文化周邊設計—三星堆文創產品設計

[摘 要]文創產品是具有豐富文化底蘊的創意產品，是文化、創新、商業性三者相結合的產物，其對文化的傳承和推廣具有至關重要的作用。以三星堆青銅器在文創產品中的應用為主要研究對象，深入分析古蜀文化意義，運用周邊產品設計理念進行設計活動，使得文創產品的設計能夠實現歷史文化和現代文化之間的碰撞，產生一種別具一格的文化之美。

[關鍵詞]三星堆青銅器；文化產業周邊設計；古蜀文化

[中圖分類號]J50-05 [文獻標識碼] A [文章編號] 2095-7556（2023）1-0018-03

本文文獻著錄格式：秦樂辰，孫宏儀.文化周邊設計——三星堆文創產品設計[J].天工，2023（1）：18-20.

“文化是一個國家、一個民族的靈魂。文化興則國運興，文化強則民族強。”新時代背景下，國家倡導繁榮發展文化產業，提升國家文化軟實力。在社會轉型時期，如何實現產品的文化表達與傳播，實現文化的傳承與弘揚，對中國當下的現代設計而言，是一種挑戰，更是一種責任和一份情懷[1]。

周邊產品的概念最初來源于日本，是指利用動畫、漫畫、游戲等作品中的人物或動物造型，經授權后制成的商品[2]。周邊產品設計基于現代商品化設計理念，產品種類豐富，除了模型、卡片、玩具外，衍生出各種日常生活用品。通過借鑒周邊產品設計理念，把與歷史文物相關的視覺形象、圖形、圖案等通過再設計做成周邊產品。這樣的多元化產品不僅可以傳承和弘揚中華優秀傳統文化，也能滿足人們對歷史和未來的想象，促進文化旅游產業的融合發展，帶動社會經濟的發展。本次設計將以三星堆青銅器的各類文化資源為原型，吸收和轉化其所具有的符號價值、人文價值和美學價值，重構出具有審美價值、文化價值和實用價值的周邊產品設計。

一、設計理念及原則

（一）易于識別原則

在進行歷史文物周邊設計時，將歷史文物所蘊含的文化元素與產品緊密結合，突出其特有的文化屬性，以此來滿足人們精神文化層面的需求。在三星堆文創產品設計中，要遵循易于識別的原則，以三星堆古蜀文化為核心，選取其中具有代表性的文化素材進行創意設計，多角度、全方位展現古蜀文明，從而與其他文創產品加以區別。

（二）用戶思維原則

在歷史文物周邊設計的過程中，應明確產業是以產品為載體的，應當具有一定的商業價值，所以在設計過程中，應當以用戶的需求為核心，從用戶的視角去思考和設計產品，要兼顧實用性與藝術性，以此來潛移默化地傳播三星堆文化。當前市面上有部分仿制的三星堆青銅器擺件，雖然與三星堆文物形象高度契合，但是由于價格昂貴且缺乏實用性，使得消費者望而卻步，因此實用性是歷史文物設計的重要因素，這也就要求設計者要遵循用戶思維原則，確定受眾群體，以此為出發點才能設計出藝術性與實用性兼具的產品。

（三）重構思維原則

除了產品的實用性之外，產品的趣味性設計也可以增加產品對消費者的吸引力，而趣味性不足是當前文創產品設計中存在的重要問題[3]。三星堆以青銅器為主，其文物本身具有莊嚴肅穆的特征，這就意味著在進行設計時，應當對三星堆青銅器的造型進行重構，分析三星堆青銅器的獨特之處，并運用擬人、夸張、變形等手法進行趣味化的處理，通過產品的顏色、外形、紋飾等外在特征吸引消費者的注意，從而提高購買欲。

二、三星堆青銅器特點分析

自1986年三星堆祭祀坑的發現與挖掘以來，其中的古蜀青銅器成為當今熱點研究對象之一。商周時期是我國青銅器藝術大放異彩的時期，三星堆遺址所出土的文物多為人像、禮器、祭器等青銅器，其具有獨特的文化特征，對于當今學者研究、追溯當時的社會秩序、禮儀制度以及宗教祭祀等內容有著突破性的意義。

（一）青銅禮器的特征

三星堆出土的青銅禮器與中原地區的青銅禮器在造像方面具有異曲同工之妙，而又不失其獨特的蜀地風格，三星堆青銅禮器多以尊和罍等實用性的器皿為主，造型獨特，講究對稱，口小頸直，高圈足，肩有獸耳，給人一種穩定感和莊重尊嚴的氣勢，而在器皿的腹部則采用較為柔和的曲線，以圓腹為主，其在增加器皿容積的同時增強了器物之美。

獨具特色的眼形器呈菱形，中間鑄有突出的圓柱形眼球，四周下凹，兩側為棱脊狀突起，由幾何形構成，四角各有一圓形穿孔，正如趙殿增先生在《從“眼睛”崇拜談“蜀”字的本義與起源》中所述，眼睛在古人心目中具有獨特的神秘性和威懾力，是人類洞察世界的工具，開啟心智的門戶[4]，因此眾多的眼形器體現出當時的人們對自然的崇拜。

此外在三星堆出土的尊、爵等器物中，有獸面紋、龍紋、回紋和鋸齒紋等古蜀紋樣飾于其腹部及圈足之上。以獸面紋中的饕餮紋最為典型，謂“周鼎著饕餮，有首無身，食人未咽，害及其身，以言報更也”[5]。從紋樣來看，這是一種被夸張了的或者幻想中的動物頭部的正面形象，其特點是寬鼻咧口、橫眉大眼、口中分布有鋸齒形狀的牙齒，額頭上有一對獸耳或大犄角，在祭祀的煙火繚繞之中，這些青銅器紋樣無疑有助于營造嚴肅、靜穆和神秘的氣氛，體現出早期社會統治者的威嚴、力量和意志，具有獰厲美。

（二）青銅人像的特征

在三星堆出土的諸多文物中，最多的是青銅立像，而且值得注意的是，除了少數極具寫實特征的青銅人像外，其他青銅人像都具有高度的一致性，人像的嘴巴緊閉，嘴角向兩側拉長，幾乎占去了整個下顎的寬度，而眼睛則是從內眼角到外眼角向上傾斜，呈杏仁狀，寬眉，耳朵上還有耳洞，面部棱角分明。身體整體比例細長，呈圓柱狀，人像身高巨大，臉罩面具，身著衽長衣，腦后垂髫，與《蜀王本紀》中的“椎髻、左衽”一致（如圖1）[6]。大量相同的青銅人像共同擺放在一起，氣勢恢宏，來代替真人參加祭祀活動，達到人神合一的效果。

（三）青銅自然物的特征

三星堆文物中的自然物以“日、鳥”最具代表性，古人對于太陽、月亮等自然物的崇拜，最早的記錄見于《山海經》，另外，古蜀人民認為鳥具有某種神秘的超級力量，將鳥視作保護神[7]。而三星堆中的“太陽神樹”則是以“天有十日”和“金烏的太陽”為創作題材，器物形象為一棵有著“十鳥一龍”的青銅神樹。器物中雖然沒有關于太陽的直接揭示，但是由“金烏的太陽”可知，神樹上的10只神鳥即為太陽的象征，古蜀工匠巧妙地將鳥與太陽相結合，表現出了古蜀人民對于太陽和鳥崇拜的高度統一性。“太陽神鳥”則是更為直觀地展現出太陽崇拜的象征意義與神話色彩，金箔中心為一個正在運轉的太陽輪，散發出12道光芒，由月牙形的幾何圖形構成，體現了古蜀人民對于日、月的共同崇拜，四周圍繞著4只神鳥，構圖對稱，表現出對太陽的尊重。

三、三星堆青銅器對文創產品設計的啟示

（一）紋樣元素轉譯

圖案紋樣在事實性結構中以一種圖形符號的方式展現，它本身可能僅僅是一種視覺形象，但當它進入活動經驗與人的思維發生關系，便擁有了無窮無盡的意義。因此，要將三星堆文化特色融入文創產品的創作中，可以采用元素轉譯的方法，即將三星堆青銅器中具有辨識度的圖案和紋樣加以提取、變形應用到文創產品的創作中。設計者應當對三星堆眾多文物有全面的認識，并通過主觀理解進行篩選，挑選出符合設計要求和主題風格的元素。由于三星堆青銅器的紋樣主要由線條構成，因此在提取紋樣和元素時，可以采用幾何化的手法，將三星堆元素進行幾何化的處理，刪去不必要的細節，并將其突出特點加以夸張、擴大，并對零碎的細節進行調整，構成完整的圖像，在這個過程中注意保留三星堆文物本身的特點。

（二）造型元素轉譯

由于三星堆多為立體造型的青銅器，因此在文創產品設計中，設計者可以根據上文敘述的青銅器主要特點進行創作，在進行青銅人像創作時，著重把握大嘴、寬眉、杏仁眼、陰溝鼻、獸耳等突出特點，將煩瑣的青銅器細節進行省略，減少青銅器本身的莊重威嚴感，并結合設計的整體風格進行抽象化、卡通化的處理，使形象更加簡潔，姿態多變，這樣更容易引起受眾的關注。

四、三星堆歷史文物周邊設計的表現形式

（一）設計成Logo 或圖像直接印在產品上

本次產品設計將三星堆文化元素設計成Logo或圖像直接印在手提袋、書簽、便簽、膠帶上，此類設計形式能更直觀地表達三星堆文物的獨特性以及文創產品的趣味性，能將其審美性和功能性有機結合。

1.書簽設計

書簽采用金屬材質，與三星堆文物中的金箔、金杖材質相同，這樣便于進行元素轉譯，對金杖上的圖案進行提取，并將其進行幾何化的重組，將三組圖案穿插排列，中央為人形圖案，體現了三星堆文化對權勢的尊崇。而另一種設計則以“太陽神鳥”和鳥形青銅器為創作對象進行簡化和概括。

2. 手提袋設計

手提袋作為人們的日常生活用品，其配色應當便于人們搭配，所以此次設計將米白色作為手提袋設計的底色，同時以青銅綠作為手提袋主要形象的用色，既體現出三星堆青銅器的特色，又便于與消費者的著裝相搭配。采用帆布材料，布面給人以自然原始的感覺，并與青銅器相匹配，具體圖案主要根據三星堆鳥形器和青銅人像簡化而成，配有太陽輪和眼形器的背景圖案以及與圖片相關的文字（如圖2）。此類產品既符合現代人的審美需求，又能滿足人們對神秘古蜀國的好奇之心，進而吸引更多的人關注三星堆文化[8]。

（二）同質化設計

同質化設計是三星堆文化常見的顯性表達方式之一，是將歷史文物按一定的比例進行復制，具有一定的觀賞性，但一般都造價高，缺乏實用性。本次設計是將文物與日常用品相結合，使產品增加實用性，主要有筆筒、修正帶。

1.筆筒設計

將三星堆青銅器方正的造型設計成筆筒，把握三星堆青銅器頭像的主要特點：大嘴、寬眉、杏仁眼、陰溝鼻、獸耳，并進行卡通化的處理，分別設計威武、嚴肅的“阿威”和表情憨厚、可愛的“阿憨”兩種樣式，將嘴巴位置進行挖空，以便放置橡皮、膠帶等瑣碎的小物件，而對于耳朵也進行了功能性的處理，將耳朵上下進行鉆孔，制成筆架，使用者可以將當前使用的筆斜插在兩個耳朵的孔洞中，避免混淆（如圖3）。

2. 修正帶設計

修正帶作為便攜的文具，其以小巧耐用為主要特點。根據三星堆眼形器的造型，通過幾何化的手法，將其簡化處理，使其更便于使用，將三星堆神鳥圖案簡化和夸張化處理后作為裝飾，以青銅器配色為依據，以黃、綠、藍為主色調，符合本次設計風格（如圖4）。

五、結語

我國文化產業周邊設計起步相對較晚，發展也較為緩慢，設計面臨著巨大的機遇和挑戰。因此，深入了解其他地區或者國家的文化產業周邊設計模式，有利于拓寬我國當前文化產業周邊的發展方向。

三星堆文化產業周邊設計的研究精髓在于三星堆青銅器背后所承載的文化內涵，通過了解三星堆文化的背景及象征意義，將其與現代設計相結合，將傳統文化自然融入當代產品之中，從而賦予古蜀文化新時代的語言表達方式。本文通過介紹如何設計實用性與文化性兼具的三星堆歷史文物文化產業周邊產品，以此將古蜀文化在人民大眾中有效傳播，并且通過對三星堆文化的二次創作，滿足消費者的精神文化需求，從而達到市場價值和文化價值的雙豐收。

參考文獻：

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[5]張鷹.蜀地文化中太陽崇拜的審美思想[D].重慶：西南大學，2015.

[6]劉媛.古代巴蜀祭祀文物圖像的審美特征研究[D].重慶：西南大學，2016.

[7]歐陽曉川.三星堆青銅器圖騰藝術研究[D].長沙：湖南師范大學，2007.

[8]曹鐵娃，曹鐵錚，徐蘇斌.三星堆文化的中國文化基因及其當代表達[J].創意設計源，2022（3）：36-42.