中國古代書畫元素在文創產品設計中的運用

[摘 要]中國書畫藝術是中華傳統文化的重要組成部分，對中國古代書畫元素進行整理與歸納，領悟中國古代書畫元素的精神，探索中國古代書畫元素與現代生活的結合點，并將其融入文創產品設計中，不僅使文創產品更符合現代人們的審美趣味，也能賦予文創產品更高的審美價值和藝術價值，同時也繼承與發揚了中華優秀傳統文化。通過對中國古代書畫元素在文創產品設計中的運用進行研究，從而擴大中國古代書畫元素在文創產品設計中的應用范圍。

[關鍵詞]文創產品；中國古代書畫元素；設計運用

[中圖分類號]J50-05 [文獻標識碼] A [文章編號] 2095-7556（2023）1-0021-03

本文文獻著錄格式：周圍.中國古代書畫元素在文創產品設計中的運用[J].天工，2023（1）：21-23.

隨著國民經濟的發展，人們對產品的需求已不再只是滿足于產品的應用功能，而是更追求產品的人文性、娛樂性和精神性。而市場經濟下國內傳統文化產業有了巨大的發展，將國內傳統文化產業和美術設計專業有機結合成為時下的熱門話題。在文創產品中融入中華傳統文化，能增加設計的“含金量”，是建立自信、提升產業生命力、由“中國制造”變為“中國智造”的又一次飛躍；中國古代書畫元素在文化創意產業中的應用，能使國內傳統文化產業煥發新的生命力，推動中華傳統文化的傳承與發展。中國古代書畫是中華民族優秀傳統文化中一顆璀璨的明珠，它以獨特的魅力感染著世人，其反映了中華民族的優良傳統、審美、社會生活、文化教育等，藝術表現形式涉及詩、書、畫、印，所以中國古代書畫也是文創產品設計取之不盡的創作源泉。

一、中國古代書畫元素應用于文創產品設計的必要性分析

（一）繼承與發揚優秀傳統文化

中國書畫藝術是中華傳統文化的重要組成部分，繼承和傳承這一優秀的傳統文化是當代藝術家和設計師的責任。將中國古代藝術元素應用于文創產品設計中，不僅豐富了文創產品的文化內涵，提高了文創產品的吸引力，也是對中華優秀傳統文化的傳承。

（二）提升文創產品的質量和特色

文創產品以文創內容、產品載體、結合方式的融合作為核心點。將中國古代書畫元素應用在文創產品設計中，可以通過文創產品傳遞獨特的文化內涵，提高產品質量，滿足消費者的多樣化需求，促進產業發展，豐富產業內涵。

（三）豐富文創產品的品類

在這個以產品為王的時代，文化創意產業應該調整產業規劃，以順應行業發展的趨勢。對于文創產品類別也需要拓展，可以利用中國古代書畫元素豐富文創產品的類別，如增加食品、家用電器等類別，同時也能推動文化創意產業的發展，從而提升文創產品的藝術文化價值。

二、中國古代書畫元素在文創產品中的設計原則

（一）實用性原則

在文創產品設計中，實用性是產品開發和設計的關鍵所在。所以，在文創產品設計中必須著重考慮文創產品的使用功能。設計者必須以用戶需求為主導，并注重文創產品的產品定位，融合中國古代書畫藝術的特色，創作出具有實用性的文創作品，以此來滿足人們日益增長的物質文化需求和精神文化需求。

（二）審美性原則

文創產品不僅能使人獲得直接形象的感官體驗，還能讓人產生潛移默化的情感體驗和教化領悟，能給人們帶來審美愉悅。大多數產品都是為了迎合人們的需求而存在的，所以全面理解美學原則是實現文創產品美學價值的關鍵。文創產品主要是在具備基本使用功能的基礎上，經過巧妙的設計使其具備了美學特性。例如，藍蓮系列文創產品就是針對甘肅省博物館的館藏品《蓮花玻璃托盞》而研發出的系列產品，設計者通過對元素的提煉設計，將蓮花元素運用于方巾、傘、膠布、筆記本等日常生活用品中，讓日常生活用品也具備了美學特性。

（三）文化傳承原則

隨著我國文化創意產業的發展，人類日益認可文化創意產業，并吸引了更多的設計師加入文化創意產業的設計團隊。文創產品是活化利用歷史文化遺產的有效手段之一，探究如何巧妙地將中國古代書畫元素運用到文創產品設計中，通過設計與非物質文化遺產相關的文創產品，使消費者在實際使用過程中輕松地解讀文創產品的含義，傳遞一種積極向上的生活態度。

（四）趣味性原則

在設計文創產品時，設計師需要巧妙地運用中國古代書畫元素，使所設計的文創產品更加生動有趣，從而激起廣大消費者的購買欲。近年來，北京故宮博物院對文創產品的設計和開發傾注了巨大的精力，并致力于將中國古代書畫元素運用于文創產品的設計中，如“宮貓”系列飾品等文創產品，以新穎的方式向人們全面介紹中國歷史，優化了消費者的購物感受。

三、中國古代書畫文創產品的設計方式及注意的問題

（一）中國古代書畫文創產品的設計方式

1.截圖式設計

截圖式設計適用于中國畫中的古代經典作品。由于此類作品知名度高、藝術欣賞價值高，即使經過了時光的洗滌，仍然散發出了強烈的藝術吸引力。作品的典型使截圖式設計更適合于進行系列化開發。

2.意境詮釋設計

從文化內涵中汲取符號元素，如色彩、線條、材質、造型、意境等，結合現代藝術設計理念以彰顯我國古代書畫的特色。觀者欣賞文創產品的過程也是對文創產品意境的體驗過程，對古代藝術、生活和思想的感受過程。古代書畫有其形成的土壤，所以設計師在進行文創產品設計時，會融合當地的地域文化，以展現地域特色。

3.內容演繹設計

在中國古代書畫題材中，不同的題材蘊含約定俗成的寓意。例如，梅蘭竹菊就是中國文人畫中最常見的題材，代表著堅韌、高潔、謙虛等高尚的思想品質；松樹代表著傲凌風雪、不畏霜寒之性；鹿取長壽多祿之意。吉祥寓意猶如人們過年時說“恭喜發財”一般，代表人們對美好生活的向往。在文創產品設計中有很多運用了具有吉祥寓意的題材，這些文創產品既保留了傳統吉祥寓意，又符合現代人的審美需求。

4.數字文創設計

除了實物文創外，與現代科技相結合的數字文創也吸引了觀眾的目光，數字文創可以突破情境、場地的局限，更有利于文化的傳播。例如，臺北故宮博物院除了實物文創外，也開發出了《古畫動漫系列》《數位百駿圖》《毛公鼎漢字互動桌》《唐宮狂想曲》《3D虛擬文物系統》等多款饒有興趣且具有深刻教育意義的互動裝置。這類互動裝置運用多媒體影像及互動展示設計等手段，可以讓觀眾動手體驗，從而增強觀眾的參與感。

（二）中國古代書畫文創產品設計注意的問題

1.系列化開發，創意為先

國內一些傳統的博物館文創產品僅僅滿足于“貼圖”設計，很難激發消費者的購物興趣。文創產品，創意是關鍵。哪怕是一件極小的文創產品，也會憑借設計者的創造力而大放異彩。例如，文創產品“鵲華秋色圖”冰箱貼，《鵲華秋色圖》是元代趙孟頫贈予元代文學家周密的一幅畫，描繪的是周密的家鄉濟南鵲山和華不注山秋天的景象，畫上的印章記載了這幅畫被許多的收藏家和書畫家收藏過。冰箱貼雖然最初是一件很普通的博物館文創產品，但這個冰箱貼卻以微縮卷軸繪畫的形式，使人們即便在廚房炒菜也可以細致地欣賞這幅“名畫”，反映了臺北故宮博物院的設計理念“將藝術與生活結合，在傳統中創新”。

2.跨界合作，加強人才培養

在我國的博物館中，從事文創設計的人員大都不是專門從事設計和營銷的專業人才，而且合作的廠家和設計師也都不一定熟悉文物。只有博物館人員了解文物，設計師了解創意，打破文化壁壘，增進彼此的合作，才能帶來更好的文化創意。尤其值得一提的是，臺北故宮博物院從2009年9月開始推行“故宮博物院文創產業發展研習營”，由故宮博物院在職或退休的專業教師開展為期半年每周一天的學習課程，已持續開展五年。學員主要是中國國內博物館衍生產品企業及其相應文創產品設計人員，研習營共培訓了72家文創產業團隊，300余名學員。學習過程包括藝文體驗、文物傳習和創作設計三個階段，把故宮文物蘊含數千年的藝術文化融入各個創作領域，化作一件件新的藝術品。這樣的研習營可以說達到了雙贏，企業為自己的品牌注入了藝術含量，博物館也為文創產品開發和設計培育了人才。

3.共享資源，走產業化道路

除少數大型博物館外，中小型博物館因受開發周期長、資金投入大、人力不足等因素制約，很難憑借一己之力進行大規模研發、營銷和推廣。在共享經濟時代下，“抱團取暖”能集合博物館館藏資源，打破各自為政、單打獨斗的狀態，形成產業規模。例如，江蘇省2012年7月首先成立了“江蘇省博物館商店聯盟”，其以南京博物院、全省的博物館和江蘇省博物館學會為依托，由江蘇省的有關博物館商店自愿加盟組成。聯盟通過統一的店面品牌，整合博物館的文化藝術衍生產品精品系統的技術開發、營銷和市場推廣，而各博物館連鎖店除銷售自己的主打產品之外，還可以推出其他城市的文物藝術衍生產品。其優點是在統一的運營管理體系下，有效整合了全館的藏品和展示資源，從而最大限度地降低了生產、開發的成本，并讓利于大眾；缺點是聯盟覆蓋的博物館不夠廣，目前的30多家加盟店產業發展不均衡，創新研發能力不足，無法充分滿足消費者的文化消費需求。

四、中國古代書畫元素在文創產品中的具體運用

（一）意境的運用

現代消費者不僅僅滿足于文創產品簡單地疊加中國古代書畫元素，更注重產品蘊含的文化內涵和意境的營造與表達。意境是中國傳統古典美學的獨特概念，中國古代書畫中最典型的藝術特征是意境的營造與表達。因此，設計師可以嘗試將中國古代書畫所追求的藝術創作理念融入文創產品設計中，使文創產品體現中國書畫藝術特征，體現設計師的創作理念和設計思想，從而滿足消費者的精神文化需求。此外，在文創產品設計中，要通過不同的材料和不同的藝術表現手法來展現出中華傳統文化獨特的內涵和韻味，讓不同的地域特征體現出獨特的藝術性，其傳遞的不僅是中華傳統文化，也是對中國古代優秀書畫文化的學習和借鑒。

（二）造型的運用

文創產品可以通過造型的創意來表現不同的文化元素，所以要注重文創產品的造型，從而創作出具有地域文化特色的文創產品。人們習慣用造型表示無生命物體的形象，而形象多指人物精神內涵層面。無論是人還是物，在繪畫中均可視為一種形象，也可稱為造型。這也可以看出中國古代書畫元素具有豐富、多樣的特點，因此將中國古代書畫元素融入文創產品設計中，可以使文創產品具備實用性，同時豐富產品的造型。

（三）色彩的運用

在文創產品設計中，色彩的運用是文創產品設計是否成功的一個重要因素。色彩在情感的傳遞和意境的表達中起著非常重要的作用。中國傳統繪畫在色彩的運用方面取得了巨大的成就，染色技術的發展使繪畫形成清晰的視覺效果和非凡的色彩效果，賦予了中國傳統繪畫極大的魅力。此外，色彩的層次感也是中國傳統繪畫意境的體現。中國傳統繪畫也非常注重色彩的和諧。雖然顏色不多，但它能給人們帶來一種愉快和舒適的心情。因此，在文創產品設計中，可以借鑒中國傳統繪畫中色彩的運用，以色彩吸引消費者的注意，從而給人們帶來舒適的視覺感受。

五、結語

在我國幾千年的歷史長河中，中國書畫元素成為標志性文化，體現了人民的智慧和力量。將中國古代書畫元素運用在文創產品設計中，能夠更好地表達文創產品獨特的文化內涵。同時，能夠使文創產品蘊含豐富的藝術內涵，具有與眾不同的藝術感染力，讓文創產品極富東方文化藝術精神。通過文創產品這一載體，也能夠使中國古代書畫文化得到更廣泛的傳播。文創產品與中國古代書畫元素相結合，能夠使文創產品具有鮮明的民族特色，也是未來文創產品設計的必然方向。設計師要學習先進理念，盡可能地掌握不同文創產品的設計、材質、銷售渠道等信息，增長見識、激發靈感、拓寬思路，以創意引領文創產品的現代化和時尚化。博物館要采取更開放的態度，吸引更多的設計人才加入文創產品設計隊伍中，追求合作共贏，從而推動文化創意產業發展。

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