節慶文化在紅色旅游營銷中的運用

在紅色旅游蓬勃發展的今天，如何以更生動創新的方式傳播紅色文化，實現紅色旅游的可持續發展，仍然是整個紅色旅游市場面臨的重要課題之一。本文將立足中國共產黨的誕生地——嘉興，針對嘉興除南湖外的紅色旅游景點存在的知名度不足、紅色文旅活動經濟效益轉化度弱、對年輕消費者吸引力不夠等問題，探討節慶活動在紅色旅游營銷中的運用策略，總結如何利用熱度較高的傳統節日，開展節日活動營銷，實現紅色旅游目的地宣傳熱度和經濟熱度“雙贏”。同時，通過品牌（IP）形象設計和傳播、文創商品設計，帶動文創商品的消費，進一步促進紅色文化、非遺文化的變現，將所得收益用于旅游資源的進一步開發或保護，促進紅色旅游的可持續發展。

1 紅色旅游市場分析

據文化和旅游部公開的信息所知，2020年我國紅色旅游出游人數超過1億人次，整個“十三五”期間，紅色旅游出游人數保持穩定增長，在全國國內旅游市場中維持了11%以上的市場份額。2019年、2020年恰逢新中國成立70周年及建黨99周年，兩大節點的到來助推紅色旅游愈加升溫，為紅色旅游發展添了“一把火”。

縱觀整個紅色旅游市場，當前紅色旅游呈現出政治性、時代性、節慶性、依附性、教育性等特征，這些特征促進了紅色旅游朝多方向、多形式的發展，更有利于賡續紅色基因，讓紅色文化煥發新的生機。

1.1 嘉興紅色旅游資源特點

1.1.1 得天獨厚的地理資源

2021年5月20日，浙江省發展和改革委……