“互聯網+”時代山西數字媒體產業發展現狀及對策探究

摘要：近年來，隨著信息技術、互聯網技術的進步，新媒體蓬勃發展，以報紙、廣播、電視為代表的傳統媒體受到了巨大沖擊。在新媒體的影響下，傳統媒體發展速度放緩，收入降低，影響力減弱。傳統媒體的式微使得整個媒體產業受到了巨大影響。不過可喜的是，新媒體的快速發展壯大，為整個傳媒行業帶來了新鮮血液，新的傳播平臺和傳播方式的出現，豐富了媒體業態。在新媒體倒逼下，傳統媒體為了推動自身發展，紛紛采用新媒體技術，主動推動媒體融合，重新煥發出生機和活力。在媒體深刻變革的“互聯網+”時代，數字媒體產業快速發展，已成為我國數字經濟的重要組成部分。文章采用案例分析法，以“互聯網+”時代山西省數字媒體產業發展為例，從政策支持、媒體融合、云平臺建設、產業結構調整等方面分析“互聯網+”時代山西數字媒體產業發展現狀，指出目前存在以下問題：同質化問題嚴重，消費者誤解增多；盈利模式單一，輿論導向偏離；制作成本過高，資源浪費嚴重；人才培養滯后，產業鏈條脫節等。基于此，文章提出“互聯網+”時代山西數字媒體產業發展對策：加大宣傳力度，明確發展方向；構建多元盈利模式，拓展市場價值空間；堅持市場導向，培養專業人才；加大融資力度，完善產業鏈條。文章認為，“互聯網+”時代，現代化信息技術的成熟將進一步推動數字媒體產業發展，實現其“文化+”的價值生成與延伸，創造出更多的業務模式與商業模式，打造全新的融合型產業形態。期望本次研究能夠為山西省數字媒體產業的發展提供有益借鑒。

關鍵詞：“互聯網+”時代；山西；數字媒體產業；發展現狀；對策

中圖分類號：G219.27 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2023）15-0251-03

基金項目：本論文為2022年度太原市社科聯項目“全媒體時代主流媒體輿論引導的創新機制”研究成果，項目編號：2022SGY023

數字媒體產業作為朝陽產業，具有綠色化、現代化、高效化等特征，是未來媒體發展的必然方向，有著巨大的發展潛力。“十四五”期間，我國進一步加大對文化創意產業的扶持力度，國家級數字媒體技術研發基地不斷成立，集聚效應初見成效，在創意文化產業中的地位日益提升。

2020年一季度，山西文化核心領域收入21.7億元，其中數字媒體產業貢獻比重近80%。可以說，山西省數字媒體產業發展呈穩定增長趨勢，成了經濟增長的新驅動和新亮點，在優化地方產業結構、助推社會組織升級等方面發揮了重要作用[1]。盡管山西省數字媒體產業發展取得了顯著成效，但客觀來講，崛起中的山西數字媒體產業格局尚不成熟，生態產業鏈條不完備，沒有形成整體核心競爭優勢。尤其是數字媒體產業所屬的文化產業的發展水平較低，使得數字媒體產業發展所需的市場主體較小，發展的后勁不足。作為一個資源大省，近年來，山西省的文化產業發展在全國范圍內相對滯后。中國人民大學文化產業研究院發布的“2022中國省市文化產業發展指數”顯示[2]，在文化綜合指數、文化驅動力、文化影響力、文化生產力等多個方面，山西省都沒有入選。2022年，山西省委、省政府出臺了《文化產業發展專項資金管理辦法》，從政策和資金方面對文化產業的發展給予支持。

隨著山西省對文化產業扶持力度的加大，文化產業范圍內的數字媒體產業迎來了發展的黃金時期。因此，本文在概述山西數字媒體產業發展現狀的基礎上，指出其存在的問題，并提出發展對策。

一、“互聯網+”時代山西數字媒體產業發展現狀

“互聯網+”時代，山西省積極響應中央號召，不斷出臺地方性法規政策，加大文化創意產業發展扶持力度，在媒介融合、智慧城市、原創動漫等方面進行重點建設，并取得了顯著成效[3]。

（一）積極出臺政策，加大扶持力度

2003年至今，山西省相繼出臺了《山西省文化產業發展規劃綱要（2009—2015年）》《山西省廣播電視和網絡視聽“十四五”發展規劃》《山西省“十四五”文化發展規劃》《山西省人民政府關于印發山西省“十四五”公共服務和社會保障事業規劃的通知》等一系列涉及文化產業和傳媒產業發展的政策文件，為地方數字媒體產業的發展提供了重要保障。2021年頒布的《山西省國民經濟和社會發展第十四個五年規劃和2035年遠景目標綱要》提到的要重點發展的LED、信息安全、云計算、信息服務、物聯網等領域，幾乎都與數字傳媒產業有關。可以說，山西省對傳媒產業發展規劃、人才培養的扶持力度非常大[4]。

（二）推動媒體融合，重構傳媒格局

“互聯網+”時代，山西省政府積極推進媒介融合，在數字媒體產業市場競爭重塑方面作出了許多努力，有效重構了地方傳媒產業格局[5]。如山西省廣電新媒體公司，與中國國際廣播電臺展開深入合作，聯手拓展互動電視、移動電視、戶外廣告等業務空間，取得了顯著成效。山西視聽網在我國廣播影視類網站中有較高知名度和影響力，點擊率居全國前十。另外，山西新聞網作為國內最早上線的媒體網站，已經構建了集新聞傳播、網絡游戲、電子商務、電信增值等于一體的業態體系，充分發揮了媒介融合的優勢。

（三）重視智慧城市建設，打造文化云平臺

山西省積極推動“文化+”理念的落地，重視智慧城市建設，全面發展以數字媒體產業為核心的文化創意產業，力圖打造現代化、智能化的文化云平臺。2016年，運城智慧城市運營中心正式開通，成為山西省第一個落地的智慧城市項目。據悉，山西省政府將投入上百億元資本實施數字城管、智慧教育、智慧交通、智慧社保、智慧政務等重點智慧工程，涉及醫療教育、環保衛生、社會治理、行政辦公等方方面面，這為數字媒體產業的發展帶來了巨大機遇[6]。

（四）發力動漫產業，優化產業結構

近年來，山西省不斷加大對動漫產業的扶持力度，先后成立了動漫基地、動漫谷、創意產業街等，有效提高了山西動漫的原創能力，使得整個業態處于穩定發展的黃金期，進一步拓展了數字傳媒產業的價值空間[7]。據統計，僅山西太原的創意產業發展中心內，就有近300家數字媒體企業，占山西省相關企業總數的70%左右，其中有10家動漫企業已獲國家級榮譽。例如，山西樂酷文化傳媒有限公司，其推出的《小親圪蛋》動漫作品成功入選國家動漫品牌建設和保護計劃創意類項目。可見，山西省動漫原創水平有了較大提升，數字媒體產業結構也得到了有效優化。

當然，除了上述幾方面的成績，山西省在物聯網、電子信息制造、車聯網等領域也取得了突破性發展，在數字媒體產業發展上形成了巨大優勢[8]。

二、“互聯網+”時代山西數字媒體產業發展存在的問題

盡管山西數字媒體產業的發展取得了突出成績，但也存在許多問題，包括同質化嚴重、盈利模式單一、制作成本高、人才培養脫節等，這些都是未來創新改革實踐必須正視和解決的。

（一）同質化問題嚴重，消費者誤解增多

數字媒體時代，由于信息泛濫問題的難以解決，以及一城多網的現實制約，數字媒體原創水平低下已成為普遍現象[9]。就算有高質量的原創作品出現，也會遭到抄襲或模仿，導致同質化問題嚴重，消費者誤解增多。

（二）盈利模式單一，輿論導向偏離

在經營風險、市場效益等因素的作用下，部分數字媒體完全不顧行業規范和道德約束，傳播低俗信息[10]，以迎合受眾不健康的消費心理。色情、暴力信息的傳播，對社會造成了嚴重負面效應，而這一切都可歸結于盈利模式的單一。

（三）制作成本過高，資源浪費嚴重

作為新興產業，數字媒體產業發展有較高的技術要求，技術研發需要大量的資金投入，普通中小企業根本無力實現，而大企業卻因設備利用率低下造成資源浪費。這大大挫敗了技術研發者的積極性，導致山西省數字媒體產業整體技術水平低下。

（四）人才培養滯后，產業鏈條脫節

據統計，當前數字媒體行業的人才缺口已經達到500萬，但數字媒體產業作為一項復雜的系統工程，無論山西省內還是國內該領域的人才培養都存在滯后性，專業教學、課程設置、教材編寫、人才培養都處于探索階段[11]。人才培養的滯后不利于產業鏈條的完善，成了山西數字媒體產業發展的一大掣肘。

三、“互聯網+”時代山西數字媒體產業發展對策

當前諸多問題對山西數字媒體產業發展造成了嚴重制約，再加上數字媒體產業向移動服務、遠程教育、網絡游戲、智慧城市、物聯網、大數據等方向轉型，地方政府必須采取有效措施加以優化，不斷提高數字媒體的戰略地位，充分發揮其應有的經濟拉動作用[12]。

（一）加大宣傳力度，明確發展方向

山西省政府要以“三網融合”為契機，爭取在市場準入、產權保護、廣告管制、稅收征管等方面得到中央政府的支持，利用移動電視、社交媒體、公共視頻等平臺對數字媒體產業展開全方位的宣傳，讓人們充分認識到該產業的重要價值，強化思想認知，提高數字媒體的普及應用率[13]。數字化時代，山西省各級政府要注重利用新技術，轉變理念以推動傳統媒體非產業領域向數字化產業領域轉變。此外，還要進一步深化傳統媒體與新媒體的融合，逐步轉變消費者的消費理念，拓展數字媒體附加值空間，強化消費者的認同感。在此基礎上，地方政府要積極構建數字媒體營銷網絡體系，凸顯數字媒體營銷的多元化、智能化、精準化，以充分滿足消費者的個性化需求[14]。

（二）構建多元盈利模式，拓展市場價值空間

首先，山西省數字媒體企業要與傳統媒體展開資本、技術、平臺、信息等方面的深入融合，提高雙方的資源共享程度和風險管控能力。山西省地方廣電部門要抓住“三網融合”的契機，積極拓展“三網融合”后的新業態，挖掘全媒體業務的價值財富，積極主動地探尋全新的盈利模式[15]。其次，山西省數字媒體企業要摒棄以往單純以廣告投入盈利的單一模式，通過精品化原創內容生產提高受眾滿意度，讓其愿意通過付費方式獲取相關信息服務，如訂閱獨家新聞、娛樂資訊、體育新聞等，逐步形成多元盈利模式。最后，山西省數字媒體企業還要通過資源互換、捆綁、分享、整合等方式展開“多跨”合作，以進一步拓展數字媒體產業市場價值空間。

（三）堅持市場導向，培養專業人才

首先，以德智體美勞全面發展為根本立足點，重點培養數字媒體復合型人才，在加強專業理論和藝術修養教育的同時，培養其動畫設計、影視制作、游戲開發等方面的能力[16]。其次，山西省地方高校要科學合理地設置專業課程，注重專業的跨學科教育，構建集數字媒體導論、計算機圖形學、人機交互技術、多媒體數據庫設計、大數據技術應用等于一體的多元課程體系，以充分滿足現實發展的需求。最后，加強產學研教學模式創新，不僅要加強對學生理論知識的傳授，而且要注重學生創新能力、實踐能力的培養，以加深人才培養與數字媒體產業之間的關聯。

（四）加大融資力度，完善產業鏈條

一方面，山西省數字媒體企業要拓展融資渠道，在全球范圍內尋求合作伙伴和資金支持，如爭取政府在準入條件上的扶持，積極吸收外來資金等；另一方面，山西省數字媒體企業要注重數字媒體技術的研發，以及其與先進技術的融合，如與地方科協等組織機構合作，外派優秀人才到國外進行深造，積極與地方高校、技術單位展開合作，定期開展相關主題的交流會和研討會，在充分學習和借鑒成功經驗的基礎上，推動數字媒體產業資金與技術雙融合。

四、結語

“互聯網+”時代，現代化信息技術的成熟將進一步推動數字媒體產業發展，實現其“文化+”的價值生成與延伸，創造出更多的業務模式與商業模式，以打造全新的融合型產業形態。山西數字媒體企業必須抓住時代機遇，采取有效措施和手段，積極培育多元人才和開放市場，以確保山西數字媒體產業的可持續發展。

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作者簡介 王煜，編輯，研究方向：民生新聞。