虛擬化與去中心化：國產流媒體影視工業生產的新模式

內容提要 當前，新一輪科技革命正推動眾多傳統形態產業走向數字化、智能化，影視行業也不例外，尤其是以流媒體為媒介依據生長起來的影視工業體系。流媒體影視工業的虛擬化轉向與AIGC的發展息息相關。在經歷了從UGC到PGC再到PUGC三個階段的發展后，我國流媒體影視工業體系將AIGC相關技術納入生產過程，在“前期文本”“數字資產”“宣傳模式”“消費復用”四個層面上初步實現了虛擬化生產。AIGC流媒體影視工業生產的總體邏輯是去中心化，主要表現為虛擬生產分工模式的融合重組，以及“人工+智能”的雙重意義建構，并最終指向一種去中心化的未來數字生產模式。這種生存模式在底層邏輯和技術模式上與大眾對于“元宇宙”的構想重合，并映射了未來數字社會的發展形態。

關鍵詞 AIGC 流媒體影視工業 數字生產 元宇宙 虛擬化 去中心化

陳琰，南京藝術學院傳媒學院教授

江蘇省社會科學基金項目“新媒體環境下網絡迷影影評傳播現狀研究”（23YSB019）、江蘇省學位與研究生教育教學改革重點課題“數字人文背景下ChatGPT對研究生創新能力培養研究”（JGKT24_B033）的階段性成果。

艾倫·圖靈在1950年提出了著名的“圖靈測試”，其通過人類與人工智能的互動來說明，人工智能的智能程度與是否具備仿人類思維生成內容的能力息息相關。多年來，人工智能的發展也確實是在“人機交互+內容生成”的模式下進行的，并被應用于越來越多的科技和文化領域。以我國的流媒體影像生產為例，在以往的生產流程中與人工智能最為接近的部分是后期制作，其利用Adobe Premiere Pro、Adobe After Effect、Cinema 4D等后期制作軟件實現想象的現實化；……