網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)視域下江西紅色文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展策略

許 迅

(1.東華理工大學(xué) 美術(shù)與設(shè)計(jì)學(xué)院,江西 南昌 330013;2.南京理工大學(xué) 設(shè)計(jì)藝術(shù)與傳媒學(xué)院,江蘇 南京 210094)

江西紅色文化資源內(nèi)容廣泛、種類眾多,發(fā)展紅色文化產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢明顯、前景廣闊。紅色文化承載著豐厚的革命歷史、生動的革命事跡、寶貴的革命精神和優(yōu)良的革命傳統(tǒng)。它不僅具有促進(jìn)個體成長進(jìn)步和健康發(fā)展的教育價(jià)值,而且能夠產(chǎn)生良好的社會效益。因此,如何利用江西紅色文化資源優(yōu)勢,大力發(fā)展江西紅色文化產(chǎn)業(yè),推動紅色文化現(xiàn)代化轉(zhuǎn)型、創(chuàng)新性發(fā)展和可持續(xù)性發(fā)展成為當(dāng)前江西紅色文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中亟待解決的問題。

1 江西紅色文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與困境

江西紅色文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展雖已步入第一方陣,但發(fā)展模式仍較為單一。江西紅色文化傳播的內(nèi)容與產(chǎn)品風(fēng)格相對固化,其內(nèi)容同質(zhì)化趨勢較為明顯。江西紅色文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)較為完善,但面對新興網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)和數(shù)字經(jīng)濟(jì)的龐大消費(fèi)群體,現(xiàn)有的紅色文化產(chǎn)業(yè)難以達(dá)到預(yù)期的發(fā)展效果。

1.1 江西紅色文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

1.1.1 政策支持力度持續(xù)加大

近年來,推進(jìn)紅色文化基因傳承、開發(fā)與運(yùn)用工作越來越受到重視。2021年,國務(wù)院印發(fā)《關(guān)于新時(shí)代支持革命老區(qū)振興發(fā)展的意見》[1];2022年,國家發(fā)展和改革委員會與文化和旅游部、國家文物局聯(lián)合印發(fā)《推動革命老區(qū)紅色旅游高質(zhì)量發(fā)展》[2]方案。2018年,中共江西省委、江西省人民政府《關(guān)于加快文化強(qiáng)省建設(shè)的實(shí)施意見》[3]新聞發(fā)布會在南昌舉行。……