南泥灣文化品牌塑造與文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)研究

[摘 要]南泥灣是極具象征性的中國(guó)紅色精神紀(jì)念地，其精神內(nèi)核是自力更生、艱苦奮斗。南泥灣文化品牌與衍生品的創(chuàng)新與發(fā)展，具有見證歷史、促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展、豐富文化內(nèi)涵等價(jià)值。通過對(duì)南泥灣文化內(nèi)涵及其藝術(shù)特征的分析，探討該品牌的塑造方法及文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)應(yīng)用，以提高品牌的美學(xué)價(jià)值和文化內(nèi)涵，提升文創(chuàng)產(chǎn)品的藝術(shù)魅力，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展和紅色文化傳承。

[關(guān)鍵詞]南泥灣；品牌塑造；文創(chuàng)設(shè)計(jì)

[中圖分類號(hào)]J0-05 [文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼] A [文章編號(hào)] 2095-7556（2023）8-0046-03

本文文獻(xiàn)著錄格式：曹校凡.南泥灣文化品牌塑造與文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)研究[J].天工，2023（8）：46-48.

一、引言

南泥灣是延安精神的發(fā)源地，也是中國(guó)農(nóng)墾事業(yè)的發(fā)祥地。通過分析南泥灣的地域文化，了解南泥灣的文化特征，以南泥灣的文化元素為設(shè)計(jì)根本，運(yùn)用現(xiàn)代的藝術(shù)手法創(chuàng)造出新的文化產(chǎn)品。南泥灣文化品牌可以再現(xiàn)紅色歷史記憶，打造專屬的南泥灣紅色文化，帶動(dòng)南泥灣的旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展，讓南泥灣精神再創(chuàng)輝煌。南泥灣紅色文化歷史悠久、特色鮮明、古老而生動(dòng)，能為推動(dòng)南泥灣文化產(chǎn)業(yè)復(fù)興提供充足資源。將南泥灣特有的文化精神與現(xiàn)代設(shè)計(jì)相結(jié)合，創(chuàng)設(shè)起具有南泥灣文化特色的文創(chuàng)品牌。

二、南泥灣文化及其藝術(shù)特征

（一）形成背景與文化內(nèi)涵

南泥灣是一片紅色的熱土，位于延安東南處，是延安的南大門，具有光榮的革命歷史?？箲?zhàn)時(shí)期，國(guó)民黨軍隊(duì)對(duì)共產(chǎn)黨八路軍抗日根據(jù)地實(shí)行軍事包圍和經(jīng)濟(jì)封鎖，使敵后抗日根據(jù)地進(jìn)入困難時(shí)期。因此，黨中央決定在延安開展大生產(chǎn)運(yùn)動(dòng)。在黨中央的指示下，八路軍三五九旅奉命開進(jìn)南泥灣，披荊斬棘，開荒種地。短短兩年時(shí)間，廣大戰(zhàn)士用勤勞的雙手和汗水將荒無(wú)人煙的南泥灣變成“到處是莊稼，遍地是牛羊”的陜北好江南。

南泥灣精神是大生產(chǎn)運(yùn)動(dòng)中創(chuàng)造的偉大革命精神，是延安精神的重要組成部分，是自力更生、艱苦奮斗的革命精神；是實(shí)事求是、認(rèn)真細(xì)致的工作方法；是上下一致、共克時(shí)艱的優(yōu)良作風(fēng)；是勇于創(chuàng)造、敢為人先的進(jìn)取精神。

南泥灣是中國(guó)革命歷史上的一個(gè)重要地點(diǎn)，這里的歷史文化資源豐富，包括革命歷史遺址、獨(dú)特的地理環(huán)境、豐富的民俗文化等。這些資源為南泥灣文化品牌的塑造提供了豐富的素材。南泥灣文化與其他文化一樣，具有獨(dú)特的特點(diǎn)和形象，其豐富的文化內(nèi)涵可構(gòu)筑起南泥灣品牌的精神和文創(chuàng)產(chǎn)品的靈魂。

（二）藝術(shù)特征及表現(xiàn)方式

南泥灣精神是延安紅色文化的寶貴資源之一，因此其特色品牌產(chǎn)品既具有農(nóng)墾生活、生產(chǎn)創(chuàng)造的獨(dú)特性，又具有紅色作品的時(shí)代感、歷史性。紅色文化誕生于特殊的歷史年代，其特色品牌產(chǎn)品中蘊(yùn)含著艱苦奮斗、不屈不撓、團(tuán)結(jié)友愛和愛國(guó)主義精神，其創(chuàng)作具有內(nèi)容豐富、簡(jiǎn)單易懂等特點(diǎn)，具有很強(qiáng)的生活氣息，傳播的對(duì)象是廣大人民群眾，通俗易懂，簡(jiǎn)潔明了。任何時(shí)代的作品都有鮮明的群眾性和大眾色彩，來(lái)源于人民群眾，服務(wù)于人民群眾。南泥灣紅色文化發(fā)源于戰(zhàn)爭(zhēng)年代，在民族危亡之際仍然頑強(qiáng)發(fā)展，具有強(qiáng)大的號(hào)召力以及革命性。

傳承與創(chuàng)新是發(fā)展南泥灣文創(chuàng)的關(guān)鍵。在深入描摹南泥灣文化精神的基礎(chǔ)上，將其與時(shí)尚設(shè)計(jì)相結(jié)合，可打造出獨(dú)具特色的南泥灣文化品牌與文化創(chuàng)意產(chǎn)品，推動(dòng)南泥灣文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，提高南泥灣的知名度。

三、南泥灣文化品牌塑造及文創(chuàng)產(chǎn)品的價(jià)值

（一）再現(xiàn)紅色歷史記憶

新時(shí)代呼喚具有中國(guó)特色、凝聚力強(qiáng)的文化產(chǎn)品，好的文化產(chǎn)品是歷史文化的產(chǎn)物，要深入挖掘南泥灣歷史文化，弘揚(yáng)革命老區(qū)紅色精神，整理、開發(fā)南泥灣紅色遺產(chǎn)資源，并與新時(shí)代快速發(fā)展的信息技術(shù)、多樣化的傳播手段相結(jié)合。在文創(chuàng)產(chǎn)品的研發(fā)設(shè)計(jì)過程中，根據(jù)不同的市場(chǎng)需求和客戶群喜好，力求開發(fā)出精練生動(dòng)、通俗易懂的文創(chuàng)產(chǎn)品，提高文創(chuàng)產(chǎn)品的吸引力、感染力和震撼力，融入人們的文化生活中。通過文創(chuàng)產(chǎn)品與特色文旅體驗(yàn)，讓包含南泥灣紅色文化精神的藝術(shù)品走進(jìn)千家萬(wàn)戶，成為紅色文化藝術(shù)的一張閃亮名片。

（二）促進(jìn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展

紅色文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)只有將本土文化融入其中才能更具鮮明性，讓地域特色和審美價(jià)值通過紅色旅游的帶動(dòng)與各種形式的推廣，實(shí)現(xiàn)對(duì)地區(qū)文化資源的合理保護(hù)及傳承，從而推動(dòng)區(qū)域文化的繁榮發(fā)展。南泥灣文化創(chuàng)意產(chǎn)品的研發(fā)設(shè)計(jì)獨(dú)具特色，符合大眾消費(fèi)需求，能促進(jìn)文化傳播，激發(fā)人們學(xué)習(xí)歷史的主觀意愿，也能進(jìn)一步拓展市場(chǎng)空間。產(chǎn)品的創(chuàng)新也優(yōu)化了產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，推動(dòng)經(jīng)濟(jì)良性發(fā)展。

另外，通過發(fā)展文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)可以讓南泥灣吸引更多投資。有了突出的文化品牌和具有傳播力的文創(chuàng)產(chǎn)品，南泥灣文化的商業(yè)價(jià)值將獲得體現(xiàn)，更多企業(yè)將傾向于在此投資開設(shè)文創(chuàng)相關(guān)企業(yè)。這對(duì)拉動(dòng)地方消費(fèi)和促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展將產(chǎn)生積極影響。南泥灣的文創(chuàng)還有助于提升文化軟實(shí)力和國(guó)際知名度。南泥灣獨(dú)特的文化符號(hào)一經(jīng)設(shè)計(jì)并投入市場(chǎng)，能有效提升文化自信和軟實(shí)力；優(yōu)質(zhì)的文創(chuàng)產(chǎn)品通過國(guó)內(nèi)外渠道銷售，有利于打開“南泥灣之窗”，讓更多人了解和關(guān)注這一獨(dú)特的民族文化。優(yōu)秀的文化品牌與優(yōu)質(zhì)的文創(chuàng)產(chǎn)品不僅是文化傳承的載體，更可以為當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)文化發(fā)展提供強(qiáng)大的推進(jìn)力，發(fā)掘南泥灣豐厚的文化資源，促進(jìn)地方經(jīng)濟(jì)文化蓬勃發(fā)展。

（三）豐富文化內(nèi)涵

在南泥灣文化的基礎(chǔ)上進(jìn)行設(shè)計(jì)再創(chuàng)作的產(chǎn)品往往凝聚著豐富的文化內(nèi)涵，有較強(qiáng)的影響力和傳播力，可以提高南泥灣文創(chuàng)產(chǎn)品的價(jià)值。通過挖掘紅色文化資源，設(shè)計(jì)出新的文創(chuàng)產(chǎn)品，進(jìn)而提高文創(chuàng)產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力。文創(chuàng)產(chǎn)品的生命力在于以創(chuàng)新創(chuàng)意體現(xiàn)文化的價(jià)值，以產(chǎn)品和服務(wù)的形式來(lái)凝聚紅色文化，并以消費(fèi)的形式來(lái)傳播。南泥灣文創(chuàng)產(chǎn)品能有效展現(xiàn)南泥灣文化精神，增強(qiáng)文化自信。通過新穎的設(shè)計(jì)與宣傳渠道，提升南泥灣文化品牌知名度，提高其商業(yè)價(jià)值和號(hào)召力。打好品牌基礎(chǔ)后再不斷推陳出新，形成良性循環(huán)，最終形成南泥灣文化復(fù)興和產(chǎn)業(yè)振興的良性互動(dòng)。通過發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，不僅可以有效傳承和弘揚(yáng)南泥灣獨(dú)特的民族文化，更重要的是能夠提升文化品牌價(jià)值和軟實(shí)力，促進(jìn)文化發(fā)展。

四、南泥灣文化品牌化途徑及創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計(jì)應(yīng)用

（一）南泥灣文化品牌建設(shè)

在當(dāng)今文化旅游市場(chǎng)中，品牌建設(shè)是不可缺少的，是文旅產(chǎn)業(yè)長(zhǎng)久發(fā)展的重要支點(diǎn)。文化旅游品牌建設(shè)是旅游業(yè)發(fā)展的必然趨勢(shì)，能提供更好的旅游品質(zhì)保障，能給消費(fèi)者帶來(lái)視覺統(tǒng)一的體驗(yàn)效果。目前雖然文化旅游發(fā)展如火如荼，但文化旅游資源的開發(fā)還處于基礎(chǔ)階段，大多數(shù)文化旅游景區(qū)缺少品牌建設(shè)。

當(dāng)前南泥灣文化品牌不夠完善，品牌建設(shè)意識(shí)薄弱，品牌打造缺乏創(chuàng)意，再加上國(guó)內(nèi)文化旅游產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，缺少品牌競(jìng)爭(zhēng)力，沒有充分體現(xiàn)地域特色和紅色精神，特色旅游產(chǎn)品稀少零散，進(jìn)而無(wú)法產(chǎn)生品牌效益。因此推進(jìn)南泥灣文化品牌建設(shè)，應(yīng)注重南泥灣文化內(nèi)涵，重點(diǎn)突出南泥灣的文化特征，賦予文化旅游產(chǎn)品活的靈魂，形成具有南泥灣特色的獨(dú)特文化旅游產(chǎn)品。

在品牌視覺系統(tǒng)中，品牌標(biāo)志是品牌建設(shè)的核心，也是品牌進(jìn)行宣傳推廣的主要標(biāo)志，在任何情況下，標(biāo)志都是體現(xiàn)品牌最直接的方式，一個(gè)好的標(biāo)志可以很好地將品牌的核心理念以及品牌文化體現(xiàn)出來(lái)。如某一南泥灣文化品牌設(shè)計(jì)稿中對(duì)“南”字進(jìn)行了設(shè)計(jì)，在顏色上選擇了紅色與綠色，表達(dá)了南泥灣的紅色革命精神以及豐富的自然資源。再如某一南泥灣景區(qū)logo設(shè)計(jì)稿中，運(yùn)用中文“南”字來(lái)進(jìn)行標(biāo)志設(shè)計(jì)，具有表達(dá)明確、視覺良好、易識(shí)別等優(yōu)點(diǎn)，該標(biāo)志具有濃厚的歷史感，中間分開使標(biāo)志具有重復(fù)性，更具視覺平衡，左邊的紅色表達(dá)的是南泥灣濃厚的紅色文化，右邊的黃色表達(dá)的是三五九旅在南泥灣豐收的重要?dú)v史事件，以及南泥灣豐富的自然風(fēng)光等，該標(biāo)志以文字形式表達(dá)了南泥灣的品牌文化以及自然資源。

（二）文化創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計(jì)的方法

1.經(jīng)典圖案的運(yùn)用

南泥灣文化品牌設(shè)計(jì)與應(yīng)用需要傳達(dá)革命精神，尊重紅色革命文化，樹立正確的紅色文化立場(chǎng)，設(shè)計(jì)上除了提取紅色文化內(nèi)涵外，在打造具有地域特色的文創(chuàng)產(chǎn)品時(shí)，還可以進(jìn)行風(fēng)景、建筑元素的提取，將其融入文創(chuàng)產(chǎn)品中，開發(fā)出一系列具有裝飾性和創(chuàng)意的產(chǎn)品，賦予其藝術(shù)感。

如南泥灣蜂蜜產(chǎn)品的包裝，就將南泥灣的紅色文化精神進(jìn)行了傳播。南泥灣文化品牌設(shè)計(jì)與應(yīng)用的關(guān)鍵點(diǎn)正是南泥灣豐富的紅色文化旅游資源，通過深入挖掘南泥灣品牌形象的設(shè)計(jì)元素和經(jīng)典圖案，選取具有代表性的特色建筑和紅色文化元素進(jìn)行整合，提取出具有特色的紅色經(jīng)典圖案，運(yùn)用到蜂蜜的包裝設(shè)計(jì)中，給人留下深刻的印象。另外，可在南泥灣傳統(tǒng)編織藝術(shù)中添加圖案元素。南泥灣的傳統(tǒng)編織藝術(shù)歷史悠久，圖案與色彩獨(dú)特，可以設(shè)計(jì)如下這些產(chǎn)品：（1）編織手袋，充分利用南泥灣文化相關(guān)圖案，設(shè)計(jì)時(shí)尚的手袋、背包等日用品，注入南泥灣文化元素；（2）編織圍巾，使用體現(xiàn)南泥灣文化的色彩和圖案，設(shè)計(jì)具有南泥灣文化特征的圍巾，融入民族風(fēng)情；（3）編織服裝，將南泥灣特色圖案與現(xiàn)代生活方式相結(jié)合，設(shè)計(jì)以南泥灣編織圖案為特征的服裝。通過這樣多元?jiǎng)?chuàng)新的方式，將南泥灣獨(dú)特的民族文化與現(xiàn)代設(shè)計(jì)相融合。這些文創(chuàng)產(chǎn)品不僅能表達(dá)出南泥灣文化的獨(dú)特性，而且能有效傳播和弘揚(yáng)南泥灣的傳統(tǒng)文化，促進(jìn)南泥灣文化品牌走向大眾、進(jìn)入更多人的視野。總之，以文化創(chuàng)意為手段，整合文化元素為內(nèi)容，是設(shè)計(jì)文創(chuàng)產(chǎn)品的良方之一。

2.名稱與標(biāo)識(shí)標(biāo)準(zhǔn)化

當(dāng)前，旅游業(yè)正處于蓬勃發(fā)展時(shí)期，許多景區(qū)積極利用現(xiàn)有資源，加大對(duì)旅游資源的開發(fā)力度。而名稱與標(biāo)識(shí)是風(fēng)景旅游區(qū)重要的服務(wù)設(shè)施，為游客提供人性化服務(wù)，體現(xiàn)了風(fēng)景旅游區(qū)可持續(xù)發(fā)展的理念。健全、優(yōu)化景區(qū)名稱與標(biāo)識(shí)，對(duì)展示景區(qū)文化與形象，方便游客旅行起著重要的作用。在設(shè)計(jì)規(guī)劃上，可在日常用品上加入特有的標(biāo)志信息，如在茶壺、茶罐上寫上“南泥灣”三個(gè)字，在紙巾盒、茶盒上印制具有南泥灣特色的風(fēng)景、建筑等圖片。也可推出以當(dāng)?shù)靥厣珵殪`感的擺件、手工皂等，以生動(dòng)的視覺形式呈現(xiàn)南泥灣文化。有效塑造出具有鮮明個(gè)性的南泥灣文化品牌，并轉(zhuǎn)化為文創(chuàng)產(chǎn)品，弘揚(yáng)和傳播南泥灣的傳統(tǒng)文化。還可設(shè)計(jì)南泥灣紅色文化景觀道路燈，以麥穗形象為原型進(jìn)行設(shè)計(jì)，整體造型挺拔向上，富有力量感，既符合景區(qū)的特點(diǎn)，又和周邊環(huán)境相融合，凸顯了與自然和諧相處、不分彼此的文化定位。

3.體現(xiàn)革命精神本質(zhì)

品牌是最有影響力和號(hào)召力的形象。南泥灣文化品牌建設(shè)離不開本土文化，所以在文化品牌建設(shè)中，應(yīng)以南泥灣紅色資源為中心，以創(chuàng)新為動(dòng)力，通過不斷挖掘紅色資源文化，以傳統(tǒng)文化為基礎(chǔ)，以新時(shí)代為立足點(diǎn)，推動(dòng)紅色文化的發(fā)展。如南京市溧水李巷景區(qū)的紅色文創(chuàng)產(chǎn)品，其紅色歷史底蘊(yùn)深厚，緊緊圍繞“不忘初心”和“紅色李巷”，描繪了紅星照耀李巷的畫面，著重表達(dá)了李巷的革命精神。在南泥灣文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)中，要不斷探索產(chǎn)品的設(shè)計(jì)思路以及表達(dá)模式，將紅色文化產(chǎn)品化、具體化，從而讓革命精神代代相傳，讓紅色精神永不湮滅。

五、結(jié)束語(yǔ)

南泥灣紅色歷史文化是獨(dú)一無(wú)二的，在進(jìn)行品牌建設(shè)的同時(shí)，要保留原文化的獨(dú)特性，結(jié)合信息技術(shù)，創(chuàng)作出具有特色的衍生品，通過特色文化提高衍生品的價(jià)值。隨著市場(chǎng)的發(fā)展，文創(chuàng)產(chǎn)品也在不斷發(fā)展創(chuàng)新，傳承革命精神，促進(jìn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展。南泥灣文化品牌的塑造和文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)是一項(xiàng)系統(tǒng)工程，需要對(duì)南泥灣的歷史文化有深入的理解，同時(shí)也需要具備良好的設(shè)計(jì)理念和技巧。通過品牌塑造和產(chǎn)品設(shè)計(jì)，可以讓更多的人了解和感受到南泥灣的歷史文化，也可以推動(dòng)南泥灣文化的傳承和發(fā)展。

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