城鎮化背景下鄉村生態旅游管理對策分析

在我國鄉村振興的過程中，城鎮化發展對于改善鄉村的基礎設施條件，提升居民的生活品質，保障農村周邊經濟的發展具有十分重要的作用。鄉村城鎮化建設的過程中，基礎設施的改善為鄉村生態旅游產業的發展提供了良好的基礎條件，同時生態旅游作為鄉村經濟的增長點，擁有極高的環保以及社會價值。為了充分發揮城鎮化背景下鄉村生態旅游發展的價值，需要充分了解現階段生態旅游管理過程中存在的主要問題，并采取有效的對策解決問題，從而有效推進鄉村生態旅游管理工作的開展，為我國的鄉村建設與發展提供可靠的保障。

我國在實施鄉村振興戰略的過程中，鄉村經濟的可持續發展是推行鄉村振興戰略的重要內容。從我國鄉村的特點來看，鄉村的分布范圍較廣，各地的民俗、風俗、自然景觀有較大的區別，可持續發展的生態經濟在保護鄉村生態環境的同時，能夠創造新的鄉村經濟增長點。例如在我國鄉村產業發展規劃中，對鄉村生態旅游報以較大的期望，2020年～2025年的發展規劃中，認為鄉村生態旅游可以實現1.2萬億元人民幣的旅游經濟收入。因此，各地政府對其給予高度的關注和重視，為我國鄉村生態旅游事業的開展提供了可靠的保障。

城鎮化背景下開展鄉村生態旅游的意義

符合鄉村經濟可持續發展的要求

生態旅游是鄉村經濟發展的重要組成部分，也是鄉村經濟可持續發展的重要要求。現階段我國推進鄉村城鎮化的過程中，十分重視鄉村生態經濟的發展。在早期大力實行退耕還林還草政策，通過重視鄉村生態環境的建設來避免生態環境惡化對鄉村發展帶來的不良影響。經過多年的建設與發展，鄉村生態環境的改善對于提升城鎮、鄉村居民的生活品質，促進人與自然的和諧共處做出了重要貢獻。我國在社會治理取得初步成績的同時，也在國家層面提出了可持續發展的經濟戰略。與城市景色不同的青山綠水、民俗風情，有利于進一步鄉村經濟的發展，從而滿足鄉村經濟可持續發展的要求，使鄉村的生態環境水平以及經濟水平都能夠得到有效的改善。

有利于進一步加強鄉村生態環境的建設

在開發鄉村生態旅游產品的過程中，必須重視鄉村生態環境的建設，在做好垃圾處理、綠化、環境整治工作的前提下，確保鄉村生態旅游產品符合市場需求。在發展旅游產業的背景下，不僅要開發生態旅游資源，還要開發鄉村的人文資源，從而打造特色鄉村旅游產品，進一步吸引游客，創造經濟效益，為鄉村生態環境的建設提供良好的資金保障。此外，在開發鄉村生態旅游產品的開發過程中，要提升鄉村居民的文化素養，有關部門在幫助鄉村居民合理處理生活、生產垃圾，保護自然環境的同時，還要合理看待生態環境的建設與保護，從而營造鄉村生態文化氛圍，為鄉村生態環境的建設提供良好的保障。

發現鄉村經濟發展的增長點

在發展鄉村生態旅游的過程中，各主體要充分重視對各種資源的整合，梳理鄉村自然資源、人文資源，只有這樣才能打造出特色鄉村生態旅游產品。在整合資源的同時，還要進一步為鄉村生態旅游的末端提供多方面的支持。例如發展鄉村民宿、餐飲產業，打造相應的設施，在提升游客鄉村生態旅游體驗的同時，進一步帶動鄉村經濟的有效發展。此外，鄉村種植養殖產業也可以作為生態旅游產品的一部分，在提供特色農產品的同時，為游客提供更多元的鄉村生態旅游體驗，從而創造更多的鄉村經濟增長點，為鄉村振興事業提供多方面的保障。

城鎮化背景下鄉村生態旅游管理面臨的主要問題

土地資源管理問題

鄉村的土地資源是有限的，在規劃鄉村生態旅游的過程中，土地資源的利用和批準經常與當地的耕地、宅基地、環保政策等發生沖突。一方面，鄉村生態旅游需要大量的土地資源建設旅游設施和景點，但由于鄉村生態旅游具有季節性，設施閑置的現象十分常見，這造成了土地資源的浪費。近年來，我國進一步收緊了耕地政策，規定了耕地的開發紅線，如何確保土地資源得到合理利用，并符合政策的實際要求，是鄉村生態旅游管理中的重點和難點。另一方面，土地資源對于鄉村居民具有十分重要的意義和價值，它既是生產資料，也是人們賴以謀生的重要資源。在將土地作為生態旅游產品進行開發的過程中，如何合理分配生態旅游業帶來的經濟利益，成為土地資源管理的難點。在土地承包制度的影響下，如何分配旅游企業、農民承包者和政府之間的利益，需要展開進一步的研究和分析。

資金問題

充足的資金對于鄉村生態旅游事業的開展具有十分重要的意義。在發展鄉村生態旅游產業的過程中，需要進行基礎設施和景點的建設與開發，同時對鄉村生態旅游產品進行廣泛宣傳，因此需要持續的資金投入來保障鄉村生態旅游產業的發展。但在實際過程中，鄉村生態旅游的投、融資渠道有限，現階段主要依賴政府扶持、財政撥款開展基礎設施和景點的建設。在吸引社會投資的過程中，企業、個人很容易因為鄉村生態旅游的投資回報問題而缺乏良好的動力。在開發鄉村生態旅游產品的過程中還需要進一步打造旅游信息中心、停車場、游客接待中心、酒店等配套設施，但是由于相關的投資較為有限，統籌與規劃的有效性無法得到保障，鄉村生態旅游管理還面臨較嚴重的資金問題。

服務管理問題

由于我國鄉村生態旅游事業仍然處于發展階段，鄉村生態旅游產業的工作人員素質和能力參差不齊，無法滿足管理的實際需求，也缺乏相應的指導和培訓；同時，部分鄉村旅游景點的基礎設施并不完善，服務設備也相對簡陋，這些問題導致鄉村生態旅游產品無法滿足游客的實際需求。此外，由于鄉村生態旅游管理體制不健全，部分景區在接待游客的過程中存在服務不到位的現象，這嚴重影響了游客的體驗。而在開發鄉村生態旅游產品的過程中，不少鄉村生態旅游景區的規劃和開發并沒有得到多次驗證和審核，從而導致景區并不能滿足生態旅游的實際需求，旅游服務的質量無法得到保障。

同質化現象嚴重

在規劃鄉村生態旅游的過程中，由于我國鄉村分布較為分散，且多數鄉村缺乏系統性的聯系，一些旅游項目在規劃的過程中缺乏整體的、頂層的規劃。在單一地區開展旅游產品規劃和宣傳的過程中，由于資金投入較少，導致鄉村生態旅游產品的推廣力度不足。而大部分宣傳內容并沒有重點展示鄉村生態旅游產品的特色，而是偏向簡單介紹鄉村風光，并沒有對鄉村生態旅游產品的特點和地方特色進行有效的宣傳，無法滿足游客的個性化需求，使旅游產品的整體規劃存在同質化現象。此外，由于我國鄉村生態旅游規劃多由地方政府制定，內容過于籠統，沒有具體的實施步驟，導致村民、社會力量很難參與到鄉村生態旅游品牌及特色旅游產品的開發過程中。相關組織只能照搬同類型產品的開發經驗，導致鄉村生態旅游產品同質化現象嚴重。

城鎮化背景下鄉村生態旅游管理的對策

加強鄉村土地的規劃與管理

城鎮化是未來鄉村高質量發展的必然趨勢，在促進非農產業聚集的同時，也會對鄉村人口的分布帶來直接影響，這進一步增加了鄉村土地規劃與管理的難度。為了進一步提升鄉村生態旅游管理的有效性，需要通過有效的頂層管理合理利用城鎮化發展中越來越稀缺的土地資源，在規劃設計階段充分考慮土地資源未來的發展潛力，從而進行略有側重的規劃，避免重復建設以及土地資源浪費現象的產生。在進一步協調利用土地資源的同時，還需要對土地的浪費現象進行有效處理。政府還需要進一步在環境保護以及基礎設施建設等等方面投入更多的精力，從而提升頂層設計的合理性。在此基礎上，還需要進一步優化城鎮化背景下鄉村的產業結構，在對傳統農業模式進行更新的同時，還需要進一步結合其他產業，實現產業結構的轉型升級，從而有效利用鄉村有限的土地資源，達到可持續發展的目的。最后，需要極力避免鄉村生態旅游產品開發對土地資源帶來的影響，在加強環境保護的同時，還需要全面保障生態、自然景觀的原貌和特色，從而真正實現鄉村生態旅游行業的可持續發展。

引入社會力量，增加投、融資渠道

將社會資本引入鄉村生態旅游產業是必不可少的，在促進市場競爭的同時，也能夠進一步保障鄉村生態旅游的可持續發展。但在實現市場自主調節之前，政府要積極拓寬鄉村生態旅游的投、融資渠道，鼓勵社會資本參與到鄉村生態旅游的基礎設施建設、環境保護、旅游產品開發等項目中，通過實施旅游稅收優惠政策，鼓勵行業、社會力量加入鄉村旅游產業的發展中。同時，還要建立合理的投資回報分配制度，進而提升企業與村民對鄉村旅游行業的重視度，從而提升社會力量的參與積極性。此外，政府要進一步發展鄉村旅游附屬產業，如農家樂、餐飲等，為游客提供更好的體驗。在此基礎上，還需進一步挖掘當地的文化資源，在吸引游客的同時更好地傳承農村文化，從而進一步提高鄉村生態旅游的利潤，為鄉村旅游的可持續發展提供良好的資金保障。

加強鄉村生態旅游服務體系的建設

為了進一步提升鄉村生態旅游服務的質量，首先應當建立標準化的服務體系。企業應當對鄉村旅游服務的標準和流程進行明確，在充分保障游客權益的同時，通過標準化的服務管理，確保鄉村生態旅游服務質量的提升。在此基礎上，需要進一步加強對服務人員的培訓和考核，通過嚴格的培訓與考核提升從業人員的服務能力。其次，應當充分重視鄉村生態旅游基礎設施的建設，在確保基礎設施完備的同時，根據游客的需求，建造豐富的旅游基礎設施，以提升鄉村生態旅游服務的質量。此外，為了能第一時間幫助游客解決遇到的問題，還需要建立快速響應機制，對游客提出的問題及時地進行記錄、反饋，從而提升服務質量，不斷完善與發展服務體系。在此過程中，需要充分重視旅游企業、農村居民與游客之間的有效互動，通過建立利益上的聯系推動鄉村旅游管理共同體的建設，為保障鄉村生態旅游服務質量提供可靠的基礎。最后，應當根據鄉村生態旅游服務的管理內容，建立專業的培訓方式，在為生態旅游提供人才支持的同時，進一步優化在職培訓模式，從而不斷提升一線服務人員的服務能力，為鄉村生態旅游產業的可持續發展打下良好的基礎。

制定鄉村生態旅游品牌開發的戰略

打造良好的鄉村生態旅游品牌，可以有效提升鄉村生態旅游產品的知名度，提升旅游產品的影響力。首先，鄉村生態旅游品牌應當有明確的特色。根據鄉村的文化、自然環境、人文歷史、產業經濟等多項因素，確立品牌策劃、宣傳的主要方向，與其他鄉村生態旅游品牌區分開來，為鄉村生態旅游的可持續發展提供保障。其次，應當充分重視對旅游地誠信形象的建設。鄉村生態旅游是以自然景觀和人文景觀為主要內容的旅游形式，誠信形象對于鄉村生態旅游品牌的打造具有十分重要的作用。反面案例可以參考東北雪鄉，因為誠信問題給旅游品牌造成了嚴重的影響。在此基礎上，還要根據景區的特色、文化氛圍，確定鄉村生態旅游品牌的標準，并在開發旅游產品開發、面向市場的過程中從多個角度完善、應用這一標準，并通過嚴格的審查、管理，傳遞鄉村生態旅游品牌的價值。此外，還需要利用現代宣傳方式，運用數字媒體，確定鄉村生態旅游產品的營銷策略，并積極使用網絡、數字平臺，開展優質的在線宣傳，提升品牌的知名度與關注度。最后，需要強調品牌的獨特性，找出鄉村生態旅游產品的個性，從而不斷提升品牌競爭力，進一步打響鄉村生態旅游品牌。

在鄉村高質量發展的過程中，人員、資金的聚集效應可以有效提升鄉村的經濟水平。生態旅游作為鄉村經濟發展的重要內容，在提升鄉村經濟增長點的同時，面臨著較多的問題和挑戰。因此需要不斷加強鄉村生態旅游管理，采取積極的應對策略對其進行有效整改，從而實現鄉村生態旅游產業的可持續發展，為鄉村振興戰略的落實提供可靠保障。

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