科技背景下農業與藝術設計的融合應用

[摘 要]農業，是國之根本，是國民經濟的一個重要產業。在科技飛速發展的背景下，農業需要創新生產及銷售方式，才能緊跟時代的步伐。將農業與藝術設計合理地融合，運用科學技術打造農產品品牌、優化包裝設計和展示設計等，設計出符合現代審美和需求的農產品，以此提高農產品的功能性、獨特性、美觀性。

[關鍵詞]科技發展；農業；藝術設計

[中圖分類號]J524.2 [文獻標識碼] A [文章編號] 2095-7556（2023）2-0030-03

本文文獻著錄格式：李雨潤，鞏妍斐，吳華娓.科技背景下農業與藝術設計的融合應用[J].天工，2023（2）：30-32.

基金項目：河南省教育廳2022年大學生創新創業訓練計劃項目“科技創新背景下絲瓜瓤衍生品的綠色生態研究”（編號：S202212746037）；鄭州科技學院2022年大學生創新創業訓練計劃項目“科技創新背景下絲瓜瓤衍生品的綠色生態研究”（編號：DC202237）。

一、引言

現如今，藝術設計成為農產品市場發展的重要輔助力量。想要促進農業發展，藝術設計與農業的融合是必不可少的，因此想要讓農業強國達到前所未有的高度，就要充分利用現代科技的發展，使農業和藝術設計跨界融合，從而推進農業強國的發展。

二、“農業+藝術設計”的跨界融合原因

（一）科技背景下農業的發展必須與藝術設計相結合

近些年，設計的發展已經不再限于單純的藝術范疇，其與科學技術有著密不可分的聯系?？萍寂c設計可以說是相互滲透、相互促進、相互影響的?？萍际莾炐愕乃囆g設計產品的基礎，一種好的藝術設計產品不能只考慮在美學上的表現，也應該注重其使用價值，不能空有其表，而科技的發展恰好填補了藝術設計產品的不足。藝術設計與科技雖說是兩個獨立存在的范疇，但只有把握好科技與藝術之間的平衡，才能將兩者完美地結合在一起，而農業想要更好地發展，則必須依靠品牌宣傳、農產品包裝設計、展示設計等方面來實現，與藝術設計相結合才能使農產品以更好的面貌呈現給大眾，才能提高農產品設計的審美性和實用性，從而更好地服務于大眾。

（二）農業與藝術設計的融合是實現農業生態產品價值的路徑

農業與藝術設計的融合是以農產品為基礎，結合現代創意，將文化創意設計和農業相融合，促使農業經濟的發展以及農業發展模式的轉變，加快農產品整體價值的提升。現如今，我國農產品設計處于起步階段，推廣以及宣傳力度較小，相關農業品牌的建設也尚未成熟，無法滿足當代人們多樣化的消費需求，這是當下開發與設計亟待解決的問題。所以，農業的發展想要借助互聯網平臺就必須不斷完善農產品的宣傳途徑，設計好包裝，滿足人們的審美需求和購買需求。總之，隨著時代的進步，人們的注意力逐漸轉向網絡，農產品設計要順應這一發展趨勢，創新與時代發展同步。

三、“農業+藝術設計”中需要結合的元素

農業與藝術設計相融合的產品，歸根結底還是滿足消費者的需求，在心理學潮流的大背景下，人們更注重自己內心的感受，因此在探究農業與藝術設計的創意融合時可以結合造型、色彩、材質、符號元素等進行設計，使產品更符合現代消費者的需求。

（一）造型元素

造型作為視覺元素之一，是我們現代產品設計的重要組成部分。隨著科技的發展 ，造型設計也不斷向著更高層面發展，除了產品形體上的變化外，更多的是基于一種融合理念，如結合“天人合一”的理念等豐富產品的造型。從藝術角度來看，產品的造型設計要考慮藝術性。農業與藝術設計相結合時可以從農產品入手，通過挖掘農產品的特征，從農產品的形態以及包裝的肌理等方面增強審美效果，以達到人們在視覺上對生態、綠色、自然的共鳴。

（二）色彩元素

在人的視覺感受中，色彩的沖擊力位居首位，人們更容易通過色彩去認知事物，將信息留在人腦中。因此，農業與藝術設計的創新融合缺少不了對色彩的研究。

不同的色相、明度、純度都有著它們特有的象征意義，不同色彩的產品傳達給消費者的感覺也不一樣。如在炎熱的夏天，一杯以藍色為基調的包裝飲料往往會給人一種涼爽、舒適的感覺。而在冬天，產品的色彩設計應以暖色調為主。在設計中也可以將冷暖色調相結合，通過亮色和暗色相協調來突出產品的特色。一種產品中運用強烈的色相對比，可以刺激消費者的視覺，給消費者留下深刻的印象。

有的農產品及其地域具有典型的色彩，設計者可以提取農產品獨特的色彩，將天然的色彩與藝術設計相融合，結合特殊的藝術技巧，即可設計出獨具特色的農創產品。

（三）材質元素

材質是設計的基本要素，不同材質的設計可以傳達出產品不同的屬性。材料的選取要考慮材料的性質、密度、彈性、質量等，使產品的呈現能夠體現其基本的屬性。農產品包裝或者標志材料的選取要結合其設計的要素，盡可能保存原生態質感，同時還要運用現代科學技術體現文化內涵和當地地域特征。

（四）藝術符號元素

符號元素是最能體現地域文化、具有視覺吸引力的要素。設計者通過增添各種符號元素，能夠讓消費者通過觀察這些符號產生對地域產品的認同感，從而激發消費者的購買欲。在農業與藝術設計融合的過程中，設計者應該增添特殊的元素符號，比如繪制簡單的花紋圖案、抽象形狀等各種元素符號。設計的最終目標就是讓消費者在得到產品之前覺得產品內在價值與其實際價值相匹配，所以符號元素可展現出產品的價值，同時還有心理暗示效果和文化傳播效果。

四、結合四元素進行農業與藝術設計跨界融合的具體策略

（一）運用標志設計打造農產品品牌

品牌是消費者對某種產品的認知程度，代表產品一系列的屬性，它具有經濟價值和無形資產，也是一種社會經濟現象，用每個品牌特有的特點進行宣傳，可以使人們對某種產品具有不同的認識。都說“形象就是宣傳、形象就是效益、形象就是服務、形象重于一切”。每種產品都需要打造自己的品牌，一個好的品牌形象對消費者更具有吸引力，有利于讓產品更好地進入市場，在市場中較容易占據主導地位。農產品同樣也可以創立自己的品牌，當許多農產品擺放在一起，賦予品牌的農產品無疑是更勝一籌。

打造農產品品牌需要進行標志的設計，農產品標志設計需要結合農產品實物本身、自然環境、地域特色和圖形藝術來設計，設計者除了要展現農產品獨有的特色之外，還體現出農產品標志的藝術性。具體來說，需要遵循藝術規律和農產品的獨特性，從造型、文字構成、圖案、顏色的選取等方面創造性地探索適宜的、具體可見的并且具有象征意義的藝術表現形式，使農產品標志具有較高的美感，給人以最佳的視覺享受。如寶應縣農產品區域公用品牌入圍的品牌“寶豐荷韻”的廣告語為：寶豐荷韻，自然地道。“寶豐荷韻”LOGO（見圖1）以“寶”字為主基調，以綠、紅、白、藍、黃為主色調，巧用“中國古印章”造型和傳統紋樣波浪紋，用中國漢字篆書書寫出“寶”字，并將荷花、小魚、飽滿的稻穗、農業振興、生態發展等元素融入其中，標志中的荷花可以突出寶應地區的荷藕生態特色，小魚和飽滿的稻穗代表著豐收和人們對美好生活的期待，不僅突出了寶應地區水資源豐富的特點，還使整體風格清新靚麗，給人以舒心的感覺?？傮w來說，這個設計不僅直觀地凸顯了寶應地區的地域元素及其品牌特色，還把寶應地區的自然特色資源和農業特色巧妙地體現出來，強調了寶應地區的農產品特色屬性。

（二）巧用農產品包裝設計展現當地農業特色

想要推動區域農產品銷售，從而推動經濟增長，就要讓農產品走出家鄉，走向社會，走向中國乃至全世界。農產品的包裝是農業的第一形象，也是消費者對這個產品評估的第一印象，因此做好農產品的包裝設計，是我們必須解決的問題。

具體來說，農產品包裝設計可以從外觀、結構造型、色彩、材料選用幾個方面去研究。在外觀方面，以目標群體為研究中心，選用能夠體現農產品“色香味俱全”的包裝為主。對于以年輕人為主的目標群體，可以用新潮的具有動感和活力的包裝，對于兒童群體，可以以可愛造型的包裝為主。在結構造型方面，結合農產品本身的特色和現代元素，將平面圖案和立體造型結合起來，使包裝體現出農產品本身的特色。包裝要給人以舒服、接受度高的感覺，要給人以全新的視覺體驗。在色彩方面，可以結合農產品本身的顏色巧妙設計包裝，但是要避免單一色調出現。在選用包裝顏色時，要突出顏色的深淺對比，將冷暖色協調配合，將自然柔和的顏色與艷麗的顏色巧妙搭配，通過色彩的漸變和反差對比表現出農產品的特點。在材料選用方面，結合綠色生態理念，用紙制小包裝代替塑料小包裝，這樣更加環保，也能讓消費者體會到設計者的用心。

農產品包裝設計需要遵循的理念為：本土特色文化元素、創意實用理念、綠色生態理念。擁有好的包裝設計的產品需要地域文化加持，融合當地的人文歷史、地域性的特色元素，使農產品包裝具有當地地域文化特色，讓當地的地域文化深入消費者的內心，使當地文化特色和農產品得到傳播，獲得大眾的喜愛和認可。所以，農產品包裝設計要突出具有農產品特色的元素，這就需要結合農產品生長的自然環境、歷史條件以及與其相關的社會文化等進行設計。如臺灣地區品牌“福忠字號”，該品牌出自臺灣地區老眷村，其包裝設計以紅磚色為主色調，借助圖騰和插畫，并與現代美術風格相結合，形象與包裝相統一，描繪出眷村的人文風俗，運用諸多的意象，將當地人們的生活軌跡體現出來，直接展示出了最地道的眷村飲食風味。

（三）結合展示設計讓現代農業走進生活

在現代科技大背景下，傳統的線下營銷這種單一的銷售方式勢必無法劈斬荊棘，我們應該通過整合營銷方式，讓消費者在最舒適的情況下，了解并接受此品牌產品，逐漸擴大農產品的知名度。

在整合營銷之前，我們需要了解消費者的喜好以及消費者通過哪些渠道了解到本產品。因此，產品的展示形式不僅僅是線下門店和獨特的包裝，在互聯網時代，人們的大多消息都來源于網絡，因此要采用線上和線下相結合的方式，跟隨時代的步伐發展農業。

1.線上展示

線上推廣的方式與實體店銷售相比不受地域限制，也減少了人力，降低了制作成本。運用現代科學技術可以設計制作出手工無法做出的更加逼真、更加符合產品的外包裝。我們也可以對農產品企業官網進行設計，改變傳統口述介紹產品的方式，通過網頁設計的制作，將農產品的生長過程、產品實物以文字、圖片的形式呈現出來，傳達出綠色、天然、有機的理念。

2.線下展示

眾多樣式的展廳近年來逐漸興起，因此一個展廳是否能夠吸引人們眼球，設計是十分重要的。設計者需要根據農業發展特點，從空間塑造、展墻版式等方面設計展廳，展示不同農產品的生長方式，直觀形象地展現綠色健康生態，能給人帶來綠色生態之感。展廳是將真實的農作物搬進展廳，或者展示農作物真實的生長情況，農產品展廳綜合了農業產品、人和場地等要素，從農產品展示設計、空間整體規劃、展示架的布局等方面布置展廳，以綠色和白色為主色調，給人以綠色健康的感覺，給人帶來視覺上的沖擊，使人們在身臨其境的同時增加對農產品的認識。智能化展廳全方位運用科技手段，打造3D效果的農產品，主打綠色，有著健康、生態以及輕松的感覺，更有鄉土氣息，線下展廳設計不僅給人呈現綠色、干凈的感覺，更給人一種高端、大氣的體驗，能直觀地看到農作物的生長過程。

五、結語

在科技發展以及經濟文化的推動下，“農業+藝術設計”的融合至關重要，農業的轉變是必然的趨勢，也是一場農業革命。根據人們的生活方式、愛好、習慣設計符合人們觀念的綠色農產品，才能讓更多的人認識并了解農業以及農產品，推進農業強國的發展。

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