基于文獻計量分析的中國短視頻運營研究熱點及發展趨勢

摘 要：隨著互聯網技術的迅猛發展，短視頻在中國迅速崛起，同時呈現了大量關于短視頻運營的研究，但是其相關研究文獻呈現數量巨大、內容繁雜、缺乏歸納統計的特性。基于此，本文深入探討中國短視頻的熱門話題和未來的發展趨勢，使用CNKI的371篇核心期刊文獻，通過CiteSpace軟件進行可視化分析，分析發現抖音短視頻的運營、媒體融合和內容生產是當前的研究重點，同時文章還通過分析相關數據來預測熱門話題的未來發展方向，包括粉絲行為、內容創作、社交互動、數據分析和營銷策略，以期對未來短視頻運營的研究和發展提供一定的參考。

關鍵詞：短視頻運營；研究熱點；研究趨勢；可視化分析；短視頻發展

本文索引：廖蓓蓓.<變量 2>[J].中國商論，2023（24）：-043.

中圖分類號：F724.6 文獻標識碼：A 文章編號：2096-0298（2023）12（b）--04

近年來，短視頻作為迅速崛起的一種視頻形式，在中國飛速發展。報告顯示，截至2021年，中國短視頻用戶規模已達到9.8億，一種新的模式短視頻運營改變了整個商業架構，龐大的用戶基礎、廣泛的應用場景、高度個性化的內容讓短視頻運營發展越來越強勁。同時，短視頻市場的競爭越來越激烈，平臺如何搶占客戶和流量，如何升級監管政策、內容如何提高創意，帶給短視頻運營諸多挑戰。

隨著短視頻在現代社會的普及，相關學術研究越來越受到重視，在中國知網上，截至2023年2月15日，通過“短視頻運營”這一關鍵詞共得到3993條文章，其中 SCI和 EI來源期刊、 CSSCI和 CSCD和核心期刊共389條，在進行嚴格的比較和篩查后，發現了371篇文獻值得研究。然而，目前中國還沒有對短視頻運營研究進行系統性整理和綜述。因此，解答以下問題有助于學者避免重復研究并發現研究創新點，以創造出更有價值的文獻： 短視頻運營當前的研究主題、短視頻運營當前的研究熱點、未來短視頻研究的發展方向與領域。

以2017—2023年為統計年限，本文以中國知網上的短視頻運營核心期刊文獻為樣本，結合 CiteSpace等數據庫，深入探索中國短視頻運營領域的最新動態，從而形成完整的、系統的知識圖譜。通過文獻計量法量化評估關鍵詞、作者、發文機構、共被引文獻等因素，更好地了解某一學科領域的發展情況和趨勢，更有效地挖掘其研究價值。近年來，文獻計量法已被廣泛應用于經濟管理、圖書館、生態環境和地理多個領域。CiteSpace、VOSviewer及Bibliometrix都是用于文獻分析的重要工具，都能提供多種可視化功能，從而更好地展示出文獻的分布狀態，深入探討當下的學術動態、發展趨勢及最新的研究成果。

1 研究方法和數據來源

通過文獻計量分析法和CiteSpace軟件，本文對中國知網數據庫中涉及短視頻的SCI+EI+、SCI+EI+、核心期刊、+CSSCI+CSCD和+CSSCI+CSCD期刊文獻進行深入的研究與分析。經過精心挑選，最終從389篇文獻中剔除了與研究主題無關的內容，從而獲得371篇有價值的數據，用于進行深入研究。這些方法和步驟可以保證研究的全面性和精確性，使研究結果更加可靠。

1.1 關鍵詞共現網絡圖譜及聚類分析

本文以2017—2023年為時間分析年限，將“Keyword”作為分析的基準，將“Top50”作為評估的參考，其余的參數則保持不變，使用Pathfinder算法將228個節點與301條邊結合在一起，構建出一個具有0.0116密度的關鍵詞共現圖譜。 圖1顯示了116個高頻關鍵詞共同出現的網絡結構。通過隱藏關鍵詞并使用“cluster”選項，創建一個關鍵詞聚類的網絡圖，如圖2所示。這個詞網絡的社區結構非常明顯，聚類結果也很合理。Modularity Q 的值高達0.6989，超過了臨界值0.3；Mean Silhouette的值顯著高于臨界值0.5，達到驚人的0. 9727。經過這些研究，發現該方法能夠準確反映中國短視頻行業的熱點和主題，并能清晰地展示出網絡節點的聚類結構。總體來看，該方法可以提供有關中國短視頻運營研究的有用信息。

根據圖1，從關鍵詞的字體和節點大小判斷其在文本中出現的頻次。本文將關鍵詞按出現頻次從高到低得到以下排序：短視頻（出現211次）、抖音（出現48次）、媒體融合（出現22次）、內容生產（出現13次）、新媒體（出現13次）、閱讀推廣（出現10次），其余的關鍵詞出現次數都不到10次。

本文在圖1的基礎上進一步分析可得出，中國短視頻運營研究關鍵詞聚類圖譜。本文以短視頻運營為主要檢索詞，發現該關鍵詞位于聚類圖譜的核心位置。短視頻平臺、傳播效果、媒體融合、版權保護、主流媒體、商業模式、信息采納以及黨媒與短視頻運營的關系都與研究短視頻運營密切相關，這些關鍵詞的重要性凸顯了短視頻運營研究領域的核心內容。

1.2 關鍵詞中心性統計

CiteSpace軟件使用中心性可以作為一種評估關鍵詞重要程度的方法。當關鍵詞的中心性值超過0.1時，它就被認為是一個重要節點，表明它在整個網絡中具有極高的重要性。根據表1的數據，短視頻的中心性值顯著提高至1.22，遠超其他相關關鍵詞。其次是抖音和媒體融合，其中心性值分別為0.36和0.17。內容生產的中心性值為0.09，版權保護的中心性值為0.08。從表1可以看出，研究興起于2017年，研究熱點主要集中在抖音平臺、媒體融合和內容生產等方面。

1.3 關鍵詞突現分析

本文通過CiteSpace軟件的關鍵詞共現網絡分析，可以更加精準地檢測出特定關鍵詞的變化趨勢，更好地了解其在特定時期的衰落或崛起。圖3展示了2017年以來最具影響力的15個新詞匯。2018—2019年，社交媒體的使用頻率最高，達到2.18，而移動政務和獨創性的使用頻率則較低，僅為1.63。2020—2023年，抖音成為最突出的詞語，其突現度達到2.58，其次是閱讀推廣，突現度為1.94。

根據突現詞對研究的影響周期可以發現，閱讀推廣的影響時間最長，長達3年，而其他關鍵詞的影響時間集中在1～2年。此外，2021年似乎成為一個重要的分界點，從這一年開始，學者對短視頻的研究內容發生了明顯變化，研究熱點轉向閱讀推廣、內容營銷、傳播效果等方面。

1.4 關鍵詞的時區分布情況

經過“timeline view”功能可生成中國短視頻運營研究時區共現圖譜（2017—2023年）。該圖譜展示了中國短視頻運營研究的發展歷程，清晰地呈現出其演化路徑。圖譜表明短視頻運營研究始于2017年，其相關關鍵詞包括短視頻、媒體融合和版權保護。2018年，該領域的研究熱度有所下降，然而2020年以來，短視頻研究呈現爆發式增長，涉及抖音、價值創造、傳播效果、閱讀推廣等關鍵詞，引起學術界的廣泛關注。

2 中國短視頻運營研究熱點主題現狀與趨勢分析

通過對關鍵詞的共現網絡圖譜、聚類分析、中心性統計和突出特征的深入探索，本文把短視頻的研究重點劃分為三個不同的領域。

2.1 抖音短視頻運營研究熱點分析與研究趨勢

2017—2023年，抖音短視頻運營研究主要聚焦內容、用戶體驗、用戶黏性、短視頻平臺品牌建設、營銷模式這幾大方面。研究內容主要包括以下幾點： 一是在泛娛樂化的環境下如何增強抖音短視頻的人文價值觀和精神內核；二是如何從用戶體驗和市場推廣兩個角度通過用戶體驗來提高短視頻平臺的用戶黏性；三是如何通過打造平臺和品牌來提高抖音短視頻的知名度。

然而，當前的研究仍處于初級探索階段，缺乏整體視角的體系研究。未來，抖音短視頻運營的研究主要包括以下兩點：一是研究方法的創新。未來研究可以將定性和定量相結合，從更深入的角度探討抖音短視頻的運營；二是關注新媒體視角下抖音短視頻運營問題的解決方案。學者應關注抖音短視頻的商業價值和潛力，而不應局限于傳播機制、運營現狀和發展趨勢等問題。

2.2 媒體融合研究熱點分析與研究趨勢

目前，不少學者將短視頻運營作為一個新的視角，探索融媒體時代下媒體的轉型之路。短視頻在發展過程中，受眾規模不斷擴大和內容品質不斷提高，但短視頻運營面臨著許多新的問題，比如如何運用融媒體平臺進行內容生產、如何實現多平臺聯動、如何發揮主持人的作用等，以上都是目前短視頻運營視角下媒體融合的主要研究方向。

中國在媒體融合方面的研究雖然開始得比其他國家晚，但已建立了一套完善的理論框架，并取得了顯著的進展。總體而言，相關研究尚處于起步階段，未來應加強理論體系建構、新媒體環境下的內容生產模式分析及不同媒介融合方式的比較分析等方面的研究。這主要包括以下幾點：

一是關于內容創作和分發的研究。隨著多媒體技術的發展和互聯網的普及，短視頻作為一種新興媒體形態，在內容創作和分發方面具有很大的發展潛力。未來的研究需要更加注重如何通過媒體融合促進短視頻內容的創新和多樣化，并探索新的分發模式和平臺。

二是關于用戶行為和體驗的研究。隨著時代的發展，短視頻平臺的用戶越來越多，他們的年齡段、分布范圍及使用方式都在不斷變化，并形成了一種多樣性的社交網絡。未來的研究需要更加關注用戶行為和體驗，探索如何通過媒體融合提高用戶參與度和用戶黏性。

三是關于商業模式和營銷策略的研究。短視頻作為一種新興媒體形態，其商業模式和營銷策略面臨著很多挑戰。未來的研究需要更加注重如何通過媒體融合探索新的商業模式和營銷策略，提高短視頻平臺的商業價值和營收能力。

四是關于技術支持和安全保障的研究。媒體融合對技術支持和安全保障提出了更高的要求。未來的研究需要更加注重如何通過媒體融合提升短視頻平臺的技術支持和安全保障水平，保障用戶的合法權益和信息安全。

2.3 內容生產研究熱點分析與研究趨勢

本文從短視頻運營的視角來看當下的內容生產，研究熱點主要聚焦以下幾點：

一是聚焦內容。隨著多媒體技術的發展和互聯網的普及，短視頻作為一種新興媒體形態，在內容創作和分發方面具有很大的發展潛力。如何通過媒體融合促進短視頻內容的創新和多樣化，并探索新的分發模式和平臺，將是未來的研究趨勢。

二是聚焦用戶。短視頻平臺的用戶群體呈現出年輕化和碎片化的特點，用戶對短視頻的使用場景和使用習慣也有很大的差異。未來的研究需要更加關注用戶行為和體驗，探索如何通過媒體融合提高用戶參與度和用戶黏性。

三是聚焦營銷。短視頻作為一種新興媒體形態，其商業模式和營銷策略面臨著很多挑戰。如何通過媒體融合探索新的商業模式和營銷策略，提高短視頻平臺的商業價值和營收能力成為一大核心問題。

四是聚焦技術。媒體融合對技術支持和安全保障提出了更高要求。因此，如何通過媒體融合提升短視頻平臺的技術支持和安全保障水平，保障用戶的合法權益和信息安全需要深入思考。

3 結語

隨著短視頻平臺的興起和普及，短視頻運營成為一個熱門的研究領域。短視頻運營如今已從萌芽進入探索階段。2019年是研究的關鍵轉折點，迄今越來越多的短視頻運營相關主題應運而生，雖然文獻量呈爆發增長趨勢，但研究深度有待加強。綜上所述，未來短視頻運營的研究發展趨勢應圍繞以下幾點展開：

一是粉絲行為研究。粉絲是短視頻平臺的重要用戶群體，研究粉絲的行為和偏好可以幫助平臺優化用戶體驗和推廣策略。比如，探討粉絲的活躍度、觀看習慣、互動行為等。

二是創作研究。短視頻平臺的內容創作是平臺生態的核心，研究內容創作包括內容的制作、編輯、發布、營銷等方面。因此，如何提高內容的質量、如何利用數據分析優化內容策略、如何讓內容更加有吸引力等成為短視頻運營需要解決的重要問題。

三是社交互動研究。短視頻平臺強調社交互動，用戶之間的互動和分享是推廣的關鍵。比如，用戶之間的互動、評論、分享等，需要了解用戶之間的關系和網絡、用戶分享的動機和行為等。

四是數據分析研究。研究如何更好地利用數據來預測用戶需求、如何利用數據優化推薦算法是平臺成功的關鍵。

五是營銷策略研究。吸引用戶和商家的關鍵是短視頻平臺的營銷策略，包括平臺的推廣、廣告、合作等。探討如何讓平臺的營銷更加有效、如何讓用戶更加信任和認可平臺等成為營銷策略研究的重點。

總之，短視頻運營研究趨勢是多元化、全方位的，需要多學科的知識和技能，更離不開人工智能、大數據技術的應用，定性與定量研究相結合，才能更加深入的挖掘短視頻運營的規律和發展趨勢。

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