國產慢綜藝節目創新路徑探析
——以勞作紀實互動真人秀《種地吧》為例

吳喜燕 張麗松

（作者單位：東北師范大學傳媒科學學院（新聞學院））

與快綜藝的緊張刺激、競技環節相比，慢綜藝通過平實的鏡頭語言、溫暖治愈的嘉賓故事、無定式的環節模式、自然的節目互動來達到治愈效果，廣受好評。但是慢綜藝節目在實現井噴式增長的同時也出現了內容同質化、依賴明星效應等問題。2023年，《種地吧》綜藝的開播獲得廣泛關注，該綜藝豆瓣評分為9.0分，獲得了收視與口碑的雙豐收。本文以綜藝節目《種地吧》為個案進行研究，通過分析該綜藝的創新模式，為慢綜藝節目長久發展提供借鑒與思考。

1 慢綜藝節目發展背景

1.1 綜藝節目市場監管力度加大

為加強對藝人的監管，整治“飯圈”亂象，2021年9月，國家廣播電視總局辦公廳發布的《關于進一步加強文藝節目及其人員管理的通知》提出，廣播電視和網絡視聽文藝節目應堅持講品位、講格調、講責任，堅決抵制違法失德人員，堅決反對唯流量論等內容，將社會效益與社會價值放于首位，讓主旋律和正能量充盈廣播電視和網絡視聽空間[1]。在這一大背景下，慢綜藝節目所蘊含的回歸生活、注重人文、回歸本真等理念，滿足了當下市場對于綜藝節目的要求。例如在體驗類節目中，明星真實體驗生活，一起做飯、聊天，與觀眾建立精神共鳴；在旅游類慢綜藝中，眾人跟隨節目游覽美麗風景，體驗當地風土人情與文化，拓寬視野；在文化類慢綜藝中，觀眾跟隨主持人探究文章中的故事與內涵，探尋文字背后的價值，以達到提高認知的作用。由此可見，慢綜藝在內容創作中以人為本，重視社會效益，傳遞了良好的社會風氣與社會價值，具有較大的發展空間。

1.2 受眾焦慮情緒的排解需求

當下，焦慮心態成為社會現代化進程中個體普遍存在的一種情緒。這種焦慮情緒不斷催生各種難以實現的期待與欲望，催發個體對于當下生活不確定性的無力感，影響著人們作出選擇與判斷[2]。在焦慮情緒的發酵下，個體壓力增加，幸福感大打折扣，在這一背景下，慢綜藝節目應運而生。該類節目抓住了受眾迫切需要緩解焦慮情緒這一痛點，通過回歸自然、吃飯聊天等環節設置，在沒有過多劇本干預的情況下，組織節目嘉賓圍坐在一起，敞開心扉，訴說煩惱與生活趣事，與受眾產生精神層面的共鳴。節目節奏平靜而舒緩，娓娓敘事，為受眾呈現出了悠然的生活狀態，使其感受到生活的本真。

2 慢綜藝節目發展現狀

我國慢綜藝的發展起源于2013年的明星戶外生活體驗類綜藝《爸爸去哪兒》，此后，慢綜藝節目呈井噴式發展。云合數據報告顯示，2023年上半年在播綜藝中，生活體驗類真人秀數量占12.7%，位列第一，盡管排名較為靠前，但是節目口碑卻有所下滑。“綜N代”仍表現較好，但是慢綜藝《向往的生活》還是迎來了告別季，慢綜藝節目火熱背后的內容同質化、依賴明星效應等問題值得深思。

2.1 內容同質化，缺乏創新

近年來，慢綜藝節目市場異常火爆，其快速發展的形勢下蘊藏著的是巨大的商機與流量。在利益的吸引下，市場上出現了眾多“孿生節目”，慢綜藝節目發展開始陷入盲目跟從的怪圈，節目同質化嚴重，發展受到阻礙。例如，民宿類慢綜藝《青春旅社》《親愛的客棧》和《三個院子》三部綜藝均由明星經營民宿，以接待飛行嘉賓、素人等形式，體驗生活百態，內容形式類似。《親愛的客棧》第一季首播收視率破1，評分為6.3分，第二、三季后勁不足，分別為6.2分和3.7分；《青春旅社》首播收視率為0.671，豆瓣評分為6.1分；《三個院子》首播收視率為0.689，豆瓣評分為5.6分。由此可見，慢綜藝節目的同質化容易讓觀眾產生審美疲勞，節目創作模式的單一缺少持續性的吸引力，部分節目口碑后勁不足，不利于節目的可持續發展。

2.2 “星素結合”效果較差

國家廣播電視總局“堅決反對唯流量論”這一要求的提出，推動了我國慢綜藝節目的改革，眾多綜藝紛紛向“星素結合”的搭配模式轉變。“星素結合”即普通人與明星的組合模式，雖然這一模式提高了素人比例，但是明星與素人的組合并未達到良好的效果，素人在出鏡率、角色定位和敘事推動上都處于配角的位置，對素人的使用流于表面[3]。例如，《中餐廳》節目中大多將素人安排為顧客，素人對于節目內容與價值觀的推動效果甚微。由此可見，當下慢綜藝的嘉賓挑選對明星效應依賴明顯，如何調動素人參與感，深度推進“星素結合”，使得明星與素人在節目中呈現出真實情感，是節目制作團隊需思考的問題。

2.3 慢綜藝變“快”，違背初心

作為一種新型節目制作模式，慢綜藝在眾多快綜藝中脫穎而出，首播收視與反響均較好，但是后勁不足。出于對話題、流量等的需求，部分慢綜藝違背初心，讓“慢”淪為了標簽。當下部分節目仍在沿用快綜藝的模式，通過挖掘嘉賓的情感矛盾等話題作為爆點[4]。以《向往的生活》為例，后期流量明星接替不斷，沖突話題不斷沖上熱搜，常駐嘉賓注重完成節目任務，重復化的做客、招待、聊天環節使得節目成為明星的旅行秀，節目口碑出現下滑。節目的剪輯手法、花字設置等也會影響受眾情緒，節目沖突與話題降低了節目的真實度，違背了慢綜藝節目真情流露的初心，成為作秀的工具，商業氣息嚴重。

3 慢綜藝節目的創新實踐

《種地吧》是一檔勞作紀實真人秀，由10位年輕人組成的“種地小隊”扎根農田，在190天里參與種地全過程，包括播種、灌溉、施肥、收獲等內容，自負盈虧，真實運營。該節目首創農耕題材，采用全素人陣容，以“長視頻+短視頻+直播”的多元視頻形態，真實呈現農耕全過程。根據燈塔專業版統計，截至2023年2月20日，《種地吧》市場占有率8.95%，位列綜藝排行榜第二。《種地吧》豆瓣評分為9.0分，節目獲得了收視與口碑雙豐收。在慢綜藝同質化與質量下滑的當下，《種地吧》的成功為慢綜藝的長久發展提供了新思路。

3.1 聚焦農耕主題

近年來，受全球氣候影響，自然災害頻發，威脅糧食生產。聯合國報告指出，2022年全球估計有6.91億至7.83億人面臨饑餓，比2019年增加1.22億人[5]。2023年2月，《中共中央 國務院關于做好2023年全面推進鄉村振興重點工作的意見》（以下簡稱《意見》）公布，作為黨的二十大勝利召開后發布的首個指導“三農”工作的中央一號文件。《意見》仍將糧食安全放于首位，提出抓緊、抓好糧食和重要農產品穩產保供。我國對糧食安全的重視程度不言而喻[6]。此外，《意見》指出，必須堅持不懈把解決好“三農”問題作為全黨工作重中之重，舉全黨全社會之力全面推進鄉村振興，加快農業農村現代化[7]。《種地吧》節目聚焦農業生產，緊跟時代主旋律。

以往慢綜藝節目雖然涉及田園生活，但是僅僅是把農業生產當作節目中的一個元素，并沒有將節目重點放于農耕本身。《種地吧》節目緊跟時代主題，將“糧食安全”主題融入節目制作之中，創新農耕文化傳播。此外，節目還聚焦鄉村振興主題，在為期190天的節目制作過程中，面對142.8畝（9.52公頃）的土地，10位年輕人從無到有，投身于農業生產中，自負盈虧，參與到農產品售賣之中，通過直播帶貨、農家樂等形式，提高了農產品銷售額，為實現鄉村振興提供了新路徑。

3.2 多元視頻形態相結合

與以往綜藝單一的播出模式相比，《種地吧》采用“長視頻+短視頻+直播”的組合方式。節目主體播出內容分為三個部分：一是“少年篇”，二是“生活特輯”，三是“加更版”。各部分內容相輔相成，盡可能全面地展示了半年來冬耕過程中的重要節點與成員的成長狀態。除在綜藝平臺播放，節目還在抖音、微博等渠道開啟直播，或發布單人花絮、種地短視頻等內容。短視頻與直播的呈現形式為受眾提供了沉浸式種地體驗，在除綜藝播出時間外的碎片化時間中，也可產生一種沉浸感與陪伴感，豐富了節目中未能完全展現出的種地細節。

3.3 打磨作品，回歸真實

首先，與以往慢綜藝“星素結合”或全明星陣容不同的是，《種地吧》節目并沒有實施“流量至上”的節目制作策略，而是采用全素人模式。節目組在選角時，以“認真種地”為標準，從200多人中篩選出30多人進行試拍，隨后再經過秋收活動的選拔，最終選取10位年輕人參與節目錄制。相較于純明星真人秀，較低的制作成本、更加真實的表達、更貼近生活的人物，是純素人真人秀的優勢。節目將嘉賓放于熟悉的規則與語境之下，素人也會展現出自然靈動、妙趣橫生的一面[8]。

其次，節目制作內容真實。在《種地吧》節目中，節目組為貫徹真實種地這一理念，在駐扎田野前，為選手邀請專家進行文化課與生活技能課程培訓，部分選手甚至考取了拖拉機、收割機等現代化農具的駕駛執照，為種地活動的順利進行做好了前期知識儲備與技能儲備。隨著節目的錄制，10位年輕人也隨著小麥的收獲完成了自身的成長與蛻變，這種由真實經歷所帶來的成長令觀眾更加具有沉浸感。

4 慢綜藝節目的發展對策

4.1 順應時代潮流，勇于創新

節目內容是節目的主體，在“內容為王”的時代，原創性的內容更能夠引起受眾關注。同質化的節目制作方式使得受眾對于該類節目出現審美疲勞。因此，聚焦當下，順應時代主題，另辟蹊徑尋找節目定位，對于節目原創內容的開發十分重要。

以《種地吧》為例，節目在主題內容上選擇緊扣時代發展主題，聚焦糧食安全，助力鄉村振興；在內容宣發中，采取多元形式，打造高效宣發矩陣；在常駐嘉賓選擇中，首次使用全素人，拒絕唯流量論。在大膽創新下，節目獲得了收視與口碑雙豐收。由此可見，慢綜藝制作者應以本土化為抓手，融合中國特色，創新升級節目模式，響應時代號召，制作出符合國內觀眾欣賞水平和接受能力的節目形態。

4.2 去偽存真，回歸初心

在這個“快餐化”的時代，受眾更加渴望的往往是那片刻的安寧與休憩。慢綜藝節目以鼓勵回歸田園、回歸自然為宗旨，重點在于精神世界的滿足。而當下綜藝對于“慢”節奏的把控仍有不足，沖突制造、明星作秀等問題使慢綜藝節目飽受爭議，導致“慢”這一主題流于形式，缺乏深度與內涵，背離初衷。因此，去偽存真，深耕內容，推動節目主題與價值融合十分重要。

以《種地吧》為例，節目中雖然有沖突，但是并非刻意而為之，節目在策劃中以合作為主導，激發的是人與人分工協作、團結友愛的集體主義精神，最終促進個體與群體以及群體內部人與人的和諧共生[9]。由此可見，節目中的沖突服務于主線，是彼此成長、合作中的生活插曲，而并非是博取關注、吸引流量的手段。這既為慢綜藝節目帶來了節奏起伏，又推動了節目價值的升華。此外，節目以素人為主、飛行嘉賓為輔的嘉賓設置方式，為“星素結合”模式的實施提供了新范本。在節目中，飛行嘉賓與10位年輕人共同勞作，通過真實體驗，體會生活百態。流量明星的設置既不喧賓奪主，又不會使素人淪為次要角色，在為節目提供了熱度與話題的同時，又升華了節目主題。

4.3 承擔社會責任，創造社會價值

涵化理論認為，大眾媒介構造的“象征性現實”對人們認識和理解現實世界產生了巨大的影響，它在不知不覺中影響著人們的現實觀和社會觀[10]。從這個意義上說，慢綜藝節目的發展除了需要從經濟利益考慮外，還需要從社會利益出發，承擔社會責任，為受眾帶來對生活的深層次感悟與價值觀塑造。

此外，慢綜藝節目的制作應著重考慮社會價值的創造。融合傳播時代，慢綜藝的價值不應只體現在精神層面，多種媒體產業的融合創新是媒體與社會共生的關鍵所在，也是傳媒文化在現實社會的實踐之徑。以《種地吧》為例，該節目注重打造品牌形象，通過直播帶貨的方式，助力農產品的售賣。慢綜藝與當地產業的融合，不僅創新了節目制作模式，更帶動了互利型產業的發展，以此實現共贏。

5 結語

在快節奏的社會，慢綜藝的出現為觀眾打造出一個治愈、純樸的世界。但是當下慢綜藝節目同質化的內容制作、逐漸變快的節奏設置正消磨觀眾對于慢綜藝節目的好感。而《種地吧》的出現，為當下浮躁的節目制作帶來創新思路。日出而作、日落而息，從無到有，10位年輕人扎根田野，日復一日地堅持著種地事業，引導受眾沉浸式體驗種地過程，感受“一粥一飯，當思來之不易”。要想實現節目的持續發展，慢綜藝節目制作團隊需要走出當下舒適區，聚焦時代主題，順應時代潮流，并將其與節目內容制作相融合，提升節目原創力與價值，回歸初心，以豐富節目內涵，創造社會價值。