葉在市場當(dāng)中的競爭力，吸引到更多的消費者購買，有效豐富茶葉產(chǎn)品的形象與品牌價值。在進行設(shè)計的過程中，為了提升這種藝術(shù)表現(xiàn)力，就需要對內(nèi)在消費需求進行詳細(xì)的考量，以此將其當(dāng)做設(shè)計的基礎(chǔ)要素。在進行茶葉的包裝設(shè)計環(huán)節(jié)，首先需要對插畫內(nèi)容進行合理設(shè)計，要讓消費者可以直觀的聯(lián)想到茶葉產(chǎn)品，同時也提升對產(chǎn)品的認(rèn)知。因此，就要進行產(chǎn)品特征的展現(xiàn)，之后還要積極的結(jié)合消費者的喜好進行定位，充分的明確出包裝設(shè)計當(dāng)中的要求，符合市場當(dāng)前對于茶葉產(chǎn)品的設(shè)計需求。在進行包裝設(shè)計以及產(chǎn)品使用的屬性上一旦無法實現(xiàn)產(chǎn)品與包裝的融合，便會導(dǎo)致展示效果不佳。設(shè)計人員要對包裝貼合產(chǎn)品本身以及對消費群體進行定位分析，從而為消費者提供更好的消費體驗。

5.3 生動的插畫內(nèi)容

將茶葉的形象內(nèi)涵合理化的設(shè)計，可以為產(chǎn)品消費提供較強的銷售優(yōu)勢。對于設(shè)計人員而言，需要了解到茶葉這種產(chǎn)品，本質(zhì)上是一種綠色、健康以及養(yǎng)生的產(chǎn)品。為了能很好的符合設(shè)計理念以及銷售的需求，包裝要在內(nèi)容選擇上，貼合產(chǎn)品本身，例如使用與茶葉相匹配的插畫內(nèi)容，以此對茶葉產(chǎn)品進行良好的展現(xiàn)。其次，插畫的優(yōu)勢是可以很好的對產(chǎn)品進行集中展現(xiàn)，其次進行插畫創(chuàng)作的過程中，還要重視藝術(shù)與產(chǎn)品之間的匹配關(guān)系，這樣就可以避免出現(xiàn)盲目選擇的情況。但是對于插畫這種藝術(shù)的創(chuàng)作，還要貼合市場化的需求，針對對消費者的需求考量，對于插畫進行不同內(nèi)容的使用與嘗試，始終保證插畫內(nèi)容的靈活與豐富，為茶葉產(chǎn)品的外包裝設(shè)計，提供良好的展示效果。

5.4 民族建筑元素使用

在很多地區(qū)的茶葉產(chǎn)品設(shè)計中，由于當(dāng)?shù)厥艿缴贁?shù)民族的文化影響，使得進行插畫設(shè)計中，可以將國潮插畫內(nèi)容尋找一些貼近民族的文化要素。其中建筑文化的使用，就是一種較為突出的視覺元素使用。例如，在我國廣西地區(qū)的發(fā)展中，民族建筑的文化發(fā)展周期較長，因此大量的人民都居住在傳統(tǒng)的干欄式的建筑物當(dāng)中。在進行國潮插畫的設(shè)計，就可以將其當(dāng)做重要的設(shè)計元素，運用到畫面當(dāng)中。具體的設(shè)計中，將較為獨特的建筑建設(shè)結(jié)構(gòu)以及材料的使用，當(dāng)做主要展現(xiàn)內(nèi)容，不僅僅讓消費者可以了解到茶葉產(chǎn)品的產(chǎn)地，也相應(yīng)的提升了產(chǎn)品的文化氛圍，強化產(chǎn)品包裝的感染力。另一方面，則是需要結(jié)合市場的發(fā)展，對建筑元素進行合理的調(diào)整與處理，這樣才可以很好的提升展示效果。

5.5 服裝元素的使用

在我國民族服飾當(dāng)中，各種裝飾紋樣以及圖案，都是十分常見的國潮插畫內(nèi)容。為了可以很好的對服裝裝飾紋樣以及圖案進行合理的使用，就需要結(jié)合茶葉產(chǎn)品的特征，加強對少數(shù)民族的審美特征分析，將我國少數(shù)民族當(dāng)中的傳統(tǒng)服裝紋樣與裝飾，插畫重要元素。但是需要注意的是，進行實際的引用過程中，很多圖案的選擇，還要結(jié)合茶葉自身的產(chǎn)品定位，這樣才可以符合消費者的購買需求。例如，壯族人民祈求的風(fēng)調(diào)雨順、農(nóng)業(yè)豐收的一些紋樣，便可以將其運用到茶葉的外包裝中，通過國潮插畫的方式，更加生動的體現(xiàn)出文化內(nèi)涵，在市場銷售的過程中形成較強的競爭力。最后，進行產(chǎn)品設(shè)計時，也要加強對商品文化價值的分析，利用一個良好的設(shè)計方式，提升產(chǎn)品的總體評價。通過詳細(xì)的市場調(diào)查以及評估，就可以較為全面的豐富茶葉產(chǎn)品包裝設(shè)計，符合人們的實際需求，同時強化在設(shè)計過程中的針對性，結(jié)合消費群體進行合理的設(shè)計，提升人們的設(shè)計需求，為企業(yè)帶來更多的經(jīng)濟效益。

6 結(jié)語

綜上所述，在進行茶葉外包裝的設(shè)計過程中，科學(xué)合理的使用國潮插畫藝術(shù)的設(shè)計方式，可以很好的提升產(chǎn)品的設(shè)計效果。其次，也需要結(jié)合市場定位以及消費群體的需求，這樣才可以很好的豐富包裝，在市場當(dāng)中保持較強的競爭力。