旅游發展視角下的白族民居彩繪非遺技藝創新研究

“產業融合+業態創新”的方式已經成為當今各類行業發展的主流，優秀傳統技藝在這樣的時代背景下不得不直視這波傳統與現代的碰撞。大理白族民居彩繪作為一項國家級非物質文化遺產，在新時代正面臨發展瓶頸。現主要通過對該項技藝的特點及適用范圍進行合理分析，旨在為大理白族民居彩繪技藝的延續及發展提供新的思路，讓這項技藝不但能夠跟上時代的腳步，還能在這個過程中得以延續，并能夠通過獨特的文化魅力反哺大理的旅游行業，促進地方文旅融合的持續發展。

白族民居彩繪是大理地區具有代表性的建筑裝飾藝術，早在2008年6月便被列入第二批國家級非物質文化遺產代表性名錄。作為一種視覺語言技術，白族民居彩繪技藝多靠壁畫的形式進行延續，至今仍舊活躍在各大宗祠、廟宇、古建筑群體及地方民居的白墻黛瓦之中。隨著時代的更迭，在國家級非遺光環的 “加持”下，白族民居彩繪技藝也迎來了新的發展方向。

白族民居彩繪技藝發展現狀

技藝傳承推廣方式多元化

以大理市雙廊鎮長育村李氏家族為代表的國家級、省級、市級非物質文化遺產項目代表性傳承人聚集的家族，最早在20世紀60年代就開始學藝，并于20世紀80年代末致力于白族民居彩繪技藝的打磨與傳承。2018年11月，在大理州文化體育局的支持下，李氏家族建立了白族民居彩繪技藝傳習所，在所內定期舉辦技藝傳承與示范培訓班，開展交流研討會，收徒數十余人；并多次與地方中小學校進行合作，向青少年兒童群體公益性傳播白族民居彩繪文化，致力于培養具有專業技能的本土人才。2020年起，李氏家族的年輕后輩也開始研究如何自主利用互聯網時代的資源進一步擴大白族民居彩繪的影響力，順利創建了以白族民居彩繪技藝為傳播核心的互聯網社交平臺賬號和短視頻平臺賬號，并開始陸續投放作品，在當地引起了小范圍的關注。

能夠在文化領域創造經濟效益

李氏家族自2019年起建立了國家傳承人名義工作室，在承包日常民居彩繪工程的同時也與地方政府保持著密切的合作，將白族民居彩繪技藝運用到了雙廊古鎮的旅游開發工作中，其中雙廊鎮口處掛有“蒼洱風光第一鎮”牌匾的門樓彩繪便是該工作室的杰作之一。2020年，地方政府又向該工作室訂購了大量的白族民居彩繪風格遮陽傘，并投放到了雙廊碼頭的基礎建設工程中。截至2022年底，該工作室已創造了數十萬人民幣以上的經濟收入。同時，跟隨李氏家族學藝的學徒數量也早已過百，有的甚至已經出師，能夠獨立組建自己的彩繪工程團隊，在大理州各地延續著白族民居彩繪技藝。

文創產品開發如火如荼

整體而言，白族民居彩繪在地方政府及傳承主導群體的積極推動下已經成為具有代表性的地方旅游及文創核心產品，同時也面臨著與同地區其他非遺技藝的激烈競爭。雖然現有的白族民居彩繪技藝文創產品種類豐富，但是難以避免面臨開發瓶頸以及產品同質化嚴重的結果，同時其影響力也僅限于大理白族自治州范圍內。為了進一步擴大該技藝的傳播范圍，加強該技藝保護傳承的穩定性，以及持續創造更高的社會效益及經濟效益，白族民居彩繪技藝還需要更加多元化的發展思路和更大的推廣平臺。除了與地方政府合作，工作室的年輕后輩也致力于開發富有特色的文創產品，包括有白族民居彩繪圖紋的特色日用品，如手機殼、口罩、鼠標墊、首飾盒等；此外還向游客提供體驗性十足的特色產品，如含有白族民居彩繪圖案的美甲產品及手工DIY小禮品。以提高白族民居彩繪技藝知名度為核心目的的豐富文創產品能夠為大理的旅游發展制造新局面，同時能夠促進文旅融合，帶動社會多方面發展。

白族民居彩繪技藝的創新發展思路

與城市公共空間環境設計融合

城市公共空間指的是城市或城市群中，在建筑實體之間存在著的開放空間，是城市居民日常溝通、交往、舉行各種活動的開放性場所。城市空間作為地方向公眾開放的共用空間，主要包括廣場空間和街道空間兩個范圍，基本作用是為公眾提供基本的活動空間，在此基礎上還能夠滿足人民群眾精神上的審美需求及文化傳承需要[1]。在現代城市的建設中，將傳統文化元素融入環境藝術設計能夠有效提升現代環境的藝術價值，不僅能夠使環境藝術設計給人民群眾帶來親切感和熟悉感，創新藝術設計方式，還可以使環境藝術設計更加契合城市發展，保障環境設計的質量[2]。

白族民居彩繪作為一種民間視覺語言與符號形象，其呈現的內容不僅包含以繪畫或書法為核心的主題作品，同時也有變化多樣的程式化以及非程式化圖案紋樣，能夠靈活配合公共空間環境創建中的各類視覺需求。

如今的公共空間作為傳播社會文化、引導公民意識的公共休閑場所，不免需要結合地域特色進行裝飾，白族民居彩繪能夠有效結合各類公共空間的特點，充分發揮空間裝飾的功能。如以我國社會主義現代化國家的建設目標為基礎，在廣場、街道等空間設置富有民族特色外觀的標語牌，能夠讓簡單的空間導視裝置成為彰顯民族特色的載體；公共休憩設施的色彩或圖案設計也可以選擇白族民居彩繪的基礎配色，通過具有獨特民族屬性的色彩搭配方案來彰顯民族特色；公共空間的安全標識體系也可以靈活運用白族民居彩繪進行裝飾，在引導公民意識的同時能有效凸顯地域特點。諸如此類的設計不僅能夠提升公共空間的氛圍感，還能夠為地方人民帶來觀賞性的審美體驗；此外，其能夠傳遞和弘揚當地的人文情懷，帶動地方旅游的發展，在吸引游客觀光的同時，以最直觀的方式加深游客對地方文化的認知，使其留下深刻的印象。

在創建城市公共空間環境的過程中，應堅守以人為本的建設原則，不能為了刻意追求民族特色而忽略了基礎設施的基本功能，同時要以不破壞地方生態環境為前提，創造體現人與自然和諧發展的現代旅游特色景觀，并對不同公共空間所處地區的自然條件、人文條件和發展條件進行綜合性分析，將各地區內的多種文化元素進行充分融合，避免“千篇一律”。

進入伴手禮市場

早在2014年，云南省就出臺了《云南省民族民間工藝品發展規劃》，并持續補充了多項政策文件，致力于通過民族民間工藝品特色產業進一步促進全省的旅游產業發展。近年來，又推出了結合地方特色的“文化+”新型產業模式，旨在將民族特色文化資源的保護傳承作為基礎，通過創新創意的方式，打造云南民族民間工藝品牌。2022年8月，在昆明舉辦的中國國際旅游交易會（旅交會）上，云南省文化和旅游廳組織舉辦了2022年云南省首屆“非遺伴手禮”評選活動，其中大理多項非遺作品入選，遺憾的是白族民居彩繪因缺乏伴手禮相關的文化載體，無法加入該評選當中。白族民居彩繪技藝因長期受限于“壁畫”類藝術形式，急需通過創新創意的方式來打破常規壁壘。

旅游伴手禮市場能夠為白族民居彩繪技藝的發展帶來新的希望。所謂伴手禮，原本指的是出遠門的人回家時為親友購買的禮物，現在指的是經過包裝后的旅游商品，是傳統的“特產”和“紀念品”等概念的更新[3]，伴手禮的實質依舊是“一種具體的紀念或以有形的方式來記錄或保存一次非尋常的體驗的載體”[4]，但伴手禮可以在保留地方特色的同時展示品牌特色。

要想實現白族民居彩繪從傳統技藝到伴手禮的轉變，可以從兩個方面入手：地方特產的包裝設計和開發富有白族民居彩繪特色的文創型伴手禮。

1.地方特色伴手禮的包裝設計

大理白族自治州少數民族文化氛圍濃厚，特色鮮明，擁有著多項非遺技藝，其中白族扎染、下關沱茶、鶴慶銀器鍛制、劍川木雕和洱源乳扇的制作都是需要物質載體來呈現的特色民族工藝，同時這幾項技藝的載體也最適合直接生產為代表地方特色的旅游伴手禮，白族民居彩繪技藝可以與以上產品特性結合，打造出獨一無二的雙非遺特色產品，利用白族民居彩繪技藝設計產品外包裝，通過融合一系列能夠突顯大理地域風格、少數民族產品品牌的視覺特征元素，打造產品使用的氛圍感，呈現出“1+1＞2”的效果。在條件允許的情況下，還可以結合產品特點增強包裝的體驗感，如改變常規的包裝材質，優化外包裝的觸感，引起產品使用者的好奇心；認真鉆研包裝造型設計，讓外包裝功能多元化，如設計成簡易的收納盒、測量工具、擺件等，提高產品包裝與產品使用者之間的互動性；在包裝設計的過程中為產品使用者提供一部分自主創作的體驗空間，通過產品使用者主觀能動性的發揮，加強產品外包裝個性化要素的體現。通過創新創意的方式來吸引游客的注意力，不但能夠為游客創造良好的旅游體驗，也能夠增強大理地方的文化氛圍感，從而對游客群體進行文化滲透。

2.開發極具白族民居彩繪特色的文創型伴手禮

以故宮博物院文創產品為代表的當代中國風工藝品和生活用品，通過傳統文化與時尚融合的方式，推出了一系列極具中國宮廷文化特色的商品，如勛章、水杯、鑰匙扣、手辦模型、手鏈等，深受年輕消費群體的青睞。故宮文創產品獲得成功的關鍵在于每一件產品都精準地找到了傳統與現代的契合點，基本形式大都是將產品的現代功能需求與傳統的外形相融合。

大理市是低緯度高原季風氣候地區，因地勢問題，下關、大理古城一帶在冬春兩季容易出現大風天氣，可以根據氣候特點設計出既帶有白族民居彩繪圖紋，又具備防風功能的服飾，推出大理特色文化衫，充分體現出大理的地域風情，不論是游客想要自用還是當作伴手禮，都能夠滿足其需求。此外，還能夠將以大理下關、上關、蒼山、洱海為代表的“風花雪月”四大自然景觀結合白族民居彩繪的視覺設計，制作成具有紀念價值的旅游伴手禮。同時通過進一步細化游客的精神文化需求，并結合當地豐富的民俗文化，持續推出節慶、婚嫁、親子、勞作等相關主題的旅游伴手禮產品，進一步豐富具有白族民居彩繪特色的產品體系。

實施品牌聯營

2020年，英國樸次茅斯大學的幾位學者就通過嚴密的階段性研究探索了游客對品牌聯營推廣的行為反應，向十萬以上的人群投放旅游品牌聯營廣告，結果顯示：與傳統的單一品牌相比，不論聯營品牌的聲譽度如何，當兩個品牌能夠以恰當的方式合作，并起到互相補充的作用時，聯營的結果會強化消費者對產品的體驗意愿；與新品牌或非主流品牌的合作會對客戶行為產生激勵作用，不論是知名度高還是知名度低的品牌企業，都有能力創造出引導消費者積極行為的因素，因此品牌聯營只要實施恰當，可以說是一種雙贏的策略[5]。

以雙廊李氏工作室為代表的白族民居彩繪技藝品牌在當地已經小有名氣，尤其是在國家級非遺稱號的“加持”下，其成為具有地域代表性的特色文化IP。作為一項靈活多變的視覺藝術，白族民居彩繪技藝進行品牌聯營的基本思路為與品牌企業合作推出品牌聯營文化IP產品[6]，需要從外觀設計入手，只要是有包裝需求的實物類產品，都能夠成為白族民居彩繪技藝IP的聯名對象。但基于白族民居彩繪技藝在大理以外地區的知名度并不高，所以在選擇聯營伙伴時，可以盡量選擇品牌影響力更大的知名企業合作。一方面，“大牌”產品的市場競爭比較激烈，在產品功能及質量穩定的情況下，這類產品企業會更為迫切地需要能夠加強產品差異性的元素，以此增強產品自身的競爭力，受到國家認可的特色文化IP能夠為其提升市場地位提供更大的優勢；另一方面，白族民居彩繪技藝也能夠借助成功品牌豐富的資源來減少市場風險，并依靠知名品牌的市場影響力來提高自身的市場知名度。同時還需要考慮合作的時長問題，對于短期合作的品牌企業，白族民居彩繪技藝可以通過自身強烈的視覺沖擊效果，配合產品企業的需求，通過推出特別款聯營產品的方式來達成戰略合作目標；若有品牌企業愿意長期合作，則可以結合企業文化，將白族民居彩繪技藝融入企業形象識別系統（Corporate Identity System，CIS）當中，并深度優化其中的視覺識別體系（Visual Identity，VI），幫助合作企業塑造更豐富的品牌形象層次。

白族民居彩繪技藝作為大理白族自治州寶貴的非物質文化遺產，在地州行政職能部門的呵護以及工匠群體的細心傳承下，應當跟隨時代的潮流，勇于邁出多元化發展的腳步。新時代的傳承方式能夠保護這項技藝，使其更好地延續下去。同時要通過創新創意的方法，讓白族民居彩繪技藝為大理這片土地的文旅行業注入新的發展動力，共同奮斗，一起開創大理州文旅融合的新景象。

參考文獻

[1]高雨珊.河洛文化視角下洛陽城市公共空間彩繪藝術設計及研究[D].洛陽：河南科技大學，2022.

[2]韓昭，孫虹.傳統文化元素對現代環境藝術設計的影響[J].藝術品鑒，2023（06）：83-86.

[3]何昱薇，林海燕.網紅經濟下長沙旅游伴手禮包裝設計研究[J].造紙裝備及材料，2022，51（12）：175-178.

[4]Beverly Gordon.The Souvenir：Messenger of the Extraordinary[J].The Journal of Popular Culture，1986，20（03）：135.

[5]Ali Selcuk Can，Yuksel Ekinci，Giampaolo Viglia，Dimitrios Buhalis. Stronger Together？ Tourists’Behavioral Responses to Joint Brand Advertising[J].Journal of Advertising，2020，49（05）：525-539.

[6]符雪，林海燕.國潮背景下品牌聯名文化IP的包裝設計研究[J].造紙裝備及材料，2022，51（11）：177-180.