民間美術(shù)元素在現(xiàn)代包裝設(shè)計中的應(yīng)用

[摘 要]中國作為一個有著5 000年文化傳承的文明古國，在漫長的發(fā)展中形成了一套獨(dú)特的藝術(shù)體系，其中民間美術(shù)作為一種特色藝術(shù)形態(tài)，在上千年的發(fā)展中顯示出強(qiáng)大的藝術(shù)力量。在現(xiàn)代包裝設(shè)計中融入民間美術(shù)元素，不僅可以豐富產(chǎn)品外包裝，體現(xiàn)獨(dú)特的藝術(shù)風(fēng)格，還能夠塑造別具一格的品牌，同時也能夠提高民間美術(shù)的影響力。為此，探討民間美術(shù)在現(xiàn)代包裝設(shè)計中的有效應(yīng)用。通過對民間美術(shù)形式、內(nèi)容和特點的探究，分析民間美術(shù)與藝術(shù)設(shè)計之間的關(guān)系，探究現(xiàn)代包裝設(shè)計中民間美術(shù)應(yīng)用的問題，并尋找民間美術(shù)元素在現(xiàn)代包裝設(shè)計中的具體應(yīng)用策略。希望通過探討能夠為民間美術(shù)元素與現(xiàn)代包裝設(shè)計的融合起到一定的促進(jìn)作用。

[關(guān)鍵詞]民間美術(shù)；美術(shù)元素；包裝設(shè)計

[中圖分類號]J524.2 [文獻(xiàn)標(biāo)識碼] A [文章編號] 2095-7556（2023）2-0021-03

本文文獻(xiàn)著錄格式：郭力.民間美術(shù)元素在現(xiàn)代包裝設(shè)計中的應(yīng)用[J].天工，2023（2）：21-23.

一、引言

民間美術(shù)元素是藝術(shù)設(shè)計不可或缺的組成部分，并且與外觀設(shè)計、包裝設(shè)計等有著密切的聯(lián)系。因此，在現(xiàn)代包裝設(shè)計中，加強(qiáng)對民間美術(shù)元素的應(yīng)用研究顯得尤為重要。在探究民間美術(shù)元素在現(xiàn)代包裝設(shè)計中的應(yīng)用優(yōu)勢時，我們可以發(fā)現(xiàn)，這些元素可以豐富包裝設(shè)計的內(nèi)容，賦予產(chǎn)品更多的文化內(nèi)涵和情感價值。同時，民間美術(shù)具有獨(dú)特的藝術(shù)特色，對其元素的應(yīng)用還可以為現(xiàn)代包裝設(shè)計帶來更多的可能性。探究民間美術(shù)與現(xiàn)代包裝設(shè)計的融合路徑也是十分必要的，可以通過研究民間美術(shù)元素在現(xiàn)代包裝設(shè)計中的應(yīng)用案例，挖掘其融合的方式和方法，從而創(chuàng)造出更富有創(chuàng)意和表現(xiàn)力的包裝設(shè)計作品。將民間美術(shù)元素應(yīng)用于現(xiàn)代包裝設(shè)計中，不僅可以為產(chǎn)品的外包裝增添特色，而且可以促進(jìn)中國民間美術(shù)文化的傳承和發(fā)展，為中國文化的傳播和推廣做出貢獻(xiàn)。

二、民間美術(shù)概述及其特點分析

（一）民間美術(shù)概述

民間美術(shù)是普通民眾通過各種方式表達(dá)自己藝術(shù)創(chuàng)造的產(chǎn)物，包括繪畫、雕塑、剪紙等，與官方美術(shù)相比，民間美術(shù)更具有群眾性和民間性。它以普通民眾的審美觀念、手法和傳統(tǒng)技藝為基礎(chǔ)，表達(dá)了普通民眾最為樸素的精神訴求與審美表達(dá)。因此，民間美術(shù)具有較為濃厚的地方特色和民族特色。民間美術(shù)的創(chuàng)作和傳承方式多種多樣，可以是家庭、社區(qū)、鄉(xiāng)村或具有代表性的民間藝人。它的內(nèi)容和形式涵蓋了人們生活的各個方面，具有豐富的文化內(nèi)涵和歷史價值。同時，民間美術(shù)也是反映社會生活和文化傳承的重要載體。民間美術(shù)通過不同的藝術(shù)形式和表達(dá)方式展現(xiàn)出傳統(tǒng)文化特色和民族個性。中國不同地區(qū)的民間美術(shù)各具特色，如川劇臉譜、湖南的剪紙、陜西的木偶等都是所在地域文化的代表。此外，民間美術(shù)也具有較強(qiáng)的藝術(shù)性和實用性，深受人們的喜愛和推崇。

（二）民間美術(shù)特點分析

1.地方特征鮮明

民間美術(shù)一般是在特定的地域和文化背景下產(chǎn)生和發(fā)展的，因此具有濃厚的地方特色和民族特色。刺繡、木雕、蠟染等民間工藝品的創(chuàng)作和傳承通常是在鄉(xiāng)村或家庭中進(jìn)行的，并隨著時間的推移，逐漸形成了明顯的地方特色和不同的藝術(shù)風(fēng)格。

2.群眾性和大眾性

民間美術(shù)的創(chuàng)作和傳承是由普通民眾自發(fā)進(jìn)行的，通常是以家庭、社區(qū)、鄉(xiāng)村或具有代表性的民間藝人為主要創(chuàng)作對象。因此，民間美術(shù)具有很強(qiáng)的群眾性和大眾性，能夠反映出廣大民眾的文化需求和審美觀念。

民間美術(shù)的創(chuàng)作和傳承所依托的傳統(tǒng)技藝和表現(xiàn)形式通常是在世代相傳中逐漸形成的，蘊(yùn)含豐富的文化內(nèi)涵和深厚的歷史背景，能夠體現(xiàn)出民間文化的特點和精神內(nèi)涵。

3.多元化和創(chuàng)新性

盡管民間美術(shù)依托于傳統(tǒng)技藝和表現(xiàn)形式，但也具有多元化和創(chuàng)新性。隨著時代的變遷和文化交流的加強(qiáng)，民間美術(shù)也在不斷地發(fā)展和創(chuàng)新。一些民間藝人在傳承和發(fā)展傳統(tǒng)技藝的同時，也融入了新的元素和創(chuàng)新思維，創(chuàng)作出具有時代性和創(chuàng)新性的藝術(shù)作品。

三、民間美術(shù)與藝術(shù)設(shè)計之間的關(guān)系

（一）民間美術(shù)和藝術(shù)設(shè)計的相似性

民間美術(shù)和藝術(shù)設(shè)計都是以創(chuàng)作為核心，兩者都是通過藝術(shù)形式來表達(dá)人們的生活、情感和價值觀念等。不同的是，民間美術(shù)更多的是源于民間文化和傳統(tǒng)技藝，具有地方特色和民族特色，表現(xiàn)出廣大民眾的文化需求和審美觀念；而藝術(shù)設(shè)計更加注重創(chuàng)意和現(xiàn)代意義，追求時尚、個性化和技術(shù)創(chuàng)新，更加注重市場需求和品牌營銷。

（二）民間美術(shù)和藝術(shù)設(shè)計互為補(bǔ)充

民間美術(shù)和藝術(shù)設(shè)計在某種程度上互為補(bǔ)充，兩者可以相互借鑒和融合。在現(xiàn)代藝術(shù)設(shè)計中，對民間美術(shù)的借鑒越來越多，并以此為基礎(chǔ)創(chuàng)作出具有時代性和創(chuàng)新性的藝術(shù)作品。例如，改良后的中國剪紙、民間繡品、陶瓷等，常常成為現(xiàn)代藝術(shù)設(shè)計師的靈感來源，以此發(fā)掘新的視覺效果和市場空間。另外，在藝術(shù)設(shè)計中，也可以融入民間文化元素，以此達(dá)到文化傳承、文化賦權(quán)和產(chǎn)品差異化等效果。

（三）民間美術(shù)和藝術(shù)設(shè)計的市場價值

由于民間美術(shù)和藝術(shù)設(shè)計具有獨(dú)特的文化屬性和創(chuàng)意價值，在市場上也有很強(qiáng)的競爭力和商業(yè)價值。尤其是在如今的消費(fèi)社會中，民間美術(shù)和藝術(shù)設(shè)計被視為一種奢侈品和文化消費(fèi)的象征，已經(jīng)成為商業(yè)運(yùn)作和品牌營銷的重要方式和手段。藝術(shù)設(shè)計的創(chuàng)意成果和商業(yè)效益的實現(xiàn)，也需要通過民間美術(shù)的創(chuàng)意和技藝等來補(bǔ)充和完善。

綜上，在當(dāng)代藝術(shù)與文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展中，民間美術(shù)和藝術(shù)設(shè)計的融合，無論是在文化傳承、文化推廣、產(chǎn)品開發(fā)還是市場營銷等方面，都具有非常重要的意義。

四、民間美術(shù)元素在現(xiàn)代包裝設(shè)計中的應(yīng)用優(yōu)勢

民間美術(shù)元素通常具有濃厚的民族特點和鮮明的地方特色，其在現(xiàn)代包裝設(shè)計中的應(yīng)用，不僅可以彰顯出品牌的文化底蘊(yùn)，還能給人留下深刻的印象。本文將從三個方面分析民間美術(shù)元素在現(xiàn)代包裝設(shè)計中的應(yīng)用優(yōu)勢。

（一）營造濃郁的地域氣息

民間美術(shù)元素通常具有特定地域的文化特征，如不同地方的文字、圖案、顏色等，因此在包裝設(shè)計中運(yùn)用這些元素可以突出產(chǎn)品的文化特征和地域背景。以食品包裝設(shè)計為例，如果采用某一地區(qū)的傳統(tǒng)圖案和顏色來設(shè)計包裝，消費(fèi)者在看到包裝時就可以想到這個產(chǎn)品是來自哪個地區(qū)的，有哪些特色和文化內(nèi)涵。消費(fèi)者有時會因為對地域文化的認(rèn)可而選擇這個產(chǎn)品，這樣也提高了產(chǎn)品的競爭力。

（二）增強(qiáng)包裝的藝術(shù)感和視覺沖擊力

民間美術(shù)元素不僅可以增添包裝設(shè)計的藝術(shù)感，也可以提高產(chǎn)品的視覺沖擊力。比如在化妝品包裝設(shè)計中運(yùn)用傳統(tǒng)元素，以花卉、云紋等傳統(tǒng)元素搭配現(xiàn)代的圖形表現(xiàn)手法，可以讓包裝看上去更有品位，更加美觀大方。這樣的設(shè)計可以吸引消費(fèi)者的目光，讓人難以忘懷。

（三）提升產(chǎn)品的文化價值和品牌形象

民間美術(shù)元素在產(chǎn)品包裝設(shè)計中，不僅可以提升產(chǎn)品文化價值和品牌形象力，也能夠增加產(chǎn)品的知名度和美譽(yù)度。產(chǎn)品文化價值的提升意味著消費(fèi)者對產(chǎn)品的認(rèn)知度得到提高。同樣，品牌形象的提升也能夠吸引更多消費(fèi)者的目光，提升品牌價值。

因此，在包裝設(shè)計時，設(shè)計師可以結(jié)合產(chǎn)品特點，靈活運(yùn)用民間美術(shù)元素，實現(xiàn)品牌價值的最大化。

五、民間美術(shù)元素在現(xiàn)代包裝設(shè)計應(yīng)用中存在的問題

民間美術(shù)元素作為我國傳統(tǒng)文化中的重要組成部分，其獨(dú)特的表現(xiàn)形式和文化內(nèi)涵使得其在包裝設(shè)計中具有廣泛的應(yīng)用前景。然而，在現(xiàn)代包裝設(shè)計中，民間美術(shù)元素在現(xiàn)代包裝設(shè)計應(yīng)用中所存在的問題也是不容忽視的。

首先，現(xiàn)代設(shè)計師對于民間美術(shù)元素沒有引起足夠的重視，認(rèn)為其過于傳統(tǒng)、與現(xiàn)代設(shè)計脫節(jié)，不符合現(xiàn)代審美，從而對民間美術(shù)元素認(rèn)可度較低。同時，對于民間美術(shù)元素了解不足也是一個問題，許多設(shè)計師只是為了視覺效果而隨意借鑒，缺少對文化背景和歷史傳承的了解。這些問題的存在，使得許多民間美術(shù)元素?zé)o法得到更廣泛的應(yīng)用。

其次，技術(shù)方面的問題也是民間美術(shù)元素在現(xiàn)代包裝設(shè)計中存在的一個問題。民間美術(shù)元素的風(fēng)格與現(xiàn)代設(shè)計頗有差異，如何將民間美術(shù)元素與現(xiàn)代的設(shè)計風(fēng)格融合，需要設(shè)計師具備一定的能力和經(jīng)驗。民間美術(shù)常常和民間手工藝結(jié)合在一起的，如何將手工藝和科技手段相結(jié)合，需要設(shè)計者具備攝影、PS等軟硬件技術(shù)。技術(shù)方面的問題將會影響到包裝設(shè)計作品的質(zhì)量，進(jìn)而會影響民間美術(shù)元素在現(xiàn)代包裝設(shè)計中的應(yīng)用。

最后，當(dāng)前包裝設(shè)計體系不夠完善，缺少民間美術(shù)與包裝設(shè)計融合參考機(jī)制，導(dǎo)致設(shè)計者不能夠有效地運(yùn)用民間美術(shù)元素。同時，民間美術(shù)元素的傳承和發(fā)展也需要經(jīng)驗，包裝設(shè)計者需要深刻理解民間美術(shù)元素，才能更好地將民間美術(shù)元素運(yùn)用于現(xiàn)代包裝設(shè)計中。這些機(jī)制和經(jīng)驗的缺乏，使得民間美術(shù)元素在現(xiàn)代包裝設(shè)計中的應(yīng)用效果受到一定影響。

六、民間美術(shù)元素在現(xiàn)代包裝設(shè)計中的應(yīng)用策略

民間美術(shù)是反映時代、地區(qū)和民族特色的藝術(shù)表現(xiàn)形式和樣式，是民間文化的重要組成部分。在現(xiàn)代包裝設(shè)計中，民間美術(shù)元素的應(yīng)用可以突出產(chǎn)品的文化特點和品牌形象，增加包裝設(shè)計的美感和藝術(shù)性，提高產(chǎn)品的銷售力和美譽(yù)度。

（一）民間圖案的應(yīng)用

在現(xiàn)代包裝設(shè)計中，民間圖案可以作為整個包裝的主體部分，也可以是其中的細(xì)節(jié)部分。這些圖案包括云紋、動植物圖案等，在民間文化中有著豐富的文化內(nèi)涵和象征意義。運(yùn)用這些圖案設(shè)計的包裝可以突出產(chǎn)品的特點，提高品牌形象力，也能使消費(fèi)者產(chǎn)生一種審美享受。

（二）傳統(tǒng)色彩的應(yīng)用

在中華傳統(tǒng)文化中，色彩絕不限于顏色本身，而是具有更為豐富的內(nèi)涵。在現(xiàn)代包裝設(shè)計中，運(yùn)用傳統(tǒng)色彩可以突出產(chǎn)品的特性和品牌形象，提高產(chǎn)品的辨識度和視覺效果。例如，在中秋節(jié)月餅包裝設(shè)計中，常使用以紅色為主的設(shè)計風(fēng)格，因為紅色是中華傳統(tǒng)文化中吉祥、歡樂、祥瑞的象征，可以增加產(chǎn)品的吸引力。另外，使用不同的色彩可以達(dá)到不同的視覺效果，如使用金黃色可以突出產(chǎn)品的高貴、典雅等特點，而使用青色可以突出產(chǎn)品的清新、自然等特點。

（三）民間工藝的應(yīng)用

在現(xiàn)代包裝設(shè)計中，常常將民間工藝中的刺繡、剪紙、雕刻等應(yīng)用于包裝設(shè)計中，以達(dá)到獨(dú)特的美感和觸感。例如，在云南特產(chǎn)包裝設(shè)計中，常運(yùn)用當(dāng)?shù)匾妥宓木幙椇痛汤C工藝，可以營造出具有民族特色的視覺效果。民間工藝的應(yīng)用可以使產(chǎn)品包裝更加環(huán)保，減少對環(huán)境的污染，提高包裝的品質(zhì)和檔次。

（四）民族特色的應(yīng)用

不同民族有著自己獨(dú)特的民族傳統(tǒng)紋樣，這些紋樣的造型與色彩都各有特點。這些民族傳統(tǒng)紋樣可以成為產(chǎn)品包裝設(shè)計的文化載體。在現(xiàn)代包裝設(shè)計中，根據(jù)不同民族的文化特點，可以運(yùn)用各種民族傳統(tǒng)紋樣進(jìn)行包裝設(shè)計，增加產(chǎn)品的知名度和銷售量。例如，在西藏香包的包裝設(shè)計中，常使用當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)的紋樣圖案和色彩進(jìn)行設(shè)計，可以突出產(chǎn)品的特征和文化內(nèi)涵。此外，在旅游紀(jì)念品和國禮等禮品包裝設(shè)計中，也常運(yùn)用具有民族特色的紋樣圖案來體現(xiàn)產(chǎn)品的文化主題和民族特色。

（五）線條的應(yīng)用

線條是繪畫中最基本的線性表現(xiàn)形式，是視覺藝術(shù)中最重要的元素之一。在民間美術(shù)中，線條的應(yīng)用尤為突出，將線條與現(xiàn)代設(shè)計元素相結(jié)合，可以打造出獨(dú)具特色的包裝設(shè)計。 例如，在江蘇特產(chǎn)的包裝設(shè)計中，常運(yùn)用當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)的花鳥畫線條方式進(jìn)行設(shè)計，可以營造出獨(dú)特的視覺效果。

（六）形態(tài)的應(yīng)用

物體的形態(tài)、造型對于包裝設(shè)計來說尤為重要，可以使包裝設(shè)計更加富于藝術(shù)感。在民間美術(shù)中，人物、動物、器物等具有特定的形態(tài)與造型，這些形態(tài)可以運(yùn)用到包裝設(shè)計中，增加設(shè)計的藝術(shù)感和美感。 例如，在中秋節(jié)月餅包裝設(shè)計中，常使用有著獨(dú)特造型的月餅盒，這些盒子形狀多種多樣，如月亮形、雙魚形等，可以增加產(chǎn)品的趣味性。

（七）符號的應(yīng)用

符號是一種具有象征和代表意義的特殊圖形，由于其簡練、明了、鮮明的特點，常被運(yùn)用在包裝設(shè)計中。在民間美術(shù)中，有很多具有特殊意義和象征意義的符號，這些符號可以應(yīng)用在產(chǎn)品包裝設(shè)計中，傳達(dá)出品牌文化內(nèi)涵，提高品牌知名度和美譽(yù)度。 例如，在中華傳統(tǒng)文化中，“福”“壽”“財”等符號具有濃厚的吉祥、祥瑞的象征意義，常被運(yùn)用到包裝設(shè)計中，以突出產(chǎn)品的文化內(nèi)涵。此外，在各種高檔禮品、紀(jì)念郵票等產(chǎn)品中，也常運(yùn)用具有特殊象征意義的符號進(jìn)行設(shè)計，以達(dá)到品牌宣傳和形象建設(shè)的效果。

（八）民俗故事的應(yīng)用

民俗故事是民間文化的重要組成部分，它包含豐富的文化內(nèi)涵和人文精神。在現(xiàn)代包裝設(shè)計中，將民俗故事或傳說滲透到產(chǎn)品包裝的設(shè)計中，可以形成獨(dú)特的品牌形象和情感聯(lián)結(jié)，使產(chǎn)品包裝更具文化內(nèi)涵和人文精神。例如，在象征中國文化精粹的“金庸群俠傳”系列產(chǎn)品的包裝設(shè)計中，常常運(yùn)用小說中的情節(jié)、人物、場景等元素進(jìn)行設(shè)計，以體現(xiàn)出產(chǎn)品的文化內(nèi)涵和精神氣質(zhì)。此外，在各種文化衫、圍巾、帽子等日常服飾的設(shè)計中，通過融入許多有代表性的中國民間美術(shù)元素，能夠打造獨(dú)樹一幟的特色文化品牌。

七、結(jié)語

總的來說，在現(xiàn)代包裝設(shè)計中應(yīng)用民間美術(shù)元素可以使包裝設(shè)計更具藝術(shù)表現(xiàn)力，同時可以提高產(chǎn)品的附加值。因此，在進(jìn)行包裝設(shè)計時，設(shè)計師應(yīng)該注重挖掘并應(yīng)用民間美術(shù)元素，這樣能促進(jìn)我國民間藝術(shù)創(chuàng)新發(fā)展，提升民間美術(shù)的應(yīng)用效能。

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