文化自信視域下廣西特色文旅產品現狀與提升對策研究

[摘 要]當前，地方政府、文旅部門十分重視地方文旅產業的發展，但文旅產品千篇一律現象嚴重，缺乏創新性、地域性。針對廣西特色文旅產品現狀進行調研與分析，結合國內外優秀文旅產業發展的戰略規劃進行分析與探討，借鑒其發展經驗，探尋出符合廣西特色文旅產品的可持續發展戰略對策及設計方法。將有文化創意的設計融入產品中是目標，依從一定的文化元素，設計成人們喜聞樂見的地域特色文旅產品是任務，以期為廣西文旅產業的傳承、創新與發展錦上添花。

[關鍵詞]設計構思；持續發展；戰略

[中圖分類號]J524.1 [文獻標識碼] A [文章編號] 2095-7556（2023）5-0036-03

本文文獻著錄格式：徐志令.文化自信視域下廣西特色文旅產品現狀與提升對策研究[J].天工，2023（5）：36-38.

基金項目：2023年度廣西高校中青年教師科研基礎能力提升項目“文化自信視域下廣西特色陶瓷文旅產品創新設計研究”（2023KY1896）。

一、引言

旅游業作為五大“幸福產業”之首，《“十四五”旅游業發展規劃》明確“以文塑旅、以旅彰文，系統觀念、筑牢防線，旅游為民、旅游帶動，創新驅動、優質發展，生態優先、科學利用”的原則。文化和旅游的深度融合，深造一批有廣西地域特色鮮明的文旅產品既是使命，也是機遇。覽“桂”山水，品“桂”文化，提升個人幸福感、獲得感、體驗感。廣西文旅產業成為促進當地經濟文化繁榮發展的重要支柱，地域特色文旅產品高品質的設計構思與設計研發十分重要。充分利用地域特色符號的優勢，提升創意設計水平，促進創意設計成果轉化利用，將帶有地域特色的文旅產品貼近時代、融入生活，讓創意找到市場，讓企業發現商機，加快廣西壯族自治區文化旅游創意產業高質量發展。提高當地特色文化知名度，提升產品附加值，促進廣西全區文旅產業協調發展。

二、國內文旅產品現狀問題導向

廣西旅游資源豐富，桂林山水風光、天下第一灘——北海銀灘、巴馬長壽之鄉、百色起義的紅色資源等數不勝數。近幾年，廣西文旅部門、企事業單位重視文旅產業的發展，地方特色文旅產品數量不斷增多，產品種類不斷豐富，且質量方面也有一定改觀，產品在融入地域特色、增強創新性、傳承歷史文化的同時獲得了較大的社會效益。但是大多數文旅產品開發也存在一些問題。通過調研與分析，主要存在的問題如下：

（一）文旅產品同質化現象依然普遍存在、地域特色不突出

游客在旅途過程中看到新穎別致的產品都愿意購買以贈送家人、朋友，但他們希望購買的產品能凸顯地域性、文化性、獨特性，且有一定的紀念意義，而不是每個旅游景點或網上隨處都能見到的同質化產品。文化能喚起用戶的情感體驗和購買欲望，也最能體現產品的附加值。文旅產品既要體現實用、審美需求，又要蘊含獨特的精神文化。

（二）文旅產品缺乏嚴謹的設計程序與設計思維

國內文旅產品千篇一律、依葫蘆畫瓢現象依然嚴重。市場上很多產品未經過完整的設計程序，忽視了產品的市場調研、產品調研、產品工藝調研、人群定位、產品設計理念。

（三）文旅產品缺乏人文關懷

故宮博物院原院長單霽翔在第五屆中國景區創新發展論壇暨中國旅游景區協會二屆五次理事會上說：“我們不缺文化遺產，我們缺的是人文關懷。”產品設計的最終目的是服務人，作為設計師，在產品設計的過程中，除思考產品的基礎功能和產品造型以外，還應加強產品的人文特性及情感屬性，好的產品應該是關注人的情感的。

（四）文旅產品便攜化、系列化、小巧化欠佳

傳統的文旅產品在尺寸設計和便攜設計上思考較少，往往忽視用戶的消費心理。作為設計師，對文旅產品的攜帶方式等應重新定位，重新定義地方文旅產品的消費體驗，保持現代時尚的基調。

（五）品牌建設不突出

隨著市場的發展，消費者品牌意識的增強，品牌的推廣建設顯得尤為必要。文旅產品的品牌建設是合理的信念呈現與無形的發展動力，是歷史文化的積淀與優秀文化的傳承，是可靠的產品品質與服務體驗。

三、文化自信視域下廣西特色文旅產品設計策略之思

（一）廣西特色元素素材之思

1.非遺元素

廣西是一個具有深厚地域文化積淀的多民族地區，地理環境與人文環境的多樣性造就了廣西非物質文化遺產具有地域性、多樣性、獨特性等特點。例如，賓陽草席編織技藝、壯族織錦技藝、北海貝雕、鐵山港赤江陶等都具有鮮明的特色。設計師應充分挖掘豐富多彩的非物質文化遺產，結合時尚設計元素，促進繼承與創新同步發展。

2.自然景觀元素

將地域特色標志性元素應用在產品的種類、功能定位方面。以自然景觀為設計元素的文旅產品構思可以從年輕化、女性化、兒童益智游戲等多類產品展開設計。

3.器物元素

中國文明源遠流長、博大精深，具有鮮明的民族智慧與特色。廣西經典器物造型元素眾多，銅鼓、銅鳳燈等莊嚴地出現在博物館，缺少一份趣味與活力，需要我們通過提取轉譯再設計構思，打造廣西有趣的、詼諧的IP名片形象產品。四川三星堆在活化文物的文旅產品設計上通過一些經典的文物做成表情包、食品、化妝品、玩具等，通過各種方式、途徑將三星堆文明融入人們的日常生活中。

4.紅色旅游元素

紅色旅游元素能突出紅色精髓。紅色文旅產品設計不同于其他文旅產品設計，其設計目的重點以牢記革命精神，將紅色旅游的經典歷史有效地融入文旅產品設計中，通過產品媒介傳達紅色文化精神，使之成為加強愛國主義教育的傳播途徑。

廣西地域特色元素可開發的還有很多，除以上提到的還有北海的海洋文化元素、南珠元素、疍家元素等。打造廣西特色文旅產業，深入挖掘地域特色符號，研發設計有地域情感的產品既是機遇也是挑戰。

（二）廣西地域特色文旅產品種類

文旅產品是一個廣泛的概念，文旅產品種類繁多，從生產方式劃分，有手工制品、半手工制品、工業制品等。從材料劃分，有陶瓷產品、金屬工藝產品、玻璃工藝產品、編制工藝產品、染織刺繡工藝產品、竹木工藝產品、雕刻工藝產品等。從設計對象劃分，有旅游紀念品、娛樂藝術衍生品、生活美學產品等。現代人們的消費觀念的趨向于個性化、差異化。因此，文旅產品的設計可以增加與以往不同的功能，突出創意元素與文化內涵。

（三）廣西地域特色文旅產品設計程序

1.設計調研階段

目前，國內文旅產品設計存在產品同質化、缺乏人性關懷、不便攜、地域特色不突出等問題，難以調動人們的購買欲望。如何解決上述問題，如何滿足不同消費者的心理，如何把握地域特色，這是在設計調研階段需要解決的根本問題。首先，在設計之初，需要將相關廣西文旅文獻資料、設計元素數據庫、設計案例進行收集與整合；其次，要深入基層，通過訪談、走訪、問卷調查多種方式了解廣西地域的歷史文化特征。例如，深入挖掘廣西特色原生符號，找到具有地方特色的設計元素，如廣西壯錦、銅鼓紋樣、繡球等，了解歷史、由來、發展，盡可能多地收集文字、實物、影像資料作為設計素材庫。

另外，產品的市場調研、生產技術調研也要做好充分的準備工作。市場調研中涉及功能需求、同類產品、消費者性別等。生產技術調研中涉及生產設備、工藝方法、設計周期等。

2.設計定位階段

好的定位、好的構思是產品成功的一半。定位明確、設計新穎、創意十足，是保證地方文旅產品最終成型的先決條件。前期定位如果不能有效地把握其鮮明的文化特征，沒有考慮到地域特色、人文關懷、游客消費心理等諸多因素，就會使產品出現千篇一律的現象。所以，要在調研階段取得第一手資料，以探尋產品的設計理念、表現形式、材質與加工工藝的選擇。在設計構思時，應充分兼顧地域特色，以及產品的實用性與審美性、經濟性與環保性、便攜化與小巧化、趣味性與紀念性。同時，關注民族特色與地方景點特色的統籌兼顧，充分利用當地的歷史典故、非遺、民俗風情等文化資源。

3.設計表現與制作階段

文旅產品設計表現主要通過產品手繪表達和計算機技術（常用犀牛、C4D、3D技術）來實現，兩者都需要具備一定的美學基礎與繪畫基礎。結合材料加工工藝屬性，考慮成型工藝技術與設計方法。以陶瓷文旅產品為例，從產品設計草圖、產品建模效果圖、產品三視圖、模種制作、模具翻制、模具注漿、坯體修整晾干、素燒、上釉、高溫燒制等制作階段均要有規范嚴謹的設計程序。

（四）文旅產品設計理念

1.返璞歸真

在喧囂的都市里，人們越來越渴望回歸自然、返璞歸真。通過對廣西地域文化元素的尋覓，從中提取有代表性的元素應用于現代文旅產品設計中。從廣西經典紋樣元素、經典器物造型元素、色彩元素中汲取靈感元素，并分析優秀的文旅產品設計案例，提升對系列文旅產品設計的認識。

2.“隱含”再設計

經濟的快速發展，雖然豐富了人們的物質生活，卻使人們迷失了方向。在文旅產品的設計中，提取廣西經典設計元素，借助抽象、變形、轉換等設計方法，遵循“隱含”的設計概念，對局部元素進行提取與概括，通過含蓄細膩傳遞和宣傳經典的中國文化。

3.人性化設計

文旅產品設計應遵循人性化設計。廣西特色文旅產品在追求簡約的外觀的同時，以使用功能、審美功能以及情感功能為出發點，注重產品的細節設計，使產品的造型、色彩、裝飾形成統一格調。以系列地域便攜化餐具設計為例，從健康飲食的角度分析，在系列特色器皿的種類搭配上，設計出干果盒、湯盅、點心盒、果盤等。

四、新時代廣西特色文旅產品設計提升策略——以陶瓷文旅產品為例

（一）強化陶瓷文旅產品設計師的基本素養

新一代的年輕人更加注重產品的設計品位、美學要求、情感體驗，這也對設計師提出了更高的要求。扎實的專業知識是基礎，創新設計思維是發展動力的源泉。陶瓷文旅產品設計應充分考慮生產工藝、技術、材料、成本等因素。作為設計師，對陶瓷材料生產的準備以及產品的成型工藝、裝飾工藝、燒制工藝到最終的產品營銷，都要全面系統地掌握。

（二）設計要點

首先，要兼具地域特色元素與現代設計的融合與創新，進而設計出具有廣西地域文化特色的藝術衍生品；其次，陶瓷文旅產品要關乎傳統工藝的傳承與創新，滿足年輕人的審美需求；再次，注重陶瓷文旅產品與商業文化的結合，使其具有可持續發展的商業價值與人文價值。中央美術學院郝凝輝教授針對文化創意產品設計指出，“要想做得有城市特色，首先要對原生符號深入挖掘，找最能代表地方的設計元素；其次，是對原生符號進行篩選；最后，要將原生符號進行轉移，設計符合現代人消費習慣、審美習慣、年輕化的產品”。

（三）廣西文旅產品要“新”，“新”從何來

廣西陶瓷文旅產品要創新，必須與時俱進，緊跟時代發展需求進行思辨。“八桂”元素挖掘要“新”；產品類型要“新”；文化內涵表達要“新”；設計理念要“新”，設計方法要“新”。作為地方文旅產品要有故事、有文化內涵且有趣味性。陶瓷文旅產品設計可以從造型層面、功能層面、情感層面出發。以四川特色陶瓷文旅產品為例，筆者將熊貓與兔子的形象通過講故事的形式進行構思，以陶瓷材質作為媒介，設計并制作出了溫暖有趣的地方特色文旅產品。

五、廣西文旅產業未來發展規劃思辨

針對目前存在的普遍問題，結合個人調研與分析、整合，提出相應的策略，希望未來的廣西文旅產品設計在思辨中進步，探尋更多的可能。“八桂”元素各有千秋，緊扣地方的特殊性，穩中求進，活化“八桂”，旅游興“桂”。

良好的文旅產品體驗，需要設計師及相關人員從產品的服務人群、產品元素的可持續性、產品功能可能性、產品用戶體驗、產品的趣味性設計等多個維度進行思辨。比如，基于寓教于樂的產品之思，站在消費者的角度，考慮使用者對傳統工藝背后文化的理解、對于制作流程的信息認知以及良好的用戶體驗，從而創作出符合當代生活需求和潮流的產品。新一代年輕人對寓教于樂類的產品更加關注，他們注重產品的體驗價值與人文價值。所以，設計師需要終身學習，關注國內外前瞻性資訊，敢想、敢做、敢嘗試，多學習和借鑒時尚元素。廣西特色文旅產品設計需要講好廣西故事，跨學科交流，圍繞“旅游興桂”和“鄉村振興”等進行協同創新。

六、結語

廣西有著得天獨厚的旅游資源優勢，文化自信視域下廣西特色文旅產品市場既存在機遇也面臨挑戰。非物質文化遺產傳承人、設計師等肩負著重要的使命與任務。文旅產品若想在眾多產品中嶄露頭角，設計出符合現代人審美、關注人文情感、突出地域特色的高品質的文旅產品，必須精通美學、生理學、心理學、仿生學、市場學、營銷學、社會學等學科，掌握系統的文旅產品設計程序與設計方法。設計師要深入挖掘地域特色元素，并過濾提煉再設計，不斷追求技術上的自我創新，緊隨時代潮流。優質的文旅產品是傳統地域特色與現代并存，同時關注用戶的情感體驗，關注生活、關注非物質文化遺產、關注地域文化，將地域特色符號元素轉換成符合當代人審美習慣與消費習慣的文旅產品。

參考文獻：

[1]張蕾蕾.基于地域文化的特色旅游文創產品設計分析[J].科技經濟導刊，2020，28（9）：70-71.

[2]郝凝輝.文創產品設計理論研究和實踐探討[J].工業設計，2016（9）：73，76.

[3]陳興旺.文旅融合背景下文化旅游產品開發策略[J].當代旅游，2020，18（14）：16-17.

[4]沈征，胡亮.旅游工藝品設計與制作[M].北京：清華大學出版社，2016.