色彩構(gòu)成和視覺心理在工業(yè)設(shè)計(jì)中的運(yùn)用

摘 要：在現(xiàn)代工業(yè)設(shè)計(jì)中，色彩構(gòu)成與視覺心理是必不可少的兩大要素，二者之間的聯(lián)系，既決定著產(chǎn)品的外在審美，又與使用者的情緒感受與功能感知密切相關(guān)。在當(dāng)前日益激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，通過對(duì)色彩的精細(xì)選擇以及對(duì)消費(fèi)者的視覺心理研究，可使工業(yè)設(shè)計(jì)更具魅力，更能滿足消費(fèi)者的需求。色彩構(gòu)成是指色彩的選擇、組合及其在空間上的布局，而在視覺心理學(xué)中，色彩的感知與反應(yīng)是指人們?cè)诳吹缴屎笏a(chǎn)生的一種心理與情緒的改變。通過對(duì)二者的科學(xué)運(yùn)用，不但可以設(shè)計(jì)出具有吸引力的產(chǎn)品，而且可以在無形之中影響消費(fèi)者的購買決定與使用感受，進(jìn)而在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中勝出。基于此，本文對(duì)色彩構(gòu)成和視覺心理在工業(yè)設(shè)計(jì)中的運(yùn)用展開了研究。

關(guān)鍵詞：色彩構(gòu)成；視覺心理；工業(yè)設(shè)計(jì)；運(yùn)用

Abstract： In modern industrial design， color composition and visual psychology are two essential elements. The relationship between the two not only determines the external aesthetic of the product， but also is closely related to the emotional and functional perception of the user. In the increasingly fierce market competition， industrial design can be more attractive and better meet the needs of consumers through precise color selection and research on consumer visual psychology. Color composition refers to the selection， combination， and spatial layout of colors， while in visual psychology， color perception and response refer to the psychological and emotional changes that people experience after seeing colors. By scientifically applying the two， not only can attractive products be designed， but it can also invisibly influence consumer purchasing decisions and usage experiences， thereby winning in market competition. Based on this， this article conducts research on the application of color composition and visual psychology in industrial design.

Keywords： Color composition；visual psychology；industrial design；apply

0 引言

面對(duì)日益激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，以及日益多元化的顧客要求，企業(yè)越來越認(rèn)識(shí)到單純依靠功能已很難在激烈的市場(chǎng)中立足，所以色彩構(gòu)成與視覺心理就成了最重要的要素。已有研究發(fā)現(xiàn)，色彩可以引起人們對(duì)情緒的響應(yīng)，進(jìn)而對(duì)購買決定產(chǎn)生影響。在全球化與多元文化的今天，設(shè)計(jì)者必須充分了解各種文化對(duì)于色彩的理解與喜好，才能保證產(chǎn)品在世界市場(chǎng)中獲得成功。[1]所以，對(duì)色彩構(gòu)成與人的視覺心理進(jìn)行科學(xué)運(yùn)用，不但滿足了審美要求，也為提高企業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力與使用者感受提供了一種行之有效的方法。

1 人們生活中色彩的作用體現(xiàn)

1.1 色彩在文化象征中的作用

色彩是一種重要的美學(xué)要素，它既是人們審美取向的體現(xiàn)，也是人們?nèi)粘Ｉ钪胁豢苫蛉钡囊徊糠帧１热纾袊税鸭t色看作是一種幸運(yùn)、喜慶的色彩，所以人們經(jīng)常把它作為一些重要的節(jié)日點(diǎn)綴，比如婚禮、春節(jié)等。在印度，紅色還象征著婚姻、快樂，但是在西方，它卻是一種熱情、警示的象征。這種文化象征并不只是外表上的修飾，而是一種文化歷史、價(jià)值觀念、社會(huì)心態(tài)的折射。色彩在宗教、禮儀等方面也具有一定的文化符號(hào)意義。[2]例如，在佛教的廟宇里，金、紅是圣潔與光榮的標(biāo)志，而在基督教的教會(huì)里，白與藍(lán)是純凈與信念的標(biāo)志。這種象征不但增加了寺廟的莊重感，而且使信眾得到一種心靈的安寧與慰藉。

1.2 色彩在情感表達(dá)中的作用

色彩對(duì)情感表達(dá)的作用是不容忽視的，色彩可以傳達(dá)出各種情感，讓人在日常生活中更好地傳達(dá)和理解對(duì)方的情感。比如，在情人節(jié)和結(jié)婚典禮上，人們都喜歡用紅色來表現(xiàn)愛情和熱情。而藍(lán)色，是一種象征著平靜和悲傷的色彩，也是人們情緒低落的時(shí)候，最常用的色彩。在繪畫中，色彩在表現(xiàn)感情方面的功能更加凸顯。通過對(duì)色彩的使用，藝術(shù)家能把各種不同的感情、情緒都表達(dá)出來。比如梵高用濃重的黃、藍(lán)來表現(xiàn)自己的憂慮和寂寞（圖1）；莫奈則用暖色調(diào)的粉紅與綠來傳達(dá)他對(duì)大自然的喜愛。這些色彩不但帶給人一種賞心悅目的感覺，而且還產(chǎn)生了一種感情上的共鳴，讓觀者透過色彩去感受藝術(shù)家的內(nèi)心。

1.3 色彩在功能分區(qū)中的作用

在功能劃分中，色彩也起著舉足輕重的作用，尤其是在空間設(shè)計(jì)與建筑規(guī)劃中，對(duì)其進(jìn)行恰當(dāng)?shù)厥褂茫梢允拐麄€(gè)空間的功能性與舒適性得到最大程度地提升。比如，在教學(xué)場(chǎng)所，教室、實(shí)驗(yàn)室、圖書館等，都可以通過使用各種色彩來劃分區(qū)域。在教室中，經(jīng)常使用鮮艷的黃、綠來激發(fā)學(xué)生的興趣；同時(shí)，為了給學(xué)生們營造一種寧靜、專注的學(xué)習(xí)氛圍，實(shí)驗(yàn)室和圖書館通常采用藍(lán)、灰兩種色彩。在城市的公共空間中，色彩對(duì)于功能劃分的影響也是十分顯著的。例如，在各大機(jī)場(chǎng)及車站，可利用各種色彩指引乘客前往各區(qū)域，例如登機(jī)口、行李領(lǐng)取點(diǎn)及售票點(diǎn)等。為了增加能見度和可識(shí)別性，經(jīng)常使用鮮艷的黃、橙兩種色彩。

1.4 色彩在品牌塑造中的作用

在當(dāng)今的市場(chǎng)環(huán)境中，色彩運(yùn)用對(duì)品牌塑造的影響是不容忽視的，一個(gè)成功的品牌除了要有特色的商品與服務(wù)外，更要有一種令人記憶深刻的色彩形象。[3]在品牌的視覺認(rèn)知體系中，色彩是不可或缺的一環(huán)，它可以傳達(dá)出品牌的基本價(jià)值觀與個(gè)性特征。比如可口可樂，它的紅色代表了熱情與活力，這使得它在世界范圍內(nèi)成為能量、快樂的代表品牌；星巴克的綠色與白色搭配的LOGO設(shè)計(jì)，傳達(dá)出對(duì)自然、生態(tài)的向往，這使得它成為一家提倡生態(tài)環(huán)保、可持續(xù)發(fā)展的企業(yè)。在進(jìn)行品牌設(shè)計(jì)時(shí)，應(yīng)綜合考慮目標(biāo)受眾、市場(chǎng)定位、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)情況等多種要素。一個(gè)成功的品牌色彩，除了要滿足目標(biāo)受眾的審美之外，還要能在激烈的市場(chǎng)中獨(dú)樹一幟。舉個(gè)例子，像蘋果、微軟這樣的技術(shù)公司就經(jīng)常使用諸如銀、藍(lán)等中性色調(diào)的產(chǎn)品，給人一種高科技、沉穩(wěn)的印象，就是科技展廳的常用設(shè)計(jì)風(fēng)格（圖2）；而像香奈兒、路易威登這樣的時(shí)裝名牌，更多地采用了黑與金兩種色彩，象征著奢侈與高貴。這些色彩不但提高了產(chǎn)品的辨識(shí)度，而且有助于產(chǎn)品在市場(chǎng)上樹立起自己的特色。

2 工業(yè)設(shè)計(jì)中色彩與人們心理、生理的關(guān)系

2.1 色彩對(duì)人們心理產(chǎn)生的影響

色彩是一種非常重要的物質(zhì)，它對(duì)人們的情感、行為和決策都有很大的影響。色彩是通過對(duì)人的視覺產(chǎn)生直接刺激，引起人的一種心理響應(yīng)。比如，紅色是一種強(qiáng)烈而興奮的象征，可以刺激人的視覺神經(jīng)，引發(fā)人們的緊張感，所以在一些急需關(guān)注的產(chǎn)品設(shè)計(jì)中，比如應(yīng)急設(shè)備、促銷宣傳等，運(yùn)用非常頻繁。相比之下，藍(lán)色可以起到鎮(zhèn)定、舒緩的作用，可以使人的心跳、血壓下降，是一種常用的健康護(hù)理產(chǎn)品的設(shè)計(jì)用色，被廣泛應(yīng)用于醫(yī)療器械及家居健康用品中。[4]比如，國產(chǎn)品牌小米將色彩作為一種心理因素，融入到了自己的產(chǎn)品設(shè)計(jì)中。如小米的電視機(jī)，它的邊緣是暗灰的，這樣的色彩可以減輕人的視覺疲勞感，提高人的觀影感受。

2.2 色彩對(duì)人們生理產(chǎn)生的影響

色彩不僅在人類的心理活動(dòng)中起到了很大的作用，它還能通過多種途徑，對(duì)人類的生理機(jī)能產(chǎn)生直接的影響。不同的色彩能夠引發(fā)人體不同的生理反應(yīng)，從而對(duì)身體健康以及體感舒適度產(chǎn)生影響。中國本土的華為公司也非常重視色彩對(duì)于生理的影響，這一點(diǎn)在其智慧健康用品上得到了充分的表現(xiàn)。以華為的手環(huán)和手表為例，通常采用藍(lán)色和黑色，既不會(huì)讓人產(chǎn)生視覺疲勞，又具有時(shí)尚性。華為的智能血壓計(jì)采用了白色和淺藍(lán)色兩種色彩，幫助用戶更好地在檢測(cè)血壓的過程中放松神經(jīng)，從而提高檢測(cè)的準(zhǔn)確性和可靠性。

3 工業(yè)設(shè)計(jì)中優(yōu)化色彩構(gòu)成和視覺心理的方法

3.1 在工業(yè)設(shè)計(jì)中運(yùn)用色彩心理學(xué)

將色彩心理學(xué)應(yīng)用于工業(yè)設(shè)計(jì)中，可以使產(chǎn)品的色彩構(gòu)成與人的視覺心理得到最大程度地優(yōu)化。首先，設(shè)計(jì)者要對(duì)色彩心理學(xué)有一個(gè)較為全面的認(rèn)識(shí)，即色彩對(duì)人們的情感與行動(dòng)有怎樣的影響。[5]正如前文中提到，紅色經(jīng)常被看作是激發(fā)情緒的色彩，可以讓人精神振奮，提高警惕性，而藍(lán)色可以讓人平靜、放松。所以，在進(jìn)行設(shè)計(jì)時(shí)，要結(jié)合商品的用途及目標(biāo)群體，選用適當(dāng)?shù)纳剩@樣才能達(dá)到一定的心理效果。在實(shí)踐中，應(yīng)結(jié)合對(duì)色彩心理學(xué)的相關(guān)研究和實(shí)例，對(duì)色彩的選用與配置進(jìn)行優(yōu)化。其次，對(duì)不同文化背景下的色彩進(jìn)行分析，可以使設(shè)計(jì)者對(duì)各種色彩的選用更加精確。不同文化對(duì)于色彩的認(rèn)識(shí)和喜好，各不相同。簡(jiǎn)而言之，在西方白色往往代表著純潔，經(jīng)常在婚禮以及婚慶用品中運(yùn)用。但是在我國以及其他一些東亞國家中，它卻代表著悲傷和死亡。這就要求設(shè)計(jì)者在對(duì)產(chǎn)品的色彩進(jìn)行選擇時(shí)，要充分考慮到產(chǎn)品的地域文化以及受眾的心理期望。同時(shí)，設(shè)計(jì)者應(yīng)運(yùn)用色彩心理學(xué)考慮不同場(chǎng)景中的色彩運(yùn)用。比如，在一些需要長(zhǎng)期使用的電子產(chǎn)品上，比如計(jì)算機(jī)顯示屏、辦公室設(shè)備等，可以選用比較柔和，舒適感更高的色彩來減輕使用者的眼睛疲勞。而一些急需快速獲得關(guān)注的商品，比如應(yīng)急按鍵、警示標(biāo)識(shí)等，設(shè)計(jì)者可以選用高飽和度、高反差的色彩來保證信息的及時(shí)傳遞。

3.2 運(yùn)用色彩增強(qiáng)產(chǎn)品功能性

設(shè)計(jì)者利用色彩來提升產(chǎn)品的功能性，是現(xiàn)代工業(yè)設(shè)計(jì)的又一有效手段。設(shè)計(jì)者應(yīng)對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行色彩編碼化，使其易于使用。比如，對(duì)于一些操作比較復(fù)雜的機(jī)器，為了便于使用者迅速地辨認(rèn)和操縱，可以采用各種色彩對(duì)各個(gè)功能區(qū)域或操縱按鍵進(jìn)行標(biāo)記。這樣的色彩編碼既縮短了使用者的學(xué)習(xí)曲線，又減少了人為錯(cuò)誤的風(fēng)險(xiǎn)，使生產(chǎn)更加高效，更加安全。其次，設(shè)計(jì)者應(yīng)運(yùn)用色彩對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行視覺分層。通過恰當(dāng)?shù)纳式M合，凸顯產(chǎn)品的主要功能與信息，減弱其附屬性，進(jìn)而吸引使用者的關(guān)注。比如，在車輛的儀表盤上，為了保證司機(jī)可以快速地獲得重要的信息，主要的警告標(biāo)志都是紅或黃，而對(duì)于第二類的信息，就會(huì)使用比較暗的色彩。在智能手機(jī)的人機(jī)交互界面設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)者可以利用高反差的色彩搭配，突出一些關(guān)鍵的功能按鍵，提高使用者的使用效率。而要達(dá)到這個(gè)目的，就必須對(duì)使用者進(jìn)行細(xì)致地調(diào)查與環(huán)境研究，掌握使用者的真實(shí)需求與使用情境，再運(yùn)用色彩理論來進(jìn)行設(shè)計(jì)。在實(shí)際應(yīng)用中，我們可以通過色彩模擬和原型測(cè)試來對(duì)所提出的色彩方案進(jìn)行檢驗(yàn)。根據(jù)使用者的意見及資料的分析，對(duì)色彩的設(shè)計(jì)進(jìn)行持續(xù)的改進(jìn)，以保證其在應(yīng)用過程中的功能性得到最大程度的體現(xiàn)。

3.3 色彩搭配與品牌形象結(jié)合

將色彩搭配與商標(biāo)形象相結(jié)合，是最大限度地利用色彩構(gòu)成與視覺心理來達(dá)到設(shè)計(jì)效果的途徑。設(shè)計(jì)者要對(duì)品牌的核心價(jià)值與定位進(jìn)行深刻的理解，如品牌的歷史、文化、目標(biāo)受眾以及品牌的視覺認(rèn)知系統(tǒng)等。通過對(duì)各要素的分析，明確了主要色彩與次要色彩，并將其應(yīng)用于產(chǎn)品的設(shè)計(jì)中，使其更好地表達(dá)出品牌的核心價(jià)值。[6]同時(shí)，設(shè)計(jì)者需要保證產(chǎn)品各種不同的視覺要素之間的色彩統(tǒng)一。它包含了商品自身的色彩、包裝設(shè)計(jì)、用戶界面和宣傳資料等等。通過對(duì)色彩元素的持續(xù)研究和合理運(yùn)用，設(shè)計(jì)者可加強(qiáng)對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)知度，使得消費(fèi)者能夠從各個(gè)觸點(diǎn)感知到一個(gè)統(tǒng)一的品牌形象。另外，在各種媒體、各種場(chǎng)景下，也要注意色彩的表達(dá)。比如，實(shí)際的印刷品與電腦屏幕上的色彩呈現(xiàn)會(huì)有不同的效果，也就是我們常說的“色差”。因此，設(shè)計(jì)者必須對(duì)色彩進(jìn)行合理控制來保證各種媒介上的色調(diào)保持一致。利用色彩校正與色彩管理軟件，可以協(xié)助設(shè)計(jì)者在各種設(shè)備和場(chǎng)景下，維持產(chǎn)品色彩的一致性，提升整體效果。設(shè)計(jì)者可制定產(chǎn)品色彩手冊(cè)，有助于設(shè)計(jì)師在不同的項(xiàng)目中始終維持統(tǒng)一、和諧的色彩運(yùn)用，同時(shí)也能為市場(chǎng)營銷、平面設(shè)計(jì)師、產(chǎn)品制作等有關(guān)部門的工作人員提供借鑒。通過這樣的協(xié)作，才能保證品牌的整體形象。

3.4 用戶測(cè)試與色彩反饋優(yōu)化

在實(shí)際應(yīng)用中，為了提高產(chǎn)品的色彩構(gòu)成及視覺心理的效果，最主要的手段就是進(jìn)行用戶測(cè)試與色彩反饋，并對(duì)其進(jìn)行評(píng)價(jià)。設(shè)計(jì)者要建立一種合理的測(cè)試計(jì)劃，包括測(cè)試對(duì)象、測(cè)試方法以及測(cè)試環(huán)境。在此基礎(chǔ)上進(jìn)行詳盡的設(shè)計(jì)，保證了試驗(yàn)工作的系統(tǒng)性和可靠性。目前使用的主要手段有問卷調(diào)查、焦點(diǎn)小組討論、A/B測(cè)驗(yàn)以及眼動(dòng)跟蹤等。這些手段有助于設(shè)計(jì)者從多個(gè)層面上獲得使用者對(duì)色彩的真正反饋。在用戶測(cè)試階段，設(shè)計(jì)者可以自行設(shè)計(jì)出不同的色彩選擇，并加以對(duì)比試驗(yàn)。比如一款新的產(chǎn)品，我們可以采用多種色彩的主題來進(jìn)行配色，然后利用A/B試驗(yàn)或者多元試驗(yàn)來獲取用戶對(duì)于各種配色的喜好以及使用體驗(yàn)。通過量化分析與定性反饋，可以幫助設(shè)計(jì)者找出適合使用者的色彩搭配方式，以及尋求優(yōu)化方法。在搜集了使用者的意見之后，設(shè)計(jì)者要對(duì)色彩構(gòu)成進(jìn)行系統(tǒng)性地?cái)?shù)據(jù)整理與歸納，從中發(fā)現(xiàn)共同問題與個(gè)性需求。比如，從調(diào)查結(jié)果來看，大部分使用者對(duì)于一種色彩搭配的接受程度不高，而對(duì)于其他色彩的搭配則比較滿意。通過焦點(diǎn)小組探討，設(shè)計(jì)者能夠洞察使用者對(duì)于色彩的特定感受。同時(shí)，設(shè)計(jì)者也能在多次的試驗(yàn)與反饋中，對(duì)色彩的設(shè)計(jì)進(jìn)行反復(fù)地優(yōu)化。比如，經(jīng)過前期的試驗(yàn)，設(shè)計(jì)者可以依據(jù)使用者的意見，對(duì)配色方案進(jìn)行修改，反復(fù)試驗(yàn)，直至得出最佳的配色方案。這種迭代的色彩設(shè)計(jì)，在一定程度上解決了配色方案中存在的問題。常用的測(cè)評(píng)軟件有UsabilityHub、Lookback、Google Analytics等，可顯著提高產(chǎn)品的檢測(cè)速度與分析準(zhǔn)確性。

4 結(jié)語

總而言之，將色彩構(gòu)成與人的視覺心理學(xué)結(jié)合起來，不但可以提高產(chǎn)品的美觀度與功能性，還可以改善使用者的使用體驗(yàn)。只有經(jīng)過對(duì)色彩進(jìn)行科學(xué)篩選，并深入進(jìn)行色彩心理學(xué)的研究，才能創(chuàng)造出滿足消費(fèi)者需要，同時(shí)又具備獨(dú)特魅力的產(chǎn)品。今后，隨著科技的發(fā)展以及人類審美需求的持續(xù)改變，在工業(yè)設(shè)計(jì)領(lǐng)域，色彩構(gòu)成與視覺心理得到更多、更深層次的應(yīng)用與發(fā)展，從而為提高產(chǎn)品的創(chuàng)新效率、增強(qiáng)消費(fèi)者的滿意度等方面提供有力的支持。

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