移動端新聞標(biāo)題的模糊修辭與時空錯置風(fēng)險

【內(nèi)容提要】在移動端新聞實(shí)踐中，模糊修辭是一種重要的標(biāo)題制作技巧，其表現(xiàn)為在標(biāo)題中有意無意地“模糊”重要信息點(diǎn)，以吸引用戶進(jìn)一步進(jìn)行點(diǎn)擊閱讀。本文通過對新聞媒體微信公眾號中的新聞標(biāo)題進(jìn)行分析，總結(jié)模糊類標(biāo)題的修辭技巧，并對模糊類標(biāo)題的時空錯置風(fēng)險進(jìn)行分析，提出在使用模糊修辭制作標(biāo)題時應(yīng)遵循的原則，構(gòu)建新聞標(biāo)題的積極模糊修辭。

【關(guān)鍵詞】新聞標(biāo)題" 模糊修辭" 倫理風(fēng)險" 積極模糊修辭

新聞標(biāo)題是用以概括、評價新聞內(nèi)容的一行簡潔的文字。標(biāo)題往往是進(jìn)行新聞閱讀的第一步，標(biāo)題與進(jìn)一步的點(diǎn)擊閱讀密切相關(guān)，成為新聞生產(chǎn)過程的重要一環(huán)。近年來，在移動端媒體的新聞實(shí)踐中，模糊類標(biāo)題成為一種重要的標(biāo)題制作技巧，其特點(diǎn)為在標(biāo)題中有意地“模糊”重要信息點(diǎn)，以吸引用戶進(jìn)一步進(jìn)行點(diǎn)擊閱讀。模糊類標(biāo)題使用模糊修辭方式，增加信息的“貼近性”、激發(fā)讀者的好奇心，但也有潛在的“時空錯置”的風(fēng)險。

一、新聞標(biāo)題中的模糊修辭

在信息傳播過程中，準(zhǔn)確的信息表達(dá)并非單純依靠精確來形成，在不少情況下往往是依靠模糊達(dá)成的。模糊性的語言在信息傳播特別是言語交流中扮演著重要角色，但長期以來一直被忽視甚至遭到誤解。1957年，英國語言學(xué)家瓊斯（D.Jones）覺察到了語言的模糊性質(zhì)，他認(rèn)為“通常人們盡管使用不精確的表達(dá)方法和難以下定義的術(shù)語，但仍能相互理解。”[1]1965年，美國的查德（L.A.Zadek）提出“模糊”概念，指出現(xiàn)實(shí)的物體類別之間經(jīng)常沒有確定的界限，這種被稱為“模糊集”（fuzzy sets）的現(xiàn)象，表明了人類的認(rèn)識能力具有一種模糊的特性，它們的存在，對人們的抽象思維和信息傳遞都有著至關(guān)重要的作用。[2]在模糊理論的啟發(fā)下，語言學(xué)界認(rèn)識到模糊屬性同樣也不可分離地存在于人類的自然語言中，許多時候模糊方式的效果還要高于精確方式。在《漢語修辭格大辭典》中，將模糊修辭定義為：為了表達(dá)上的特殊需要而故意含糊其辭，不給對方確定的信息或足夠的信息的一種修辭方式。[3]

近年來，在移動端媒體的新聞實(shí)踐中，模糊化處理成為一種重要的標(biāo)題制作技巧。不少新聞標(biāo)題隱去了核心事件、新聞主體等重要信息，呈現(xiàn)出“模糊性”的特點(diǎn)，須進(jìn)行原文的閱讀才能夠弄清新聞中的主要事件。這種“模糊性”與傳統(tǒng)新聞標(biāo)題制作“言簡意明”的要求相“背離”，但卻是在網(wǎng)絡(luò)土壤中生長并在某種程度上與網(wǎng)絡(luò)環(huán)境相“契合”。

為了進(jìn)一步研究新聞標(biāo)題中模糊修辭的技巧、原則，本研究借鑒語言學(xué)中模糊修辭理論，并將研究聚焦于新聞標(biāo)題制作過程中為了增加新聞標(biāo)題的表達(dá)效果而有意采取的模糊性修辭技巧，而非籠統(tǒng)地關(guān)注于標(biāo)題中所呈現(xiàn)的作為語言普遍特征的模糊性。

從中央級主要媒體以及各大省級黨報(bào)及都市報(bào)中，隨機(jī)選取20家媒體微信公眾號，以2023年為采樣區(qū)間，以上半年和下半年為期各抽取一個構(gòu)造周，共計(jì)有2715條新聞推文。將模糊類標(biāo)題的選取標(biāo)準(zhǔn)界定為：標(biāo)題中隱去核心事件或新聞主體，帶來理解的模糊性和不確定性，需要進(jìn)一步閱讀正文方可明確新聞主旨的標(biāo)題；被模糊的信息點(diǎn)本應(yīng)可以在標(biāo)題中進(jìn)行明確，但有意進(jìn)行模糊表述或者隱去。以此標(biāo)準(zhǔn)篩選，2715條推文中共有616篇模糊類標(biāo)題。這些模糊類標(biāo)題通過采用省略相關(guān)信息或精心選取的修辭方式，從而呈現(xiàn)模糊特點(diǎn)。

（一）模糊類標(biāo)題的省略技巧

在模糊類標(biāo)題制作實(shí)踐中，采用模糊、含蓄等方式，即為了表達(dá)上的特殊需要而故意含糊其辭，不給出確定的信息或足夠的信息；或者意不淺露，語不窮盡，讓人通過想象領(lǐng)會言外之意。

具體來看，模糊類標(biāo)題的信息省略操作主要有如下類型：

1.省略新聞主體

在一些新聞中，將主體省略掉，僅僅顯示現(xiàn)象或者新聞的影響、結(jié)果等。比如，《注意，即將爆發(fā)》（內(nèi)蒙古北方新報(bào)微信公眾號）《多地宣布：免費(fèi)！》（遼沈晚報(bào)微信公眾號）；《最新明確！逐一入戶摸排調(diào)查》《最新通告！停售、召回！》（山西晚報(bào)微信公眾號）；《刑拘、封禁，徹底涼涼！》（華西都市報(bào)微信公眾號）。省略新聞主體的標(biāo)題，多見于時效性較強(qiáng)、影響范圍較廣的新聞事件。雖然單純從標(biāo)題中較難看出新聞主體所指，但卻能帶給人一種貼近性和重要性的感受，引發(fā)閱讀興趣。

2.省略行為內(nèi)容

在涉及到重要新聞人物時，采用“主體+行為動作”的方式，省略具體行為內(nèi)容。如《姚明最新回應(yīng)》《國家發(fā)改委鄭重聲明》（重慶日報(bào)微信公眾號）；《河南首次命名→》（河南日報(bào)微信公眾號）；《蘇炳添、鞏立姣，當(dāng)選！》（河北日報(bào)微信公眾號）。這類標(biāo)題的主體往往具有特殊的重要性，即僅僅是主體本身就“自帶流量”，要么是公眾人物，要么在一定范圍內(nèi)具有重要意義，如“河南首次命名”“國家發(fā)改委鄭重聲明”，用“首次”“鄭重”等詞提示新聞內(nèi)容的重要性。

3.省略地點(diǎn)、時間信息

在傳統(tǒng)新聞標(biāo)題操作中，為了增加新聞貼近性，會在標(biāo)題中對地點(diǎn)信息進(jìn)行明確。不過，在微信公眾號的標(biāo)題操作實(shí)踐中，不少本應(yīng)出現(xiàn)地點(diǎn)信息的標(biāo)題卻有意進(jìn)行了地點(diǎn)的模糊操作。如《注意查收！這筆津貼連發(fā)四個月！》《中央巡視組進(jìn)駐！》（江西日報(bào)微信公眾號）；《通知！閉園一天！》（吉林日報(bào)微信公眾號）。

在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中，讀者的地域限制被打破，在這種情況下，省略地點(diǎn)信息增加了新聞發(fā)生地點(diǎn)的不確定性，吸引讀者通過點(diǎn)擊查看新聞內(nèi)容來消除不確定性。還有一些與群眾切身相關(guān)的新聞事件，在標(biāo)題制作中故意對時間信息進(jìn)行省略處理，話說一半，吸引讀者繼續(xù)閱讀。如，《提醒！沙塵+大風(fēng)+降雨又要來，時間在……》（吉林日報(bào)微信公眾號）。

4.僅出現(xiàn)單一要素

一些更為模糊的標(biāo)題，僅有單一的信息要素。有些標(biāo)題僅出現(xiàn)動作要素，由單一動詞組成，如《出發(fā)！》（新華社微信公眾號）《開工！國內(nèi)首個！》（內(nèi)蒙古日報(bào)微信公眾號）《降級、撤職！》（河北日報(bào)微信公眾號）等；有些標(biāo)題僅出現(xiàn)屬性要素，如《喜報(bào)！》（西藏日報(bào)微信公眾號）《暴漲811%！》（河北日報(bào)微信公眾號）；有些標(biāo)題僅出現(xiàn)時間要素，如《就在后天！》（河北日報(bào)微信公眾號）。這些標(biāo)題往往帶有一定的感情色彩，輔以嘆號等標(biāo)點(diǎn)符號或者副詞等，增加感情色彩，提升對內(nèi)文內(nèi)容的重要度預(yù)判。不過僅通過這類標(biāo)題，很難預(yù)判內(nèi)文的內(nèi)容。

（二）標(biāo)題的模糊化修辭技巧

在具體模糊類標(biāo)題的操作實(shí)踐中，模糊的“效果”不只是依靠省略而實(shí)現(xiàn)，還會通過修辭手段來達(dá)成，省略與模糊化修辭手段共同構(gòu)成了模糊類標(biāo)題的操作實(shí)踐。標(biāo)題中常見的模糊化修辭手段按不同層面可以分為如下類型：

1.語音層面：諧音與諧解

諧音利用詞語的同音或近音的關(guān)系，引發(fā)人們的聯(lián)想或想象。在標(biāo)題中，借助字母的語音，并不出現(xiàn)漢字，造成對應(yīng)意思的多意性，從而達(dá)到模糊化的效果。比如《TA又漲啦》（內(nèi)蒙古日報(bào)微信公眾號）《在高原，TA們一起閱讀lt;在高原gt;……》（西藏日報(bào)微信公眾號）。

在語用環(huán)境中，故意不顧原有意義，重返字面意義，以改變表意方向，這種修辭方式被稱為諧解。比如，《這位“路人”，看你干的好事！》，“好事”有正面和負(fù)面兩種意義，特別是在一般的口語用法中，“看你干的好事”，有責(zé)備的意思。這種模棱兩可的情況，在標(biāo)題中，諧解修辭一般利用詞的多義性，帶來標(biāo)題表述意思的“模棱兩可”或者與預(yù)期相悖的戲劇化效果。

2.詞匯層面：指代與借代

指代是通過用一個詞或短語來代替另一個詞或短語，以達(dá)到簡潔、連貫和重復(fù)的效果。在移動端新聞標(biāo)題中有些新聞涉及較多主體，難以在標(biāo)題有限的字?jǐn)?shù)中一一呈現(xiàn)，采用“這些”等代詞指稱，這種模糊性指代讓標(biāo)題更加簡潔。

也有不少新聞涉及主體數(shù)量有限，本可以在標(biāo)題中對主體進(jìn)行呈現(xiàn)，但還是采用“這個”“回應(yīng)來了”“它的”等模糊性的詞語。如《梅西、谷愛凌，獲這項(xiàng)大獎！》（光明日報(bào)微信公眾號），《注意查收！這筆津貼連發(fā)四個月！》（江西日報(bào)微信公眾號）。從修辭效果來看，模糊性指代可引發(fā)讀者猜測，激發(fā)好奇心，吸引進(jìn)一步點(diǎn)擊閱讀；標(biāo)題中的指代詞還有助于產(chǎn)生口語交際的效果，提升標(biāo)題的親近感和互動感。

借代是借用與本體事物相關(guān)的事物名稱臨時代替本體的一種修辭方式。借代可以是以部分、特征、專名進(jìn)行代指事物。標(biāo)題中的借代如使用得當(dāng)，可讓標(biāo)題更簡潔、生動。如，《在最北高鐵過小年》《寒夜中的“救援橙”》（光明日報(bào)微信公眾號）。

3.句式層面：設(shè)問與跳脫

設(shè)問是一種自問自答的句式，合理地運(yùn)用設(shè)問，能引人注意，啟發(fā)思考。如《“最暖年“為何這么冷？權(quán)威回應(yīng)》《明天限號么？天津交警回應(yīng)》等標(biāo)題，雖然標(biāo)題中沒有明確回應(yīng)設(shè)問內(nèi)容，但也進(jìn)行了模糊化的處理，讓讀者對正文中設(shè)問的具體答案有所期待。需要注意的是，在標(biāo)題中運(yùn)用問句方式，要注意抓住讀者關(guān)系的核心問題，如果問題既不重要，時效性也不強(qiáng)，會產(chǎn)生適得其反的結(jié)果。

跳脫是指表達(dá)中話沒說完就被中斷了，或就此打住，或轉(zhuǎn)而言他，造成語意不暢的一種修辭方式。這類標(biāo)題一般配合省略號、箭頭等符號，如《全國各地區(qū)最低工資標(biāo)準(zhǔn)公布！西藏是……》（西藏日報(bào)微信公眾號），《2022年平均工資數(shù)據(jù)出爐，位列前三的行業(yè)是→》（河南日報(bào)微信公眾號）。

二、模糊類標(biāo)題的傳播動因

傳統(tǒng)意義上，標(biāo)題是整篇新聞的總括和濃縮，要求重點(diǎn)突出地抓住新聞的核心內(nèi)容。移動端模糊類標(biāo)題存在兩個悖論：一是其與新聞的閱讀效率的要求、明晰性的要求相悖；二是與網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中標(biāo)題展示空間的增大相悖。在傳統(tǒng)標(biāo)題制作中，受制于空間限制，標(biāo)題往往在10字左右為宜，而網(wǎng)絡(luò)空間中，特別是具體到本研究所指的微信公眾號空間中，給標(biāo)題提供了極大的拓展空間，就空間來說，可以容納下幾十字的標(biāo)題。所以，模糊性標(biāo)題呈現(xiàn)出的模糊性，以及隨之而來的簡短性的特點(diǎn)，這似乎與對新聞標(biāo)題的傳統(tǒng)要求及網(wǎng)絡(luò)空間的可容納性形成了悖論。不過，從文本層面、用戶層面、網(wǎng)絡(luò)環(huán)境層面來看模糊類標(biāo)題的傳播動因，其存在在很大程度上又有合理性。

（一）文本層面的親近感與美感

網(wǎng)絡(luò)環(huán)境新聞文體表達(dá)的變化，帶來新聞言語環(huán)境的變化。融媒體時代的新聞?wù)Z體，在語言層面上具有新舊媒體語言交融的特征；語類結(jié)構(gòu)層面上趨于簡化；在語篇層面上具有對話性和多模態(tài)化的特征。[4]在這種情況下，標(biāo)題也隨著新聞言語的變化，詼諧幽默、互動性等特點(diǎn)增強(qiáng)，增強(qiáng)與讀者的親近感。

模糊修辭使用得當(dāng)，不但會讓標(biāo)題簡潔明了，還會帶來賞心悅目的審美效果，產(chǎn)生“含蓄”之美。比如《全球首架，新年首飛！》《“飛人”蘇炳添，又添新身份！》《它的名字，大有來頭》，雖然并沒有對信息進(jìn)行明示，但也抓住了新聞主體的主要特點(diǎn)與核心事實(shí)，同時讀起來朗朗上口，也會產(chǎn)生良好的傳播效果。

（二）用戶層面好奇心與點(diǎn)擊行為

在信息爆炸時代，新聞操作實(shí)踐中，不只是讓讀者在標(biāo)題停留，更需要讀者進(jìn)行點(diǎn)擊閱讀，點(diǎn)擊量在某種程度上與流量和傳播效果相關(guān)聯(lián)。激發(fā)好奇心是增加新聞點(diǎn)擊量的重要操作手段。好奇心是人們普遍存在的一種心理，特別是在信息不對等的情況下， 讀者會產(chǎn)生對模糊性信息的自發(fā)探求。

對于傳播者而言，在網(wǎng)絡(luò)信息極大豐富的情況下，在標(biāo)題制作中突出新聞事實(shí)的奇特性，以奇取勝、憑奇引人，可以進(jìn)一步吸引受眾，增加受眾對信息的點(diǎn)擊量。如《緊急提示：這個是假銀行！》，標(biāo)題中并未有出現(xiàn)銀行具體信息，只是對事情的緊急性、重要性進(jìn)行提示，而銀行又是與個人財(cái)產(chǎn)息息相關(guān)的主體，這樣有助于激發(fā)讀者好奇心，吸引讀者進(jìn)一步點(diǎn)擊閱讀。

（三）網(wǎng)絡(luò)環(huán)境層面的互文機(jī)制

互文指兩個或兩個以上的短語或句子之間交錯成文、相互滲透，意義上前后疊加、彼此補(bǔ)充的修辭方式。“互文”是“解釋判斷的范疇，也就是指讀者能抓住的、有助于他明確文本組織風(fēng)格的所有跡象”。[5]在新媒體環(huán)境中，不同的訂閱號可顯示在同一手機(jī)屏幕頁面，或者經(jīng)過滑動即可呈現(xiàn)。這種不同的公眾號之間空間距離的縮短甚至共在，使得不同媒體對于同一事件的報(bào)道產(chǎn)生“互文效應(yīng)”。特別是涉及到具有廣泛影響的新聞，不同媒體同時轉(zhuǎn)發(fā)，用戶可以在瀏覽公眾號時，接觸到這些不同媒體轉(zhuǎn)發(fā)的新聞，這些新聞之間產(chǎn)生“互文效應(yīng)”，讓即便是寥寥幾個字的模糊性標(biāo)題也會意義進(jìn)一步明晰。比如，2023年10月29日，神舟十六號、神舟十七號航天員乘組進(jìn)行交接儀式，神舟十六號航天員乘組于10月31日乘坐神舟十六號載人飛船返回東風(fēng)著陸場。對這一新聞事件，不同媒體均進(jìn)行了報(bào)道。《后天返回地球！》《就在后天！》《后天返回》等，雖然只看標(biāo)題，并不能了解新聞內(nèi)容，但是在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中，讀者也能大概猜出標(biāo)題所述新聞的內(nèi)容。

三、“想象”的錯置與平衡力

在某種程度上，標(biāo)題是題眼，是吸引用戶閱讀信息的第一步。有部分模糊類的標(biāo)題，因過于求新求異或?yàn)榍簏c(diǎn)擊量，增加了閱讀和理解的困難，同時使用不當(dāng)或過于吊人胃口，可能會產(chǎn)生閱讀疲勞，甚至?xí)硪欢ǖ膫惱盹L(fēng)險。有研究將唯流量至上的標(biāo)題制作稱為“標(biāo)題黨”現(xiàn)象，其表現(xiàn)為表述夸張、故弄玄虛、危言聳聽、色情庸俗、道德情感綁架等。[6]模糊類修辭在使用中也要注意“度”的把握，避免過猶不及帶來的閱讀疲勞、信任度下降及倫理風(fēng)險。

（一）模糊類標(biāo)題“時空錯置”風(fēng)險

“時間”錯置與信任消解：新聞以“新”為生命線，是新近發(fā)生的事實(shí)的報(bào)道。一些標(biāo)題對時間進(jìn)行了模糊化處理，但要謹(jǐn)防“時間”的錯置風(fēng)險。比如為呈現(xiàn)時效性，標(biāo)題中加上“剛剛”“今起”等字，帶來時間的迫近性。但如果新聞、事件過去幾小時甚至幾天后，仍然冠以“剛剛”，會給人以“言過其實(shí)”之感；這類標(biāo)題經(jīng)過不同傳播者的多次轉(zhuǎn)發(fā)，在流轉(zhuǎn)中，進(jìn)一步地延伸了“時間”的延伸，到某一用戶閱讀時已過去一段時間，從而產(chǎn)生時間的延伸與“偏差感”，甚至給所在媒體帶來信任危機(jī)。

“空間”消弭與認(rèn)知誤導(dǎo)：以往的新聞標(biāo)題，附著在當(dāng)?shù)氐膱?bào)紙中，讀者很容易進(jìn)行地理空間接近性的辨別，從而產(chǎn)生一種接近感及地域共同體意識的塑造。在微信公眾號的標(biāo)題中，許多新聞標(biāo)題隱去了事情發(fā)生的地點(diǎn)，而以接近性的表達(dá)、以情感性的喚起、以核心事件的呈現(xiàn)，來激發(fā)人們的閱讀興趣。不過標(biāo)題下的新聞內(nèi)容，可能并非與用戶所在地具有接近性。特別是在遇到突發(fā)、地震等緊急情況時，若標(biāo)題中未加以時間、地點(diǎn)等信息，或會帶來恐慌。雖然通過點(diǎn)擊標(biāo)題進(jìn)行閱讀后，可消除恐慌，但這種做法，潛藏著誤導(dǎo)認(rèn)知的倫理風(fēng)險。還有一些屬于地域性極強(qiáng)的新聞，如果不冠以地名，降低了地域接近性，或會帶來適得其反的效果。

“模糊”表達(dá)與審美疲勞：標(biāo)題中模糊的表達(dá)，或會促使用戶進(jìn)行點(diǎn)擊進(jìn)一步閱讀來消解模糊性理解，但也有可能因?yàn)橹攸c(diǎn)信息不突出，而讓用戶忽視掉本來重要的信息。另外，如果“最新”“重要”“事關(guān)所有人”等詞多次運(yùn)用，會帶來用戶的審美疲勞；如果進(jìn)入正文閱讀后讀者發(fā)現(xiàn)這些標(biāo)題言過其實(shí)、故意夸大，也會帶來讀者的信任消弭，對媒體產(chǎn)生負(fù)面評價。

（二）“想象”與“明晰”的平衡力

模糊修辭也要講究“準(zhǔn)確、貼切、得體”。[7]在激發(fā)讀者的想象與“明晰”表達(dá)新聞主旨之間尋求平衡，做到“求真、求善、求美”。

求真：標(biāo)題中凝練的核心事實(shí)要“真”，避免有意或無意地使人產(chǎn)生誤導(dǎo)性的聯(lián)想。標(biāo)題中表達(dá)的情感強(qiáng)度要“真”，而非言過其實(shí)，或過于煽情，產(chǎn)生夸大其詞之感。

求善：在新聞標(biāo)題操作實(shí)踐中，既要善用模糊性標(biāo)題，又要在使用中充滿“善意”。特別是在影響范圍較大的事件中，在模糊化處理或可能帶來恐慌情緒時，需要在標(biāo)題中對重要的事件、地點(diǎn)、判斷等進(jìn)行明晰，避免信息模糊性處理的負(fù)面影響。

求美：在“求真”“求善”的基礎(chǔ)之上，做到“求美”，即用一定的修辭手段帶給人以美感，讓人賞心悅目；還要做到標(biāo)題與內(nèi)文呼應(yīng)，模糊性處理得恰到好處，在模糊、清晰之間把握平衡。

參考文獻(xiàn)：

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作者簡介：張?zhí)﹣恚洱R魯晚報(bào)》評論員；穆靜，山東大學(xué)新聞傳播學(xué)院2022級博士研究生，山東社會科學(xué)院助理研究員

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