在紅色旅游蓬勃發展的今天,如何以更生動創新的方式傳播紅色文化,實現紅色旅游的可持續發展,仍然是整個紅色旅游市場面臨的重要課題之一。本文將立足中國共產黨的誕生地——嘉興,針對嘉興除南湖外的紅色旅游景點存在的知名度不足、紅色文旅活動經濟效益轉化度弱、對年輕消費者吸引力不夠等問題,探討節慶活動在紅色旅游營銷中的運用策略,總結如何利用熱度較高的傳統節日,開展節日活動營銷,實現紅色旅游目的地宣傳熱度和經濟熱度“雙贏”。同時,通過品牌(IP)形象設計和傳播、文創商品設計,帶動文創商品的消費,進一步促進紅色文化、非遺文化的變現,將所得收益用于旅游資源的進一步開發或保護,促進紅色旅游的可持續發展。
1 紅色旅游市場分析
據文化和旅游部公開的信息所知,2020年我國紅色旅游出游人數超過1億人次,整個“十三五”期間,紅色旅游出游人數保持穩定增長,在全國國內旅游市場中維持了11%以上的市場份額。2019年、2020年恰逢新中國成立70周年及建黨99周年,兩大節點的到來助推紅色旅游愈加升溫,為紅色旅游發展添了“一把火”。
縱觀整個紅色旅游市場,當前紅色旅游呈現出政治性、時代性、節慶性、依附性、教育性等特征,這些特征促進了紅色旅游朝多方向、多形式的發展,更有利于賡續紅色基因,讓紅色文化煥發新的生機。
1.1 嘉興紅色旅游資源特點
1.1.1 得天獨厚的地理資源
2021年5月20日,浙江省發展和改革委……