縣級融媒體中心如何用短視頻講好本地故事
——以泗水縣融媒體中心為例

廣 寧 張明臣

（作者單位：泗水縣融媒體中心）

習近平總書記多次強調，宣傳思想工作是做人的工作的，人在哪里，宣傳思想工作的陣地就在哪里。《中國網絡視聽發展研究報告（2023）》報告顯示，我國短視頻用戶規模達10.12億[1]。由此可見，短視頻日益成為影響人們生活方式、傳播行為的重要載體，其作為一種新事物和新常態，也已經成為主流媒體不可或缺的宣傳主戰場。

價值有導向，傳播有態度。作為縣域主流媒體，縣級融媒體中心肩負著傳播主流價值觀的職責使命，這意味著其要注重內容生產和制作的專業性，要服務縣域黨政信息傳播，樹立良好的地域形象，縣級融媒體中心就要用短視頻精品來引領示范，凈化生態，講好故事。

1 縣級融媒體中心講好本地故事的重要性

縣級融媒體中心是媒體融合背景下建立的新型主流輿論陣地，肩負著高舉黨中央旗幟、凝聚民心民意、振興民族與地方文化、展示國家形象與地方故事的重要使命。充分挖掘和利用當下現有特色文化資源，通過短視頻以影像化、視頻化的方式實現對本土文化的展現和表達，不僅有利于促進當地文化的挖掘和呈現，還能給短視頻用戶提供富有當地文化的視聽體驗和獨具魅力的視覺盛宴。因此，講好本地故事是縣級融媒體中心傳遞黨委政府聲音、弘揚地方文化、反映當地實踐和精神風貌的重要路徑。

2 縣級融媒體中心運用短視頻講好本地故事的優勢

第一，主流媒體職能優勢。2018年以來，各地縣級融媒體中心立足區域經濟發展實際，因地制宜地對本地報紙、廣播電視臺及新媒體等進行了整合，實行統一辦公、統一管理、統一運營。截至2022年8月，全國已建成運行2 585個縣級融媒體中心，這對于整合縣級層面的媒體資源、生產要素，盤活主流媒體的資源、激發媒體的發展活力具有重要意義。特別是在權威信息發布、信息資源整合等方面，當地政府給予了縣域主流媒體大量的政策支持，明確指出將相關的數據、信息、服務等優先向縣級融媒體中心開放，全縣重大事件、重要信息第一時間通過縣級融媒體中心進行發布解讀和宣傳引導，提高了縣級融媒體中心的權威性和公信力。另外，原廣播電視臺素材庫儲存了大量本地采訪素材，為短視頻策劃創意、講好本地故事提供了天然的“劇本”優勢，這種優勢往往是自媒體無法比擬的。

第二，傳播矩陣優勢。在媒體融合過程中，傳統媒體逐漸改變了以往的專業內容生產體系和流程，按照“中央廚房”模式，重構采編發網絡、再造采編發流程，實行全流程再造，實現“一次采集、多種生成、全媒傳播”，打造新媒體矩陣，這是目前縣級融媒體中心建設中比較普遍的做法。縣級融媒體中心不僅打造了“自有平臺”，還積極入駐微信公眾號、微博、抖音、快手、今日頭條、視頻號等新媒體平臺，其依托縣域主流媒體品牌，自帶“吸粉”屬性，已經成為縣域群眾獲取新聞首選的主平臺和主陣地。在媒體深度融合的大潮中，傳播矩陣的構建，有效提高了本地故事的到達率、覆蓋面和互動性。

第三，人才隊伍優勢。在縣級融媒體中心的建設過程中，傳統媒體所積聚的人才優勢十分顯著。這些優勢主要體現在傳統媒體擁有大量的新聞專業人才和豐富的人脈資源，傳統新聞專業隊伍大都經過多年策采編播的歷練，具有專業的新聞策采編播素養、敏銳的新聞嗅覺和新聞觀察力。加之，近年來各級政府高度重視媒體行業人才隊伍建設，特別是在編制、薪酬等方面給予了一定程度的保障和相應的扶持政策，加大了人才引進力度，為縣級融媒體中心講好本地故事、傳播好本地聲音帶來了全新的發展機遇。

3 縣級融媒體中心用短視頻講好本地故事中存在的問題

3.1 創意不足，優質內容匱乏

很多縣級融媒體中心在制作短視頻時，仍然存在缺乏短視頻創作思維的問題。從選題上來看，仍然停留在領導活動、會議報道等枯燥單一的主題上，未找到創作優質作品的突破口，缺乏新鮮、優質的原創內容。從制作形式上來看，沿用傳統媒體的慣用形式，缺少“二次創作”，將短視頻單純地認為是傳統視頻的壓縮版，在制作短視頻時采用的方式比較單一，導致短視頻的影響力小、點擊量低、受眾少等。

3.2 講故事的技巧和方式有待優化，敘事能力欠缺

好故事始終不缺，缺的是如何講好故事的方法。當前，受眾對內容的需求發生了變化，縣級融媒體中心在轉型過程中，仍然存在新聞單向傳播、與受眾的互動性不強、新聞產品個性化不足等弱點，加之采編人員在采寫、配音時仍有“我說你聽”的慣性思維，短視頻制作形式和方法較為單一，仍停留在傳統宣傳模式上，鮮有創意策劃，忽視了對故事腳本的創作，運用敘事技巧的能力有待提升，加劇了故事敘事能力欠缺這一問題。

3.3 時效性差，難以緊跟熱點

時效決定成效，速度贏得先機。與自媒體相比，縣級融媒體中心利用短視頻講本地故事的時效性較差，難以更好地吸引受眾的注意力。加之廣播電視臺在向縣級融媒體中心轉型的過程中，采編人員存在“四力”不強的問題，特別是在挖掘本地特色文化、用故事傳播主流價值理念、展現文化認同、塑造城市形象等方面的能力較為欠缺，更加限制了其利用短視頻講好本地故事，也不利于本地故事的快速廣泛傳播。

4 縣級融媒體中心運用短視頻講好本地故事的策略

4.1 深耕本地內容，找準選題方向

第一，充分研究本土特色優勢，講好本地故事。地方特色能充分展示這一區域的總體風貌和獨特魅力，最能吸人眼球、引人入勝，是增強基層故事的吸引力和感染力的“發酵劑”。聚焦本地的資源優勢，能夠在一定程度上拓展講好本地故事的選題方向，讓受眾感覺到這個故事“和我有關”，從而產生好的傳播效果。以山東省濟寧市泗水縣為例，據統計，泗水有國家一級保護野生動物大鴇，國家二級保護動物白額雁、大天鵝、小天鵝、灰鶴等。泗水的野生動物多達200多種，每年還有30多種近10萬只候鳥在這里棲息。這些資源為泗水縣融媒體中心講好故事提供了豐富的素材，所以在日常宣傳中，可以用簡潔、生動的短視頻，講述候鳥北遷的故事，展示“萬鳥云集，千鷺飛起”的泗水濕地景觀特色；用鏡頭真實記錄野生動物，展現泗水保護生態環境所付出的努力，聚焦泗水綠色生態，講好泗水故事。因此，縣級融媒體中心要想提高短視頻傳播的精準性、生動性、有效性，增強本地群眾的歸屬感和認同感，在內容創作時就要深耕本地內容，使其符合縣情、適合縣域特征。

第二，發現身邊的美好和感動，講好當地正能量故事。要想講好本地故事，縣級融媒體中心可以從當地鮮活的典型人物、典型事跡、典型案例入手，充分發揮正面人物的激勵和引導作用，讓當地群眾產生共鳴和認同感，最終起到凝聚強大正能量的傳播效果。例如，泗水縣融媒體中心利用手中有“料”的優勢，聚焦正能量典型人物、典型案例、典型事跡，提煉并加工傳統新聞采訪素材，剪輯重組鏡頭，精練文字，創新表達，運用幾十秒短視頻傳播“泗水精神”，為講好泗水故事開拓了新的路徑。

第三，深挖革命歷史資源，講好紅色故事。紅色故事是中國故事的重要組成部分。黨的十八大以來，習近平總書記多次強調要“講好紅色故事，搞好紅色教育，讓紅色基因代代相傳”，并在考察、調研中講述了如“半條被子”等多個有內涵、有溫度的紅色故事。因此，縣級融媒體中心可以加強選題策劃，深挖革命歷史資源，突出沂蒙革命老區紅色文化遺產，講好紅色故事，讓更多受眾從地方紅色文化中汲取奮進新時代的拼搏力量。融媒體環境下，用短視頻來展現本土具有影響力的黨史故事、紅色歲月里的崢嶸往事，不僅能讓受眾感受到革命文化的磅礴力量，還能讓紅色故事的穿透力和影響力得到進一步提升。

4.2 創新講故事的技巧，強化價值認同

講好中國故事，重要的是解決好講什么、怎么講的問題[2]。真實的故事最精彩，百姓的故事最生動。縣級融媒體中心要創新講好故事的技巧，不斷學習創新短視頻表達方式，學會把鐵的事實、好的道理通過耳目一新、引人入勝的故事傳播出去。

第一，把“陳情”“敘事”“說理”有機結合，增強故事的感染力。《之江新語》里的一篇文章《虛功一定要實做》中說：“道理要說清楚講明白，但任何道理要深入人心，都不能光靠說教。”[3]高高在上的“家長式”說教會讓受眾產生一種距離感，只有俯下身去和他們真正做朋友，才能搭建起信任的橋梁，產生情感聯系，實現有效的傳播[4]。例如，泗水縣融媒體中心在敘事方法上也作出了一些改變，為慶祝中國共青團成立100周年，其推出了《青春是用來奮斗的》短視頻，用4分鐘、90組鏡頭勾畫了泗水百年的青春群像，利用人物事跡傳播正能量，讓短視頻與青年網友雙向奔赴、產生共鳴，引發“爆點”，收獲了良好的傳播效果。由此可見，要想講好故事，就要善于運用受眾可親可感的內容和語態，如此才能引發受眾的共鳴。

第二，把本土典型、事例提煉整合，增強文化認同感。短視頻的時長較短，一般在5分鐘以內，所以縣級融媒體中心在利用短視頻講本地故事時，要提前確定好故事的選題和素材，用簡潔的敘事，在有限的時長里講好故事，引發人們的情感共鳴和文化認同。所以，傳播具有正確價值導向的本土典型、事例，是主流媒體講好新時代本土故事的重要抓手。例如，在雷鋒日宣傳活動中，泗水縣融媒體中心將鏡頭對準本地5個平凡人物，深挖主人公的典型事跡和精神品質，通過“小切口”展現“大情懷、正能量”，制作出生動、鮮活、感人的短視頻，受到網友的廣泛好評，獲得了良好的傳播效果。

4.3 聚焦熱點流量，把握發布時機

只有準確把握視頻發布的最佳時機，在合適時間講好合適的故事，才能充分利用短視頻，實現傳播價值的最大化。

第一，在重大時間節點發力。講好本地故事，要找準時間契機。因此，縣級融媒體中心要深刻把握傳播規律的“第一時間”原則，圍繞重大活動、重要節展或傳統節日等時間節點，主動策劃選題，以“小切口、大主題”“小故事、大時代”闡釋時代精神和主流價值，推出更多鮮明的短視頻作品，為本地文化贏得更多的關注。例如，近幾年泗水縣融媒體中心開展“一月一精品”短視頻創作活動，在重要會議、重要節慶、重要紀念日等時間節點，推出公益短視頻，在其中融入一些情節化的故事，通過潛移默化的方式讓受眾接受故事傳遞的道理。目前，公益短視頻逐漸成為泗水縣融媒體中心樹立城市形象、講好本土故事的重要力量。

第二，在文化熱點中借力。當具有出圈潛質的熱點出現后，縣級融媒體中心應積極掌握引導輿論的方法，要學會借力、用力，形成巨大宣傳合力。例如，電視劇《長月燼明》熱播期間，安徽省蚌埠市的融媒體中心迅速抓住該劇的“流量密碼”，火速推出了關于“珠蚌迎賓”“火鳳凰龍”等愛情故事的短視頻，為該地旅游業贏得了巨大客流量。所以，縣級融媒體中心要主動作為，尋找大眾關注的熱點，當發現某熱點有火爆的苗頭后，要積極跟進，迅速作出行動。例如，泗水縣融媒體中心可以利用新青年音樂節、尼山文物論壇等熱點，對本地豐富的文化符號、旅游資源進行再挖掘、再展現，用短視頻傳播“美景、美食、美談”，用藝術化反映“家鄉景、地方味、身邊人”，抓住那些轉瞬即逝的熱點，推動城市文化輸出[5]。

第三，在亮點中尋找“爆點”。通過短視頻的傳播提升城市的知名度是一個很好的思路。近幾年，一些縣級融媒體中心借助當地亮點，通過短視頻挖掘帶有本地特色的故事，多頻次、多角度地展示地方美食、美景以及傳統習俗，形成差異化的文化傳播，獲得了較好的效果。例如，尤溪縣融媒體中心從春節聯歡晚會上的舞蹈《只此青綠》中找到了創作靈感，推出了創意短視頻《值！此青綠》，講述了福建省三明市尤溪縣的綠色生態發展故事。該短視頻作品用80 s的時間，通過大量航拍和特寫鏡頭，配以簡潔的文字和優美的音樂，將尤溪的竹林產業、康養度假、理學文化等綠色生態特色展現了出來，一經推出就被央視、學習強國等主流媒體轉發。因此，泗水縣級融媒體中心可以挖掘本土豐富文化歷史資源，瞄準本土“革命紅”“生態綠”“產業金”“志愿橙”等文化特色，緊跟本土亮點，抓住文化兩創發展契機，用短視頻講好城市發展故事，打造獨特的城市標簽，形成強大流量。

5 結語

融媒體時代，短視頻發展快速，成為人們獲取信息的重要方式。面對短視頻帶來的機遇和挑戰，縣級融媒體中心應迅速轉變話語體系，在短視頻上下功夫，圍繞當地綠水青山、好人好事以及紅色底蘊等多種優勢，優化講故事的技巧，掌握“首發效應”，當好宣傳員、引導員，傳播好當地發展聲音，講好當地發展故事。