數字時代借助新媒體促進勞動精神傳播的路徑探究

摘要：文章探討了數字時代借助新媒體促進勞動精神傳播的路徑。隨著數字化和新媒體技術的迅猛發展，勞動精神傳播面臨著新的機遇和挑戰，文章分析了數字時代借助新媒體促進勞動精神傳播的特點以及勞動精神傳播的現狀與問題，在此基礎上提出數字時代借助新媒體促進勞動精神傳播的路徑，為勞動精神的傳承和弘揚提供有效策略和建議。文章采用文獻綜述法，首先對數字時代借助新媒體促進勞動精神傳播的特點進行了分析，然后提出了目前勞動精神傳播存在的問題，包括勞動宣傳存在間斷性，勞動精神傳播深入性不足；未有效整合全員媒體，缺乏互動性；對全息媒體的利用不足，缺乏創新性；未發揮全效媒體的作用，傳播價值局限化。在此基礎上提出了數字時代借助新媒體促進勞動精神傳播的路徑，包括借助全程媒體形成連續深入的勞動宣傳態勢、整合全員媒體增強勞動精神傳播的交互性、聚焦全息媒體發揮新媒體宣傳的積極性、推動全效媒體實現勞動精神傳播價值最大化。研究結果表明，通過充分發揮全程媒體、全員媒體、全息媒體和全效媒體的優勢，傳播者能夠實現更廣泛、更深入、更精準、更有效的勞動精神傳播，推動勞動精神的價值最大化。

關鍵詞：數字時代；新媒體；勞動精神；傳播；傳媒

中圖分類號：G206 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2023）15-0188-03

基金項目：本論文為2022年山西省高等學校哲學社會科學研究項目（思想政治教育專項）“紅色基因融入高校輔導員思政教育‘五個三’模式創新研究”成果，項目編號：2022zsszsx123

一、引言

勞動精神作為人類智慧和勤勞的結晶，承載著社會文明傳承和發展動力，對于促進社會進步、提高國民素質具有不可替代的作用，勞動精神的傳承與弘揚是一項不可忽視的重要任務。然而，當前勞動精神的傳播面臨著日益嚴峻的挑戰。隨著信息技術的快速發展和數字時代的到來，新媒體平臺成為勞動精神傳播的重要渠道，因此，探索數字時代借助新媒體促進勞動精神傳播的路徑對于勞動精神實現更高效的傳播具有重要意義。

二、數字時代借助新媒體促進勞動精神傳播的特點

數字時代，新媒體作為信息傳播的重要平臺，為勞動精神傳播提供了全新的機遇，使勞動精神傳播變得更容易實現。其一，勞動精神傳播形式得以豐富，變得更加多樣化，如文字、圖片、音頻、視頻、動畫等，適應了不同人群的習慣和心理需求，增強了信息的吸引力和傳達效果。其二，新媒體的實時性和即時互動特點使勞動精神傳播更迅速、直接，社交媒體平臺和即時通信工具使傳播不再是單向的，而是形成了多方參與的交流共享模式。新媒體打破了傳統地域限制，勞動精神的傳播實現了異地協作與聯動。不同單位、不同組織、不同領域的勞動者通過網絡平臺進行交流和合作，形成更廣泛、深入的傳播網絡[1]。此外，新媒體促進了跨領域融合，勞動精神傳播與文化藝術、科技創新、教育普及等領域相互交叉，創造出更富有創意和感染力的傳播形式，增強了吸引力，提高了受眾參與度。其三，個性化定制是新媒體的一大特點，大數據分析和智能推薦算法使新媒體傳播內容可以根據用戶的興趣、喜好和需求來定制，從而更好地優化勞動精神的傳播路徑，提高傳播的針對性和有效性。在這個過程中，社群傳播和傳播者角色至關重要，勞動精神的傳播不再局限于個體，而是通過社群的互動和傳播者的引導，形成更廣泛的影響[2]。創新表達方式也是新媒體的優勢，如虛擬現實、360度全景視頻等的運用增強了用戶的參與感和沉浸感，提高了勞動精神傳播的感染力和影響力。

三、目前勞動精神傳播存在的問題

（一）勞動宣傳存在間斷性，勞動精神傳播深入性不足

當前勞動精神傳播在一些地方存在著間斷性，即在特定時間節點或節日時才會大規模開展宣傳活動，而在其他時間活動相對較少。這種間斷性容易導致傳播效果不穩定，長期積淀和傳承勞動精神的力量削弱[3]。同時，一些勞動精神宣傳過于淺顯，缺乏深入性，只停留在表面，沒有真正觸及人們內心深處，限制了其在社會中的傳播效果。

（二）未有效整合全員媒體，勞動精神傳播缺乏互動性

雖然新媒體的發展為勞動精神傳播提供了更廣闊的平臺，但實際的傳播過程未充分整合全員媒體，即在勞動精神傳播過程中沒有將“我說你聽”的一對多傳播，變成多對多傳播，導致勞動精神的傳播缺乏互動性，容易導致受眾出現信息疲勞，削弱傳播效果和降低社會關注度[4]。

（三）全息媒體利用不足，勞動精神傳播缺乏創新性

隨著科技的快速發展，全息媒體技術為傳播帶來了全新可能。“全息”即突破物理尺度，所有信息都可以變成數據，用一個手機就可以獲得，屬于信息技術維度，全息媒體可以在視覺等感官上創造身臨其境的體驗，讓受眾更深入地了解和感受勞動精神，然而，由于相關技術和成本等方面的限制以及對全息媒體對勞動精神傳播的作用認識不足，所以全息媒體在勞動精神傳播中尚未得到廣泛應用，致使勞動精神傳播的創新性不足。

（四）未發揮全效媒體作用，勞動精神傳播價值局限化

“全效”即突破功能尺度，集成內容、信息、社交、服務等功能，成為“信息一條街”，利用大數據就可以清楚地知道誰是傳播的受眾，信息的傳播更精準、高效，從而實現全效媒體[5]。目前勞動精神傳播未充分整合和利用大數據等技術手段，不能實現精準投放和個性化傳播，導致勞動精神傳播效果不夠顯著、價值局限化。

四、數字時代借助新媒體促進勞動精神傳播的路徑

（一）借助全程媒體形成連續深入的勞動宣傳態勢

全程媒體的特點在于信息傳播的時空突破，勞動精神傳播不再受限于特定時間和地點，而是隨時隨地發生，更容易觸達不同群體，適應不同受眾的習慣和需求[6]。數字時代，借助全程媒體，勞動精神傳播可以形成實現全天候、無死角的宣傳態勢。因此，包括新聞、活動、故事等在內的多種形式的勞動精神可以用多平臺、多頻次、多角度的手段來宣傳展示，確保信息的及時性和廣泛性，力求讓勞動精神深入人心，多平臺包括新聞網站、社交媒體、視頻平臺等，多頻次、多角度指通過連續宣傳策略，如故事串聯、多期報道等，從多個方面展示其內涵和價值。這種持續宣傳方式可以逐步深化受眾對勞動精神的認知和理解，讓受眾從不同角度感知和了解勞動精神，增強信息的吸引力和傳播效果，使勞動精神在受眾心中逐漸留下深刻印象[7]。需要注意的是，在全程媒體時代要避免信息的碎片化和重復傳播。勞動精神傳播方應該合理規劃宣傳節奏和內容，避免過度頻繁宣傳，以免引起受眾信息疲勞和漠視[8]。同時，要確保信息的真實性和可靠性，避免虛假信息傳播，以維護勞動精神傳播的信譽和公信力。

（二）整合全員媒體增強勞動精神傳播的交互性

數字時代，整合全員媒體是促進勞動精神傳播的關鍵。全員媒體指將不同社會成員和群體視為媒體節點，使每個人都成為信息傳播的參與者和傳播者。這種方式打破了傳統的一對多傳播模式，轉變為多對多的互動傳播，增強了勞動精神傳播的強交互性，整合全員媒體不僅能夠使勞動精神傳播更加接地氣，還能夠優化傳播效果，實現勞動精神在數字時代的廣泛傳播與傳承[9]。

第一，勞動精神傳播媒體需要積極挖掘和引導勞動精神的源頭傳播者，在各行各業、各個社群中都存在具有代表性和影響力的勞動者，他們的故事和精神是傳播的核心內容，發掘這些源頭傳播者，可以使勞動精神的傳播更加真實、感人，引起受眾的共鳴。

第二，勞動精神傳播媒體要注重與受眾的互動，在全員媒體時代，受眾不再只是被動接收信息，而是積極參與傳播的過程。傳播者可以通過社交媒體、彈幕互動、網絡問答等方式促進受眾之間進行直接交流，了解受眾需求和反饋，及時調整傳播策略，使傳播更貼近受眾的心理需求。

第三，勞動精神傳播媒體可以利用UGC（用戶生成內容）的力量，鼓勵更多用戶參與勞動精神傳播，用戶生成的內容更具真實性和可信度，能夠增強傳播的傳染力和感染力[10]。通過舉辦勞動精神故事征集活動、提供用戶參與式的互動體驗等，鼓勵用戶積極分享與勞動精神相關的內容，形成更大范圍的傳播效應。

第四，勞動精神傳播媒體應積極互動、回應關注者的問題和反饋，利用社交媒體等渠道建立并維護粉絲和關注者群體。這樣的社群對勞動精神傳播具有重要的支持作用，能夠形成傳播的傳導效應，引發更多人關注和參與。

（三）聚焦全息媒體發揮新媒體宣傳的積極性作用

數字時代，全息媒體作為一種新媒體技術，具有巨大的潛力來促進勞動精神傳播，并在宣傳中發揮積極作用。雖然全息媒體為傳播帶來了全新可能，但在實際的勞動精神傳播中，其利用不夠充分，導致傳播缺乏創新性，無法發揮新媒體宣傳的積極作用。

首先，媒體應積極與科技專家和創新團隊合作，了解全息媒體技術的最新進展和創新應用案例，從而為勞動精神傳播提供更具前瞻性和創新性的宣傳路徑[11]。媒體需要不斷投入資金和精力，加強對全息媒體技術的研發和實踐。通過對技術的不斷改進和優化，全息媒體技術的成熟度和可行性將得到提升，從而為勞動精神傳播提供更穩定、高效的傳播平臺[12]。

其次，媒體應充分發揮創意，在全息媒體內容創作中融入故事敘述、藝術表現和交互設計等多種元素，為受眾呈現富有情感和互動性的內容，激發其對勞動精神的共鳴，促進受眾參與和持續關注，進而實現勞動精神的深度傳播[13]。

最后，為了優化用戶體驗，媒體應注重全息媒體傳播過程中的細節設計，用戶友好的界面和操作方式能夠幫助受眾輕松融入全息媒體的世界，實現新媒體傳播的積極作用。

（四）推動全效媒體實現勞動精神傳播價值最大化

在數字時代借助新媒體促進勞動精神傳播的路徑中，全效媒體扮演著重要角色。為實現勞動精神傳播的價值最大化，首先，媒體應充分挖掘全效媒體的分眾化優勢，通過數據分析和用戶畫像技術，深入了解勞動精神傳播的受眾特征，明確傳播的目標群體和傳播需求，以實現精準傳播。不同受眾的需求各異，因此可以針對不同群體采用不同形式的媒體內容，如文章、視頻、音頻等，以增強傳播的個性化和針對性[14]。這樣的細分傳播策略能夠更好地滿足受眾的信息需求，提高傳播的有效性和影響力。

其次，在實踐過程中，媒體應加強對全效媒體的數據分析和評估，這樣的數據反饋為傳播者提供了優化傳播策略的重要參考依據，通過數據分析，傳播者可以了解傳播的效果和影響，掌握受眾的反饋和需求，有助于優化、增加傳播效果和深度[15]。同時，評估勞動精神傳播的價值和影響，幫助媒體更好地認識其意義和價值，提高勞動精神傳播的社會價值和影響力。

最后，勞動精神傳播媒體要充分利用全效媒體的服務功能，開展在線培訓、專家咨詢、線上交流等活動，提供實用性服務內容，滿足受眾對勞動精神知識和經驗的需求，更好地貼近受眾的實際生活，為受眾提供更全面的服務[16]。這樣的服務性傳播模式不僅能夠為勞動精神的傳播與弘揚提供更加便利的條件，還能推動全效媒體的形成，從而實現勞動精神傳播價值最大化。

五、結語

在數字時代借助新媒體促進勞動精神傳播的路徑探索中，本文深入探討了全程媒體、全員媒體、全息媒體和全效媒體等新媒體形態對勞動精神傳播的影響和應用，新媒體的興起為勞動精神的傳承和弘揚提供了新的機遇和途徑。媒體應不斷努力與探索，積極挖掘新媒體的優勢，獲得更加豐碩的成果，努力推動勞動精神在數字時代煥發新活力與魅力，為社會的可持續發展和進步貢獻智慧與力量。文章存在一定的不足，今后仍需深入研究，不斷探索和創新，以適應不斷變化的數字時代傳播環境，為數字時代勞動精神的傳播發展提供持續動力和支持。

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作者簡介 王曉娟，講師，研究方向：思想政治教育。