新媒體時代電視新聞標題制作的要求及策略探析

吳春妹

（作者單位：畢節(jié)市廣播電視臺）

在新媒體時代，大眾的新聞需求和興趣點不盡相同，他們不僅關注新聞的實際內容，也關注新聞標題的價值和可信度。因此，如何在保證內容質量的前提下制作好新聞標題，是電視新聞工作人員需要重點思考的問題。基于此，電視新聞標題制作人員應該從不同受眾群體的需求出發(fā)，進一步對標題的制作方法作出優(yōu)化與調整，進而不斷提升電視新聞的影響力與競爭力。

1 新媒體時代電視新聞標題制作的基本要求

1.1 保持標題的醒目性

新媒體時代，新聞標題是對新聞核心內容的總結和體現(xiàn)，標題不僅要具備一定的吸引力，還應當簡潔明了地將新聞內容展現(xiàn)出來。在電視新聞制作過程中，應保證標題醒目清晰，以便通過新聞標題直接吸引受眾的目光，使受眾產生更進一步了解新聞內容的主觀欲望。提升標題醒目性的科學方法，主要包括以下兩種：一是在標題中突出關鍵詞，用標題和新詞匯吸引受眾群體的注意力；二是新聞標題內容要簡潔明快，用精練的語言直觀地向受眾群體傳達新聞內容，并且給受眾留下深刻的印象，進而達到從新聞標題入手快速傳播新聞內容的良好效果[1]。

1.2 保持標題的新穎性

隨著社交媒體和其他數(shù)字平臺的興起，大眾的注意力變得更加分散，他們經常會在短短幾秒鐘內決定是否點擊觀看一條新聞，所以具有新穎性且引人注目的標題，對于吸引觀眾的注意力和引發(fā)觀眾的情感共鳴十分關鍵。因此，新聞工作者要保證電視新聞標題的新穎性，從獨特的角度來描述新聞事件，為觀眾呈現(xiàn)與眾不同的新聞報道，從而激發(fā)觀眾的好奇心和興趣。同時，還可以在電視新聞標題中適當加入圖像、視頻片段或動畫效果等視覺元素以及一些網絡化語言，增強新聞標題的趣味性，從而更直觀地吸引觀眾的注意力。

1.3 保持標題的準確性

新聞標題的準確性是非常重要的，雖然標題是吸引觀眾的利器，但不應成為誤導觀眾的工具。如果標題出現(xiàn)夸大、誤導、虛假報道等情況，會嚴重影響新聞的可信度和公信力。要保持電視新聞標題的準確性，就應該嚴格遵守新聞編輯的基本原則和規(guī)范，確保標題能夠真實、準確地反映新聞的主題和內容。對于一些敏感或爭議性的新聞要格外謹慎，并需要對其進行多方面的核實，以確保標題的準確性和真實性。保持電視新聞標題的準確性是對新聞媒體的基本要求，只有堅持遵守嚴格的標題制作原則，充分核實與審查新聞標題，才能夠為觀眾提供更有價值的新聞[2]。

2 新媒體時代電視新聞標題制作面臨的挑戰(zhàn)

2.1 標題制作盲目追求新穎

目前，一些電視新聞在制作標題時，為了追求新穎獨特和引人注目的效果，忽略了新聞標題的準確性與可讀性，從而影響了新聞傳播的實際效果。例如，在針對同樣的素材進行電視新聞制作時，為了能夠更加吸引觀眾的注意力而設置一些夸張新奇的標題，使得新聞標題與事實情況嚴重不符，長期如此，就會使觀眾感到厭煩，從而無法提高電視新聞的收視率。在眾多類型的電視新聞中，盲目追求新穎，更多的是出現(xiàn)在社會新聞和娛樂新聞制作中，通過制作一些新奇和夸張的標題來吸引觀眾的注意力，雖能在短時間內取得一定的效果，但不利于新聞節(jié)目的長期發(fā)展。

2.2 標題制作題不對文

在制作新聞標題的過程中，有時會出現(xiàn)題不對文的情況，具體表現(xiàn)為標題與新聞內容嚴重不符，甚至會出現(xiàn)夸大、誤導及捏造事實等情況，這些情況會導致受眾對新聞內容的理解出現(xiàn)偏差，從而影響到新聞內容的可信度。還有一些節(jié)目為了能夠提高收視率，就設置了一些具有較強吸引力的標題來引起受眾的注意，但是在實際點擊進去觀看后才發(fā)現(xiàn)，節(jié)目內容與標題內容嚴重不符，事實上這是在利用標題進行廣告的宣傳[3]。

2.3 標題制作千篇一律

人們在日常生活中離不開電視新聞，電視新聞也是人們了解這個社會的一個重要窗口，能夠向人們傳遞社會上的正能量和各種新興的事物。電視新聞標題在制作上要求簡短、準確，強調新聞的主題和焦點，這就會很容易使編輯人員在制作新聞標題時，套用常規(guī)模板或者固定格式，導致標題缺乏新意與創(chuàng)造力。特別是關于時事政治、會議等方面內容的新聞標題，所使用的大多是千篇一律的固定格式，無法吸引大眾的目光，導致一些重要的新聞容易被大眾忽略。

2.4 標題制作文字冗長

在制作電視新聞標題時，最重要的是要通過簡短的語言來表達出新聞的具體內容，只有這樣才能夠更好地幫助觀眾了解新聞的具體內涵。以往的電視新聞工作者大多通過改變標題的字體、顏色等方式來突出新聞的重點內容，而目前的標題大多是使用相同的字號、字體進行展現(xiàn)，如果標題過長，就難以讓觀眾一目了然地了解新聞的主要內容，這在一定程度上影響了觀眾的收視興趣與參與度。例如，如果在新聞標題中使用過多的形容詞和修飾語，就會使得標題過于復雜和冗長，而觀眾也需要花費更多的時間和精力才能理解標題的含義。另外，有些標題過于詳細地描述新聞的內容和細節(jié)，標題過長，這也難以吸引觀眾的注意力[4]。

3 新媒體時代電視新聞標題制作的策略

3.1 引入網絡詞匯

在新媒體時代背景下，網絡平臺逐漸成為傳統(tǒng)媒體傳播新聞及傳達信息的新渠道。在制作電視新聞標題時，使用網絡流行語或詞匯，有利于吸引年輕受眾的注意力，提高新聞的傳播效果。新媒體時代的電視新聞標題制作，應當適應現(xiàn)階段的時代發(fā)展環(huán)境，在新聞標題中適當融入網絡熱搜詞匯，不斷增強新聞標題的趣味性，提升電視新聞在網絡平臺上的傳播效率，提高廣大受眾對電視新聞的認可度和關注度[5]。筆者觀察近幾年的網絡詞匯發(fā)現(xiàn)，比較典型的網絡熱詞有“佛系”“打call”“帶貨”等，每個熱詞所代表的含義不同，所以電視新聞工作者首先應當了解網絡熱搜詞匯產生的原因與基礎條件，然后結合電視新聞內容在新聞標題中適當融入熱搜詞匯，以提升電視新聞標題的吸引力。例如，某電視新聞標題是“翻轉音樂界！年輕歌手發(fā)布的新單曲在網上瞬間刷爆，秒殺其他熱歌，引發(fā)網友狂歡！”，這個新聞標題巧妙地使用了幾個網絡詞匯來形容歌曲的火爆程度，如翻轉、刷爆和秒殺，并且有效地突出了歌曲的熱度和受歡迎程度。當然，在使用網絡熱搜詞時，電視新聞工作者要做好對熱搜詞的有效甄別，避免出現(xiàn)部分熱詞存在歧義導致觀眾理解偏差的現(xiàn)象，從而引發(fā)負面輿論。

3.2 巧妙設置懸念

設置懸念主要是指電視新聞工作者在設計新聞標題時，應轉變觀念，改變常規(guī)的文字表達方式，充分引用圖片、視頻等，豐富新聞內容，提高新聞的可視性。新聞標題設置懸念時可適當使用疑問句或祈使句，通過設置懸念激發(fā)受眾的興趣，使受眾帶著探索問題答案的心態(tài)收看新聞。例如，某法治新聞的標題“這是一場震驚全國的謀殺案，兇手究竟是誰？”，這個標題以提出問題的形式拋出懸念，讓觀眾猜測兇手的身份。觀眾可能會產生各種猜測和推理，并希望通過觀看電視新聞來尋找答案。這種設置懸念的方式營造出了懸疑和緊張的氛圍，能夠激發(fā)觀眾的好奇心，使他們更愿意繼續(xù)關注這一新聞。再如，某娛樂新聞的標題“這位明星竟然作出了讓粉絲大跌眼鏡的決定！”，激發(fā)了觀眾的好奇心，并且想知道這位明星作出了什么令人吃驚的決定。這種設置懸念的方式關鍵在于給觀眾提供有限的信息，并讓他們產生猜測和好奇心，進而有效地吸引觀眾的注意力，這在一定程度上可以提高電視新聞的收視率[6]。

3.3 引入數(shù)字符號

數(shù)字符號是一種抽象符號，但是將它巧妙地運用到電視新聞的標題中，有利于提升新聞的趣味性，進而提高新聞的傳播效率。尤其是在新媒體時代，在制作電視新聞標題時，使用數(shù)字符號描述新聞的主要內容，可以吸引受眾群體的注意力，提升新聞的實際傳播效果，使新聞標題看上去更加簡潔明了。因此，在制作電視新聞標題時，可以使用特殊的數(shù)字符號，使新聞標題中的核心詞匯更加醒目。例如，某電視新聞的主標題是“強暴雨將于3小時后襲擊我省”、副標題是“我省一天連發(fā)3次暴雨預警，15個縣將會降暴雨，4個縣暴雨量將會破歷史紀錄”，該電視新聞的主、副標題用4個數(shù)字告訴了觀眾暴雨的時間和強度，有利于吸引觀眾繼續(xù)往下觀看其他與暴雨相關的信息。再如，某電視新聞的標題是“2023年GDP增長率達到6.5%，經濟步入新高！”，這個標題中使用了具體的數(shù)字“6.5%”來表示GDP的增長率，更直觀地向觀眾傳達了經濟的良好態(tài)勢，并吸引了他們的注意力。在新聞標題中使用數(shù)字符號，能夠更直接地呈現(xiàn)數(shù)據(jù)信息，突出該信息的重要性，從而激發(fā)觀眾的觀看興趣和好奇心。但需要注意的是，在使用數(shù)字符號時應當準確和合理，要確保數(shù)據(jù)信息的準確性，以保證標題真實可信。

3.4 避免標題黨現(xiàn)象

標題黨是指在新聞報道中使用夸張、夸大甚至誤導性語言的標題，其目的是吸引受眾的注意力，提高新聞報道的收視率。標題黨常常以迷惑性的方式呈現(xiàn)信息，以激發(fā)受眾的興趣和好奇心，從而增加點擊量和流量。標題黨也許能夠獲取短暫的點擊量和播放量，但當這類電視新聞標題出現(xiàn)頻率過高時，受眾群體就會降低對電視新聞的期待，影響受眾群體對電視新聞的信任。因此，在制作電視新聞標題的過程中，要避免標題黨現(xiàn)象，做到不夸大、不歪曲事實，保證標題的準確性。電視新聞工作者要遵守工作原則和底線，避免為追求熱度而利用標題黨的方式制作新聞標題[7]。例如，某電視新聞標題是“XX地區(qū)暴發(fā)瘋牛病，全民陷入恐慌”，然而在實際報道中，只有一定地域范圍內的個別農場檢測到了少量病例，這樣的標題會讓觀眾產生恐慌，誤導觀眾。標題黨現(xiàn)象會帶來誤導觀眾、使觀眾的理解產生偏差等負面影響，所以電視新聞工作者應該秉持著高度負責任的態(tài)度，制作準確、客觀的新聞標題，避免標題黨的出現(xiàn)，從而保證電視新聞報道在社會中具有較強的公信力和權威性。

3.5 保持文字簡潔

電視新聞工作者在制作標題的過程中要保證文字簡潔，因為簡潔的標題能夠節(jié)省觀眾的時間和精力，為觀眾提供更高效的信息傳遞服務。一方面，新聞工作者在制作新聞標題時，應該抓住新聞主題的關鍵信息，將其置于標題中，以便引起觀眾的注意，避免冗長的詞句和多余的描述，要使標題更加精練。另一方面，要使用簡潔明了的詞匯和短語來表述新聞事件，避免使用過于復雜或讓人難以理解的詞語，從而提高標題的可讀性和易理解性。例如，某新聞原標題為“救援人員在地震中成功營救21名受困群眾”，可以直接將原標題簡化為“地震救援：21人被成功營救”[8]。再如，新聞標題“A股指數(shù)創(chuàng)下歷史新高”，這個標題使用簡潔的詞匯“創(chuàng)下歷史新高”來表達A股指數(shù)的走勢，避免了冗余的描述，使標題更加簡潔。基于此，電視新聞工作者要用受眾通俗易懂的語言制作新聞標題，用盡可能少的文字表達盡可能多的新聞內容，以更好地吸引觀眾的注意力，進而營造良好的電視新聞傳播氛圍。

4 結語

隨著新媒體的快速發(fā)展，電視媒體面臨的競爭壓力越來越大，如何吸引觀眾的眼球，讓他們選擇觀看電視新聞，成為電視媒體工作者急需解決的問題，新聞標題制作是其中至關重要的一環(huán)。本文探討了新媒體時代電視新聞標題制作的基本要求、面臨的挑戰(zhàn)和實踐策略，旨在幫助電視新聞制作人員利用標題更好地吸引觀眾，進而不斷提高電視新聞的質量和價值。