休閑體育產(chǎn)業(yè)與茶文化旅游發(fā)展研究

孫進軍

（浙江郵電職業(yè)技術(shù)學院，浙江 紹興 312366）

隨著社會大眾物質(zhì)生活水平的不斷提升，人們對體育產(chǎn)業(yè)、旅游產(chǎn)業(yè)提出了越來越多元化的需求，基于此，為現(xiàn)代化休閑娛樂重要實現(xiàn)方式——休閑體育產(chǎn)業(yè)和蘊含著深厚內(nèi)涵的茶文化旅游創(chuàng)造了良好的發(fā)展其實。就休閑體育產(chǎn)業(yè)、茶文化旅游發(fā)展實踐而言，兩者有著高度的發(fā)展關(guān)聯(lián)性，不管是休閑體育產(chǎn)業(yè)，還是茶文化旅游，均可有效滿足人們的休閑娛樂需求，這讓休閑體育產(chǎn)業(yè)與茶文化旅游在目標消費群體、潛在消費群體等方面表現(xiàn)出一定的統(tǒng)一性，并且也為推動休閑體育產(chǎn)業(yè)與茶文化旅游的融合發(fā)展奠定了良好基礎(chǔ)。基于此，休閑體育產(chǎn)業(yè)與茶文化旅游在發(fā)展實踐中，能否做到彼此間發(fā)展資源的有效共享，并做到相互融合、滲透，這對于完善休閑體育產(chǎn)業(yè)與茶文化旅游發(fā)展模式，推進兩者的協(xié)同發(fā)展有著十分重要的現(xiàn)實意義。

1 休閑體育產(chǎn)業(yè)及其發(fā)展概述

1.1 休閑體育產(chǎn)業(yè)

對于休閑體育產(chǎn)業(yè)的內(nèi)涵而言，基于具體娛樂目的、方式的不同，可將休閑體育劃分成三種不同的種類：一是可為人們帶來參與、觀賞體驗的體育運動，依托參與、觀賞體驗，有助于提升人們的運動技能。二是具備一定援助特性的體育服務(wù)，這一服務(wù)可有效促進體育運動的開展。三是為人們提供偏向于娛樂的體育運動，讓人們通過體育運動以獲得身心上的放松。總體而言，休閑體育產(chǎn)業(yè)主要是通過為大眾提供休閑活動的服務(wù)及相關(guān)場所，進一步促進人們身心得以實現(xiàn)健康發(fā)展。另外，休閑體育產(chǎn)業(yè)作為一種產(chǎn)業(yè)，其勢必要遵循市場經(jīng)濟發(fā)展規(guī)律，在整體社會領(lǐng)域中對體育等一系列社會資源進行優(yōu)化配置，進而滿足人們不斷增長的體育、娛樂等多元需求。因此，休閑體育產(chǎn)業(yè)在我國社會發(fā)展、推動人們的全面發(fā)展中有著至關(guān)重要的作用及意義。

1.2 休閑體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展

休閑體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展不僅重要影響著我國綜合實力的提升，還是我國積極參與各式各樣休閑體育產(chǎn)業(yè)事業(yè)及國家賽事，推進對外文化交流的重要內(nèi)容。新時期，我國休閑體育產(chǎn)業(yè)不斷向全面化、創(chuàng)新化、多元化、國際化方向發(fā)展，并呈現(xiàn)出良好的發(fā)展前景及發(fā)展活力。多年來，我國休閑體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展一直遵循尊重差異、鼓勵合作的基本原則，并依托不斷對自身體制予以建設(shè)完善，及踴躍承辦各種體育賽事活動，以期實現(xiàn)國民強身健體、打造體育強國的終極目標。隨著我國社會經(jīng)濟的不斷發(fā)展，以及在我國政府大力扶持下，讓我國休閑體育產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)了長足發(fā)展，但與此同時，當前休閑體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展中仍存在不少問題，諸如產(chǎn)業(yè)內(nèi)容較為單一、休閑體育企業(yè)數(shù)量偏少規(guī)模不大、體育項目種類創(chuàng)新不足等等，具體而言，我國休閑體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平仍較為薄弱，休閑體育產(chǎn)業(yè)化水平依舊相對落后，當前我國休閑體育整體發(fā)展水平僅相當于一些發(fā)達國家二十世紀60～70年代的發(fā)展水平，體育人口在總?cè)丝谥械恼急纫蚕鄬ζ停纱撕艽蟪潭壬嫌绊懥宋覈蓍e體育的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，休閑體育產(chǎn)業(yè)市場競爭力還有待進一步提升[1]。

2 茶文化旅游及其發(fā)展現(xiàn)狀

2.1 茶文化旅游

茶文化旅游，主要是指通過對茶文化相關(guān)資源的深度開發(fā)，以讓旅游者獲取與茶相關(guān)的各種或物質(zhì)或精神層面的滿足。由此可見，茶文化旅游可同時理解成是一項文化活動或旅游活動。作為一項與茶相關(guān)的文化活動、旅游活動，在我國茶文化旅游有著十分廣闊發(fā)展前景。首先，我國作為茶葉的發(fā)源地，諸如云南、貴州、四川等地區(qū)，為茶葉生長提供了得天獨厚的環(huán)境。一方面，茶葉喜溫喜水、怕旱怕凍，而我國大部分地區(qū)屬于亞熱帶季風氣候，這一氣候特征尤為適宜茶葉的生長。另一方面，我國擁有大量的山地、丘陵地形，這些地形可很好地滿足茶葉生長期間的排水要求。其次，我國茶文化博大精深、源遠流長，在諸如茶道、茶詩、茶畫、采茶舞、采茶戲等方面均收獲極大的成就，這些文化元素無不為賦予了茶文化旅游以深厚的內(nèi)涵。再次，隨著近年來我國旅游產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展，茶文化旅游為旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了新的發(fā)展方向，這對于我國旅游產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級有著十分積極的意義。新時期，我國對旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展定位在于推進旅游產(chǎn)業(yè)與文化軟實力的融合發(fā)展，即為依托文化軟實力助力旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展，繼而創(chuàng)造理想的經(jīng)濟效益、社會效益。而茶文化旅游與這一發(fā)展定位十分契合，由此讓我國政府不斷加大了對茶文化旅游的扶持力度。

2.2 茶文化旅游發(fā)展現(xiàn)狀

現(xiàn)階段，我國茶文化旅游方式仍偏向于觀光旅游，旅游活動主要圍繞茶藝表演、茶園風光、采茶戲、采茶舞等茶文化元素展開。近年來，我國政府提出要推進旅游產(chǎn)業(yè)不斷向深度旅游方向發(fā)展，在此背景下，我國茶文化旅游不斷加大了對茶園農(nóng)家樂、茶文化旅游節(jié)、茶文化主題公園等旅游項目的開發(fā)力度，以期滿足廣大旅游者的多元需求。但就茶文化旅游總體發(fā)展狀況而言，茶文化旅游項目仍顯得雜而不精，有代表性的茶文化旅游品牌屈指可數(shù)。另外，盡管我國各地區(qū)遍布著大量的茶文化旅游景點，然而這些景點為旅游者設(shè)立的旅游活動項目表現(xiàn)出嚴重同質(zhì)化的問題，缺乏當?shù)鬲氂械奶厣玔2]。某種意義上而言，這很大程度上加大了同類旅游產(chǎn)品之間的競爭力，并極易讓旅游者產(chǎn)生審美疲勞。因為不論是走到哪個茶文化旅游景點，旅游者體驗的總是趨于雷同的旅游項目，進而讓旅游者對茶文化旅游景點的旅游興趣不斷被削弱。因此，唯有推進茶文化旅游的特色化、個性化發(fā)展，方可建立起相互補充、相互促進的局面。綜上，在茶文化旅游發(fā)展中，如何結(jié)合旅游景點特征推出具有地域特色的旅游項目，并致力于加強茶文化旅游品牌建設(shè)，是當前我國茶文化旅游行業(yè)相關(guān)從業(yè)者所需思考解決的一項重要問題。

3 休閑體育產(chǎn)業(yè)與茶文化旅游融合發(fā)展的可行性

3.1 兩者有著相一致的價值追求

我國茶文化歷史悠久，是中華民族的文化結(jié)晶，是中華民族漫長歷史長河中物質(zhì)文化與精神文化融合的成果。茶文化中蘊含著深厚的哲學思想，不論是幫助人們緩解生活壓力，還是幫助人們實現(xiàn)自我價值等，均可發(fā)揮重要的教育啟示作用。而休閑體育運動中蘊含著堅持不懈的精神內(nèi)涵，通過長期堅持一項休閑體育運動，可幫助人們形成堅韌不拔的意志品質(zhì)。不管是參與茶文化旅游活動，還是投身休閑體育運動，均可讓人們獲得一定意義上的精神文化啟迪。值得一提的是，人們參與休閑體育運動，不僅可使身心得到放松，使身體素質(zhì)得到提升，更是對我國建設(shè)體育強國倡議的有效響應(yīng)。而人們通過參與茶文化旅游活動，將有助于其堅定文化自信，增強民族自豪感。基于此，休閑體育產(chǎn)業(yè)與茶文化旅游有著相一致的價值追求。另外，茶文化尤為茶道為其核心、靈魂，其倡導修身養(yǎng)性，啟示人們養(yǎng)成積極樂觀的處事態(tài)度。而通過休閑體育運動，不僅可幫助人們強健體魄，還可幫助人們形成良好的意志品質(zhì)。總的而言，茶文化旅游和休閑體育產(chǎn)業(yè)均可讓人們的身心得到陶冶，修身養(yǎng)性，讓人們能夠以更平和的心態(tài)面對各種困難，更從容去追求美好生活。因此，休閑體育產(chǎn)業(yè)與茶文化旅游的價值追求是相通的，均是為了推進人與自然的和諧發(fā)展，為人們提供可獲得身心放松的休閑娛樂場所。

3.2 茶文化旅游可豐富休閑體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展形式

作為傳統(tǒng)文化的重要組成部分，茶文化是中華民族的知識共同體，因而能夠很好地贏得人們的統(tǒng)一認識，并且還可對人們的思想啟發(fā)及升華發(fā)揮正向作用。而休閑體育運動同樣可對人們身心發(fā)展發(fā)揮一系列正向作用。依托推進茶文化旅游與休閑體育產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，賦予休閑體育產(chǎn)業(yè)以更深厚的文化內(nèi)涵及人文價值。在此基礎(chǔ)上，休閑體育產(chǎn)業(yè)相關(guān)人員還可依托茶文化提升社會大眾對休閑體育產(chǎn)業(yè)的認知度、認同度。在茶文化旅游的支持下，展現(xiàn)休閑體育產(chǎn)業(yè)的娛樂、休閑特性，激發(fā)人們對休閑娛樂的濃厚興趣，進一步讓休閑體育運動不局限于某一單一乏味的運動項目，而轉(zhuǎn)變成一種集娛樂、休閑、文化等元素于一體的綜合性、生活化的服務(wù)[3]。

3.3 休閑體育產(chǎn)業(yè)可為茶文化旅游提供傳播載體

休閑體育產(chǎn)業(yè)與茶文化旅游融合發(fā)展的可行性，除了可滿足人們?nèi)粘Ｉ钚蓍e娛樂的需求之外，還可促進我國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳播弘揚。茶文化作為中華民族傳統(tǒng)文化精髓的體現(xiàn)，可借助各類休閑體育運動以推進其的傳播發(fā)展，并將其充分融入進人們生產(chǎn)生活的各個方面。將這一思路落實到休閑體育產(chǎn)業(yè)發(fā)實踐中，將有助于更全面系統(tǒng)的推進休閑體育產(chǎn)業(yè)與茶文化旅游的融合發(fā)展。將休閑體育產(chǎn)業(yè)作為傳播茶文化旅游的重要載體，還可為跨產(chǎn)業(yè)融合提供寶貴的發(fā)展經(jīng)驗。

4 休閑體育產(chǎn)業(yè)與茶文化旅游融合發(fā)展路徑

4.1 加強基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)

為推進休閑體育產(chǎn)業(yè)與茶文化旅游的融合發(fā)展，必須要為其提供完備的基礎(chǔ)設(shè)施基礎(chǔ)，唯有如此，人們方可在休閑體育運動與茶文化旅游中獲得優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，進一步保障休閑體育產(chǎn)業(yè)與茶文化旅游的融合發(fā)展成效。由此表明，加強基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，不僅有助于提升人們對休閑體育產(chǎn)業(yè)與茶文化旅游融合發(fā)展的認同度、滿意度，而且對于休閑體育產(chǎn)業(yè)與茶文化旅游融合發(fā)展的品牌化建設(shè)大有裨益[4]。鑒于此，各方主體應(yīng)切實提高對休閑體育產(chǎn)業(yè)與茶文化旅游融合發(fā)展中基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的有效重視。首先，相關(guān)部門應(yīng)加強對茶文化景區(qū)周邊交通配套設(shè)施的建設(shè)完善，為周邊居民出行前往景區(qū)提供有效便利。同時，景區(qū)相關(guān)人員應(yīng)對景區(qū)內(nèi)相關(guān)休閑體育設(shè)施予以建設(shè)完善，并不斷引入各式各樣的休閑體育設(shè)施，以及建立科學完備的休閑體育設(shè)施運營管理制度，展現(xiàn)茶文化景區(qū)對休閑體育的重視度，進一步為體育產(chǎn)業(yè)與茶文化旅游的融合發(fā)展營造良好的環(huán)境。其次，在加強基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的同時，還應(yīng)有意識建立起休閑體育產(chǎn)業(yè)與茶文化旅游之間協(xié)調(diào)關(guān)系，盡可能實現(xiàn)休閑體育設(shè)施與茶文化旅游景區(qū)整體的有機融合，加深旅游者的旅游體驗。

4.2 構(gòu)建完善產(chǎn)業(yè)發(fā)展體系

為推進休閑體育產(chǎn)業(yè)與茶文化旅游的融合發(fā)展，還應(yīng)建立科學完善的產(chǎn)業(yè)發(fā)展體系。首先，相關(guān)部門應(yīng)將休閑體育產(chǎn)業(yè)與茶文化旅游融合發(fā)展納為重要工作內(nèi)容，結(jié)合地方實際情況，構(gòu)建健全產(chǎn)業(yè)服務(wù)體系，助力休閑體育產(chǎn)業(yè)與茶文化旅游的融合發(fā)展。在發(fā)展實踐中，相關(guān)部門與市場主體應(yīng)通力合作，致力于建設(shè)休閑體育產(chǎn)業(yè)與茶文化旅游融合發(fā)展重點示范區(qū)，依托示范區(qū)對產(chǎn)業(yè)發(fā)展體系予以試行研究，對產(chǎn)業(yè)發(fā)展體系予以構(gòu)建完善，提升休閑體育產(chǎn)業(yè)與茶文化旅游融合發(fā)展的有效性[5]。其次，相關(guān)部門還應(yīng)積極引導地方院校等人才培養(yǎng)部門提高對休閑體育產(chǎn)業(yè)與茶文化旅游融合發(fā)展的重視度，為休閑體育產(chǎn)業(yè)與茶文化旅游融合發(fā)展提供有力人才支持。

4.3 開發(fā)多樣化的茶文化休閑體育項目

首先，結(jié)合不同消費需求，開發(fā)多樣化的茶文化休閑體育項目。在休閑體育產(chǎn)業(yè)與茶文化旅游融合發(fā)展中，應(yīng)通過對不同目標消費群體的確立，開發(fā)可滿足不同消費需求的茶文化休閑體育項目。比如，對于兒童青少年消費群體，可開發(fā)認茶、識茶等科普類的茶文化休閑體育項目；對于中青年消費群體，可開發(fā)采茶、制茶等探索類的茶文化休閑體育項目；對于老年消費群體，可開發(fā)品茶、觀茶等休閑類的茶文化休閑體育項目。其次，結(jié)合不同時間特征，開發(fā)多樣化的茶文化休閑體育項目。在休閑體育產(chǎn)業(yè)與茶文化旅游融合發(fā)展中，還應(yīng)遵循不同季節(jié)變換及茶葉生長規(guī)律，開發(fā)出不同時間特征的茶文化休閑體育項目。比如，在春季，可開發(fā)種茶、植茶等；在夏秋季，可開發(fā)采茶、制茶等；在冬季，可開發(fā)茶技比拼、茶食烹飪等[6]。再次，結(jié)合不同體驗需求，開發(fā)多樣化的茶文化休閑體育項目。為使休閑體育產(chǎn)業(yè)與茶文化旅游的融合發(fā)展能夠切實滿足人們的多元需求，避免開發(fā)活動項目出現(xiàn)同質(zhì)化現(xiàn)象，還可基于休閑體育產(chǎn)業(yè)的相關(guān)發(fā)展模式，開發(fā)出可滿足人們不同體驗需求的茶文化休閑體育項目。通過開發(fā)多樣化的茶文化休閑體育項目，以使人們的多元需求得到有效滿足，進一步提升休閑體育產(chǎn)業(yè)與茶文化旅游融合發(fā)展的有效性。

總而言之，休閑體育產(chǎn)業(yè)與茶文化旅游融合發(fā)展，不僅可促進推動休閑體育產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級，還有助于豐富拓寬茶文化旅游的傳播渠道，進而促進創(chuàng)造良好的經(jīng)濟效益、社會效益。