鄉村振興視域下湖南非物質文化遺產沙坪湘繡的創新發展策略

[摘 要]湖南非物質文化遺產湘繡起源于鄉土文化，在鄉村振興政策的號召下，發展湘繡文化不僅關系著非物質文化遺產的傳播，更是對國家政策的支持。通過對湖南長沙沙坪小鎮的了解，對湘繡的發展困境進行分析，探究湘繡在當今社會創新發展的策略。

[關鍵詞]文化產業；湘繡；鄉村振興

[中圖分類號]J523.6 [文獻標識碼] A [文章編號] 2095-7556（2023）3-0037-03

本文文獻著錄格式：曹睆俊，鄧雅薇.鄉村振興視域下湖南非物質文化遺產沙坪湘繡的創新發展策略[J].天工，2023（3）：37-39.

基金項目：本研究系湖南省社科項目“鄉土藝術設計服務美麗鄉村建設的路徑研究”（21YBA053）的階段性成果。

湖南非物質文化遺產是湖湘歷史文化的瑰寶，湘繡資源作為湖南非物質文化遺產的重要組成部分，歷史悠久，底蘊深厚，是發揚湖湘優秀文化、增強文化認同感、建設美麗鄉村的內核動力，對鄉村文化振興、中國特色社會主義現代化建設具有重大現實意義。2017年發布的《關于實施中華優秀傳統文化傳承發展工程的意見》明確指出，助推非物質文化遺產的保護和傳承是文化強國戰略的重要組成部分。2021年7月，湖南省人民政府辦公廳發布了《關于加強村莊規劃工作 服務全面推進鄉村振興的通知》，明確指出“注重歷史文化傳承與保護，挖掘鄉村歷史文化資源”，把保護、傳承、發揚湖南非物質文化遺產提到了新高度，成為非遺保護與傳承的科學向導。通過充分挖掘湖南非物質文化遺產湘繡的內涵，推動了當地經濟、文化的發展，進一步提高了人們的生活水平。但是在發展和傳播的路徑下，也產生了一些問題，因此推進湘繡與鄉村振興問題的研究有著深刻的現實意義。

一、非物質文化遺產湘繡對于實現鄉村振興的意義

鄉村振興戰略的目標與鄉土文化密切相關，非物質文化遺產作為鄉村文化的重要組成部分，其獨有的文化特質和經濟價值需要在鄉村振興的過程中得以釋放和彰顯。不論是從激發鄉村發展內生動力的角度還是從繁榮中國特色社會主義文化的角度來看，傳承非物質文化遺產、引領湘繡文化產業崛起都是鄉村振興的題中應有之意。[1]為全面響應國家全面建成小康社會的號召，沙坪小鎮大力發展湘繡，與鄉村建設緊密結合，擴大內需，推動高素質人才引進，刺激消費，縮小城鄉差距，為了實現共同富裕的目標而努力。

湘繡是以純絲、硬緞、軟緞、透明紗和各種顏色的絲線、絨線繡制而成的。它不僅僅是材料和花樣的藝術，更有著自成體系的刺繡針法。湘繡傳統技法以網繡、平繡、立體繡為主，題材以日常生活中的動植物、圖形和詩詞為主。湘繡是湖湘民間手工藝刺繡技藝的具體承載形式，凝聚了當地人民的智慧，構成了無形的文化資產。湘繡衍生品可以進一步實現湘繡的價值和非物質文化遺產的可持續發展。

二、沙坪小鎮概況

（一）區位概況

首先，沙坪小鎮擁有長青公路、漢沙公路以及撇洪渠，便利的交通為其大力發展旅游業打下了基礎；其次，當地湘繡產業是成功村的支柱產業，湘繡文化氛圍濃厚，家家戶戶都會做湘繡，普通百姓家中更是以湘繡作為主要的裝飾用品；最后，沙坪小鎮以湘繡為出發點，結合本地優美的自然環境，建成湘繡旅游小鎮。

（二）產業概況

沙坪是湘繡的原產地，是一座擁有2 000多年湘楚文化歷史的湘繡小鎮，長沙馬王堆漢墓中出土的繡品印證著湘繡在沙坪的悠久歷史。湘繡作品形象生動、色彩鮮明、質感強烈、形神兼備，在2015年的意大利米蘭世博會上，中國工藝美術大師江再紅代表沙坪湘繡出征，《百駿圖》《絲綢之路》《蒙娜麗莎》《清明上河圖》等100幅精品吸引了世界的目光，展示了湘繡的無窮魅力，也把沙坪這個湘繡文化風情小鎮推到世界的聚光燈下。

（三）發展概況

沙坪繡坊街作為小鎮的核心景點，融合多種休閑度假業態，科學地規劃出了旅游工藝品展覽區、湖湘特色餐飲區、湖湘文化展示區等功能區。未來，沙坪小鎮將與漢回民族村、長沙園林生態園景區一起申報國家4A級景區，打造面積達36.5平方千米的沙坪湘繡文化旅游景區，將吸引更多的人到沙坪旅游，領略湖湘文化的魅力。

三、非物質文化遺產湘繡的發展困境

沙坪小鎮在為湘繡發展提供強大動力的同時，自身發展的問題也不容忽視。

（一）創新性不足

非物質文化遺產“生產性保護”是指在具有生產性質的實踐過程中，以保持非物質文化遺產的真實性、整體性和傳承性為核心，借助生產、流通、銷售等手段，將非物質文化遺產及其資源轉化為文化產品的保護方式[2]。湘繡文化相對脆弱且由于傳承問題屬于稀缺性文化，因此應當注重文化內涵及其審美性的適度發展，做到更好的傳承。

然而很多商家為了牟利，通常生產和售賣低成本、劣質的湘繡品，抄襲的現象也比較嚴重，缺乏創新。顧客購買湘繡品時往往喜歡具有新意的產品，而討厭以克隆的形式繡制的產品。創造力影響著消費者的購買行為。目前，湘繡的可復制性是湘繡廠家最憂慮的問題，千篇一律，千物一面，湘繡“生產性保護”受到了強烈的沖擊。

（二）人才短缺與傳播落后

湘繡產業以私營企業或家庭為主，這樣的獨立經營使得技藝和文化的發展都受到了限制，沒有形成規模較大的公司，導致湘繡文化產業基礎薄弱。產業無法形成真正的產業群，開始走下坡路。產業前景的不明朗使得就業人員的認同度下降，從業積極性大幅度下降，所以從事這一行業的人員一般以閑居在家的婦女為主，她們在空閑時靠做湘繡來打發時間，這就導致了湘繡的凝聚力下降，無法形成規模。

以往的傳統手工藝的傳播方式已然落后，而傳播方式的落后就會帶來產業的落后和人才的匱乏。非遺產業跟不上社會的發展，就會逐漸失去活力和競爭力，導致行業的社會地位降低。隨之而來的就是人才的缺失，年輕一代對傳統湘繡工藝感興趣的少之又少，他們普遍認為湘繡枯燥無味，成就感和認同感的缺失導致沒有人愿意成為技藝的繼承人，從而使湘繡后繼無人。

（三）審美斷層與品牌模糊

現在湘繡非遺產業發展速度緩慢，既沒有相對應的科技投入非物質文化遺產行業，也沒有相應的產品創新，還依舊保持著舊的題材和樣式，這使得傳統文化與現代審美脫節，產品無法滿足新時代人們對美的需求。無論是技術還是樣式，湘繡都無法與現代生活相適應。

湘繡品牌形象沒有深入人心，在全國沒有形成較大的影響力。甚至很多湖南人都不了解湘繡，湘繡企業缺乏品牌意識，大部分個體、私營的湘繡企業往往沒有品牌意識，不了解大眾對湘繡品牌的認知與需求，并且缺乏品牌打造的能力與經驗，不知道如何去推廣自己的湘繡品牌。除了湘繡研究所、湖南湘繡城、金球湘繡等幾家大型企業，有的企業甚至連商標都沒有，靠生產參差不齊的湘繡產品維持生計。

四、非物質文化遺產湘繡創新發展的策略

湘繡文化的視覺表現元素主要分為文字符號、圖像符號和色彩符號。視覺文化理論源于羅蘭·巴特的符號學理論。[3]現將符號理論學應用于湘繡，以此來解決當前困境。

（一）以“文字符號”為核心，傳播內容創新文化

文字符號是非物質文化遺產的重要組成部分，匯集了各地歷史發展過程中產生的獨特文化[4]。成功提煉非物質文化遺產的“文化價值”是產業開發的重中之重，也是保持非物質文化遺產強大生命力與文化傳承性的最好途徑。

1. 改善湘繡的商業環境

在沙坪小鎮，盡管湘繡產業得到了一定程度的發展，但還是存在很多問題。目前非物質文化遺產呈現形式同質化、庸俗化、表面化，市場上充斥著低品質、低層次的劣質非遺產品，對湘繡的保護與傳承帶來了極大的危害。因此要打破市場間的壁壘，營造更加開放且包容的沙坪小鎮產業環境，改變以往勢單力薄的局面，融合當代審美和中華優秀傳統文化，創造富有內涵的商業環境。

2.創造特色湘繡文字

在湘繡作品中，文字符號不僅僅是表達所代表的字面意義，更是為了傳播文化內涵，如果加入了書法的元素，仿制毛筆寫字的效果，就能營造出意境感。例如，將流行網絡用語用湘繡表現出來，賦予網絡語言湘繡的神與形。具體來說，就是將湘繡的內在文化底蘊與外在質感和網絡語言相融合，形成具有特色的湘繡文字，拉近湘繡傳統文化與當代的距離。我們要改變湘繡市場抄襲現狀，創造出具有刺繡特色的獨特文化產品，不斷提升市場競爭力，打造中式風格的湘繡文化品牌，使湘繡成為湖南乃至中國的“藝術名片”。

（二）以“圖像符號”為核心，打造載體創新圖像

圖像符號是視覺元素直觀的情感表現。湘繡之所以成為中國四大名繡之一，主要在于其圖像栩栩如生、生機盎然。隨著科學技術的發展，湘繡文化產業的發展受到不小的沖擊，為了促進時代審美與歷史文化相互融合，需要投入大量資金支持湘繡的發展。

1.傳統與現代結合，吸引人才

通過將現代先進技術與傳統手工藝融合實現文化遺產數字化，以數字媒體作為傳播圖像的載體，在湘繡作品中對圖像符號進行創新，以現當代時尚元素圖像為基礎，與湘繡圖像進行結合。例如，與當下流行的元素相結合，加入人們喜愛的流行IP形象；與動漫、電影等大眾傳媒相結合，豐富載體的視覺效果，突破載體的市場局限，拓寬圖像符號的表現范圍。借助新媒體，吸引年輕人認同湘繡文化，提高湘繡的凝聚力，提升文化自信。

2.拓寬湘繡圖像的傳播途徑

隨著短視頻營銷平臺、網上購物平臺的興起，文化的“云”端傳播、體驗為非遺文化創造了強有力的推廣手段。可以利用新媒體傳播途徑，優化短視頻內容、網上購物平臺界面以及湘繡產品本身的設計等，吸引大眾的視線，進一步豐富湘繡產業的內容，增加湘繡產品的多樣性，使湘繡文化進一步引領新風尚。

（三）以“色彩符號”為核心，注重時代品牌色彩

色彩符號是視覺元素表達的重要途徑。傳統湘繡中，一般以紅色或者白色做底色，絨線色彩有20多種，給人帶來強烈的視覺沖擊。但在當代社會審美中，人們更加偏向于飽和度、對比度較低的顏色。所以在湘繡的創新中，要對顏色的明度進行調整，讓湘繡更加符合大眾對色彩的要求，以適應當下社會的發展。

1.挖掘時代品牌審美

對于游客來講，各種湘繡產品具有文化性、審美性，是促進其購買的重要因素。在如今的發展過程中，我們需要從宏觀的角度，結合沙坪小鎮湘繡產品的特色，提高湘繡的市場競爭力，讓湘繡非遺文化“與時俱進”。例如，為刺繡產品完成打造工作，將傳統配色與流行色彩相融合，彰顯出湘繡品牌特有的魅力，讓更多游客對湘繡產品產生興趣，刺激消費，推動鄉村振興。

2.豐富時代包裝色彩

湘繡包裝尤為重要，不僅影響產品的調性，還影響消費者對湘繡產品的印象，在包裝視覺要素上可以從新時代文化符號中獲取靈感，為當代刺繡包裝提供色彩來源，利用色彩提高傳統產品的附加值。其中產品色彩上可以吸取特色民俗色彩，如刺繡藝術中的紅色，運用到包裝上具有極強的視覺沖擊力，可以打造成包裝的特色，促進成功村沙坪小鎮旅游產業發展和非遺的隱性傳播。

湖南湘繡具有鮮明和強烈的民族性和獨特性。其在世界范圍內的影響力越來越大，成為發揚中華優秀傳統文化的重要載體。因此，在視覺元素上的革新就顯得尤為重要，通過對視覺元素的傳承與創新，能為非物質文化遺產的宣傳推廣搭建平臺，擴大非遺的宣傳推廣范圍。[5]

五、結語

非物質文化遺產不僅是樹立民族自信、提高國家文化軟實力的重要資源，更是推動社會經濟發展和城市文化建設的重要手段。湘繡與時代審美和流行文化相結合，既繼承傳統又創新發展。沙坪小鎮利用區位優勢，為非物質文化遺產的發展開辟了新的道路，帶動城鄉經濟發展的同時打造了鮮明的城市形象。

參考文獻：

[1]黃曉洲.文創理念與非物質文化遺產傳承及發展[M].北京：中國社會科學出版社，2021：112-113.

[2]烏丙安.非物質文化遺產保護理論與方法[M].北京：文化藝術出版社，2015.

[3]阿萊斯·艾爾雅維茨，張云鵬.視覺文化，藝術及視覺研究[J].河南大學學報（社會科學版），2005（5）：2-12.

[4]張會鋒.非物質文化遺產中視覺設計元素的保護與傳承[J].文化創新比較研究，2017（2）：126-128.

[5]樂杰，非遺中視覺元素的傳承與創新研究：以湘繡為例[J].紡織報告，2022（2）：123-125.