融媒體時代做好重大主題新聞報道的策略
——以2023年全國“兩會”報道為例

錢海盈

（作者單位：江南時報社）

重大主題新聞報道是指媒體在某一段時間內(nèi)集中力量，對社會上有較大影響力、較高重要性的事件進行集中報道的一種形式[1]，具有專業(yè)性、權(quán)威性、持續(xù)性和復雜性等特點，是傳統(tǒng)媒體在多元社會意識中實現(xiàn)輿論引導的重要手段。重大主題新聞報道自誕生以來，為傳統(tǒng)媒體吸引了大量的讀者，是傳統(tǒng)媒體核心競爭力所在。但是近年來，隨著新興傳播模式的迅速興起，新媒體對傳統(tǒng)媒體的沖擊不斷加大，傳統(tǒng)媒體受眾大量流失，伴隨而來的是新聞傳播影響力的下降。在這樣的背景下，重大主題新聞報道的全媒體化，成為在媒體融合時代中傳統(tǒng)媒體擴大傳播范圍、增強傳播效果的最優(yōu)選擇。當下，各級各類媒體在重大主題新聞報道的傳播路徑上均有所有創(chuàng)新，但是與此同時還應(yīng)做好與新形式相匹配的內(nèi)容，只有兩者相輔相成才能更好地優(yōu)化重大主題新聞報道的創(chuàng)作與傳播。

1 以全面融合促創(chuàng)新

從2014年發(fā)布的《關(guān)于推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導意見》、2020年發(fā)布的《關(guān)于加快推進媒體深度融合發(fā)展的意見》可以看出，媒體融合的腳步已經(jīng)從最初的摸著石頭過河轉(zhuǎn)向大踏步前進。大環(huán)境的改變，使國內(nèi)各級各類媒體均在媒體融合和融媒體建設(shè)上下足功夫。對于重大主題新聞報道，媒體也從報道的內(nèi)容和形式探索著如何進行“融合”，并已經(jīng)取得了一定的成效，在很大程度上有助于媒體展現(xiàn)綜合實力，擴大自身傳播力、引導力、影響力、公信力。

1.1 傳播形態(tài)融合：傳統(tǒng)媒體與新媒體聯(lián)動報道

媒體融合的快速推進，讓新聞報道的形式不再單一，各級各類媒體在保證內(nèi)容質(zhì)量的基礎(chǔ)上，充分利用新媒體擴展其傳播媒介，逐漸形成了以傳統(tǒng)媒介為依托，以“三微一端”為代表的新媒體傳播矩陣，并在報道中形成了“一次采集，多元發(fā)布”的新模式，充分發(fā)揮各類媒介的傳播優(yōu)勢，形成了傳統(tǒng)媒體與新媒體的聯(lián)動報道模式，以擴大新聞傳播影響力[2]。重大主題新聞報道也是如此，傳統(tǒng)媒體不僅在其原有的傳播媒介中開辟專版專欄或特別節(jié)目，同時也在其新媒體賬號或新媒體平臺中開辟相關(guān)的專題或欄目，從而形成報道合力，以豐富報道內(nèi)容，吸引多元化的受眾。

2023年人民日報在進行全國“兩會”報道時，就突出了新媒體與傳統(tǒng)媒體的聯(lián)動。從報紙版面上看，自3月4日至13日，每天均推出4～7版不等的“兩會”特刊，以圖文形式報道“兩會”內(nèi)容；從新媒體形式上看，人民日報社在人民網(wǎng)中開設(shè)了“2023全國兩會專題”，并在其中設(shè)置“直播”“訪談”“互動”等多個模塊，用新技術(shù)豐富報道形式，整合報道內(nèi)容。除此之外，在人民日報新媒體矩陣的各賬號中，也分別有適合不同平臺類型的“兩會”新聞報道，且報道形式多樣，包括直播、視頻博客（Video Blog或Video Log，簡稱Vlog）、漫畫、長圖、H5等年輕化形式。從2023年人民日報的“兩會報道”能夠看出，其在面對重大主題新聞的報道時，能快速形成報道矩陣，形成全媒體傳播合力，吸引受眾關(guān)注。

1.2 傳播技術(shù)融合：多元技術(shù)助力傳播形式多元

新技術(shù)是媒介融合發(fā)展的推動劑，是新聞報道的傳播形式得以創(chuàng)新的重要保障。近年來，5G、8K、大數(shù)據(jù)、云計算、人工智能、虛擬現(xiàn)實（Virtual Reality,VR）、增強現(xiàn)實（Augmented Reality, AR）、擴展現(xiàn)實（Extended Reality, XR）等新技術(shù)的出現(xiàn)與革新[3]，為重大主題新聞報道的多元化提供保障，也使其逐步地呈現(xiàn)出了規(guī)模化、智能化、輕量化等新特征。這種發(fā)展趨勢讓不同年齡段的受眾都可以在媒體中找到適合自己的信息，能夠有效地激發(fā)全民關(guān)注和全民參與的熱潮，讓受眾將對于報道形式的好感，轉(zhuǎn)到對于傳播內(nèi)容的接收上，在一定程度上增強了重大主題新聞的傳播力和影響力。每年“兩會”報道，都會應(yīng)用大量的新興技術(shù)，成為除內(nèi)容外人們期待與關(guān)注的焦點。

2023年全國“兩會”期間，央視網(wǎng)推出了“兩會”XR節(jié)目《中國神氣局》，再一次起用了數(shù)字虛擬主播小C，讓其作為主持人與全國人大代表、專家學者等真實人物，就科技領(lǐng)域的話題展開討論。這看似簡單的節(jié)目背后，應(yīng)用到了人工智能（Artificial Intelligence, AI）技術(shù)、無穿戴單目攝像頭動捕技術(shù)、XR實時虛擬制作技術(shù)、立體視覺算法等諸多新興技術(shù)，才得以保障節(jié)目的正常制作與播出。新華社在2023年全國“兩會”期間攜手中國移動咪咕推出了“元宇宙看兩會”系列報道，依托AR技術(shù)，打造比特數(shù)智人，從而實現(xiàn)虛擬人物與現(xiàn)實人物同框，以元宇宙的沉浸性和互動化，為受眾提供了觀看“兩會”的新形式，帶來了新體驗。

1.3 傳播理念融合：深度交互和高效閱讀成主流

媒體融合除了給傳播形態(tài)和傳播形式帶來變化外，還促使傳播理念發(fā)生了變化。傳統(tǒng)媒體的傳播理念是真實、清晰、準確地向受眾傳遞信息，滿足其獲取信息的需求，而媒體融合時代的傳播理念是大量使用新興傳播形式，盡可能讓受眾快捷地獲取信息，并與受眾進行深度的交互與互動。在媒體融合時代，重大主題新聞報道逐漸將這兩種傳播理念進行深度的融合，在報道中極力緩解受眾因為大量的文字和海量的信息所帶來的閱讀焦慮，更加注重受眾的交互和信息的凝練，以方便受眾接收新聞[4]。

在2023年“兩會”報道期間，很多媒體已具備融媒體式的傳播思維，從小切口出發(fā)，更加注重內(nèi)容的交互與簡練。首先是在交互方面，2023年的“兩會”融媒體報道更加注重以交互的形式讓受眾沉浸式感受新聞內(nèi)容，例如湖北日報社推出《H5丨只此湖北》，以湖北的“水”為切入點，講述了湖北生態(tài)保護的成效；湖南廣播電視臺芒果TV推出《“拼”出美好生活圖景》，展現(xiàn)鄉(xiāng)村振興、教育、文化等各方面的惠民舉措，讓受眾更好地感受到新時代中國民生新圖景。其次是在信息的有效提煉方面，2023的“兩會”融媒體報道更加注重使用圖片、音頻和視頻來進行報道。以光明網(wǎng)《開局之年看經(jīng)濟·衛(wèi)星“動”畫》的系列報道為例，光明網(wǎng)將2023年政府工作報告所提到的熱點話題進行細化，通過“案例+動畫+衛(wèi)星圖”的形式，讓受眾更好地理解政府工作報告里的目標，增強對于國家經(jīng)濟社會發(fā)展的信心。

2 做好報道前中后期工作，保證質(zhì)量

重大主題新聞報道作為主流媒體引導輿論的主陣地之一，在與網(wǎng)絡(luò)媒體和自媒體競爭中占據(jù)優(yōu)勢。在媒體融合的十多年時間里，重大主題新聞報道的傳播路徑不斷拓寬，但是與此同時，如何根據(jù)不同的傳播形態(tài)和傳播技術(shù)創(chuàng)作出適合新興傳播形式的報道內(nèi)容，還需要新聞工作者腳踏實地做好每一步，不斷地探索前進的方向。

2.1 深化選題策劃，注重時度效

新聞選題策劃是對未來報道活動的一種理性規(guī)劃和設(shè)計行為，能夠提高新聞報道活動的有序性。重大主題新聞的專業(yè)性、權(quán)威性、持續(xù)性和復雜性等特點，決定了新聞工作者在采訪與報道前必須經(jīng)過精心的選題與策劃。對于重大新聞的選題策劃，應(yīng)踐行新聞工作者的“四力”原則，從“時”“度”“效”三個層面進行把握，才能更好地創(chuàng)作出符合融媒體傳播形式和受眾喜聞樂見的內(nèi)容[5]。

首先，要注重重大主題新聞報道策劃的時效和時機。作為新聞工作者，要對重大新聞的發(fā)掘有足夠的敏感度，使用“眼力”和“腦力”，快速預判即將發(fā)生的新聞是否具有重要性和報道價值，從而快速地制訂選題方案。與此同時，為了達到傳播效果最大化，要能夠在策劃時，從政治角度和社會角度謀劃重大新聞發(fā)布的時機。其次，要把握重大主題新聞報道策劃的尺度。由于重大新聞內(nèi)容的重要性和復雜性，其往往在報道后會對社會輿論產(chǎn)生較大的影響。這就需要新聞媒體根據(jù)新聞性質(zhì)和媒體自身的實際情況，提前策劃報道方向、報道范圍和報道規(guī)模，保持高度的政治站位，以保障后期產(chǎn)出內(nèi)容的質(zhì)量和溫度。最后，要保證重大主題新聞報道策劃的效果和實效，在融媒體時代進行重大主題新聞報道時，報道形式的策劃對于報道效果的影響尤為明顯，在策劃時應(yīng)提前根據(jù)重大主題新聞的報道規(guī)模，考慮好具體的報道形式、各平臺內(nèi)容發(fā)布時間和發(fā)布流程，以保證后期的傳播效果能夠達到最大化。

2.2 加強信息整合，注重內(nèi)容打磨

伴隨著融媒體時代而來的是信息的碎片化和同質(zhì)化，這就導致受眾在媒體中所接收到的信息龐雜且無序，信息的真實性和客觀性難以保證。在遇到某些重大事件時，很多受眾出現(xiàn)信息焦慮，容易被大量的冗雜信息所影響，導致產(chǎn)生恐慌情緒和負面輿論。在這種情況下，傳統(tǒng)媒體在重大主題新聞報道中必須堅守自身的責任和使命，通過多端口、多平臺做好信息的整合傳播，并通過融媒體形式進行正確的輿論引導。

信息整合的首要工作是保證內(nèi)容質(zhì)量。這就要求新聞工作者在進行重大主題新聞報道前不僅要做好前期的策劃，還要根據(jù)不同平臺的特點，對策劃的可行性進行論證，同時在內(nèi)容上對報道的角度、報道的方式、表達的觀點進行考量，從而為受眾提供優(yōu)質(zhì)的報道內(nèi)容，以保證受眾對信息的接受度和信任感。信息整合的第二層工作是要保障信息的有效匯集。在進行重大主題新聞的報道前，新聞工作者要善于進行信息匯總，并通過專題、專欄等方式，讓受眾能夠在同一導航界面，快捷地了解到重大新聞報道中主體事件的各個角度和各個層面，從而更好地掌握重大新聞事件的全貌。信息整合的第三層工作是要對報道形式進行有效選擇。不同的報道形式信息容量不同，例如圖片、視頻、H5的信息承載量要遠小于文字，所以在重大新聞報道時要根據(jù)報道主題和報道內(nèi)容選擇合適的報道形式，并根據(jù)形式整合提煉報道內(nèi)容，做到新聞內(nèi)容與形式的精準匹配，以促進重大新聞報道的有效傳播。

2.3 利用互動信息，注重受眾反饋

互動信息是受眾在媒體平臺留下的意見反饋，也是進入融媒體傳播時代，各類媒體應(yīng)該重視的傳播要件之一。隨著新媒體的不斷發(fā)展，傳授雙方的互動關(guān)系更加活躍，受眾的信息反饋更加便捷，也更受到新聞媒體的重視。所以在融媒體時代進行重大新聞報道時，新聞工作者應(yīng)該更加注重暢通受眾的互動與反饋渠道，并將互動信息作為新聞傳播的一部分，為重大新聞報道提供新的內(nèi)生動力[6]。

要想做好重大新聞報道的互動信息展現(xiàn)工作，首先應(yīng)該積極利用各新媒體平臺功能。當前，各級各類媒體基本形成了全媒體傳播矩陣，在報道時可以根據(jù)平臺的特點，通過留言、話題、評論等形式，暢通受眾的反饋渠道，讓受眾及時表達對重大新聞的觀點和看法。這類交互信息也是重大新聞報道的重要組成部分，能夠幫助受眾更好地吸收信息，避免沉默的螺旋。其次，應(yīng)重視傳授雙方信息的溝通與反饋。在開展重大新聞的系列報道時，媒體可以開辟專門的信息反饋渠道，如記者問答、專家問答、當事人問答等，讓受眾能夠直接地提出疑問，及時緩解其信息理解困擾。最后，新聞工作者可以將受眾提出的共性問題整理出來，以新聞報道的形式進行發(fā)布，解答受眾集中關(guān)心的問題，豐富重大主題新聞的報道形式，輔助新聞傳播。互動信息的收集與應(yīng)用，不僅可以為重大主題新聞報道提供內(nèi)容補充，而且可以幫助新聞媒體根據(jù)受眾的關(guān)注角度，有側(cè)重性地調(diào)整報道策劃，以更好地滿足受眾的信息需求。

3 結(jié)語

多年來，重大主題新聞報道作為傳統(tǒng)媒體引導輿論的主陣地之一，其主題與內(nèi)容在不斷變換，技術(shù)與形式在不斷更迭，但是不變的是媒體對于新聞?wù)鎸嵭缘膱允睾蛯τ谛侣効勺x性的追求。在融媒體時代要做好重大主題新聞報道，不僅要注重形式上的創(chuàng)新與新技術(shù)的應(yīng)用，做好傳播形態(tài)融合、傳播技術(shù)融合與傳播理念融合，更應(yīng)該堅守使命，在新聞選題策劃、新聞信息整合、互動信息收集等方面保證新聞內(nèi)容質(zhì)量，不斷探索重大主題新聞報道的新路徑和新方法，并以此增強媒體的傳播力、引導力、影響力、公信力。