品牌設(shè)計(jì)中極簡主義理念實(shí)踐路徑分析

[摘 要]極簡主義理念在設(shè)計(jì)風(fēng)格上強(qiáng)調(diào)“去繁就簡”“去偽存真”，通過少量的裝飾物、簡潔的色彩高效地實(shí)現(xiàn)視覺傳達(dá)。在工藝和材料的選擇上，以純天然、無污染、簡單加工為主，在保留材料天然紋理與質(zhì)感的同時(shí)，賦予其藝術(shù)與自然的美感。因此，將極簡主義設(shè)計(jì)理念通過文字設(shè)計(jì)、圖像設(shè)計(jì)、色彩選擇等方式融入當(dāng)代品牌設(shè)計(jì)之中，既能為企業(yè)創(chuàng)造品牌效益提供必要保障，又符合中國式現(xiàn)代化發(fā)展的要求。

[關(guān)鍵詞]品牌設(shè)計(jì)；極簡主義；企業(yè)文化；藝術(shù)風(fēng)格

[中圖分類號(hào)]TB482 [文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼] A [文章編號(hào)] 2095-7556（2023）1-0071-03

本文文獻(xiàn)著錄格式：王敏.品牌設(shè)計(jì)中極簡主義理念實(shí)踐路徑分析[J].天工，2023（1）：71-73.

極簡主義原是美國的一種藝術(shù)流派，自20世紀(jì)60年代起廣泛應(yīng)用于繪畫、建筑、平面設(shè)計(jì)等各個(gè)領(lǐng)域。經(jīng)過半個(gè)世紀(jì)的發(fā)展，極簡主義已不單單是一種設(shè)計(jì)風(fēng)格，更成為低碳環(huán)保、綠色生活的代名詞。在品牌設(shè)計(jì)中，簡單明了、視覺反差較大的設(shè)計(jì)作品能夠迅速吸引消費(fèi)者的目光。而極簡主義理念能夠通過簡潔的藝術(shù)形式、強(qiáng)烈的色彩對(duì)比滿足企業(yè)對(duì)品牌設(shè)計(jì)的要求，也涌現(xiàn)出諸多成功的實(shí)踐案例。

一、極簡主義理念的藝術(shù)設(shè)計(jì)風(fēng)格

極簡主義理念在藝術(shù)設(shè)計(jì)風(fēng)格上突出體現(xiàn)為減少設(shè)計(jì)元素，同時(shí)把其他元素精簡化，從而快速、準(zhǔn)確、高效地傳達(dá)信息，實(shí)現(xiàn)“去偽存真”“去繁就簡”的效果。極簡主義設(shè)計(jì)作品的外在表現(xiàn)形式干凈利落，在視覺上具有簡練的特點(diǎn)。具體來說，極簡主義藝術(shù)設(shè)計(jì)風(fēng)格主要表現(xiàn)在四個(gè)方面。

第一，極少使用裝飾物。極簡主義藝術(shù)追求作品外在形式的簡潔明了，以幾何形態(tài)設(shè)計(jì)元素為主，在視覺上突出主體的實(shí)用性能，不使用過多的裝飾物進(jìn)行修飾。

第二，色彩較為簡潔。在色彩元素的選擇與使用上，極簡主義藝術(shù)設(shè)計(jì)多使用同一色系或單一顏色，顏色組合最多不超過三種顏色，一般紅色、灰色、黑色與白色這四種顏色使用頻率高。極簡主義藝術(shù)設(shè)計(jì)風(fēng)格追求色彩搭配上的簡潔明了，力求通過色彩的運(yùn)用營造出簡單、質(zhì)樸、寧靜、淡雅的藝術(shù)氣質(zhì)[1]。

第三，重視環(huán)保性能。在工藝和材料的選擇上，極簡主義理念以追求節(jié)約、自然、生態(tài)、綠色為目的，通常以純天然、無污染、綠色環(huán)保的材料為主，在工藝選擇上也極少使用復(fù)雜的加工工藝，盡可能維持原材料的天然特點(diǎn)，在保留原材料自身紋理與質(zhì)感的同時(shí)，使其具有自然美感[2]。

第四，在布局上多有留白。極簡主義藝術(shù)設(shè)計(jì)追求作品的精致與簡約，以“少就是多”為創(chuàng)作原則，通過使用精簡的設(shè)計(jì)元素，實(shí)現(xiàn)精簡但精致的設(shè)計(jì)效果，通過去除不必要的元素，使主體面積縮小，留白區(qū)域增多，從而擴(kuò)大了視覺空間，為觀賞者留出較多思考的空間。

二、品牌設(shè)計(jì)構(gòu)成要素分析

在設(shè)計(jì)品牌前，首先要對(duì)企業(yè)的品牌戰(zhàn)略、企業(yè)文化、設(shè)計(jì)重點(diǎn)進(jìn)行細(xì)致了解，并在此基礎(chǔ)上提煉出抽象的視覺符號(hào)。這一過程將品牌設(shè)計(jì)的各個(gè)構(gòu)成要素緊密聯(lián)系在一起[3]。具體包括以下四個(gè)方面。

第一，產(chǎn)品形象。產(chǎn)品形象是品牌設(shè)計(jì)的先決條件，消費(fèi)者對(duì)某一品牌的評(píng)價(jià)首先建立在對(duì)該品牌的產(chǎn)品功能、產(chǎn)品使用度與產(chǎn)品形象的感性化分析基礎(chǔ)上。因此，品牌設(shè)計(jì)并不是對(duì)企業(yè)品牌的美化，而是利用藝術(shù)設(shè)計(jì)滿足消費(fèi)者的心理需求，使其物質(zhì)需求與產(chǎn)品信息密切相連。優(yōu)秀的產(chǎn)品通過良好的使用體驗(yàn)獲得消費(fèi)者的信賴，進(jìn)而獲得消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)可，并在此基礎(chǔ)上促進(jìn)企業(yè)品牌形象的形成[4]。

第二，文化形象。文化形象是一個(gè)企業(yè)的企業(yè)文化、經(jīng)營理念與精神風(fēng)貌的綜合顯現(xiàn)。在內(nèi)部，企業(yè)的文化形象能夠?qū)T工進(jìn)行潛移默化的文化熏陶，逐漸成為員工的行為準(zhǔn)則；在外部，文化形象能夠突出企業(yè)的品牌特點(diǎn)，增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)本企業(yè)的認(rèn)可度與信賴程度，為企業(yè)品牌的發(fā)展提供無形支撐。

第三，品牌信譽(yù)。品牌信譽(yù)是指大眾和消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)可程度，企業(yè)產(chǎn)品的質(zhì)量好壞、使用感好壞等將直接影響消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)可[5]。具體而言，品牌信譽(yù)包括質(zhì)量信譽(yù)、服務(wù)信譽(yù)、售后信譽(yù)和包裝信譽(yù)等。

第四，品牌標(biāo)識(shí)系統(tǒng)。標(biāo)識(shí)系統(tǒng)是將企業(yè)精神、文化理念以符號(hào)的形式展現(xiàn)給大眾。包括品牌名稱、物料設(shè)計(jì)、圖形符號(hào)、標(biāo)準(zhǔn)字體與顏色等，使社會(huì)大眾和消費(fèi)者對(duì)品牌形成初步的視覺印象。

三、品牌設(shè)計(jì)中極簡主義理念的應(yīng)用實(shí)踐

（一）文字設(shè)計(jì)

1.象形文字

漢字是最普遍的象形表意文字，經(jīng)過上千年的演變與發(fā)展，漢字筆畫中的排列、穿插、構(gòu)圖等間架結(jié)構(gòu)形成了不同的含義與形態(tài)特點(diǎn)。在極簡主義創(chuàng)作理念下，可以在不影響識(shí)別的基礎(chǔ)上，對(duì)漢字的間架結(jié)構(gòu)和筆畫進(jìn)行刪減，釋放出更多的想象空間[6]。或者使用共形、共線的手法對(duì)漢字進(jìn)行解構(gòu)與重建，盡可能減少漢字中的筆畫，從而達(dá)到精簡且易懂的藝術(shù)效果。

2.拉丁文

以字母為代表的拉丁文在世界范圍內(nèi)應(yīng)用最為廣泛，字母具有簡潔和抽象的藝術(shù)特點(diǎn)，每一個(gè)字母都具有方、圓、三角這類幾何結(jié)構(gòu)。因此，拉丁文字母具有較高的可塑性[7]。應(yīng)用極簡主義創(chuàng)作理念，使用無襯線字體設(shè)計(jì)去除拉丁文字母中多余的裝飾線條，使造型干凈整潔，具有現(xiàn)代藝術(shù)風(fēng)格。

（二）圖像設(shè)計(jì)

圖形的應(yīng)用能夠提升藝術(shù)作品的表現(xiàn)力，直觀地傳達(dá)出設(shè)計(jì)者的創(chuàng)作意圖與品牌理念。在極簡主義藝術(shù)設(shè)計(jì)理念下，可以通過直觀、簡潔、可塑性較強(qiáng)的幾何圖形對(duì)品牌理念進(jìn)行表現(xiàn)，并使品牌得以延展和推廣。除了使用幾何圖形外，干凈、利落的線條可以為品牌設(shè)計(jì)增加活力和動(dòng)感，為品牌形象增添趣味性，使品牌設(shè)計(jì)效果更加突出[8]。

（三）色彩選擇

色彩是視覺表現(xiàn)力最強(qiáng)的設(shè)計(jì)元素，可以在短時(shí)間內(nèi)迅速吸引欣賞者的目光。不同的色彩組合運(yùn)用能夠?qū)π蕾p者形成不同的心理暗示，對(duì)欣賞者的行為與態(tài)度具有一定程度的影響。在極簡主義設(shè)計(jì)理念影響下，對(duì)色彩的選擇與運(yùn)用要堅(jiān)持“少即是多”的原則，一般顏色選擇上以單一色為主，最多不超過三種顏色，通過少量色彩搭配體現(xiàn)出簡約之美，同時(shí)也使品牌設(shè)計(jì)的整體視覺效果更加簡潔[9]。在色彩的選擇上一般以兩種組合式為主，可以在視覺上利用互補(bǔ)或相近色形成視覺沖擊，從而使品牌設(shè)計(jì)作品簡潔而有力量感。

（四）品牌設(shè)計(jì)中極簡主義理念的應(yīng)用實(shí)踐

1.無印良品品牌設(shè)計(jì)實(shí)踐

無印良品以簡潔樸素、干凈清爽的形象從眾多品牌中脫穎而出，為消費(fèi)者帶來自然、綠色、環(huán)保、舒適的消費(fèi)體驗(yàn)。在品牌Logo的設(shè)計(jì)上，以無襯線的字體設(shè)計(jì)搭配紅與白兩種對(duì)比色，突出“MUJI”與無印良品字樣，從整體上呈現(xiàn)出大方、簡潔、現(xiàn)代感較強(qiáng)且具有高度識(shí)別功能的設(shè)計(jì)效果，展示出空寂的視覺感受（如圖1）。

在產(chǎn)品海報(bào)的設(shè)計(jì)上，主要有兩種形式。一種是中心式構(gòu)圖，將產(chǎn)品放置于海報(bào)的中間位置，品牌Logo放在角落位置。在海報(bào)的四周安排大量留白，并使用與產(chǎn)品色彩相適應(yīng)的樸素色調(diào)。另一種是風(fēng)景式構(gòu)圖，海報(bào)畫面和內(nèi)容上并沒有明確的商品信息，如同攝影作品一般，用天際線與地平線、人與自然相連的景象凸顯出包羅萬象的氣質(zhì)與海納百川的企業(yè)文化，為消費(fèi)者留出大量思考空間（如圖2）。在包裝設(shè)計(jì)上，秉承環(huán)保設(shè)計(jì)理念，除了必要的包裝功能之外沒有設(shè)計(jì)其他裝飾物，以最簡潔的形態(tài)出現(xiàn)在消費(fèi)者視野中，不僅解決了包裝過度、顏色過多的設(shè)計(jì)問題，還大大節(jié)約了材料，為消費(fèi)者創(chuàng)造出簡潔、輕松的視覺感受[10]。從企業(yè)Logo到產(chǎn)品海報(bào)再到包裝設(shè)計(jì)，無印良品都在品牌設(shè)計(jì)上遵循了簡約質(zhì)樸的極簡主義設(shè)計(jì)風(fēng)格，以“去繁就簡”“以少為多”創(chuàng)造出超越自身的品牌價(jià)值。

2.宜家品牌設(shè)計(jì)實(shí)踐

瑞典家居品牌宜家重視在自然中發(fā)現(xiàn)生活本質(zhì)，在品牌設(shè)計(jì)上傳承北歐極簡風(fēng)格，遵循環(huán)保、綠色理念，將自然之美融入品牌設(shè)計(jì)之中。在品牌Logo的設(shè)計(jì)上，以字母和色塊的排列組合為主，使用無襯線字體與黃藍(lán)兩色，突出陽光、藍(lán)天、空氣等北歐人民喜愛的文化意象（如圖3）。

在海報(bào)設(shè)計(jì)上，除了產(chǎn)品圖片與產(chǎn)品信息外無其他設(shè)計(jì)元素，運(yùn)用白色背景突出海報(bào)重點(diǎn)（如圖4）。在宣傳冊(cè)設(shè)計(jì)上，同樣秉持極簡主義理念，以照片全鋪的形式展出，使產(chǎn)品實(shí)物與產(chǎn)品信息得到極大凸顯。較小的文字比例既能夠說明價(jià)格與產(chǎn)品信息，同時(shí)也不會(huì)影響產(chǎn)品的展示，還能實(shí)現(xiàn)視覺上主次分明的效果（如圖5）。在包裝設(shè)計(jì)上，宜家同樣使用可再生、可回收的環(huán)保材料，節(jié)約成本，以少量的裝飾和色彩呈現(xiàn)出極簡的視覺藝術(shù)效果。

四、結(jié)語

綜上所述，極簡主義理念與中國式現(xiàn)代化建設(shè)的發(fā)展要求相契合，既能突出品牌的純天然、無污染特點(diǎn)，又重視品牌設(shè)計(jì)的綠色環(huán)保與可持續(xù)發(fā)展。為實(shí)現(xiàn)極簡主義理念在品牌設(shè)計(jì)中的融入與應(yīng)用，可借鑒無印良品、宜家等品牌在品牌Logo、海報(bào)和宣傳冊(cè)上的設(shè)計(jì)方式，利用無襯線字體設(shè)計(jì)去除多余的修飾線條，通過色塊對(duì)比使品牌設(shè)計(jì)具有較強(qiáng)的視覺沖擊力。

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