古村落旅游發展中原住居民獲益感知研究

仲昭燕 代合治

摘? ?要：為促進鄉村經濟健康、可持續發展，以鄉村振興為背景，構建古村落旅游發展原住居民獲益感知評價體系，采用熵權模糊綜合評價法，對朱家峪村旅游發展原住居民獲益感知開展分析研究。結果發現，朱家峪村原住居民旅游發展獲益感知得分為2.48765分，表明居民對于旅游發展獲益滿意程度較低。從不同系統層比較來看，朱家峪古村落旅游發展在環境方面取得了良好效益，但經濟、政治、文化方面仍有很大提升空間。基于研究提出可行性建議，以期使廣大居民參與旅游的積極性成為鄉村振興的持續動力。

關鍵詞：古村落旅游；原住居民；獲益感知；朱家峪村

中圖分類號：F590.1? ? ? 文獻標志碼：A? ? ? 文章編號：1673-291X（2023）09-0069-04

引言

黨的十八大以來，在以習近平同志為核心的黨中央堅強領導下，堅持把解決好“三農”問題作為全黨工作重中之重，把維護農民群眾根本利益、促進農民共同富裕作為出發點和落腳點，黨的十九大做出了鄉村振興戰略部署[1]。鄉村振興離不開鄉村旅游，古村落旅游作為鄉村旅游的一種方式，是古村實現產業興旺、生態宜居、鄉風文明、治理有效、生活富裕的重要推動力。

我國對旅游地居民感知研究始于20世紀90年代初[2]。研究領域不斷拓展，從居民對發展旅游的認知態度研究[3]，不同態度居民類型劃分[4]到旅游經濟、文化、環境影響感知三維框架研究[5]等。研究方法也由定量研究[6]、定性研究[7]轉變為定性與定量相結合[8]為主，研究結果更加科學可靠。研究案例多集中于安徽、江西、浙江等江南地區，北方的古村落研究較少。

綜上分析，本文從目的地居民獲益感知視覺，以山東省內被譽為“齊魯第一古村，江北聚落標本”的山地型古村落朱家峪村為研究對象，本著系統、科學、獨立、可操作性、通用性的原則，建立古村落居民獲益感知評價體系，豐富我國北方古村落居民感知相關研究內容，促進古村落旅游健康發展，實現鄉村振興。

一、數據獲取和研究方法

（一）數據獲取

研究數據通過調查問卷法和訪談法獲取。筆者深入朱家峪新村、舊村內，總共發放調查問卷300份，收回有效問卷291份，樣本有效率為97%。借助SPSS25.0對調查數據進行信度檢驗，得到α=0.912，大于0.7，表明數據可靠性比較高。

（二）研究方法

1.熵值法確定權重。熵權法的基本思路是根據指標變異性的大小來確定客觀權重，具體計算步驟如下：

在m 個評價指標，n 個評價對象的評價問題中，第 i 個評價指標的熵值為：

Ht=-k■fijlnfij，i=1，2，3，…，m。其中，fij=■，k=■，并假定fij=0，fijlnfij=0。

計算得出第 i 個評價指標的熵值后，即可計算得第 i 個評價指標的熵權：

wi=■。其中，0≤wi≤1，■wi=1。

2.模糊綜合評價法。模糊綜合評價法是一種基于模糊數學的綜合評價方法。由于評價指標層級的不同，分為一級、二級、三級等模糊綜合評價，本文采用一級模糊綜合評價法。

第一步：確定評價指標集和評價指標權重。設評價指標集為U=u1，u2，u3，u4，...，um，m=1，2，3，4，…，n。評價指標集U 的權重為A=（a1，a2，a3，a4，...，am），其中m=1，2，3，4，…，n；am>0，Σam=1。

第二步：確定評價等級。設V=（v1，v2，v3，v4，...，vm），其中k=1，2，3，…，n。

第三步：構造模糊評價矩陣。

R=r11? ?...? ?r1m...? ? ?...? ? ...rn1? ?...? ?rnm

第四步：模糊綜合評價。

B=A·R=（a1，a2，a3，a4，...，am）·r11? ?...? ?r1m...? ? ?...? ? ...rn1? ?...? ?rnm=（b1，b2，b3，b4，...，bm）。

二、數據分析

（一）指標體系構建

參照前人研究成果[9，10]及專家咨詢，本文從鄉村振興總要求中提取經濟、政治、文化和環境四大關鍵詞，指標體系分為目標層、系統層、要素層、指標層等4個層次。結構體系見表1。

（二）模糊綜合評價

運用熵值法獲得古村落原住居民獲益感知的指標權重（見表1）。以指標層C為主體，將問卷數據進行矩陣構建和計算，在獲得模糊評價矩陣以后，與確定的古村落旅游發展原住居民受益感知評價指標權重進行矩陣相乘，最終評價集為：

B=A·R=（0.09047，0.18513，0.21846，0.13366，0.37210）

最終模糊評價分值為：

E=（0.09047×5+0.18513×4+0.21846×3+0.13366×2+0.37210×1）=2.48765

三、結果分析

根據古村落原住居民旅游發展獲益感知評價計算結果可以得知，非常不滿意>一般>不滿意>滿意>非常滿意（0.372 10>0.218 46>0.185 13>0.133 66>0.090 47），“非常不滿意”這一子集得分最高，朱家峪原住居民旅游發展獲益感知模糊綜合評價結果為2.487 65分，位于“不滿意”與“一般”之間，因此朱家峪村原住居民對于旅游發展獲益滿意程度較低。

（一）經濟獲益感知

朱家峪村的原住居民對于經濟的獲益感知滿意程度很低，是在四個系統層中感知最差的。90%以上居民表示非常不滿意旅游收入，尤其股權性收入不滿意度高達100%，并且大多數居民認為旅游發展并沒有帶來很多就業、創業機會，實現共同富裕也很困難。究其原因，主要由于參與到朱家峪古村落旅游的原住居民極少，廣大居民并未切身參與古村落旅游的發展中，從而沒有從中獲取滿意的經濟收益。不僅如此，77%的居民對物價變動程度不是很滿意，主要由于旅游發展使當地物價水平上漲，一定程度上減少了居民的收入。

原住居民旅游參與少、經濟收益低情況有待進一步提升，影響了經濟獲益滿意度，是未來旅游發展需要進一步完善的地方。基于此現狀，朱家峪景區應加大力度收納更多居民參與旅游發展當中，增加就業和創業機會。景區工作人員招聘中優先錄用村落原住居民，提高薪資待遇水平，積極鼓勵居民參與旅游發展。

（二）政治獲益感知

朱家峪村的原住居民對于政治的獲益感知滿意程度一般。在旅游開發決策參與方面，僅有7%的居民傾向于非常滿意；在旅游經營、管理方面，僅3%的居民表示非常滿意。調研發現，景區在開發決策及經營管理等方面未充分考慮當地居民的意見。另外，居民參與村落旅游規劃與開發、決策的意識也不夠強，部分居民將自己視為局外人，認為這種大事是政府和專家的事，因此即便是沒有參與其中，也不會感到不滿意。原住居民作為村落利益相關者，在政治決策中處于弱勢地位。

政治賦權是居民參與到旅游中的核心，也是旅游發展民主化的重要體現。居民自身要轉變思想觀念，樹立主人翁意識，強化責任感，維護合理權益。需要強調的是，政府、景區在進行旅游規劃時不能只關注經濟效益，應充分尊重村落居民的合法權益，堅持以人為本，為居民提供更多參與決策的機會，使旅游發展更加人性化、科學化、可持續化，最終實現利益共享。

（三）文化獲益感知

朱家峪村的原住居民對于文化層面中的風俗習慣等非物質文化遺產的保存與傳承感知一般。調研發現，不同年齡對于古村落中風俗習慣等非物質文化的保存與傳承感知不同，感知較好的多為朱家峪舊村的老人，主要由于年輕一代善于接受新鮮事物，對多元文化和思想接納能力較強，對保護和傳承傳統風俗習慣的信念感不強。在村落文化活動豐富度方面，有44%的居民對此表示不滿意。調研發現，由于多年生活環境無大變動，又或者是變化較小且潛移默化地發生，村落內風俗文化活動沒有太大改變，現存仍然是原有的、類型單一的文化活動，且相關設施也沒有得到改善與增加。最不容忽視的是，81%的居民對旅游相關知識、技能培訓教育感到非常不滿意。由于居民大多文化水平較低，旅游相關知識、培訓也甚少，導致參與能力不足，自身文化素質沒有很大程度的提高，也導致居民無法更深一步地參與當地旅游發展中。

可見，增加文化活動頻率，加強居民旅游經營、文化傳承等相關培訓，提升居民的自我發展能力迫在眉睫。原住居民的生活方式、民俗文化活動是重要的旅游吸引力。景區要充分利用秧歌、腰鼓表演等帶有明顯當地特色的活動來豐富旅游活動，加強居民對當地文化的自豪感、歸屬感，同時可以與游客在接觸中更好地進行文化交流。重要的是，政府、景區要創新采用多元化的方式進行旅游相關知識、服務技能的輸入與培訓，提高居民參與、服務的能力和素質，使居民參與旅游向更深層面、更高層次延伸。

（四）環境獲益感知

朱家峪村的原住居民對于環境方面的感知滿意程度整體較好，89%的指標為滿意及以上的程度，是四個系統層中感知最優的，說明旅游發展不僅沒有降低朱家峪村的環境品質，而且帶來的積極影響十分顯著。

早在2004年，朱家峪村的經營管理權歸屬于山東魯能朱家峪開發有限公司，該公司以每畝2萬元的價格回收古村落內古民居，居民大多外遷至新村，新村目前已完成硬化路面2 600余米，街道兩側栽種綠化樹木800余株，安裝路燈150盞，涂刷灰白相間墻面近300米。投資大量資金對古村落內古建筑進行保護和修繕，新建仿古建筑，改造廁所，建立旅游配套基礎設施等。這一系列措施極大改善了村容村貌，也使朱家峪原住居民對于房屋改善、外遷等居住情況較滿意。居民認為生活條件的改善與旅游發展密不可分，對政府、景區的一系列工作成效都可以切實感受到，也越來越重視對古村落建筑、環境等的保護，自身的環保意識不斷增強。

四、結束語

朱家峪原住居民旅游發展獲益感知模糊綜合評價結果為2.48765分，位于“不滿意”與“一般”之間，表明朱家峪村原住居民對于旅游發展獲益滿意程度較低，從不同系統層比較來看，感知滿意程度順序為：環境>政治>文化>經濟。

朱家峪古村落旅游發展在環境方面取得了良好效益，優質的環境是人類生存的必要條件，政府通過一系列提升改造措施，改善了人居環境，得到了當地居民廣泛認可，極大加強了居民對旅游的支持度、滿意度，良好的環境效益是促進旅游發展，最終實現鄉村振興的現實基礎。

朱家峪古村落旅游發展中大多存在居民參與旅游意識淡薄，利益分配較少，居民缺乏主人翁意識，自身素質不高，景區旅游活動較少等問題，嚴重影響了居民參與旅游發展的積極性，不利于古村落旅游的健康發展。政府是旅游發展的重要保障，居民是景區發展的內在動力，因此政府、景區、居民三方要加強溝通協調，使廣大居民參與旅游的積極性成為鄉村振興的持續動力。

參考文獻：

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[10]? ?胡志美，劉嘉緯.基于居民視角的旅游扶貧感知調查研究：以怒江州片馬鎮為例[J].旅游研究，2021，13（2）：17-31.

Research on the Benefit Perception of the Original Residents of Ancient Village Tourism Development

— A Case Study on Zhujiayu Village

Zhong Zhaoyan， Dai Hezhi

（School of Geography and Tourism， Qufu Normal University， Rizhao 276800， China）

Abstract： In order to promote the healthy and sustainable development of rural economy， with rural revitalization as the background， the evaluation system of the benefit perception of the original residents of ancient village tourism development with 26 index layers was constructed. The entropy weight fuzzy comprehensive evaluation method was adopted to analyze the benefit perception of the original residents of Zhujiayu Village tourism development. The results show that the perceived benefit of tourism development of the original residents in Zhujiayu Village is 2.48765， indicating that the residents are not satisfied with the benefit of tourism development. Compared with different system layers， the tourism development of Zhujiayu ancient village has achieved good benefits in the environment， but there is still a lot of room for improvement in the economic， political and cultural aspects. Based on the research， feasible suggestions are put forward in order to make the enthusiasm of residents to participate in tourism become the sustainable power of rural revitalization.

Key words： ancient village tourism; native inhabitants; benefit perception; Zhujiayu Village

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