新媒體時代黨報新聞采編工作現狀與轉型策略研究

2023-12-29 00:00:00曾杰

新聞研究導刊 2023年15期

摘要：新媒體時代的到來讓更多先進科技滲透到傳統媒體，也為新聞采編、發布與傳播等工作注入了新的活力。如今新媒體能讓大眾隨時隨地獲得所需的新聞信息，同時，也能讓相距千里的人就一則新聞進行跨越空間的討論。新媒體成為大眾了解新聞資訊的主要平臺，其覆蓋面也越來越廣，傳統紙媒的影響力日漸式微。黨報作為極具權威性的傳統媒體，不同于其他紙媒，有著一定的特殊性，它的使命是積極宣傳貫徹黨的理論及路線方針政策，并積極反映百姓訴求，為黨和群眾架起溝通的重要橋梁。如今新媒體發展迅速，不同媒體的聲音層出不窮，黨報應充分發揮自身的先鋒作用，在社會上形成正確的輿論導向，并實現自身的可持續發展。在新媒體時代，傳統媒體面臨發展困境，黨報應積極嘗試轉型與創新，著力提升自身的競爭力與影響力。新聞采編工作是新聞生產制作的核心環節，直接關系到新聞質量的優劣，在很大程度上決定了報紙的核心競爭力。基于此，文章結合新媒體時代的特點，闡述了黨報新聞采編工作轉型發展的必要性以及當前新聞采編面臨的主要問題，最后提出黨報新聞采編工作的轉型發展對策。

關鍵詞：新媒體時代；黨報；新聞采編；現狀；轉型

中圖分類號：G212 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2023）15-0105-03

課題項目：本論文為2019年度六盤水師范學院科技創新團隊項目“語言文化研究創新團隊”研究成果，項目編號：LPSSYKJTD201912

黨報作為傳統紙媒的代表之一，其使命是宣傳貫徹黨的理論及路線方針政策，并積極反映百姓的各種訴求。但如今人們可以通過各種新媒體平臺瀏覽新聞，也能通過新媒體發聲，黨報的影響力明顯弱化。面臨這一挑戰，黨報應增強創新意識，充分利用新媒體技術實現媒體融合發展，實現自身的成功轉型，不斷強化自身的核心競爭力與輿論引導能力。

一、新媒體時代黨報新聞采編轉型發展的必要性

媒體不僅要做好傳播新聞的工作，也要發揮出自身的社會輿論監督作用。傳統紙媒要想突破當前的發展困局，就應站在全局的高度認清新媒體時代的發展要求，清楚自身的新聞輿論引導職責。黨報作為傳統紙媒代表，加快新聞采編工作的轉型是增強自身輿論影響力的關鍵舉措。如今新媒體大量涌現，輿論生態、媒體格局、傳播方式發生深刻變化，傳統媒體有逐步喪失輿論主導權之虞。黨報作為黨的重要宣傳平臺，比常規媒體有著更高的權威性與影響力，所肩負的社會責任也更重大，為此，黨報必須充分發揮對正確輿論的引導作用[1]。面對輿論的影響力不斷下降的現實，黨報采編工作的轉型與創新已是刻不容緩。黨報在今后的發展過程中應主動對新聞內容加以創新，并采用更加多元化的新聞宣傳渠道，精準把控好輿論風向標，將輿論主導權牢牢抓在手中，以提升自身的宣傳能力。

二、新媒體時代黨報新聞采編工作存在的問題

（一）新聞來源渠道單一

目前，黨報新聞采編工作存在的一個突出問題就是新聞來源過于單一。黨報具有鮮明的政治導向，負責發布各級黨政機關信息，故黨報的新聞來源也主要集中在黨政機關的各種政策、文件以及會議信息的發布上，新聞來源與采編渠道都比較單一[2]，這勢必對黨報在新媒體時代的發展造成一定的影響。其中，單一的新聞來源影響到黨報的全面性，采編渠道的單一性也影響到黨報的時效性，最終削弱了黨報對社會輿論引導的效果，這在一定程度上妨礙了黨報職能作用的發揮[3]。

（二）采編從業人員思想固化

在過去很長一段時間內傳統媒體占據優勢地位，黨報所發布的信息非常嚴謹，也帶有極強的權威性，因此，黨報也位于輿論的制高點。這種高定位讓黨報新聞采編工作者的思維逐漸固化，采編內容與技術都逐漸落后于時代發展。隨著新媒體時代的出現，黨報這一問題對黨報發布的內容產生了極大的影響，很難滿足受眾對新聞多元化的需求，加之時效性也差，黨報的受眾逐漸流失[4]。對此，黨報需要在新聞采編上加以革新突破，轉變新聞采編人員的固化思想，并加快培育一支專業、素質高、有創新意識的新聞采編隊伍，這是新媒體時代黨報采編工作轉型與革新的重點。

（三）新聞內容缺乏吸引力

黨報的政治屬性決定了黨報新聞內容相對單一，因此，很難吸引受眾的閱讀興趣。現在公眾通過手機、電腦等渠道就可獲得各種多元的信息，特別是短視頻的出現更是對信息傳播的一大革新，受到了很多人的追捧[5]。這勢必會影響到人們對報紙的依賴性，特別是黨報的內容比一般紙媒更加單一，其受眾也日益流失[6]。為此，黨報新聞采編面臨的一個難題正是如何從海量的信息中精準挑選出適合在黨報上發布的內容，并且是能吸引受眾的內容。

三、新媒體時代黨報新聞采編轉型的策略

（一）進一步增強創新意識

在當今互聯網技術與各種新媒體快速發展的今天，黨報要想提升競爭力，保持自己的話語權就必須增強創新意識，通過創新謀發展。除了強化新聞采編工作的創新，還需注重培養新聞采編工作者的創新意識，讓他們用新型的新聞采編手段與方法，增強新聞效果。同時，對新舊媒體的融合要保持創新思維，努力探索各種新穎有效的新聞表現方式，讓新聞向著更易于大眾接受，讓大眾喜歡的方向進行創新性發展，從而使黨報獲得持久的發展動力與活力[7]。值得注意的是，創新并非天馬行空的盲目發展，黨報肩負著做好引導社會主流價值觀的作用，因此，雖然新聞的傳播模式可以有明顯的變化，但是黨報的工作性質卻不可有任何根本性改變[8]。

（二）強調“內容為王”

為了不斷提升競爭力，黨報需要保持一定的人才優勢與資源優勢，并利用好自身的品牌效應與權威性，始終貫徹好“內容為王”的理念。經過多年的發展與積累，黨報無論是在新聞策劃、采編，還是審發等工作中均形成了一套成熟的經驗，而且有規范成熟的運作體制，獲取的新聞信息具有極高的準確性，因此，在人們心中是最權威的信息來源[9]。黨報帶有的政治屬性，使其具備強烈的社會責任感，而這一點是其他媒體難以企及的。簡而言之，黨報擁有良好的社會公信力，其社會影響力也是非常大的。為此，黨報應充分利用這一優勢，對新聞素材加以深挖，拓寬新聞采編的深度及廣度，要始終意識到內容才是決定新聞最核心的要素。在“內容為王”的前提下對新聞采編工作加以創新，才有助于增強黨報的傳播力，發揮其社會導向功能，同時，也是黨報增強公信力與影響力的有力途徑。

具體來講，黨報在制作新聞的時候一定要樹立起用戶思維，堅持用戶至上，尋找具體的創新點，打通新聞傳播的“最后一公里”。

第一，要緊扣熱點。所謂熱點新聞突顯的正是新聞五要素中的“重要性”，緊扣熱點通常就是獲取關注的關鍵之處[10]。比如，在疫情防控期間各地黨報第一時間發聲，并迅速發布疫情防控的最新消息，得到了非常高的閱讀量與轉發量，黨報的新媒體平臺也收獲了更多“粉絲”。

第二，聚焦槽點。一般來說，群眾生產生活中的各種難點、痛點也可能是新聞報道的好素材。通過報道這些“槽點”，不僅能幫助群眾解決問題，而且也能在社會上獲得好的口碑，同時，這也體現出黨報作為主流媒體的責任擔當。黨報在圍繞群眾這些“槽點”問題時首先要摒棄“怕麻煩”的心理，避免選題的隨意性，在不違背新聞原則的條件下對準人們的“槽點”進行新聞采編，以推動百姓問題的及時解決。

第三，圍繞淚點。很多帶有溫度的新聞讓人感動，也極易戳中公眾的“淚點”，從而使人們產生共情與共鳴。為此，黨報在采編新聞時應找準這些新聞的“點位”，并高度聚焦到一點，無需面面俱到，僅僅一個細節、一個畫面或一個現場，往往就能打動觀眾，引發熱烈反響。比如，在2022年夏季重慶山火，當地群眾自發組織的“摩托大軍”勇赴火場救火，媒體發布在網絡上的很多短視頻、圖片獲得了極高的點擊量，也戳中了很多人的淚點，突顯出國人團結一致，不畏艱險的英勇品質。

第四，善于宣講知識點。黨報發布的內容比較權威單一，對人們的吸引力有限。而在當今互聯網時代，很多自媒體的深度長文也能受到人們的關注，這些文章不僅干貨滿滿，而且信息量大。那么，黨報在制作一些專業的深度報道時也可以參考這些報道的經驗，采用圖文并茂、通俗易懂的文風向大眾深入淺出地介紹新聞內容，科普知識點。如此，大眾的接受度也更高，自然也會關注黨報。

（三）堅守黨報固有的優勢

黨報在宣傳我黨政策方針方面有著難以取代的作用，在宣傳各級政府工作時也具備得天獨厚的優勢。黨報應牢牢堅守宣傳陣地，突出黨報信息的真實性、權威性及政策性。新媒體的出現雖然方便了公眾對新聞信息的獲取，但同時網絡上存在大量虛假信息，大眾很難辨別真偽。而這正是黨報展現自身價值與優勢的大好機會，由于真實性與權威性屬于黨報的主要特征，能獲得大眾的信任。為此，黨報在采編新聞時要充分發揮這一優勢，在篩選信息時必須極其謹慎，逐字逐句斟酌，以確保信息的真實性，從而維護自身的權威性及真實性[11]。另外，黨報還需發揮起正確引導輿論的作用，大力弘揚社會主義核心價值觀。

（四）重視報紙新聞版面革新

首先，黨報應關注頭版。相關調查顯示，報紙自身的影響力、受眾的購買習慣、報紙的頭版是影響受眾選擇報紙的三個關鍵性因素[12]。這說明頭版或多或少會影響到人們對報紙的價值判斷。如今人們的閱讀需求有了明顯的變化，黨報可以將新聞頭版改為“頭條+導讀+圖片”的形式，選用最貼切的圖片給讀者帶來強烈的視覺沖擊，這有助于提高黨報的發行量。

其次，關注導讀。近年來報紙已實現市場化運營，為此，應重視報紙版面的導讀功能，這比版面美化更加重要。然而不少黨報的導讀設計形式老舊，缺少新穎性。為此，黨報需精心設計版面導讀板塊，該板塊的位置、大小與形式相對固定，并結合受眾的需求，把風格相同的導讀欄設計為報紙的“索引”，如此就能方便讀者查閱信息，也能拓寬黨報的服務功能，將自身的傳統優勢保持下去。

最后，注重圖片及圖解。現在很多報紙的頭版采用了海報化設計方式，報紙內的圖片也越來越多。英國《太陽報》中有50%的版面都是圖片，而標題與文字各占25%[13]。現在外國報紙中的文字正逐漸變少，而圖片與表格得到了重用，這樣做主要是為了讓讀者能第一眼就了解新聞內容的重點。這對于黨報而言也是可以借鑒的經驗，在采編新聞的過程中可適當運用圖片與圖解直觀明了地呈現出新聞事件的重點，也便于讀者輕松閱讀新聞。為此，采編工作者需圍繞新聞內容精心設計圖解及表格，便于人們直觀了解事件的發展脈絡，并能在短時間內就抓住新聞的要點。

（五）加快媒體融合步伐，重視短視頻

伴隨各種短視頻平臺的涌現，短視頻成為當前媒介的一個新風口，受到了人們的喜愛。黨報的移動客戶端、官方網站、微博等新媒體平臺也應注重短視頻，現在多為轉發視頻，鮮有原創視頻，并存在原創視頻傳播力不足的問題，閱讀量較低[14]。對此，黨報應重視短視頻的創新生產，緊扣社會熱點，第一時間反應、并及時追蹤。同時，黨報應樹立互聯網思維，可以多制作一些接地氣的短視頻，增加趣味性與生活氣息，少一些刻板嚴肅性。值得注意的是，黨報在設計短視頻時要避開“電視臺思維”，盡管電視新聞與網絡短視頻均屬于視頻類新聞，但是二者差異明顯，網絡短視頻的拍攝風格具有直接、隨意、自然、有趣的特點，內容主題相對集中，無需面面俱到[15]。在完成短視頻制作后黨報也不可固守自己的“一畝三分地”，而應主動與門戶網站、短視頻平臺進行合作，開辟自己的視頻號，擴大自己的影響力。

四、結語

在新媒體時代以黨報為代表的傳統紙媒面臨著巨大挑戰，這促使黨報采編工作轉型創新，以提升自身的競爭力。對此，黨報應結合自身實際，全面剖析新媒體與自身的優劣勢，積極推進媒體融合發展策略，并將新聞采編的創新融入其中，通過創新新聞采編的模式與技術，生產出更多受眾喜歡的新聞，從而占據更大的市場份額，實現自身的可持續發展。