我國傳統文化元素在插畫設計中的視覺轉譯研究

[摘 要]京劇是我國的國粹之一，是我國傳統文化的重要組成部分，富含豐富的視覺文化要素，具有重要的藝術價值。隨著我國傳統文化元素在插畫設計中的不斷應用，傳統京劇與插畫設計不斷碰撞出新的“火花”。京劇中所獨有的、豐富的傳統文化元素在插畫設計中的視覺轉譯，可以更加清晰地呈現插畫設計中的視覺轉化過程及設計思路，進而使插畫設計具有更加多元的呈現形式，同時豐富了插畫設計的內容。結合傳統文化元素在插畫設計中的意義，探討以京劇為主線的傳統文化元素在插畫設計中的視覺轉譯，以期為有關人員提供有益參考。

[關鍵詞]京劇；傳統文化；插畫設計；視覺轉譯

[中圖分類號]J218.5 [文獻標識碼] A [文章編號] 2095-7556（2023）3-0053-03

本文文獻著錄格式：郭淑君.我國傳統文化元素在插畫設計中的視覺轉譯研究：以京劇為例[J].天工，2023（3）：53-55.

一、引言

隨著科學技術的迅猛發展，插畫設計逐漸由傳統的紙、筆作業轉變為利用專業的電子產品進行設計，使其在創作形式和藝術形態上更加多樣化。伴隨著人們生活水平及審美水平的不斷提升，我國的插畫藝術取得了巨大的進步，但與已經形成成熟插畫設計風格和體系的歐美及日韓等國家相比，我國的插畫藝術還存在一定的差距[1]。近年來，在插畫設計方面涌現出許多優秀的插畫作品和插畫設計師，但受到美、日等國家的影響，我國插畫設計在創作過程中存在文化失語的現象，無法形成自己的特色，從而影響了我國插畫設計的發展。因此，如何有效地將我國傳統文化元素與插畫設計創作相結合，形成具有中華民族特色的插畫藝術，對于促進我國插畫藝術的可持續發展、弘揚我國傳統文化具有重要的意義。

二、傳統文化元素在插畫設計中視覺轉譯的意義

（一）滿足消費者日益多元化的審美需求

隨著人們生活水平的不斷提高，消費者的審美逐漸趨向個性化、簡單化、自然化，將我國的傳統文化元素如京劇臉譜、服裝紋飾等融入插畫設計中，能夠激發插畫設計師的創作靈感，豐富插畫的內容和特色，提高插畫的藝術性和民族特色，增強插畫作品的文化內涵和時代特征，更加符合現代化消費者的文化需求。

（二）有利于創新插畫設計，弘揚傳統民族文化

優秀的插畫設計不僅要求形態、色彩、作用、紋飾等元素的搭配和諧統一，而且應凸顯其要表達的價值觀、文化底蘊及審美。從目前插畫設計的發展情況來看，具有傳統文化元素的設計更加符合市場需求，也會創造更大的商業價值和經濟效益。在插畫設計中融入傳統文化元素，不僅為中國插畫設計提供新的創作元素，注入了新的生命力，也使得插畫效果更具民族文化色彩，有利于形成自己獨特的插畫設計風格，也有利于弘揚我國傳統民族文化，推動我國插畫設計走向世界，甚至引領國際設計潮流[2]。

（三）有助于挖掘傳統文化中的內涵，提升文化自信

京劇藝術歷史悠久、博大精深。隨著“國潮風”的興起，插畫設計師的創作目光逐漸轉向京劇這一領域，從傳統的京劇故事、京劇服裝紋飾、臉譜彩繪、戲臺裝扮及演員唱腔等元素中汲取靈感。通過對京劇元素的深入了解、研究，從多方面認識其內涵，并在插畫設計中賦予其活力，讓京劇藝術不局限于舞臺。人們可以通過更多的渠道和方式去了解和認識京劇文化藝術，讓優秀的京劇藝術得以延續和傳承。同時也豐富了插畫設計的內容及形式，拓寬了插畫設計師的靈感來源及想象空間，增強了設計作品的表現力和張力。

三、京劇元素在插畫設計中的視覺轉譯

（一）臉譜彩繪在插畫設計中的視覺轉譯

臉譜是京劇表演者特有的面部彩繪造型，其夸張的化妝手法和鮮明的色彩及內涵展現出獨特的藝術魅力。隨著京劇的不斷發展和完善，京劇里的人物角色都有屬于自己的臉譜彩繪，觀眾能夠通過這些強烈的視覺符號色彩分辨出戲曲角色的忠、奸、善、惡等性格特點。京劇妝造顏色豐富，而且顏色不同代表的人物性格特征不同，紅色代表忠貞，白色代表奸詐殘暴，黑色代表正直，藍色代表有計謀等，這些具有不同含義的視覺符號向觀眾傳達了一種表里如一的價值觀和道德觀[3]。插畫設計將可視覺化的信息符號傳遞給觀看者，因此將京劇臉譜元素應用到插畫設計中可以達到意想不到的藝術效果，如標志設計、產品包裝設計、廣告設計、文創設計等，不僅推動了插畫設計的發展，也增加了設計作品的文化底蘊，弘揚了傳統文化，滿足了消費者更高的審美需求。

2008年北京奧運會的舉行，讓全世界進一步認識和了解中國，國內也出現了許多以京劇臉譜為主題的優秀插畫藝術作品，設計者以大膽的色彩運用和天馬行空的想象表達了自己激動的心情。京劇臉譜與插畫設計的結合，增強了傳統京劇的魅力，讓世界更好地了解了中華傳統文化。

2018年晨光文具與芭莎時尚合作推出的“盛世新顏”一系列產品，將傳統京劇臉譜元素與時尚潮流相結合，從“生旦凈丑”四個角色視覺來講述形態各異的美，運用新穎的插畫設計創意將傳統文化與時尚潮流相結合，達到讓消費者眼前一亮的視覺效果。此外，京劇臉譜是由許多規律性較強的線條分割組合而成，插畫設計師可以結合這種特性將臉譜中的線條和色彩進行創意組合。如霸王的臉譜用線條及黑白兩大主色和黑色長胡勾勒出形象的主視覺，選取臉譜中具有標志性特征的眼睛作為插畫設計的視覺呈現，將紅色盔頭與霸王靠旗化繁為簡，與黑白形成強烈的對比，進一步凸顯霸王臉譜的視覺形象[4]。通過生動、優美的線條造型，形成臉譜圖案的視覺符號，給消費者帶來視覺沖擊和美學享受。

在現代插畫快速發展的過程中，插畫設計師從傳統京劇臉譜中汲取靈感，在保留原有視覺文化要素的基礎上進行創新性的插畫設計，使其更加符合現在大眾的消費需求。

（二）京劇服飾紋樣裝飾在插畫設計中的視覺轉譯

京劇服飾種類繁多，在京劇表演過程中對于塑造人物角色形象、詮釋故事劇情、渲染烘托舞臺氣氛等具有十分重要的作用。京劇服飾上有著豐富的紋樣裝飾，除了具有裝飾性、可舞性及程式性外，戲服上的紋飾還具有獨特的含義，既是美的裝飾，又具有象征性[5]。傳統京劇戲服中的裝飾紋樣往往含有雙關寓意，對其也做了象征手法的處理，有助于塑造故事中的人物形象，提升戲劇角色的藝術感和真實感。在插畫設計過程中可以對紋樣裝飾、圖案線條、符號化的視覺元素進行進一步探索和研究，運用提煉、夸張、簡化等特殊的藝術手法，將京劇中獨特的紋樣裝飾融入設計作品中，從而將插畫作品所要表達的思想內涵展現出來。

京劇傳統戲服紋飾中常見的紋樣有龍鳳紋、麒麟紋、牡丹紋、蝙蝠紋等。“以蟒為例，作為京劇題材常見的視覺形象，其裝飾性極強的視覺形象，承襲了中國傳統服飾中的意境美和體現精神意蘊美的裝飾圖案。”[6]蝙蝠紋含有多福、進福、吉祥等寓意。設計師李旻為《中國日報》國際版設計的插畫，融入傳統京劇元素，將京劇的“生旦凈丑”四大角色與戲服紋樣裝飾相結合，呈現了一場視覺盛宴。在整個插畫設計中通過紋樣裝飾進行點綴和視覺填充，起到了烘托整體氛圍的作用。整個插畫設計中，左側的幕簾和右側的四個京劇角色形成鮮明的視覺對比。右側戲劇角色盔頭的紋飾鮮活，將花朵、蝴蝶等通過圖案化進行提煉、簡化，從而轉化為插畫視覺語言，引用插畫設計意象化的著色與故事內容進行作品氛圍的渲染。畫面左側的幕簾運用豐富的紋樣裝飾語言與報紙的標題形成另一個視覺看點，在龍鳳紋飾中加入墨鏡、耳機等現代元素，將現代元素與京劇元素相融合，讓讀者產生一種耳目一新的感覺。

我國當代插畫設計應當不斷發掘傳統京劇服飾紋樣的寓意，從中汲取新的靈感。首先對紋樣進行深入的文化視覺分析，然后用夸張、簡化、歸納等藝術手法融入插畫設計中，為其注入新的生命力，進而產生豐富的視覺效果。

（三）京劇人物造型在插畫設計中的視覺轉譯

傳統京劇中人物造型多樣，“生旦凈丑”各有特色。隨著對京劇的了解不斷深入，插畫設計師創作出越來越多富有創意的作品。插畫設計師根據人們的年齡和喜好，創作出不同的京劇人物造型，還可以將京劇人物造型與卡通動物相結合，使插畫更加生動有趣。將京劇造型與貓相結合創作的動畫片《京劇貓》，深受小朋友的喜愛。插畫設計師通過對小貓的臉部、衣著扮相及高矮胖瘦進行不同角色的設計，讓觀眾直觀地感受到人物角色的忠貞、奸詐，給小朋友帶來新奇的觀看體驗。而《京劇貓·霸王折》的宣傳海報從京劇戲曲《霸王別姬》中獲取靈感并加以融合，將霸王項羽的臉譜用于貓的臉部，保留了貓的牙齒和耳朵特征，再與貓的體型相結合，用粗獷豪邁的黑色線條著色，呈現出霸王項羽“力拔山兮氣蓋世”的人物特征。虞姬起舞的造型中臉部略加修飾，著重突出眼部的胭脂紅，流露出人物角色美麗動人又堅貞不渝的性格特點。海報四周用戲劇服飾上常用的海水江崖紋、花朵、燕子等紋飾進行填充，豐富了海報的畫面層次，使整個海報版面更加和諧。

將展示插畫的形式與動物相結合展示，從不同的角度展現了傳統京劇的藝術魅力，打破了人們對于京劇固有的認識，讓更多的人了解了京劇。插畫設計師通過對京劇人物角色的夸張、簡化、歸納和進一步創新設計，將視覺化的語言符號呈現在觀眾眼前，使觀眾能夠更加深刻地感受到作品所要表達的思想內容。

四、傳統京劇元素在插畫設計視覺轉譯中需注意的問題

京劇中的美學元素和文化內涵與當代插畫設計相融合，不僅為現代插畫設計注入了新的力量，豐富了插畫內容，增強了插畫作品的文化底蘊，滿足了消費者日益提高的審美需求，同時也促進了我國傳統京劇文化的傳承與發展，提升了我國傳統文化的影響力。近年來，我國的插畫事業取得了一定的發展和成績，但在將傳統京劇元素引入插畫設計中時應注意以下問題。

（一）在插畫創作時不要“生搬硬套”

京劇藝術是我國的國粹，歷史悠久，無論是戲曲故事、臉譜彩繪還是服裝紋樣裝飾等都蘊含著深厚的文化底蘊。在“國潮之風”的推動下，傳統京劇逐漸走入大眾的視野，市場上也涌現出許多蘊含京劇元素的商品，深受廣大消費者的追捧和喜愛，但并不是所有的京劇元素都能夠直接應用到插畫作品中，插畫設計師在進行作品創作時切忌盲目跟風，要真正了解所選取京劇元素的寓意，判斷是否與自己的作品所要表達的思想內容一致，將適合的京劇元素與插畫設計相結合，靈活地運用傳統京劇元素，設計出更加豐富多彩的插畫作品。

（二）要全面了解和認知京劇文化

對待傳統文化，插畫設計師應當進行全面的了解和深入的研究，不斷擴充自己的知識儲備，提升自己的文化素養，不能以點帶面、管中窺豹，以免在創作過程中鬧出笑話。插畫設計師只有在透徹理解京劇文化元素的基礎上才能將這些知識和材料為己所用，從中獲取創作靈感，多角度地展現傳統京劇的魅力，豐富插畫作品的文化內涵，提升作品的感染力和表現力，使傳統京劇不再局限于表演舞臺，拉近傳統京劇與大眾之間的距離，讓人們通過視覺化的符號語言近距離了解和認知京劇，提升傳統京劇的影響力，促進傳統文化的傳承和發展。

（三）傳統京劇元素在插畫設計視覺轉譯中要積極創新

首先，插畫設計師在作品設計過程中應擺脫固有的創作模式及思維習慣，跳出創作的舒適圈，充分發掘我國傳統京劇文化中的優秀因子并與插畫設計內容相融合，使得優秀的京劇元素在插畫設計中轉化為視覺語言符號，為當代插畫設計開辟出一條新的創作之路。其次，“海納百川，有容乃大”，插畫設計師應積極走出國門、走向世界，多與其他國家優秀的插畫設計師交流，取長補短，學習他們有益的插畫設計經驗，拓展創作思路，提升自己的創作能力，促進我國插畫事業的健康發展，創作出屬于我們自己的獨特的插畫作品。最后，京劇是我國傳統文化的一部分，在插畫設計中可以將京劇與其他傳統文化相融合，如皮影、剪紙、中國畫等，京劇與傳統文化的碰撞會產生意想不到的藝術火花。

五、結語

傳統京劇元素在插畫設計中的視覺轉譯為現代插畫設計提供了新的發展思路，傳統京劇戲曲中獨具特色的臉譜文化、服裝紋樣裝飾及美學概念等為插畫設計提供了豐富的創作素材，而插畫設計中對于傳統京劇元素的視覺轉譯有助于傳統京劇的推廣和傳播，進一步豐富了傳統文化在現代社會的視覺傳播渠道，有利于我國優秀傳統文化的推廣與傳承。

參考文獻：

[1]林觀星，譚鐵志.傳統京劇題材在插畫設計中的視覺轉譯研究[J].吉林藝術學院學報，2022（1）：45-50.

[2]王小路.中國風元素融入插畫設計初探[J].鹽城師范學院學報（人文社會科學版），2019，39（3）：91-93.

[3]程宇寧.從京劇臉譜看中國傳統文化的視覺符號意義[J].湖南社會科學，2004（3）：137-138.

[4]岳瑾.淺談中國京劇元素在美術設計中的應用[J].明日風尚，2020（10）：16-17.

[5]晏亞仙.中國京劇基礎知識[M].南昌：江西教育出版社，2017：137.

[6]趙少華.中國京劇服飾[M].北京：五洲傳播出版社，1999：11-15.