方寸間的藝術(shù)生命力

[摘 要]貼紙雖只有方寸大小，卻具有強(qiáng)大的藝術(shù)生命力。整理歸納貼紙的類型，從題材、造型、色彩、版式語言等方面分析總結(jié)了貼紙藝術(shù)精神的表現(xiàn)，探索了貼紙的設(shè)計(jì)思路，從而為進(jìn)一步了解這一藝術(shù)提供參考。

[關(guān)鍵詞]貼紙；藝術(shù)；精神

[中圖分類號]J528 [文獻(xiàn)標(biāo)識碼] A [文章編號] 2095-7556（2023）7-0019-03

本文文獻(xiàn)著錄格式：余欣然.方寸間的藝術(shù)生命力：現(xiàn)代貼紙藝術(shù)精神的表現(xiàn)[J].天工，2023（7）：19-21.

一、貼紙藝術(shù)概述

貼紙，英文為“sticker”，是一種帶粘膠的標(biāo)簽。考古發(fā)現(xiàn)，古埃及的市場墻壁上有許多用來展示商品價(jià)格的紙張，都是借助各種糨糊、膠水粘貼上去的，是貼紙的雛形。但是目前人們普遍認(rèn)為，貼紙是從羅蘭·希爾爵士（Sir Rowland Hill）于1839年發(fā)明的膠粘郵票開始的。而后，20 世紀(jì)的美國發(fā)明家R.斯坦頓·艾弗里（R. Stanton Avery）發(fā)明了一種制造自粘標(biāo)簽的機(jī)器，使貼紙得到廣泛應(yīng)用。如今，貼紙除了可以應(yīng)用在各種產(chǎn)品外部包裝上，還可以應(yīng)用到品牌視覺設(shè)計(jì)中，促進(jìn)品牌形象與主題氛圍的傳達(dá)，也可以單獨(dú)應(yīng)用在手賬本、卡片以及水杯外部等，具有很強(qiáng)的裝飾性。貼紙尺寸一般為3 cm～9 cm，雖方寸大小，卻是文字、圖畫、圖像等各種信息的重要載體，用獨(dú)特的造型、色彩與版式語言孕育出藝術(shù)生命力。

二、貼紙的類型

（一）以功能為主的貼紙

功能性貼紙以文字為主要呈現(xiàn)形式，一般應(yīng)用在產(chǎn)品外包裝、產(chǎn)品封口、書籍封面等處，用來呈現(xiàn)產(chǎn)品價(jià)格、條碼、產(chǎn)品信息等，以及預(yù)防拆毀，以保護(hù)產(chǎn)品。貼紙上的信息經(jīng)過排版，使傳達(dá)更清晰有效。

（二）以裝飾為主的貼紙

人們會將喜歡的人物、植物、動物、美食、卡通形象、口號標(biāo)語等與文字作為貼紙的內(nèi)容，粘貼到水杯、箱子、手賬本、窗子、汽車等物體表面。貼紙不但有平面形式，還有立體形式、硅膠材質(zhì)等多樣化的貼紙?jiān)O(shè)計(jì)，通過拼貼完成裝飾，比如當(dāng)下流行的“咕卡文化”就是最直接的體現(xiàn)。咕卡是以貼紙為主要材料裝飾小卡片。這種富有藝術(shù)感染力的裝飾貼紙可以讓創(chuàng)作者在創(chuàng)作中獲得美的感受，充分體現(xiàn)自我個性，滿足情感需求。

（三）綜合性貼紙

綜合性貼紙通常服務(wù)于一個品牌或一個主題的視覺設(shè)計(jì)，作為視覺延展的一部分，以更好地營造主題氛圍，豐富品牌呈現(xiàn)方式，塑造品牌形象，增強(qiáng)與消費(fèi)者的互動。貼紙表現(xiàn)的內(nèi)容一般是品牌的相關(guān)元素，與品牌名稱、標(biāo)志、故事背景、品類等信息密不可分。如茶飲品牌古茗2023年新年聯(lián)名款貼紙，將兔克兔形象與喝茶、新年等元素有機(jī)結(jié)合，趣味十足，增添了品牌活力，增強(qiáng)了消費(fèi)者黏性，兼顧了傳達(dá)功能與審美功能（見圖1）。

三、貼紙?jiān)O(shè)計(jì)的藝術(shù)精神表現(xiàn)

（一）生活是貼紙的精神源泉

貼紙的藝術(shù)生命力首先體現(xiàn)在題材的選擇上。貼紙的題材非常豐富，元素也非常豐富，如自然中的典型性元素、生活中的典型性場景和典型性人物活動等都是貼紙的素材。比如可愛的動物，表現(xiàn)生活狀態(tài)的居家、健身場景與人物對話等，都較貼近當(dāng)下生活。從另一個角度看，貼紙藝術(shù)已然成為生活的一部分。貼紙作為設(shè)計(jì)的載體，如同一個百寶袋，可以承載萬事萬物。貼紙雖是一扇小窗，卻能看到廣闊的世界。貼紙是畫幅有限性與題材無限性的統(tǒng)一。

貼紙題材的呈現(xiàn)形式可以簡要?dú)w納為三種：文本信息、圖形圖像與符號、文字與圖形符號。

文本信息貼紙，比如包含產(chǎn)品名稱、批號、生產(chǎn)日期、條碼的信息貼紙，又比如具有防偽技術(shù)的貼紙，都是設(shè)計(jì)者對生活經(jīng)驗(yàn)的總結(jié)——如何讓信息更快、更全面地被消費(fèi)者了解，讓品牌的專業(yè)性被消費(fèi)者認(rèn)同，讓產(chǎn)品賣得更快更好；如何讓消費(fèi)者更好地識別產(chǎn)品保護(hù)權(quán)益，小小的標(biāo)簽里包含著設(shè)計(jì)者對美好生活的追求，體現(xiàn)出勤勞與智慧。

圖形圖像與符號貼紙是將生活中的所見所感提煉成圖形、圖像、抽象符號元素，具有象征意義，比如笑臉、爆炸符號、閃電、星星、眼睛、射線等最為常見。將這些不同的元素組合到一起，可以表現(xiàn)出活潑、熱鬧、歡快的氣氛。

文字與圖形符號貼紙的表現(xiàn)形式具有敘事性效果。設(shè)計(jì)者將人的感受、人的語言融入貼紙中，只有對生活體察入微，熱愛生活，才能夠確切地反映當(dāng)下人們的心理活動與行為，表現(xiàn)出濃烈的、鮮活真實(shí)的生活感和強(qiáng)烈的時代感，讓人感同身受。不立足于對實(shí)際生活的觀察體驗(yàn)，就不能創(chuàng)作出成功的藝術(shù)品。[1]比如《論設(shè)計(jì)師的素養(yǎng)》貼紙作品，“瘋狂撤回”“放大億點(diǎn)點(diǎn)”“保存失敗”“我好難”是設(shè)計(jì)者在工作中的狀態(tài)，以幽默詼諧的方式表現(xiàn)了典型的工作情節(jié)與語言，表現(xiàn)了人們在工作中的積極心態(tài)。文字與圖形體現(xiàn)出一種在困境中保持樂觀向上的精神力量（見圖2）。

（二）用造型語言喚出有趣的靈魂

貼紙以豐富的點(diǎn)、線、面形態(tài)來表現(xiàn)造型，使畫面極具現(xiàn)代設(shè)計(jì)感，充滿了趣味性。在點(diǎn)的表現(xiàn)上，有圓點(diǎn)、星形、水滴形、梭形等形態(tài)，配合大小的變化，不僅能豐富畫面，而且能表現(xiàn)出輕快、活躍的氣氛，體現(xiàn)節(jié)奏與韻律美感。線有直線、曲線、螺旋線、射線等形態(tài)，還有實(shí)線、虛線、細(xì)線、粗線之分，豐富的線條樣式讓造型更具靈動感。面在貼紙中是有限的，受限于貼紙的大小，可以直接表現(xiàn)元素，也可以當(dāng)作一個小容器，以圖形做底填充簡單的幾何色塊、抽象肌理、具象圖形、寫實(shí)圖像以及文字。印度尼西亞設(shè)計(jì)師Liunic的作品中常常出現(xiàn)純色的扁平化的具象圖形，以圓點(diǎn)表現(xiàn)水滴、斑紋等，以直線、曲線表現(xiàn)藤蔓等。畫面簡單純粹，表現(xiàn)出孩童般的可愛活潑、天真無邪（見圖3）。

除了常規(guī)的造型外，設(shè)計(jì)師還通過變形、擬人化手法為造型帶來變化，讓造型更具創(chuàng)意，洋溢著美妙的意趣。

在變形手法處理上，各種造型被扭曲、融化、拉長、壓扁，線條由直線變成曲線、折線，面由規(guī)則的幾何形扭曲成不規(guī)則形，使造型呈現(xiàn)出人意料、與眾不同的姿態(tài)，引人入勝，耐人尋味。比如笑臉，臉部圓滑流暢的輪廓線條被扭曲成波浪線形態(tài)，整個臉部古怪卻又幽默詼諧，還有如奶油融化般的笑臉、擠壓成水滴的文字、如同成熟豆角般凹凸的標(biāo)題、折角的星星等。這些造型都體現(xiàn)了設(shè)計(jì)師無窮的想象力。對于設(shè)計(jì)師來說，這是他們認(rèn)識世界的一種方式，在他們眼中生活中的事物是妙趣無窮的，如同游戲一般。他們以好奇無畏的精神捕捉著生活中的新鮮事物，在貼紙中盡情表現(xiàn)自我，活出了生動的自我，為貼紙創(chuàng)造了一個充滿美好的趣味世界。

在貼紙中，運(yùn)用擬人化手法可以使畫面更生動形象、鮮活飽滿。設(shè)計(jì)師將原本沒有生命的物體或者不具有人自主意識的生物等人格化，使其和人一樣，有感情、有語言、有動作。簡單來說，就是讓某物有五官、有手腳，可做各種表情，可講話，可站立行走。可以說，萬物皆可擬人化。比如，貼紙中就出現(xiàn)了開懷大笑的漢堡、有香腸嘴的花朵、長睫毛的棒棒糖、彈吉他的香蕉人、會說“happy”的杯子等，不同大小、不同形式的五官和手腳，表現(xiàn)出不同的擬人化個性。設(shè)計(jì)師盡一切所能，讓貼紙“活”起來、“動”起來，五官、手腳以及語言的加入，讓造型在貼紙藝術(shù)舞臺上演了一次次的狂歡。哥斯達(dá)黎加設(shè)計(jì)師Anthony Orozco非常善于將各種物體進(jìn)行擬人化，他用矢量插畫的方式表現(xiàn)圓形的眼睛、黑黑的眼珠、咧開露出牙齒的嘴巴，使形象透出一股搞怪的機(jī)靈勁兒。形象或走、或跑，或做著各種人的動作，比如剪刀手、干杯等，生動活潑，活靈活現(xiàn)（見圖4）。

（三）用版式語言唱出愉悅的歌謠

通過版式編排，貼紙的精神特色會更加鮮明。這些特色有的工整而理性，有的自由而抒情，體現(xiàn)著不同的人格化魅力。這些人格化魅力得以體現(xiàn)，是圖形、圖像、文字、符號共同作用的結(jié)果。

貼紙的輪廓是一種限定性的結(jié)構(gòu)，是一種獨(dú)特的框式設(shè)計(jì)，以圓形、橢圓形、長方形、圓角矩形、半圓角矩形等規(guī)則幾何形態(tài)為主，還可以對這幾種形態(tài)進(jìn)行衍生、變化，進(jìn)而得到更多圖形。

在框式結(jié)構(gòu)內(nèi)部，有秩序性排版與自由式排版兩種構(gòu)成方式。

秩序性排版通常通過分割版面來規(guī)范信息的編排。分割是對框式版面進(jìn)行劃分調(diào)整或重新分配，可籠統(tǒng)地分為左右式、上下式、環(huán)繞式。分割的版面可等量，也可根據(jù)內(nèi)容需要調(diào)整比例以達(dá)到最優(yōu)效果。[2]信息在版面上遵循點(diǎn)、線、面構(gòu)成的視覺美感，被處理成一個個部分、層級，突出主要內(nèi)容與次要內(nèi)容的關(guān)系。比如需要完整嚴(yán)謹(jǐn)?shù)爻尸F(xiàn)產(chǎn)品信息的貼紙，就是清晰而有秩序的。文字的大小、粗細(xì)、分區(qū)引導(dǎo)著讀者的閱讀走向，如果文字信息太多，在版面分割處還會加上線條幫助規(guī)整。設(shè)計(jì)者抱著讓消費(fèi)者看得懂、能接受的設(shè)計(jì)之心，如同專業(yè)的、令人信賴的朋友，讓人舒心。

自由式排版不拘一格，類似涂鴉式排版，將文字、圖形等元素隨性地置于版面中，但彼此之間要吸附在一起，或形成遮擋的空間關(guān)系，以在版面中保持聯(lián)系、形成整體。這就使得貼紙的框式版面不再是一成不變的，而是隨著內(nèi)容的整體輪廓而改變，可以設(shè)計(jì)成無數(shù)種不規(guī)則形態(tài)。文字、圖像等雖被外框緊緊包裹著，卻具有大小對比、點(diǎn)線面的結(jié)合變化，具有熱烈、歡快的節(jié)奏感與動感，可以帶動人的情緒。框式輪廓參差起伏，使整個貼紙版面既整體統(tǒng)一又富有變化，體現(xiàn)了放松愉悅的氣氛，好似一個開啟的八音盒，播放著悠揚(yáng)動聽的旋律。這種具有不確定性的排版，是現(xiàn)代繪畫與設(shè)計(jì)的結(jié)合，是不穩(wěn)定性與均衡性的統(tǒng)一，是設(shè)計(jì)師對自由抒情生活的向往與眷戀。

（四）用色彩語言迸出絢爛的火花

貼紙根據(jù)表現(xiàn)的主題、元素與形式，確定所用顏色。其具有用色飽和鮮艷、明亮純凈的特點(diǎn)，試圖表現(xiàn)光明世界中的物象色彩。設(shè)計(jì)師通過對事物的觀察與體驗(yàn)，進(jìn)行主觀表達(dá)。比如香蕉是黃色的，草是綠色的，花兒是紅色的，但是設(shè)計(jì)師根據(jù)對主題的理解，在貼紙中花可以是紫色的，草可以是藍(lán)色的，香蕉也可以是綠色的，注重色彩的感官體驗(yàn)，以這些顏色表現(xiàn)對生命的體悟。比如在咕卡的設(shè)計(jì)中可以看到，具象的花朵、抽象的圖形、粗大的字母貼紙融合在人物卡片中，這些鮮亮單純的顏色與人物的漸變色背景相得益彰，心形、波點(diǎn)元素和線條飄揚(yáng)在空中，畫面夢幻，如同一場隆重的盛宴，表達(dá)了設(shè)計(jì)者歡樂欣喜的心境。

為了讓主題呈現(xiàn)得更有視覺沖擊力，色彩對比在貼紙中也是必不可少的，有底與元素的對比、元素與元素的對比。具體來說，是重視貼紙外框、圖形與文字之間對比色的運(yùn)用，以更好地突出主題。對比色的使用，讓貼紙的精神世界得到更為全面的體現(xiàn)。純度較高的對比色彩，強(qiáng)烈跳躍，深刻鮮明，象征著無畏與自信（見圖5）。明度較高的對比色彩，如同彩色糖果般甜美，包含著勇氣與鼓勵的溫柔力量。這是設(shè)計(jì)者對生活的柔情，是即使遇到困境依然樂觀面對、勇往直前的精神。隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展與電子媒介的運(yùn)用，貼紙色彩也更多元了，比如運(yùn)用鐳射技術(shù)表現(xiàn)的貼紙，以及通過電腦技術(shù)制作的酸性色彩。這些具有光性質(zhì)或模擬光性質(zhì)的色彩，多色而迷幻，因沒有固定樣式而沒有束縛，顯得夢幻華麗、美輪美奐，讓人迷醉，是設(shè)計(jì)者表現(xiàn)幸福的一種方式。

貼紙的色彩是象征主義式的，是設(shè)計(jì)者對世界的主觀感受，用色明麗，色彩對比鮮明。盡管貼紙是沒有生命的，但因設(shè)計(jì)者將其對生活、對世界、對藝術(shù)的情感全部傾注進(jìn)這一方紙片間而變得生機(jī)盎然，如同魔法師在火焰下變幻出的玫瑰花，體現(xiàn)了設(shè)計(jì)者對風(fēng)華正茂、青春靚麗、蒸蒸日上、富有朝氣的極致熱愛與追求。

四、結(jié)語

綜上所述，貼紙具有強(qiáng)大的藝術(shù)活力，在現(xiàn)代設(shè)計(jì)中仍然繼續(xù)煥發(fā)著生機(jī)。在了解貼紙藝術(shù)時，要重視形式表現(xiàn)的解讀，了解其生命精神，以更好地把握其應(yīng)用規(guī)律。在應(yīng)用貼紙時，可遵循“題材選擇—造型創(chuàng)意表現(xiàn)—版式表現(xiàn)—色彩表現(xiàn)”的思路去創(chuàng)作。

在貼紙藝術(shù)家的眼里，世界是可愛的，生活是美好的，要活在當(dāng)下，對生活報(bào)以熱情，樂觀面對，無所畏懼，用美麗心靈與勤勞雙手繪出心中的童話。注重對生活世界的觀察與體悟，才是貼紙的意義。

參考文獻(xiàn)：

[1]高等藝術(shù)院校《藝術(shù)概論》編著組.藝術(shù)概論[M].北京：文化藝術(shù)出版社，1983：164.

[2]顧燕.版式設(shè)計(jì)基礎(chǔ)與實(shí)踐[M].北京：人民郵電出版社，2019：43-44.