為新春添喜 為發(fā)展謳歌

摘要

從2011年開始，“新春走基層”活動就成為全國新聞單位年初的一項(xiàng)主要采訪活動。同題報(bào)道年年有，如何不落俗套，真正觸摸到發(fā)展的脈搏，呈現(xiàn)出別樣的新意，成為貴州各家媒體共同面對的難題。本文以貴州省2023年“新春走基層”活動為例，探析重要同題報(bào)道如何走出新路。

關(guān)鍵詞

新春走基層 報(bào)道 策劃

作者信息

王魯銓，貴州日報(bào)報(bào)刊社主任記者。

近年來，全國各級新聞單位對“新春走基層”的采訪報(bào)道高度重視，不但組成專門的蹲點(diǎn)調(diào)研隊(duì)伍分赴各地，拿出重要版面、黃金時(shí)段、重點(diǎn)欄目進(jìn)行推薦，而且還在如何“走”、如何“新”上不斷發(fā)力，努力走出別樣新路。

一、認(rèn)真組織、用心策劃，為時(shí)代發(fā)聲

“新春走基層”活動在前幾年主要側(cè)重于“走”，這些來自基層一線的報(bào)道，也不乏讓人眼前一亮，但是從活動整體來看，報(bào)道的主題顯得散亂、內(nèi)容繁雜無序，且仿佛多為記者帶著大家去熱熱鬧鬧地逛了一趟鄉(xiāng)村。

基層年年走，今年新春新在哪？如何突破原有的思維定式，讓這一活動走出新意、走出特點(diǎn)，成為近年來各級宣傳主管部門、媒體和記者們關(guān)注的重點(diǎn)。

2023年是全面貫徹黨的二十大精神的開局之年，是實(shí)施“十四五”規(guī)劃承前啟后的關(guān)鍵之年。早在“新春走基層”活動開始之前，貴州省委宣傳部就以通知的形式，給省內(nèi)各新聞單位明確了今年活動的宣傳重點(diǎn)和報(bào)道安排，并要求各新聞單位要緊密結(jié)合“深入學(xué)習(xí)貫徹黨的二十大精神”“新時(shí)代新征程新偉業(yè)”等主題宣傳安排，全面反映全省各地統(tǒng)籌疫情防控和經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展取得的積極成效，生動展示全省人民群眾歡樂祥和過春節(jié)的喜人景象，齊心協(xié)力營造喜慶安康、昂揚(yáng)向上的節(jié)日氛圍。

貴州日報(bào)報(bào)刊社、貴州廣播電視臺和多彩貴州網(wǎng)等新聞單位圍繞各地學(xué)習(xí)貫徹黨的二十大精神進(jìn)展成效、各地經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展成就、各地春節(jié)文化習(xí)俗等內(nèi)容進(jìn)行精心選題策劃，組織編輯記者深入基層一線采訪報(bào)道。以貴州日報(bào)報(bào)刊社為例，組織了以各市州記者站采編力量為主的“新春走基層”采訪報(bào)道隊(duì)伍，確保對全省各地的采訪報(bào)道“全覆蓋”。此外，利用“季策劃、月策劃、周策劃、日策劃、時(shí)策劃、緊急策劃”6個(gè)層面的選題策劃會優(yōu)勢，在線索摸底的基礎(chǔ)上做了細(xì)致規(guī)劃，跳出原有新春走基層關(guān)注的今年生活有哪些變化、年夜飯都準(zhǔn)備了些啥、春節(jié)有哪些民俗文化活動等窠臼，將報(bào)道方向圍繞“全省各地統(tǒng)籌疫情防控和經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展的成效”“春節(jié)的喜人景象”“民生服務(wù)保障”等主題開展選題策劃，《貴州日報(bào)》《當(dāng)代貴州》以及天眼新聞客戶端、當(dāng)代先鋒網(wǎng)選題策劃同步進(jìn)行、同步部署，在確保選題有指向、有重點(diǎn)的同時(shí)，確保選題也更加精準(zhǔn)，避免選題雜亂、報(bào)道無序，集中力量體現(xiàn)地域特色，為時(shí)代發(fā)聲。在“新春走基層”專欄，推出了“鄉(xiāng)村振興一線見聞”“看年俗·鬧新春”等子專欄，這些欄目的稿件通過反映全省各地推動鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)、人才、文化、生態(tài)、組織全面振興的進(jìn)展成效，生動展現(xiàn)全省各族群眾幸福的小康生活和充滿親情、喜慶熱烈的故事，全方位、多層次呈現(xiàn)出貴州高質(zhì)量發(fā)展的無限生機(jī)和活力。

二、深入一線、暖心表達(dá)，為新春添喜

2023年的“新春走基層”活動從1月6日（臘月十五）至2月5日（正月十五），共30天時(shí)間，貴州各新聞單位、網(wǎng)站在重要版面、重要時(shí)段、網(wǎng)站首頁、客戶端首屏等統(tǒng)一開設(shè)“新春走基層”專欄。其中，《貴州日報(bào)》每天刊發(fā)2篇以上報(bào)道，貴州廣播電視臺“新聞聯(lián)播”“綜合廣播”“百姓關(guān)注”等欄目每天保證2條以上重點(diǎn)報(bào)道，天眼新聞客戶端、動靜新聞客戶端也實(shí)現(xiàn)了報(bào)道泉涌。僅天眼新聞客戶端30天時(shí)間就刊發(fā)圖文、視頻、評論等稿件1900多條。

“新春走基層”欄目推出的第一天，各家新聞單位都在專欄上配發(fā)了“開欄的話”，《貴州日報(bào)》在欄目中直抒胸臆，“記錄一個(gè)個(gè)發(fā)生在我們身邊的動人故事，全面反映全省各地深入學(xué)習(xí)貫徹黨的二十大精神、統(tǒng)籌疫情防控和經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展取得的積極成效，生動展示全省人民群眾歡樂祥和過春節(jié)的喜人景象”。貴州廣播電視臺“貴州新聞聯(lián)播”欄目也明確了專欄稿件的指向，“觀察基層一線的新氣象、新風(fēng)貌、新變化，記錄這個(gè)春天里在統(tǒng)籌疫情防控和經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展中，可貴的堅(jiān)守和付出、收獲和期盼”。不難看出新聞單位共同把目光聚焦基層的同時(shí)，捕捉的是富有春天氣息的發(fā)展和變化，用從一線抓到的貼近百姓、貼近生活的生動故事，敘寫貴州現(xiàn)代化建設(shè)的新篇章。

《貴州日報(bào)》記者蹲點(diǎn)調(diào)研，捕捉了這個(gè)春天里貴州各地在“奮力實(shí)施主戰(zhàn)略實(shí)現(xiàn)主定位”的賽場上你追我趕、不懈前進(jìn)的故事，記錄新時(shí)代貴州農(nóng)村農(nóng)民的新生活。推出的報(bào)道《藥農(nóng)盤點(diǎn)賬單：種太子參有奔頭》，通過太子參種植戶盤點(diǎn)一年來的收益，不僅盤出了種植戶們一路走來的滿滿幸福，更盤出了太子參產(chǎn)業(yè)的光明前景。《一葉茶“出圈”記》通過厚實(shí)的數(shù)據(jù)，以及對農(nóng)戶、企業(yè)、主管部門的調(diào)研，深入探訪了湄潭縣大力發(fā)展茶產(chǎn)業(yè)背后的綠色GDP脈動。《“貴州司法碳匯第一股”林農(nóng)喜獲首次分紅》則從一場分紅儀式的小故事，反映出貴州近年來在推進(jìn)生態(tài)文明建設(shè)中的不斷創(chuàng)新和探索，為守護(hù)這片綠水青山做出的不懈努力。

貴州廣播電視臺利用音視頻帶給讀者直觀畫面感的優(yōu)勢，將這個(gè)春天里各行各業(yè)工作者為保障百姓健康、生產(chǎn)安全、萬家平安，堅(jiān)守基層一線的動人故事呈現(xiàn)給讀者。推出的報(bào)道《堅(jiān)守救治第一線 “春暖花開”會有時(shí)》通過記者在基層醫(yī)院的蹲點(diǎn)采訪，反映了貴州始終把群眾利益放在第一位，不斷優(yōu)化調(diào)整疫情防控舉措解決群眾就醫(yī)用藥和特殊人群保障等涉疫熱點(diǎn)難點(diǎn)問題。《大山里的鐵路“幸福公交”》講述了開行在貴州大山間的“綠皮火車”幫助山鄉(xiāng)群眾走出大山、走向美麗生活的幸福故事。《護(hù)航春運(yùn)的“夜行人”》抓住春運(yùn)話題，用鏡頭語言為我們講述了一群在背后默默守護(hù)漂泊游子歸鄉(xiāng)路的鐵路人。

多彩貴州網(wǎng)則發(fā)揮自身網(wǎng)絡(luò)傳播優(yōu)勢，利用圖文、音視頻方式將城鄉(xiāng)新春的變化和故事呈現(xiàn)給受眾。《新年新夢想！沿河紅旗社區(qū)新市民的幸福愿景》，來自銅仁市沿河土家族自治縣祐溪街道紅旗社區(qū)的田茂宣一句感慨：“一家人終于有了自己的‘家”。道出了搬遷戶不僅有了房子安了家，還擁有了上樓回家、下樓就業(yè)、出門上學(xué)的新生活。

三、創(chuàng)新表達(dá)、立體呈現(xiàn)，為發(fā)展謳歌

新聞不“打烊”。傳統(tǒng)的理解是報(bào)紙不休刊，電視不停播，隨著以全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體為主要特征的媒體融合發(fā)展不斷深入，為不“打烊”的新聞提供了新天地，打開了新的窗口，不僅能有更多的表達(dá)方式，還能實(shí)現(xiàn)全方位、立體化的傳播，增強(qiáng)新聞報(bào)道的吸引力、感染力、傳播力。

2023年“新春走基層”活動中，各家新聞單位紛紛立足“一次采集、多種生成、多元傳播”，實(shí)現(xiàn)了全媒體報(bào)道、全景式呈現(xiàn)，讓受眾在有趣無意間跟隨記者的筆觸、鏡頭去感受這個(gè)春天里貴州別樣的生機(jī)與活力。

內(nèi)容上，策劃先行，線上線下協(xié)作，關(guān)注時(shí)代發(fā)展、讀者關(guān)切。從近幾年“新春走基層”活動的報(bào)道不難發(fā)現(xiàn)，各家新聞單位對于內(nèi)容的捕捉和制作越來越重視，內(nèi)容為王除在傳統(tǒng)媒體上得到深刻體現(xiàn)外，端、網(wǎng)、微、號等新媒體平臺也在根據(jù)自身的特點(diǎn)和需求，進(jìn)行自選和再創(chuàng)作，讓讀者有更多獲取信息渠道的同時(shí)，也能全方位的了解有關(guān)報(bào)道事件。貴州日報(bào)報(bào)刊社在選題策劃階段，就把報(bào)、刊、端、網(wǎng)的選題策劃同步進(jìn)行，確保重要選題全平臺覆蓋，同時(shí)也能讓端、網(wǎng)提前介入選題策劃階段，確保記者深入一線時(shí)能高效精準(zhǔn)地采訪報(bào)道。在春節(jié)期間，“新春走基層”活動雖然都是緊扣“歡度春節(jié)”“曬曬身邊的年味”的主題開展，《貴州日報(bào)》從看年俗、鬧新春的視角出發(fā)，圍繞“回娘家”“品美食”“舞龍燈”“接財(cái)神”“備春耕”等貴州春節(jié)年俗展現(xiàn)各族群眾歡樂喜慶過佳節(jié)的新時(shí)代新氣象。天眼新聞客戶端更偏重于春節(jié)生活趣味場景，比如，《大年初一摸魚、撈蝦、捉鴨子年味濃濃》《抓雞、挑扁接力、插秧苗……鄉(xiāng)村女子趣味運(yùn)動會嗨翻天》等報(bào)道圍繞春節(jié)闔家團(tuán)圓、熱熱鬧鬧的氛圍，反映鄉(xiāng)村新生活新風(fēng)尚。微博稿件《春節(jié)假日期間，貴州60家重點(diǎn)景區(qū)接待游客近300萬人次》《貴州部分景區(qū)精彩活動一覽》等則從服務(wù)群眾的視角，讓受眾對景區(qū)春節(jié)旅游情況一目了然。多彩貴州網(wǎng)在“新春走基層”活動中策劃“新回鄉(xiāng)偶書”選題，《家鄉(xiāng)之變，藏在回鄉(xiāng)人的笑臉里》《畫家鄉(xiāng)新貌，展時(shí)代之變》等稿件通過記者春節(jié)回鄉(xiāng)所見、返鄉(xiāng)市民回鄉(xiāng)所感，帶領(lǐng)受眾領(lǐng)略煙火如常的生活里那些不經(jīng)意的變化。

制作上，一次采集、多次生成，主題更立體，讓受眾也能“走”進(jìn)基層。新媒體傳播平臺和技術(shù)的提升，不僅讓即時(shí)傳播、同步更新成為可能，也為制作新穎的融媒體產(chǎn)品，讓受眾“走”進(jìn)基層提供了可能。今年的賀歲檔佳片不斷，疫情之后的群眾消費(fèi)需求不斷攀升，多重利好下票房不斷攀升。貴州電視臺記者敏銳地捕捉到這一熱點(diǎn)，并結(jié)合其中幾部影片后期渲染工作由貴州企業(yè)參與的線索，推出報(bào)道《67億票房中的貴州算力》，不僅有線上線下的采訪，還有電影畫面的使用。這樣的新聞產(chǎn)品既讓受眾讀來輕松有趣，也能更簡單易懂地了解貴州的大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展情況和東數(shù)西算的意義。

傳播上，全媒體矩陣上陣，用傳播的熱度爭奪輿論戰(zhàn)場主動權(quán)。春節(jié)期間，通過“新春走基層”活動的開展，各新聞單位假日里采編力量有保障，采訪報(bào)道的主題更加明確，全媒體矩陣的共同上陣，主流媒體的輿論引導(dǎo)不缺位，讓傳播的覆蓋面、影響力飛速提升。疫情過后，貴州春節(jié)市場繁榮消費(fèi)旺盛，《貴州日報(bào)》抓住熱點(diǎn)推出《電影市場迎來強(qiáng)勁復(fù)蘇》稿件；天眼新聞客戶端也在報(bào)紙刊發(fā)之后，緊跟腳步推出圖文報(bào)道《春節(jié)檔全省觀影人次逾160萬 ?電影市場迎來強(qiáng)勁復(fù)蘇》；《貴州日報(bào)》的官方微博在“2023新春走基層看貴州”話題下轉(zhuǎn)發(fā)稿件，并配上賀歲檔電影的海報(bào)、照片等元素，這樣的多平臺推送讓新聞熱度不斷，也為春節(jié)市場強(qiáng)信心、促消費(fèi)打了一針強(qiáng)心劑。

四、錘煉“四力”、磨礪隊(duì)伍，為融合筑基

好的新聞作品不是等來的，是“跑”出來，是從基層火熱的生產(chǎn)生活場景中捕捉出來的，特別是在深入推進(jìn)媒體融合發(fā)展的當(dāng)下，對于新聞作品的采編發(fā)提出了更高的要求，不僅要求好讀好看，還要易讀易看、有趣有意。從另一個(gè)方面來看，這也是要求新聞采編人員在實(shí)踐中不斷地錘煉“腳力、眼力、腦力、筆力”，保持“走”的熱情，鍛煉出一雙善于發(fā)現(xiàn)的眼睛，勤于思考，不斷推陳出新。“新春走基層”活動將目光對準(zhǔn)基層，貼近實(shí)際、貼近生活、貼近群眾，推動報(bào)道內(nèi)容豐富鮮活，報(bào)道形式不斷創(chuàng)新，正是各家新聞單位推動采編人員踐行“四力”的好契機(jī)，為媒體融合不斷向深入推進(jìn)奠定基礎(chǔ)。

在2023年“新春走基層”活動中，貴州各新聞單位、網(wǎng)站把活動的選題策劃、人員安排、融媒體產(chǎn)品制作和刊發(fā)等作為重要工作進(jìn)行安排部署，把活動的開展作為錘煉采編人員“四力”的有效途徑，非常值得肯定。

結(jié) 語

“新春走基層”活動不是簡單的一“走”了之，更不是熱鬧的“走”馬觀花，而是“走”前有策劃、“走”時(shí)有思考、“走”后有制作的一場凝聚新聞單位團(tuán)隊(duì)智慧的比拼。因此，“新春走基層”成為了新聞戰(zhàn)線“走轉(zhuǎn)改”的有力舉措，也是錘煉“四力”的有效途徑，對各家新聞單位在媒體深度融合中不斷提升內(nèi)容捕捉、產(chǎn)品制作、創(chuàng)新傳播上起到積極的促進(jìn)作用，更能帶領(lǐng)廣大的受眾去觸摸新時(shí)代發(fā)展的脈搏。

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