鄉村振興背景下的國潮風格插畫設計研究

[摘 要]隨著近年來國潮文化的興起，插畫設計中也出現了國潮風格。鄉村有著國潮的土壤，在鄉村中運用國潮風格插畫是村落振興與當下潮流的碰撞，二者融合能夠助力鄉村振興。結合國潮這一概念，對國潮風格插畫的緣起、特征進行具體梳理，以梧林傳統村落為例，通過分析村落的現狀與需求，探討如何在實踐中創作符合當下審美潮流的國潮風格插畫及其賦能鄉村振興的優勢。

[關鍵詞]村落；國潮；插畫；傳統；風格

[中圖分類號]J524 [文獻標識碼] A [文章編號] 2095-7556（2023）7-0060-04

本文文獻著錄格式：陳涵蕾，陳超淼.鄉村振興背景下的國潮風格插畫設計研究：以梧林傳統村落為例[J].天工，2023（7）：60-63.

國潮風格插畫的來源是國潮，國潮是“國”與“潮”兩個字字面意思的結合，“國”為中國，“潮”為潮流，國潮指的是中國自己的潮流文化。國潮這一概念隨著中華傳統文化的傳承與發展逐漸興起，并產生了相當大的影響力，這是一種順應時代發展、應運而生的現象，是一種文化自信的體現。國潮具有兩個因素：其一，國潮作為一種潮流，有著中國傳統的文化基因，它將現代與傳統的文化相結合，能夠包括、承載中華優秀傳統文化的魅力；其二，國潮能夠與時下的設計理念相交融，在豐富設計內容的同時，也有著獨特的設計語言，具有很強的時尚因子，符合當代年輕人的審美。

一、國潮風格插畫概述

（一）國潮風格插畫的緣起

2018年首次拉開了“國潮元年”的序幕，國潮首先從服裝行業迸發力量，誕生了一系列國潮服飾[1]，國潮顛覆了傳統，改變了中國品牌質低價廉的刻板印象，設計師從豐富的傳統文化中尋找靈感，將中華優秀傳統文化融入當代的潮流文化中，使設計呈現出一種獨特的視覺風格。

藝術設計領域中的時尚新銳——數字插畫深受國潮的影響，并產生了國潮風格插畫，優秀傳統文化為國潮風格插畫的流行提供了扎實的歷史文化土壤[1]。國潮風格插畫呈現出獨特的藝術性和審美意味，近年來深受國人喜愛，應用面越來越廣。

（二）國潮風格插畫的特征及流行成因

1.特征

（1）圖形

國潮風格插畫融入了現代裝飾畫的技法，其中對傳統元素的運用并非生搬硬抄，而是結合當下的文化環境，精煉創作元素，注重創作對象的深入挖掘、解讀分析與歸納整理，對傳統圖形的“形”“色”“意”進行高度概括，在理解元素的精神內涵與審美特征的基礎上進行合理運用，從而營造出符合現代人審美的視覺形態。

國潮風格插畫一般有中式線描風、粗獷涂鴉風兩種風格，中式線描風借鑒了中國畫的白描畫法，以細線塑形，再進行顏色填充，畫面細膩，精致耐看[2]；粗獷涂鴉風是水墨畫筆法、街頭涂鴉藝術與中國元素結合的產物，線條較粗，視覺沖擊力強。

（2）構圖

國潮風格插畫的構圖方式很考究，好的構圖能夠更好地展現畫面的魅力。這種風格的插畫常見的構圖方式有U字式、S字式、斜三角式、放射式、對分式、黃金螺旋式、向心式等，其中設計主題不同構圖方式也不同[3]。

（3）色彩

在色彩的運用上，國潮風格插畫除了沿襲中國傳統的色彩以外，還融入了現代設計的色彩。飽和度指的是色彩的鮮艷程度，中式線描風的色彩飽和度通常較低，整體色調多用鄰近色，顏色跨度小，畫面和諧，色彩的中國風較重，也常見時下流行的莫蘭迪色系。粗獷涂鴉風的飽和度則較高，整體畫面艷麗，講究熱烈的表達，色彩更貼近當下的潮流審美。

（4）元素

國潮風格插畫的繪制經常運用中國傳統元素，如祥云、白鶴、花卉、山巒等，祥云通常用來分割畫面，有時也用于點綴；花卉有荷花、牡丹、桂花等，在中國有著吉祥的延伸寓意。

2.流行成因

（1）品牌

品牌是國潮風格插畫能夠在市場中流行的載體，而國潮風格插畫也是為品牌增加裝飾性與藝術性的極佳手段，能夠使受眾產生審美共鳴。如將地域文化與國潮風格插畫設計相結合，打造具有國潮特色的地域文化品牌，不僅能推動地方經濟的發展，而且能在大時代背景下站穩腳跟，不被時代所淘汰，以國潮的形式與自身品牌理念、定位相結合，形成自身品牌特性。

（2）電子信息技術

隨著時代的進步，電子信息技術不斷發展，設計師可以在互聯網的信息中獲取靈感，并在網絡上進行交流，同時擁有更廣闊的數字平臺來發布作品。插畫的數字創作工具越來越智能、完善，運用Photoshop、Illustrator、Procreate等繪圖軟件繪制的插畫越來越豐富、精美，以數字化的表現手法進行創作和傳承傳統文化越來越便捷。

（3）Z世代人群

Z世代人群通常指1995年至2009年出生的一代人，也稱新時代人群。國潮能夠活躍于大眾眼球，得益于Z世代人群的新追求，他們不受傳統思潮的束縛，樂于嘗試新鮮事物，追求個性，推動了國潮的產生與發展，是國潮能夠在市場中長虹的重要支撐力量。新生代的設計師使國潮風格插畫的內容更具創新性、獨特性、藝術性，極大地增添了前衛的視覺享受，使國潮風雖源于傳統文化，卻更易被時下的審美所接受，從而在時代背景下展現文化自信的魅力。

二、國潮風格插畫賦能梧林傳統村落的設計實踐

（一）梧林傳統村落的現狀及需求

1.現狀

梧林傳統村落坐落于福建省晉江市新塘街道，形成于明洪武年間，距今已有六百多年歷史。村落的建筑群體呈現出一派晉江式的“外洋內中”風格，形成了別具一格的華僑文化景觀特色，見證并訴說著近代閩南華人華僑濃厚的家國情懷[4]。村落在變成如今的模樣之前，歷經了一個多世紀的風雨，有的建筑缺少維護坍塌毀壞，晉江市于2017年開始對村落進行保護，活態傳承使傳統村落煥發新的生機，現如今梧林村落兼具生活、生態、文化等多重功能，具有不言而喻的研究價值。

2.需求

傳統村落是我國農耕文明的產物，是傳承中華優秀傳統文化的重要載體，村落的保護、傳承與發展是梧林傳統村落的重點需求。目前，在傳統村落旅游推廣設計中對插畫設計的研究較少，本文通過對梧林插畫設計的思考，探索如何以國潮風格插畫為梧林傳統村落的振興賦能，結合潮流元素與現代風格展現梧林傳統村落的風采，促進文化傳播。

（二）梧林傳統村落旅游景區推廣插畫設計途徑

1.設計調研，提煉風土特色

首先，對梧林傳統村落進行實地考察，并對其主要建筑如修養樓、五層厝、僑批館等進行調研，體驗和了解村落實際情況并采集相關圖像（見圖1—4）。其次，查閱梧林傳統村落的相關文獻。通過調查研究可知，梧林具有“僑鄉”風貌、“洋中結合”且風格各異的古民居建筑有數百座，都具有很高的研究價值，是梧林“高顏值”魅力的核心特征。

國潮風格插畫與梧林傳統村落的結合，應注重提煉梧林傳統村落閩南僑村的風土特色，通過了解梧林傳統村落的百年歷史，在插畫中體現村落的僑鄉文化意境，使受眾欣賞插畫時能夠感受到村落溫和、內斂的氣質，見圖如見景，感受古村落的文化氛圍，領略古建筑的魅力。

梧林傳統村落建筑有著“一樓一故事”的美名，以下針對村中幾座具有代表性的建筑進行梳理。

修養樓：又稱槍樓，是村落中最搶眼的建筑，位于村落的中間，是梧林村中西洋建筑工藝的代表作。該樓是一棟有著精美裝飾的三層碉樓，四面圍廊，一層以白灰涂裝，主色調呈米色。二層以上墻面改為橙色打底，且圍廊的四角以灰白色科林斯式的柱子作為支撐，柱頭上裝飾著繁縟的花紋，不同的樓層有著不同的“中西合璧”的門窗雕花。

五層厝：古羅馬式建筑風格的洋樓，整棟樓以石頭砌成，乃是晉江洋房的地標建筑。建筑外觀中西結合，外形西式，顏色上呈米色、灰色。內部一、二層則是閩南古厝的行閣構造，采用科林斯式的柱子，并且柱子上裝飾著中國傳統吉祥紋樣。

僑批館：三層閩南紅磚古洋樓，建筑外觀是西班牙建筑風格，由主樓和石埕組成。

夢菜家聲樓：結合了閩南風格和菲律賓風格的建筑，一層以閩南紅磚為主，二層墻面及柱子則以白灰涂飾。

朝東樓：梧林村首棟洋樓，建筑為閩南傳統古厝布局，中庭外墻有一處為仿羅馬式水泥建筑結構，樓頂有拱頂結構涼亭。前后落主體采用閩南海邊漁村慣用的石頭半梁結構，窗戶則采用羅馬式窗框裝飾，前落樓頂還有一個傳統六角涼亭，亭柱則采用羅馬式。

忠杯樓：一家民國風的復古換裝館，西式的雙層紅磚番仔樓，一層墻面以白條石壘砌、平砌，二層則使用清水紅磚，正立面的樓頂以山丘狀山花裝飾。

這幾座建筑各具特點，但總體呈現出“中西混搭”“外洋內中”的風格，極具視覺識別力（見表1），在國內近代傳統建筑中是極為少見的。它們從一個側面體現出泉州人們開放包容的胸懷。

2.插畫繪制

結合梧林傳統村落建筑 “外洋內中”的風格特色及國潮風格插畫的特征，選用梧林村落的建筑進行插畫創作，并以修養樓這一代表性建筑作為主視覺插畫的主體，融入閩南紅磚厝、燕尾脊等建筑元素，彰顯梧林傳統村落的景觀意境。同時選擇梧林其余典型建筑作為輔助圖形，構成了系列插畫的完整性。

在圖形的設計中采取國潮風格插畫中的中式線描風。中式線描風較為細膩，適用于打造場景畫面，以凸顯村落的景觀特征。主視覺插畫采取斜三角式構圖，這種構圖方式具有安定、均衡且靈活的特點，并能夠將修養樓作為插畫的視覺中心來著重表現。

在色彩上，主視覺插畫以金色細線塑形，同時側重建筑圍廊、門窗樣式、紋樣等的細節勾勒。村落實地景觀以一片“閩南紅”高調映入畫面，配色上遵循中式線描風的色彩調性，結合村落及其建筑的原貌，采用大量互為鄰近色、低飽和度的橙色，并選擇同樣飽和度較低的綠色、駝色與橙色呼應，這樣配色與輪廓線產生對比，使村落建筑形態的視覺美感清晰直觀。其中運用了國潮風格插畫常見的云霧、山巒、飛鳥等元素烘托畫面，構建梧林傳統村落的形象（見圖5）。輔助圖形注重單體建筑結構與造型的打造，主要顏色集中于低飽和度的米色、橙色、棕色等，與主視覺插畫色系一致，共同打造梧林傳統村落“紅磚古厝四時新”的概念，打造國潮風格插畫組圖的形式感（見圖6）。

（三）國潮風插畫賦能梧林傳統村落鄉村振興的優勢

1.打造村落品牌形象

伴隨著村落景區的不斷優化，許多承載著地域特色和新潮元素的新業態誕生[5]，將梧林村落的景觀特色視覺化，通過插畫的表現形式，有利于村落的宣傳與推廣。國潮風格插畫能夠助力梧林傳統村落品牌形象的打造，如展現村落文化底蘊、營造村落整體氛圍、設計相關文創產品等，將村落更好地帶進大眾視野，提升村落的影響力與旅游業競爭力。

2.擴大數字營銷途徑

2021年泉州申遺成功后，更多人開始關注泉州這座歷史文化名城，村落近年來也越發注重線上的推廣，在微信公眾號、小紅書、抖音等平臺都有所側重，而梧林傳統村落也成為泉州的“網紅打卡地”“當下最熱門的旅游地”“審美天花板級別的設計”“閩南文化的后花園”。

在時下“互聯網+”的大背景下，數字營銷愈發重要，村落立足于自身的獨特風貌與藝術韻味，應更加注重線上線下的宣傳營銷，通過多種媒介和渠道強化對村落的宣傳，提高村落知名度。以數字手段設計的國潮風格插畫能夠為數字化營銷錦上添花，提升大眾對梧林傳統村落的認識，進一步推動村落品牌傳播。

3.吸引更多游客受眾

國潮作為中國Z世代的偏愛，必然能在與梧林傳統村落的結合中吸引更多新生代游客，而國潮風格插畫不僅只受年輕群體喜愛與追捧，還是一種兼容并蓄、老少皆宜的插畫風格，能在保留傳統底蘊的基礎上提升國民的文化認同、文化自信。村落形象通過插畫的藝術表現，在數字化信息平臺進行展示與傳播，能吸引越來越多的游客關注村落、來到村落、喜歡村落，進而實現鄉村振興。

三、結語

梧林傳統村落作為時下熱門的旅游景點，在泉州申遺成功之后受到越來越多人的關注，享有“十戶九僑”的美譽，承載著一代又一代梧林人及華僑人的鄉愁。本文基于有著六百多年歷史的梧林傳統村落地域風俗景觀，探討了以國潮風格創作插畫的途徑和優勢。以文中插畫為表現形式，陳涵蕾、胡筱萱設計的系列文創作品《晉在梧林》在梧林傳統村落舉辦的文創大賽中取得了最佳文創設計作品的獎項，引起了主辦方的關注并提出了合作開發意向，取得了良好的社會反饋。本文的研究希望能為實現梧林傳統村落更長遠的發展、推動鄉村振興乃至弘揚閩南文化提供有價值的思路。

參考文獻：

[1]徐雯麗.國潮風插畫在城市宣傳中的應用研究[J].美與時代（城市版），2022（2）：110-112.

[2]李豆豆.淺析“國潮風”插畫在平面廣告設計中的應用[J].綠色包裝，2022（9）：120-124.

[3]魏群，趙舒.國潮插畫在平面設計中的應用與研究[J].藝術教育，2021（10）：215-218.

[4]陳晶.閩南僑鄉古村落文化景觀的保護與設計研究：以晉江市梧林古村為例[J].藝苑，2021（5）：80-84.

[5]王春茹，卓琳，林舜美.鄉村振興視域下的鄉村旅游文創設計開發：以《梧林外傳》設計為例[J].南方農機，2022，53（15）：104-106，114.