黑龍江民間工藝品文化品牌建設研究

[摘 要]黑龍江民間工藝是黑龍江地區民間文化的重要組成部分，尤其是在文化強國以及鄉村振興事業穩定發展的當下，想要真正促進黑龍江地區文化事業繁榮昌盛、借助文化事業帶動其他產業發展，就應該重視黑龍江民間文化的保護、傳承與發展，構建色彩鮮明、別具一格的黑龍江民間工藝品文化品牌，展現出黑龍江地區的獨特文化魅力。針對黑龍江民間工藝品的種類、文化品牌建設必要性進行詳細分析，其目的是研究黑龍江民間工藝品文化品牌建設策略。

[關鍵詞]黑龍江；民間工藝；文化品牌

[中圖分類號]J502 [文獻標識碼] A [文章編號] 2095-7556（2023）2-0033-03

本文文獻著錄格式：龍云飛.黑龍江民間工藝品文化品牌建設研究[J].天工，2023（2）：33-35.

基金項目：2021年黑龍江省經濟社會發展重點研究課題（基地專項）“黑龍江省工藝品創意設計研究”（課題編號：21535）；2022年度黑龍江省經濟社會發展重點研究課題（基地專項）“基于黑龍江地域文化載體的刺繡文創產品創新性路徑研究”（課題編號：22382）。

黑龍江擁有悠久的歷史、深厚的文化底蘊。經過長期的發展和時間的沉淀，黑龍江地區衍生出了璀璨光輝的民間文化。我國幅員遼闊、地大物博，經過長期的發展，不同地區都衍生出了能夠代表地理標志、地域文化的手工藝品。黨的二十大報告提出“全面建設社會主義現代化國家，必須堅持中國特色社會主義文化發展道路，增強文化自信，圍繞舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象建設社會主義文化強國，發展面向現代化、面向世界、面向未來的，民族的科學的大眾的社會主義文化，激發全民族文化創新創造活力，增強實現中華民族偉大復興的精神力量”。為此，必須真正借助黑龍江民間工藝品文化品牌構建模式，將地域特色文化融入現代化市場當中，切實滿足廣大群眾多元化的審美取向，展現出黑龍江民間工藝品的藝術性。本文將針對黑龍江民間工藝品文化品牌建設相關內容進行詳細分析。

一、黑龍江民間工藝品種類

黑龍江民間工藝品種類豐富，涵蓋了木雕、根雕、剪紙、黑陶、蠟畫、燙畫、花泥畫、書皮畫、布藝、鍛銅等諸多類型，呈現出了黑龍江地區特色文化風格。因為黑龍江位于我國最北部，氣候寒冷、自然環境復雜，衍生出了諸多稀缺性獨特生物，很多民間工藝品種類便是在自然環境、自然資源、自然氣候下創新的，如木雕、根雕、黑陶等。此外，黑龍江地區的人口復雜，全省共有53個少數民族，如滿族、朝鮮族、回族、蒙古族、達斡爾族、錫伯族、鄂倫春族、赫哲族、鄂溫克族等。少數民族聚集地自身沿襲著獨特的生活方式、文化理想，所以人們的生活方式和藝術欣賞眼光具有獨特性。在這種生活環境下，黑龍江民間工藝品制作和設計也存在差異，這也展現出了黑龍江民間工藝品的獨特性和別具一格的文化內涵。例如，木雕工藝品主要的原材料有楠木、紫檀、樟木、柏木、銀杏、沉香、紅木、龍眼等具有一定硬度的木材。黑龍江地區的木材種類豐富，在創作木雕時，一般也會選擇本地的木材。結合古代文化歷史來看，建筑裝飾木雕最早出現在建筑領域，并且題材豐富，有民間傳說、戲曲、歷史故事等，其注重發揮木材本身的美感。從客觀角度來看，黑龍江民間工藝品體現了地域文化、大眾文化、民族文化等，具有一定的知識性和人文性，不僅呈現出悠久的歷史技藝技能，還呈現出強烈的民族地域特點。黑龍江民間工藝品手工藝者在科學技術、制造技術迅速發展的當下，依舊保持本心，借助自身豐富的知識儲備，契合社會發展契機與人們審美，創作出了寶貴的民間工藝品。

二、黑龍江民間工藝品文化品牌建設的必要性

（一）有利于實現民間文化保護與傳承

黑龍江民間工藝品文化品牌建設的根本價值是對民間文化的保護、繼承、發揚。構建黑龍江民間工藝品文化品牌，可以真正搜尋、挖掘黑龍江民間工藝品文化內涵和種類，搶救和保護瀕臨失傳的民間工藝，進而實現民間文化的保護與傳承。此外，黑龍江少數民族文化占有獨特資源優勢，其中涵蓋了少數民族的生活習俗、特色工藝、審美喜好等。通過構建黑龍江民間工藝品文化品牌，切實讓全社會、全世界感受到少數民族文化、地域文化的魅力，真正在文化部門的協力統籌之下，致力于黑龍江民間文化的保護與傳承。

（二）有利于助力鄉村振興事業發展

鄉村振興事業是我國鄉村發展的重要戰略之一，更是協調城鄉經濟發展的關鍵策略。在黑龍江民間工藝品文化品牌建設的引領下，可以有效助力鄉村振興事業穩定發展，協調各個產業升級轉型。從客觀角度來看，黑龍江民間工藝品聚集地一般都位于少數民族村落以及鄉鎮地區，當前生態旅游、特色文化旅游項目作為鄉村振興事業當中極其重要的組成部分，在黑龍江民間工藝品文化品牌構建的過程中，可以借助黑龍江民間工藝品的力量，豐富鄉村特色旅游資源，同時帶動黑龍江地區手工業以及旅游業的發展。結合當前鄉村旅游事業發展的趨勢來看，游客在進行鄉村生態旅游時，更加注重對當地文化的深層次體驗，更想要了解當地的文化特色、文化意蘊。黑龍江民間工藝品雖然屬于手工藝品，但是與文化旅游、鄉村旅游產業在一定程度上具備耦合性。通過讓游客親自體驗黑龍江民間工藝品制作、設計等，可以讓游客深層次感知當地的文化背景和文化內涵，真正構建出特色旅游品牌，助力鄉村振興事業發展。

（三）有利于實施文化強國戰略

黨的二十大報告明確提出“推進文化自信自強，鑄就社會主義文化新輝煌”的重大任務，為新時代文化建設提供了根本遵循，我們要貫徹黨的二十大會議精神，不斷提升國家文化軟實力和中華文化影響力。構建黑龍江民間工藝品文化品牌，能真正展現出中華民族優秀文化的強大生命力，有利于實施文化強國戰略。文化強國、文化振興、文化自信是確保中華民族偉大復興的基本前提，更是促進社會穩定的根本。積極構建黑龍江民間工藝品文化品牌，可以充分展現出黑龍江民間文化的多樣性，提升群眾文化共同體意識，真正營造出和諧穩定、相互理解、相互關心、溫馨向榮的社會氛圍，促使群眾文化自信油然而生，踐行文化強國戰略。

三、黑龍江民間工藝品文化品牌建設策略

（一）明確黑龍江民間工藝品文化品牌定位

黑龍江民間工藝品文化品牌的構建，必須做好品牌定位，從客觀角度來看，想要真正體現出黑龍江民間工藝品的文化價值，就應該從文化品牌和產品功能兩個角度進行合理定位。文化品牌定位應該與民族特色文化、鄉村文化特色旅游、區域文化戰略發展緊密結合，切實契合鄉村振興發展戰略，大力開展以黑龍江民間工藝品為核心的體驗活動，真正借助黑龍江民間工藝品的力量，體現黑龍江民間工藝品的價值。產品功能定位應該結合黑龍江民間工藝品的特征、制造技藝等特點，制作出獨特的民間工藝品，展現出黑龍江地域獨特姿態與文化氣息。從黑龍江民間工藝品功能定位角度來看，需要從材質特性功能、產品功能進行設計。材質特性功能應該踐行生態綠色環保要求。我們應將民間工藝品引入人們日常生活當中，制作出具備使用價值和審美價值的民間工藝品，以滿足人們的觀賞和使用需求，明確黑龍江民間工藝品文化品牌定位，為后續宣傳和文化品牌建設奠定扎實的基礎。

（二）加大黑龍江民間工藝品文化品牌宣傳力度

想要真正展現出黑龍江民間工藝品文化品牌價值，真正讓廣大群眾認識并了解黑龍江民間工藝品文化品牌，應該充分借助互聯網、新媒體等諸多途徑，對黑龍江民間工藝品進行宣傳。借助互聯網的優勢，定期發布黑龍江民間工藝品的最新消息、最新內容。同時，促進黑龍江民間工藝品的銷售。開通黑龍江民間工藝品體驗項目特色旅游線上購票途徑，讓廣大群眾有機會參與到黑龍江民間工藝品制作當中。此外，在互聯網迅速發展的當下，還可以借助直播帶貨、短視頻等方式，對黑龍江民間工藝品文化品牌進行宣傳，擴大黑龍江民間工藝品文化品牌影響力。

（三）推進黑龍江民間工藝品文化品牌市場化拓展

黑龍江民間工藝品想要實現經濟價值、促進鄉村振興事業發展，就應該以黑龍江民間工藝品為核心，進行市場化拓展。積極申報非物質文化遺產項目，推出特色民間工藝品文化品牌。此外，還應該構建特色文化品牌產業，結合文化市場的發展情況，制定適合當地鄉村振興發展的策略，構建民間工藝品文化體驗項目、民間工藝品精品展示、民間工藝品優選商品等，為實現區域特色旅游增加文化資源，展現出區域文化特色，增強鄉村振興軟實力。結合黑龍江各個地區的實際情況，大力保護并且挖掘民間文化，合理設計文化品牌市場化戰略，結合當地的非物質文化遺產資源、地理位置、周邊環境，大力開展以非物質文化遺產客體化為基礎的特色旅游產業、特色文化產業，結合市場需求、客流分配、媒體宣傳、包裝設計、創意提煉，借助民間工藝品文化品牌，保護與傳承民間文化，扶持手工業發展，推進特色旅游產業進步，展現出民間工藝品文化魅力。

（四）創設多樣化民間工藝品體驗項目

在鄉村特色旅游事業蓬勃發展的當下，可以積極拓展廣大群眾喜聞樂見的文化體驗項目，通過體驗民間工藝品設計、制作，強化游客對民間文化的理解和創造。結合黑龍江民間工藝品實際情況，通過游客體驗民間工藝品制作等諸多鄉村旅游娛樂項目，引導廣大游客實現視覺、聽覺交互，激發廣大游客的情感體驗，實現試聽互補、情景交融，從而感知當地特色文化、民間工藝品文化。此外，黑龍江地區很多民間工藝品源于少數民族聚落，通過黑龍江民間工藝品文化品牌的構建，能夠讓廣大游客在體驗少數民族風情、美食等基礎上，體驗當地的特色手工藝項目。例如，在體驗鄂倫春族根雕工藝時，首先向游客講述根雕的創作，即根雕是以樹根、樹瘤等自生形態及畸變形態為藝術基礎產生的藝術工藝創作，注重“三分人工，七分天成”，然后帶領游客自主選擇樹根、樹瘤，最后引導游客通過藝術加工，創作出人物、動物、器物等藝術形象，并借助具有民族特色的旅游體驗，消除游客與地域民俗之間的距離感，提升游客對特色旅游、特色民族文化的滿意度。在創設文化體驗項目的基礎上，展現民間工藝品文化特色，用多元化實踐活動來塑造民間工藝品文化品牌。

四、結語

總而言之，想要在新時代背景下踐行我國民族文化發展戰略、進一步繁榮黑龍江地區的文化市場、強化黑龍江地區的文化軟實力，就應該正確看待民間工藝品，結合各個地區的特色，構建以黑龍江民間工藝品為核心的文化品牌，真正實現以本地特色工藝品帶動手工業以及旅游業等諸多產業經濟發展。

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