移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)背景下黨刊全媒體融合發(fā)展路徑探析

【內(nèi)容提要】黨刊作為黨的宣傳思想輿論的重要陣地，是宣傳黨的主張、發(fā)出黨的聲音、闡釋黨的路線方針政策的重要媒介。當(dāng)前移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速迭代為黨刊發(fā)展帶來(lái)了前所未有的深度改變，媒體融合的發(fā)展速度之快、覆蓋面之廣、影響之大，為新時(shí)代黨刊的生存與發(fā)展提出了新的命題。面對(duì)新時(shí)代新形勢(shì)，黨刊必須堅(jiān)持守正創(chuàng)新，加快推進(jìn)全媒體融合發(fā)展，建設(shè)全媒體傳播體系，堅(jiān)持在理念觀念、內(nèi)容技術(shù)、體制機(jī)制、管理方式等方面進(jìn)行改革創(chuàng)新，牢牢掌握全媒體時(shí)代輿論主動(dòng)權(quán)和主導(dǎo)權(quán)。

【關(guān)鍵詞】移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)" 黨刊" 全媒體" 融合發(fā)展

隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)在媒體行業(yè)的普遍運(yùn)用，各種媒體的傳播模式發(fā)生了劇烈的轉(zhuǎn)變。這種轉(zhuǎn)變對(duì)于傳統(tǒng)媒體特別是報(bào)紙和期刊而言，既是挑戰(zhàn)，也是機(jī)遇。實(shí)踐雜志社成立于1958年，由內(nèi)蒙古自治區(qū)黨委主管主辦，毛澤東同志親自為《實(shí)踐》雜志題寫刊名并復(fù)信。65年來(lái)，實(shí)踐雜志社始終秉持黨刊本色，堅(jiān)持圍繞中心、服務(wù)大局，堅(jiān)持正確的政治方向和輿論導(dǎo)向，為促進(jìn)內(nèi)蒙古經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展和黨的建設(shè)作出了重要貢獻(xiàn)。進(jìn)入新時(shí)代，為適應(yīng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)傳播和媒體融合發(fā)展新形勢(shì)，實(shí)踐雜志社把新媒體平臺(tái)建設(shè)和新媒體產(chǎn)品制作作為興社之“要”，用互聯(lián)網(wǎng)思維審視和指導(dǎo)媒體融合發(fā)展工作，著力打造融媒體發(fā)展矩陣，打造系列網(wǎng)上宣傳品牌，建設(shè)全媒體傳播體系。本文以實(shí)踐雜志社為例，探討移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)背景下黨刊應(yīng)當(dāng)如何找準(zhǔn)自身定位和特點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)全媒體融合發(fā)展。

一、黨刊全媒體融合發(fā)展的優(yōu)勢(shì)

一是黨刊的權(quán)威性。黨刊作為“黨的喉舌”，其內(nèi)容生產(chǎn)具有權(quán)威性和嚴(yán)謹(jǐn)性?；ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代眾聲喧嘩，黨刊作為黨委主管主辦的媒體，不同于各類自媒體或商業(yè)媒體，承擔(dān)著正本清源、激濁揚(yáng)清、唱響主旋律、弘揚(yáng)正能量的使命，在信息來(lái)源、獲取第一手資料、內(nèi)容真實(shí)可靠等方面都具有不可替代的優(yōu)勢(shì)。

二是黨刊的專業(yè)性。黨刊擁有豐富的宣傳工作經(jīng)驗(yàn)，專業(yè)性和公信力較強(qiáng)。不論媒體形態(tài)如何變化，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容始終是稀缺資源，內(nèi)容為王始終是制勝之道。長(zhǎng)期以來(lái)，黨刊形成了一定的體制優(yōu)勢(shì)、資源優(yōu)勢(shì)、人才優(yōu)勢(shì)和品牌優(yōu)勢(shì)，具有較強(qiáng)的內(nèi)容生產(chǎn)能力，專業(yè)性和公信力經(jīng)得起時(shí)間和實(shí)踐的檢驗(yàn)。

三是黨刊的資源性。黨刊是黨的宣傳工作的重要載體，承擔(dān)著指導(dǎo)工作、交流經(jīng)驗(yàn)、促進(jìn)發(fā)展的重要職責(zé)，也是黨聯(lián)系群眾、組織群眾的橋梁和紐帶。作為直接隸屬于黨和國(guó)家的出版物，黨刊在人才資源、信息資源、作者隊(duì)伍、讀者基礎(chǔ)等方面都具有一定的優(yōu)勢(shì)[1]。

四是黨刊對(duì)媒體融合及傳播規(guī)律的認(rèn)識(shí)不斷深化。盡管新媒體以其形式手段多樣、快速便捷、信息交互能力強(qiáng)等特點(diǎn)而迅速發(fā)展，唱衰紙媒的聲音一度甚囂塵上，然而，隨著傳統(tǒng)媒體不斷向全媒體轉(zhuǎn)型以及人們對(duì)新聞傳播規(guī)律的認(rèn)識(shí)不斷深化，越來(lái)越多的人認(rèn)識(shí)到，傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展并非照搬照抄、盲目模仿，而是與新媒體優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、取長(zhǎng)補(bǔ)短，形成合力、共同發(fā)展。

二、黨刊全媒體融合發(fā)展存在的問(wèn)題

一是融合程度不夠深。對(duì)于新聞和出版行業(yè)來(lái)說(shuō)，媒體融合發(fā)展并非易事。近年來(lái)，國(guó)內(nèi)國(guó)際形勢(shì)發(fā)生深刻變化，意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域斗爭(zhēng)嚴(yán)峻復(fù)雜；社會(huì)價(jià)值觀多元化，輿論引導(dǎo)難度加大；互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代萬(wàn)物皆媒，大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、5G、AI、AR/VR等新技術(shù)不斷更新迭代，社交媒體、短視頻、直播等風(fēng)頭正勁，傳統(tǒng)媒體的傳播力和影響力受到挑戰(zhàn)，特別是在傳播的時(shí)效性、信息量、與受眾互動(dòng)等方面與新媒體相比有較大差距。在這樣充滿變化與風(fēng)險(xiǎn)的環(huán)境下，黨刊在推動(dòng)媒體融合的過(guò)程中，尚未完全從傳統(tǒng)的期刊思維中走出來(lái)，還沒(méi)有真正用互聯(lián)網(wǎng)思維、系統(tǒng)觀念等創(chuàng)新理念指導(dǎo)媒體融合發(fā)展的具體實(shí)踐。雖然從全國(guó)范圍看，各家黨刊社在推進(jìn)媒體深度融合方面都取得了一定的成果，但與其他媒體單位如廣播電視臺(tái)、日?qǐng)?bào)社及融媒體中心相比，又不同程度存在融合不夠深、不夠徹底的問(wèn)題，這些與整合媒介的實(shí)際需求、公眾對(duì)主流媒介的預(yù)期，以及中央和地方的指導(dǎo)方針等，都存在著顯著的差距[2]。

二是體制機(jī)制不夠健全。由于受到體制結(jié)構(gòu)等多種因素的限制，黨刊傳統(tǒng)單一的內(nèi)容生產(chǎn)模式并未進(jìn)行重大改革，傳統(tǒng)媒體與新媒體之間仍舊存在“兩張皮”的現(xiàn)象，這使得黨刊無(wú)法在內(nèi)容生產(chǎn)、傳播途徑、平臺(tái)運(yùn)營(yíng)、人員管理等多個(gè)領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)深入融合。許多黨刊社的采編發(fā)流程和架構(gòu)還不夠完善，尚未實(shí)現(xiàn)對(duì)媒體資源和各類生產(chǎn)元素進(jìn)行最佳分配和高效利用，導(dǎo)致新聞信息傳遞緩慢，總體內(nèi)容生產(chǎn)效率不高。因此，在體制機(jī)制上，黨刊需要進(jìn)行重新規(guī)劃和調(diào)整，重塑符合媒體融合傳播規(guī)律的內(nèi)容生產(chǎn)流程。

三是資金支持能力不足。推進(jìn)媒體融合，實(shí)現(xiàn)采編播流程再造，離不開(kāi)資金支持，如構(gòu)筑平臺(tái)、升級(jí)設(shè)備、招攬專業(yè)人士、引用先進(jìn)的技術(shù)等都需要大量資金，同時(shí)，運(yùn)維新媒體平臺(tái)也需要進(jìn)行持續(xù)的資金投入。這些僅靠黨刊社自身的經(jīng)營(yíng)收入是很難實(shí)現(xiàn)的，因此，有的黨刊社綜合考慮自身的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)能力等實(shí)際情況，對(duì)推進(jìn)媒體融合發(fā)展持謹(jǐn)慎態(tài)度。

四是產(chǎn)品研發(fā)和運(yùn)營(yíng)能力欠缺。與商業(yè)媒體相比，傳統(tǒng)媒體在新媒體產(chǎn)品開(kāi)發(fā)和項(xiàng)目運(yùn)營(yíng)管理方面的經(jīng)驗(yàn)較為欠缺，需要進(jìn)一步提升研發(fā)和運(yùn)營(yíng)管理能力。因黨刊社對(duì)移動(dòng)新媒體的快速、互動(dòng)、大眾化以及多元化的理解不夠深入，產(chǎn)品開(kāi)發(fā)與經(jīng)營(yíng)管理水平不夠高，導(dǎo)致創(chuàng)收能力較弱，許多新媒體平臺(tái)不僅無(wú)法獲得經(jīng)濟(jì)收益，獲得的社會(huì)效益也十分有限。

五是融合型人才儲(chǔ)備不足。目前黨刊社在融合型人才培養(yǎng)上，全媒體人才特別是懂業(yè)務(wù)又懂經(jīng)營(yíng)管理的人才還比較缺乏，采編隊(duì)伍的專業(yè)能力仍需進(jìn)一步提升，激勵(lì)制度有待進(jìn)一步健全完善。由于人員身份限制、薪資待遇無(wú)法達(dá)到預(yù)期目標(biāo)等問(wèn)題存在，尚未形成新媒體人才“留得住”“流得動(dòng)”的人才管理機(jī)制，導(dǎo)致人才結(jié)構(gòu)不夠合理，隊(duì)伍年齡偏大和創(chuàng)新活力不夠等問(wèn)題。

三、實(shí)踐雜志社推進(jìn)全媒體融合發(fā)展的案例分析

近年來(lái)，實(shí)踐雜志社在推進(jìn)媒體融合改革、建設(shè)全媒體傳播體系方面做了積極的嘗試，取得了階段性成果，目前已形成“一矩陣兩平臺(tái)”的全媒體傳播格局。“一矩陣”即“7刊2網(wǎng)4微3號(hào)”，7本刊物為《實(shí)踐》漢文、蒙文版，《中心組學(xué)習(xí)》，《內(nèi)蒙古宣傳思想文化工作》漢文、蒙文版，《大眾書(shū)法》，《農(nóng)牧民天地》；2個(gè)網(wǎng)站為實(shí)踐網(wǎng)、內(nèi)蒙古文明網(wǎng)；4個(gè)微信公眾號(hào)為“實(shí)踐融媒”“文明內(nèi)蒙古”“實(shí)踐蒙文版”“識(shí)見(jiàn)”；3個(gè)號(hào)為實(shí)踐抖音號(hào)、頭條號(hào)、學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)號(hào)?！皟善脚_(tái)”即學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)內(nèi)蒙古學(xué)習(xí)平臺(tái)、新時(shí)代文明實(shí)踐指揮調(diào)度平臺(tái)。同時(shí)，打造了系列特色鮮明、傳播力強(qiáng)的網(wǎng)上理論宣傳品牌，如《學(xué)習(xí)論理》《學(xué)習(xí)日記》《小π領(lǐng)學(xué)》《實(shí)踐有力量》等?？傮w來(lái)看，實(shí)踐雜志社推進(jìn)全媒體融合發(fā)展主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)變化上。

一是強(qiáng)化政治意識(shí)。政治意識(shí)是黨刊的核心與靈魂?！包h刊姓黨”，必須始終堅(jiān)持“政治家辦刊”原則毫不動(dòng)搖。在推動(dòng)媒體融合發(fā)展的進(jìn)程中，實(shí)踐雜志社始終牢牢把握正確輿論導(dǎo)向，堅(jiān)持不懈用習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想凝心鑄魂，唱響主旋律，壯大正能量，讓黨的創(chuàng)新理論的思想旗幟始終在互聯(lián)網(wǎng)高高飄揚(yáng)，讓黨的聲音始終成為網(wǎng)絡(luò)空間最強(qiáng)音。

二是強(qiáng)化用戶意識(shí)。在當(dāng)前的媒體環(huán)境中，黨刊需要重塑與受眾的關(guān)系，樹(shù)立用戶思維，開(kāi)展用戶分析。從傳播視角來(lái)看，由于互聯(lián)網(wǎng)的強(qiáng)大功能，用戶在信息交流中的重要性日益凸顯。所有媒體的傳遞成效，都需要通過(guò)用戶測(cè)試來(lái)進(jìn)行判斷[3]。近年來(lái)，實(shí)踐雜志社堅(jiān)持以人民為中心的工作導(dǎo)向，不斷增強(qiáng)用戶思維，主要表現(xiàn)在：大力加強(qiáng)傳播手段和話語(yǔ)方式創(chuàng)新，強(qiáng)化各宣傳平臺(tái)與受眾的連接，生產(chǎn)群眾更喜愛(ài)的內(nèi)容，構(gòu)建群眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的話語(yǔ)體系，讓黨的創(chuàng)新理論“飛入尋常百姓家”；堅(jiān)持“三貼近”，派采訪團(tuán)隊(duì)“走基層、訪千家”，記錄基層單位、廣大群眾的生產(chǎn)生活，形成有活力、接地氣的宣傳作品，及時(shí)報(bào)道基層的鮮活經(jīng)驗(yàn)，反映群眾所思所想所盼，及時(shí)回應(yīng)群眾關(guān)心關(guān)切，增強(qiáng)人民群眾獲得感幸福感安全感；高度重視全區(qū)各盟市旗縣、各部門各單位的宣傳報(bào)道需求，及時(shí)了解各地各部門形成的先進(jìn)典型做法經(jīng)驗(yàn)，與他們建立經(jīng)常性的聯(lián)絡(luò)溝通機(jī)制，拓展優(yōu)質(zhì)稿源，及時(shí)進(jìn)行宣傳報(bào)道，為全區(qū)各地各部門提供宣傳平臺(tái)、做好服務(wù)等。

三是強(qiáng)化內(nèi)容意識(shí)。黨刊按內(nèi)容劃分為綜合型和專業(yè)型兩種，然而不管是哪種期刊，在推動(dòng)刊物與新媒體融合時(shí)，都需要密切關(guān)注目標(biāo)讀者，并基于這些目標(biāo)創(chuàng)作出更多富含思考、深度和品質(zhì)的作品，從而增強(qiáng)黨刊的公信力、傳播力和影響力[4]。實(shí)踐雜志社作為一家綜合性黨刊社，在堅(jiān)持黨的立場(chǎng)、觀點(diǎn)和方法的前提下，堅(jiān)持內(nèi)容為王，在堅(jiān)持黨刊信息權(quán)威性、真實(shí)性的基礎(chǔ)上，加強(qiáng)內(nèi)容創(chuàng)新，持續(xù)將內(nèi)容做優(yōu)做精。對(duì)于具有深遠(yuǎn)意義和較大影響的事件及時(shí)發(fā)聲，旗幟鮮明地引導(dǎo)輿論，充分展現(xiàn)應(yīng)有的輿論導(dǎo)向價(jià)值和功能。發(fā)揮“理論當(dāng)家”的優(yōu)勢(shì)，以“理論+實(shí)踐”為鮮明特色，深耕內(nèi)容生產(chǎn)領(lǐng)域，強(qiáng)化深度報(bào)道、規(guī)模報(bào)道以及深度調(diào)研報(bào)道等，形成特色鮮明、成色十足的主題報(bào)道優(yōu)勢(shì)。創(chuàng)新表達(dá)方式和傳播手段，鼓勵(lì)用群眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的話語(yǔ)和形式開(kāi)展創(chuàng)作，力求內(nèi)容讓人樂(lè)于接受、便于傳播。

四是強(qiáng)化平臺(tái)意識(shí)。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)傳播環(huán)境下，黨刊需要主動(dòng)去適應(yīng)不同媒體形態(tài)的傳播方式，并深入地研究其傳播特點(diǎn)，挖掘其傳播優(yōu)勢(shì)，運(yùn)用其傳播規(guī)律。目前，實(shí)踐雜志社已形成“實(shí)踐融媒”新媒體矩陣，主要包括實(shí)踐網(wǎng)，實(shí)踐融媒微信公眾號(hào)、視頻號(hào)、抖音號(hào)、頭條號(hào)，內(nèi)蒙古文明網(wǎng)、文明內(nèi)蒙古微信公眾號(hào)、視頻號(hào)以及學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)內(nèi)蒙古學(xué)習(xí)平臺(tái)等。根據(jù)“差異化、分眾化”傳播要求，各平臺(tái)明確自身定位，聚焦不同用戶群體需求，深入挖掘各自的特色和優(yōu)勢(shì)，推動(dòng)服務(wù)內(nèi)容優(yōu)化升級(jí)。例如，實(shí)踐融媒微信公眾號(hào)以時(shí)政媒體為定位，注重權(quán)威性和思想性，播發(fā)內(nèi)容以政策解讀、各單位主要領(lǐng)導(dǎo)署名文章、理論界最新研究成果以及深度報(bào)道等為主。文明內(nèi)蒙古微信公眾號(hào)作為自治區(qū)文明辦的官方微信公眾號(hào)，以傳播文明、引領(lǐng)風(fēng)尚為定位，受眾群體主要是中小學(xué)學(xué)生家長(zhǎng)，因此更加注重內(nèi)容的針對(duì)性和實(shí)用性，播發(fā)內(nèi)容聚焦學(xué)生安全、學(xué)?；顒?dòng)、社會(huì)民生領(lǐng)域最新政策等。

五是強(qiáng)化品牌意識(shí)。影響力是形成宣傳品牌最主要的標(biāo)志。近年來(lái)，實(shí)踐雜志社以實(shí)施品牌戰(zhàn)略為抓手，堅(jiān)守輿論陣地，堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向，從戰(zhàn)略的高度認(rèn)識(shí)黨刊品牌的重要性和打造黨刊品牌的緊迫性，重點(diǎn)打造“實(shí)踐系列”“學(xué)習(xí)系列”品牌。推出《實(shí)踐有約》系列專家訪談、演播室訪談節(jié)目，邀請(qǐng)理論界專家學(xué)者、各領(lǐng)域帶頭人等就某一主題、某一話題進(jìn)行深入淺出的分析和講解；推出“實(shí)踐導(dǎo)讀”系列短視頻，將《實(shí)踐》雜志每期的重點(diǎn)文章第一時(shí)間進(jìn)行歸納梳理，讓讀者在最短時(shí)間了解雜志的精華和重點(diǎn)文章；推出“實(shí)踐有力量”系列深度報(bào)道，聚焦自治區(qū)“兩件大事”，通過(guò)記者下基層采訪調(diào)研，反映各盟市、各行業(yè)的發(fā)展成果與典型經(jīng)驗(yàn)；推出“實(shí)踐視點(diǎn)”“實(shí)踐縱覽”等系列新媒體產(chǎn)品，以海報(bào)、長(zhǎng)圖等形式對(duì)相關(guān)政策進(jìn)行宣傳和解讀?！皩W(xué)習(xí)系列”品牌相繼推出“學(xué)習(xí)論理”“學(xué)習(xí)日記”系列新媒體產(chǎn)品，其中，“學(xué)習(xí)論理”系列于2024年初完成改版，選取習(xí)近平總書(shū)記在重要會(huì)議、重要活動(dòng)中講話的“金句”進(jìn)行解讀闡釋，遵循“學(xué)思踐悟”的邏輯順序，一方面解讀習(xí)近平總書(shū)記“金句”中蘊(yùn)含的深刻道理，另一方面結(jié)合自治區(qū)新時(shí)代的具體實(shí)踐加以詳細(xì)論述。

六是強(qiáng)化人才意識(shí)。人才是媒體的核心競(jìng)爭(zhēng)力。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，媒體融合需要一支專業(yè)素質(zhì)和技能過(guò)硬，具有跨媒體、跨平臺(tái)傳播能力，較好掌握數(shù)字化、信息化傳播手段和技能的復(fù)合型人才。當(dāng)前，實(shí)踐雜志社尚未完全解決融媒體人才隊(duì)伍建設(shè)的問(wèn)題，但是從人才培養(yǎng)機(jī)制、制度建設(shè)等方面作出了積極的嘗試。例如，啟動(dòng)事業(yè)編制招考和高層次人才引進(jìn)工作，把優(yōu)秀的高校畢業(yè)生、專業(yè)人才、技術(shù)人才及復(fù)合型人才吸納進(jìn)來(lái)；鼓勵(lì)年輕人多走出去，學(xué)習(xí)新媒體專業(yè)技術(shù)和先進(jìn)管理經(jīng)驗(yàn)，推動(dòng)融媒體產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)“自產(chǎn)”，推動(dòng)管理服務(wù)與媒體融合相適應(yīng)；完善《績(jī)效考核實(shí)施辦法》，深入研究如何把加班、稿酬納入績(jī)效考核范疇，探索按作品傳播力影響力實(shí)行單項(xiàng)獎(jiǎng)勵(lì)，推動(dòng)實(shí)現(xiàn)工作優(yōu)績(jī)優(yōu)酬目標(biāo)，最大程度調(diào)動(dòng)職工的積極性主動(dòng)性；著力培養(yǎng)造就一批“名記者、名編輯、名評(píng)論員”等，大力培養(yǎng)能采善寫、會(huì)講故事的傳播人才，具備全媒體生產(chǎn)、傳播、運(yùn)營(yíng)等相關(guān)能力的全媒體人才和有責(zé)任有擔(dān)當(dāng)、懂經(jīng)營(yíng)善管理的復(fù)合型人才。

四、結(jié)語(yǔ)

隨著全媒體融合發(fā)展的深入推進(jìn)，黨刊迫切需要轉(zhuǎn)型升級(jí)，只有切實(shí)轉(zhuǎn)變發(fā)展思路，持續(xù)打造具有良好傳播力、影響力的新媒體平臺(tái)，不斷提升內(nèi)容質(zhì)量和服務(wù)質(zhì)量，才能始終站在新媒體發(fā)展的前沿，充分發(fā)揮黨刊的主流輿論導(dǎo)向作用。面對(duì)新的輿論環(huán)境和傳播形勢(shì)，如何將傳統(tǒng)黨刊的品牌優(yōu)勢(shì)、資源優(yōu)勢(shì)、內(nèi)容優(yōu)勢(shì)等轉(zhuǎn)變?yōu)榇龠M(jìn)媒體融合發(fā)展、生產(chǎn)高質(zhì)量互聯(lián)網(wǎng)宣傳產(chǎn)品的能力，這是所有黨刊工作者必須深入思考的問(wèn)題。

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作者簡(jiǎn)介：劉佳，實(shí)踐雜志社融媒體產(chǎn)品制作傳播部副主任，副編審

編輯：高" 宇" "孟凌霄