中國紀錄片國際傳播的現狀與策略

干思齊

（作者單位：北京同道真實文化傳媒有限公司）

21世紀以來，在國家的高度重視和大力扶持下，通過業界的艱辛努力和不斷探索，我國的紀錄片事業不斷發展，在題材與表現形式上有了越來越多的創新，不僅拍出了一批在國內產生良好影響的紀錄片，而且有不少具有中國文化特色和審美價值的紀錄片在國際傳播中產生了較大的影響。但是我們要看到，中國紀錄片進入國際傳播的歷史并不長。由于傳統思維的局限和缺乏國際傳播的經驗，國內的傳播主體和傳播媒介還比較單一，也缺乏對國際傳播受眾的深入研究。因此，在紀錄片的傳播主體作用、傳播方式與途徑、適應國外受眾的需求等方面都還存在著一些明顯的問題與局限。為讓更多更好的中國紀錄片講好中國故事，傳播好中國聲音，在國際傳播中取得更大的影響和實際成效，我們必須客觀地總結經驗教訓，充分認識中國紀錄片在國際傳播新形勢下的重大意義，探尋國際傳播的新策略和新目標。

1 中國紀錄片走向國際的重大意義和現實需要

讓中國文化“走出去”，是實現中華民族偉大復興的國家戰略。21世紀以來，中國紀錄片不斷探索發展道路，在題材的開拓和表現形式的創新上做出了許多努力，并取得了越來越多的成就。在國際傳播中，中國紀錄片為提升中華文化的國際影響力、增強國家文化軟實力、提升中國話語權作出了較大的貢獻。紀錄片作為一種寫實與藝術相結合的傳播形式，是大眾傳媒的一種重要媒介，它具有很強的感染力和廣泛的影響力，是我國對外傳播中華文化和國家建設不可或缺的傳播媒介。

近年來，習近平總書記多次強調，要“講好中國故事、傳播好中國聲音，向世界展現真實、立體、全面的中國，提高國家文化軟實力和中華文化影響力”。中國紀錄片要提升中國話語權，為構建人類命運共同體作出應有的貢獻，需要從人類共同命運的高度去更新觀念。“當下，人類命運共同體不僅作為一種對外話語和中國方案以紀錄片為媒介進行闡釋和輸出，同時成為中國紀錄片傳播觀念和策略升級的體現。”[1]構建人類命運共同體，需要共通意義空間的建構，不同國家、不同民族的文化交流都需要樹立相互學習、相互促進、共同發展的合作目標，這就需要在共同目標的基礎上營造互相認同、相互接收、不斷融合擴展的文化環境。陸儉明教授認為：“不同民族、不同國家之間文化的互相交流，無論對他方還是對己方，還是對整個人類社會來說，都會帶來極大的好處。……一個民族、一個國家在世界上能給人以良好的形象，該民族、該國家的文化就容易在其他民族、其他國家傳播。”[2]我們必須認識到，世界各國之間只有通過文化的傳播與交流，才能帶來相互的認知與認同，也才能相互借鑒并取長補短，用以促進世界各國文化的豐富多元，增強彼此的合作，共同推進人類文明發展。我國的紀錄片記錄著中華文化中自然與人文環境、社會發展與改革成就，人民的生活狀態和美好追求等豐富多彩的內容，體現出鮮明的民族特色，包含著中華民族在創造歷史中的智慧、偉力和成就。在當前的國際傳播中，講好中國故事、傳播中國聲音是歷史賦予中國紀錄片的時代使命。展現中華民族努力振興的歷程和偉大成就，是促進我國與世界各國文化交流的現實需要，這對構建人類命運共同體，共建人類文明，推動全球各族人民的合作發展、互利共贏，有著極為重大的時代意義。

2 中國紀錄片走向國際的現狀

21世紀以來，在國家的大力扶持下，通過紀錄片創作者的不斷探索和艱辛努力，中國的紀錄片無論在數量還是質量上都有了明顯的提高，其中一批具有中國文化特色并具有較高藝術價值的紀錄片走出了國門。《舌尖上的中國》《美麗中國》《故宮》《中華文明》等一系列優秀紀錄片不僅深受國內廣大民眾的喜愛，也受到了海外許多觀眾的歡迎。

2.1 中國紀錄片國際傳播的當前成效

中央電視臺陸續推出《舌尖上的中國》系列紀錄片，在海內外迅速產生了影響。有學者認為該片是中國電視紀錄片史上的里程碑式作品，有助于外界了解中國真實的國情和普通人的生活面貌，對于消除外界對中國崛起的錯誤認知和偏見相當有幫助[3]。這部紀錄片已被翻譯為英、法、德等多國語言，傳播到亞洲及歐美等許多國家與地區。《美麗中國》是由中央電視臺和英國廣播公司合作攝制的6集紀錄片，在國內外播出后，也獲得了不少國家觀眾的好評。該片用先進技術拍攝了中國56個國家級野生動植物和風景保護區的珍奇動植物，其中穿插了30多個民族的生活故事，真實而唯美地反映了中國生態環境改善給廣大群眾帶來的獲得感和幸福感。央視紀錄國際傳媒有限公司承制的《航拍中國》在央視播出以后，也在國內外引起強烈的反響。這是我國第一次以空中視角全方位、立體化展示中國歷史人文景觀、自然地理風貌和當代社會生產經濟迅速發展的紀錄片，堪稱在跨文化傳播中構建中國國家形象的代表性作品。這些紀錄片的成功，為中國紀錄片如何走向世界起到了示范作用，也為中國文化走出去拓展了新的路徑。

為了鼓勵創作更多更好的國際傳播視聽作品，國家廣播電視總局在2020年、2021年連續發出征集優秀對外傳播影視聽作品的通知，其目的就是打造更多精品力作，推動國際傳播創新，不斷提升中華文化國際影響力。連續兩年的征集活動，產生了《南京之殤》《武漢戰疫紀》《星空瞰華夏》《國家公園：野生動物王國》《柴米油鹽之上》《遠方未遠——一帶一路上的華僑華人》等多部優秀紀錄片。這些優秀作品代表了中國當下的紀錄片水平，在海外傳播中擴大了中華文化國際影響力。尤其是《柴米油鹽之上》在國內外播出之后，媒體和受眾都給予了高度的評價，很快在國內外產生了熱烈反響。中國駐美大使館、中國駐英大使館都在2021年9月分別舉辦中國主題影視節目線上展映活動，與當地觀眾進行了友好的交流，讓他們看到了中國人民的真實生活狀況。參加該片合作拍攝的英國著名導演柯文思說：“當世界意識到我們和你們的相似之處超過我們的不同之處的時候，我相信那些對中國的誤解、懷疑，會被對中國的尊重和敬佩所代替。”[4]《人民日報》《光明日報》《文藝報》《經濟日報》《廣電時評》等報刊也紛紛發表贊揚的評論。2021年央視中文國際頻道開始播出《人類的記憶——中國的世界遺產》，這部規模宏大的系列紀錄片陸續記載中國的56項世界遺產，從不同的方面展現了中國文化源遠流長與創造偉大文明的歷史進程，這對全球各國人民認識人類共同記憶有著十分重要的現實意義。這些紀錄片在海內外的熱播，為當前中國題材紀錄片怎樣創作具有中國特色的故事和對外傳播提供了重要啟示。

2.2 中國紀錄片國際傳播的現存問題

近些年來，中國紀錄片通過不斷的努力，逐漸突破了過去在題材方面比較單一的局限，在拍攝藝術方面也有了明顯的進步，與國外媒體的合作方面也在不斷地拓展渠道，一些有中國特色的紀錄片在國際傳播中產生了較好的影響效應。但我們還應客觀地看到，中國紀錄片的國際傳播還存在著以下三個比較突出的問題。

一是傳播主體構成比較單一。從20世紀80年代一直到21世紀以來的較長一段時間，中國紀錄片拍什么題材、怎樣去拍、拍出來用什么渠道推送國外，這些都是由國家宣傳、文化部門與國家主流媒體部門決定。這樣雖然能形成體制內具有權威性、管控力強、突出主旋律的傳播主體，但其形態構成比較單一。近些年來，國內民間影視藝術團體、社會文創產業及新媒體相關部門逐漸加入紀錄片的傳播隊伍中，但畢竟在拍攝內容和傳播途徑上都有很大的限制。所以，國內有學者認為“我國紀錄片對外傳播主要以國家組織機構為傳播主體，未較好體現出傳播主體的多元性。目前主要以‘送出去’的方式向海外受眾展示中國的方方面面，是一種單向傳播”[5]。沒有對國內外新興的傳播主體給予足夠的重視和整合利用，對外傳播的主體就難以體現多元化，也不能充分發揮對外傳播作用。

二是缺乏對國際傳播受眾的深入研究。中西方文化和意識形態差異與沖突，造成了中國紀錄片國際傳播的困境。西方觀眾有著不同的文化觀念與價值取向，對于紀錄片的理解能力和審美期待與中國觀眾有許多不同。中國改革開放以來，隨著中外文化的交流，中國的紀錄片工作者對西方文化的認識逐漸增加，但對西方的傳播受眾研究仍然不夠，對他們各方面的認知需求了解得并不深入和全面，不少“送出去”的紀錄片與傳播受眾所需內容和表現形式差異較大，導致海外傳播效果并不理想。著名傳播學專家程曼麗認為：“近年來，中國主流媒體在講好中國故事、傳播好中國聲音方面進行了一系列探索，也取得了一定成效，但仍存在著自說自話、自娛自樂的敘事偏好。”[6]中國當下紀錄片制作缺乏對國際傳播的研究和對受眾的了解，傳播效果欠佳的問題，不能不引起我們的反省和高度重視。

三是紀錄片的傳播媒介較為單一。中國紀錄片長時期的主要傳播媒介是國家電視臺這樣的大眾媒介。隨著新媒體的發展，中國紀錄片的傳播媒介增加了一些網站的相關頻道，但播放主渠道還是在國家主管的主流媒介，紀錄片傳播媒介不夠多元化，在一定程度上局限了國際傳播的范圍與深度。中國紀錄片對外傳播的主要傳播媒介是傳統的大眾媒介，雖然新媒體發展迅速，紀錄片傳播領域還甚少運用。目前中國紀錄片在海外的傳播以宣傳片投放、人際傳播為主要傳播途徑[6]。這樣的對外傳播的方式難以適應國外觀眾的現實需求。中國紀錄片面對國際傳播媒介的多種方式和受眾需求的新變化，如不能與時俱進地探索多元的傳播媒介，則會限制自身的國際傳播。

3 中國紀錄片國際傳播的未來策略

要使中國紀錄片走出國門，在國際傳播中取得廣泛的影響和良好的效果，我們必須面對現實，反思中國紀錄片存在的現實問題，認真思考中國紀錄片在跨文化交流背景下的未來發展和努力途徑。針對本文前面對國際傳播提出的幾點問題，筆者認為應采取以下相應的對策。

3.1 形成傳播主體的多元化

我國的國際傳播應充實豐富傳播主體，優化組合中央和地方主流媒體、體制內和體制外傳媒機構、國內外影視文化團隊，在國家主管部門的引導和統籌下，充分調動各方面的傳播主體作用，共同圍繞讓中國文化“走出去”的目標，不斷創新傳播內容，多視角、高質量地講好中國故事。傳播主體發揮著關鍵的傳播作用，決定著傳播效果的實現，中國紀錄片的對外傳播效果在很大程度上取決于傳播主體作用的發揮。相關部門應對國內外新興的傳播主體給予足夠的重視和整合利用，體現對外傳播主體的多元化，充分發揮對外傳播作用。近年來，我國已有一些國內外影視藝術團體、文創產業機構及新媒體相關部門參與紀錄片的制作與傳播，為形成傳播主體的多元化正在積極努力地探索。隨著國家對傳播主體多元化越來越重視，中國紀錄片的國際傳播將會有更多的團隊，只要我們能構成目標一致的多元傳播主體，就會以強大的力量拓展國際傳播的領域。

3.2 重視和加強對國際傳播受眾的研究

要獲得良好的國際傳播影響與成就，我國紀錄片工作者必須增強國際傳播的受眾意識，全方位做好國際受眾需求的深入研究，用國際受眾更容易接受的表達方式去展示中國文化。同時，為不斷拓寬國際傳播的有效途徑，提升實際影響，有必要實現更廣泛的國際合作。通過國際合作既能直接有效拓寬中國紀錄片的傳播渠道，讓中國題材的紀錄片快速走向國際，又能消除國外受眾對中國自塑形象的顧慮，從而更有效地獲得國外受眾對中華文化的認同。對外傳播的前提是了解國際受眾的實際需求，這樣的需求直接影響著傳播的接受效果。美國的中國媒體觀察者查爾斯·卡斯特曾說過發人深省的話：“中國有足夠的錢在海外建麥克風，但如果不仔細探索出與國外觀眾最好的交流方式，效果只能事倍功半。”[5]我們應該尊重這樣的忠告，高度重視并認真去了解受眾的接受心理和需求，這樣才能在文化交流的共同心愿基礎上達成供需默契和平衡。

3.3 綜合利用各種傳播媒介

在傳播技術日益先進和傳播媒介平臺越來越多的現代世界，中國紀錄片的國際傳播必須高度重視傳播媒介的綜合利用，要盡快構建多方位傳播渠道，體現傳播媒介多元化。除繼續發揮傳統媒介的優勢外，還要讓紀錄片傳播與新媒體技術緊密結合，充分利用“互聯網+”，在國內外的專業頻道、視頻網站、社交平臺、搜索引擎等不同功能的網絡媒介上拓展傳播面，形成多鏈接、渠道暢通的系統傳播網，使融合傳播成為中國紀錄片的主流傳播方式，從而形成線上線下、大屏小屏互動互促的國際傳播新格局。我們應該盡快打破傳播媒介的局限，在國家相關政策的扶持下，政府部門和民間力量相互配合，充分利用新媒體發展迅速的時代優勢，將傳統的大眾媒介和新媒介有機地結合起來，形成具有中國特色并具有世界先進水平的國際傳播媒介矩陣，這樣才有利于中國紀錄片在國際傳播中提升話語權和實際影響力，才能讓更多的國外受眾從視聽中走進中國故事。

4 結語

面對中國紀錄片已經取得的成績，有學者看到“中國主流紀錄片遠未在國際傳播中實現對異質文化的影響，這與中國日益增強的社會經濟發展現狀極不對等，阻礙中國國際地位的進一步提升”[7]。這樣的批評雖然比較尖銳，但在批評中包含殷切的希望。中國紀錄片在中國改革開放以來尤其是在近十年的努力探索中，取得了越來越多的成果，在國際傳播中逐漸拓展了更加廣闊的領域。隨著我國“一帶一路”經濟文化交流的深入發展和全球一體化建設的發展，中國紀錄片擔負著時代賦予的重要使命，不斷發揮著重要的文化橋梁作用。在國家對國際傳播更加重視和大力推動的有利形勢下，中國紀錄片面臨新的發展機遇和廣闊前途，相信在中國紀錄片人堅持不懈的努力下，一定會不斷提升我國的國際話語權，為傳播中國故事、展現中國形象、推動構建人類命運共同體作出更大的貢獻。